阿金

我當(dāng)初選廣告學(xué)專業(yè)時(shí)，父母并不支持。可能因?yàn)樵谏罾锼麄兘佑|最多的“廣告”是家門口撤不掉的小廣告、打印店的廣告條幅制作……這些披著廣告外衣的所謂“廣告”顯然并不夠高級。在父母眼中，寒窗苦讀這么多年，好不容易考上了一本大學(xué)，怎么能學(xué)廣告呢？學(xué)醫(yī)、學(xué)教育、學(xué)法、學(xué)金融這些才劃算。

誤會大了。事實(shí)上，廣告本身是個(gè)涉獵很廣的行業(yè)，廣告學(xué)也是個(gè)覆蓋面很全的學(xué)科，像文學(xué)、新聞、影視、心理學(xué)等都要接觸。只有這樣，才能既能聽懂客戶的想法，又能捕捉消費(fèi)者的需求;既能寫出一字干金的廣告文案，又能找到最適合的傳播載體。

我們學(xué)校的廣告學(xué)專業(yè)主要有這幾類專業(yè)課：文案寫作、作圖和策劃，考驗(yàn)的是你的腦洞;美術(shù)課，教水彩和素描，不過只是學(xué)皮毛，帶你入門而已;還有設(shè)計(jì)、剪輯課，學(xué)PS、Flash、AE這些軟件;不用上高數(shù)，避免頭發(fā)雙倍掉落;文學(xué)課程是基礎(chǔ)，有文化才能描述出什么是“五彩斑斕的黑”……總體來說，趣味性是夠的。

只要你有興趣，這些課程的學(xué)習(xí)難度也不高，再加上這個(gè)專業(yè)重實(shí)踐的特點(diǎn)，專業(yè)課程的期末考試，你想掛科都難。雖然重實(shí)踐，但理論課程還得踏實(shí)學(xué)，這決定著你做出來的廣告是用創(chuàng)意提升產(chǎn)品價(jià)值，還是只是在自嗨。

相比其他專業(yè)，廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)習(xí)過程確實(shí)比較輕松，平時(shí)課也不多，你有更多時(shí)間去感受這個(gè)世界。老師會鼓勵我們多去旅行，豐富自己的視野;多去刷微博看新聞，了解最新的流行趨勢;多去看別人的作品，也看看大自然的創(chuàng)作。因?yàn)閺V告專業(yè)重視靈感和新意，很避諱作品落后或與社會脫節(jié)。

這個(gè)專業(yè)的實(shí)踐機(jī)會很多，我們也樂得去跑。比如去參加全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎之類的大賽。再比如組一個(gè)團(tuán)隊(duì)去給學(xué)校的賽事活動找商家拉贊助，從前期溝通、后期策劃到最終執(zhí)行全包了。不管選擇做什么，只要你認(rèn)真去做，一定會有成長和回報(bào)。

如果想學(xué)廣告學(xué)，倒是沒什么硬性限制，我們班上文科生理科生都有。如果你想要深耕廣告這條路，最好樂于接受新事物，想法多、愛表達(dá)、好脾氣、抗壓。

為什么這么說？因?yàn)楫?dāng)你是消費(fèi)者、是受眾的時(shí)候，你眼中的廣告學(xué)可能是輕松的、有梗的、不費(fèi)力也能賺錢的，而當(dāng)你轉(zhuǎn)換身份成為參與者時(shí)，在你創(chuàng)作出作品之前，你更多要做的是比稿、改稿，時(shí)常能看到凌晨4點(diǎn)的城市。

不管多累，好在這個(gè)行業(yè)是能讓我們看得到希望的。我的同學(xué)和前輩們，有的去了奧美一類的4A廣告公司i有的去了字節(jié)跳動、新浪一類的互聯(lián)網(wǎng)公司;還有的去了黨政機(jī)關(guān)，就業(yè)選擇面還是挺寬的。

最后想對大家也是對自己說一句：“如果你是一顆金子，就主動走到人前吧，不是每個(gè)人都有義務(wù)慧眼識金。”