□ 董海霞

自2016年開始網絡自制綜藝節(jié)目進入快速發(fā)展階段，不管是類別，還是數量都達到了一個全新的高度。截止到2018年底，愛奇藝自制綜藝產量全網第一，原創(chuàng)綜藝節(jié)目共27檔，其中包括脫口秀、偶像養(yǎng)成、歌舞、音樂類，不斷融入時尚元素，成為各大網站綜藝節(jié)目的佼佼者，吸引了大量受眾。在過去的一年里，愛奇藝推出了很多爆款綜藝節(jié)目，例如《偶像練習生》《熱血街舞團》《創(chuàng)造101》等節(jié)目。

愛奇藝致力于打造符合青少年口味的潮流文化類節(jié)目，憑借優(yōu)質內容的強大驅動成為大眾娛樂潮流的風向標。隨著新媒體的不斷發(fā)展，愛奇藝加大對網絡自制綜藝的投入，依靠自身的實力，擴大市場，積極推進內容精品化和原創(chuàng)化進程，帶動整個綜藝行業(yè)的蓬勃發(fā)展。本文主要以愛奇藝自制網綜《青春有你》為例來探討愛奇藝網絡綜藝節(jié)目成功吸引大眾的原因。

一、網絡綜藝節(jié)目的概念

網絡綜藝節(jié)目是以互聯網為載體，以各大視頻網站為創(chuàng)作和發(fā)布平臺的新型綜藝形式，表現出內容新穎、視角獨特、節(jié)目形式多樣的特點，通過視聽結合的手法表現各式各樣的綜藝節(jié)目類型。

《青春有你》節(jié)目于2019年1月21日晚上8點在愛奇藝播出。它是愛奇藝推出的青年勵志類網絡綜藝節(jié)目，節(jié)目以“越努力，越優(yōu)秀”為口號，目的在于展現青年人朝氣蓬勃、積極向上的態(tài)度，為青年人樹立一種正確的價值觀，弘揚社會主義核心價值觀。隨著互聯網技術的不斷進步，《青春有你》在嘉賓和選手選擇、賽制設定、節(jié)目形式、傳播理念方面都符合當下我們對青年文化的認同和對偶像效應的定義。與大多數選秀節(jié)目相比，它具有更強的參與感，將選擇權交給觀眾，依靠粉絲助力，確定練習生的排名，這也是網絡綜藝節(jié)目的獨特之處。

二、愛奇藝網絡綜藝節(jié)目的成功原因

（一）視聽結合：打造節(jié)目整體形象，突出節(jié)目內涵

視聽語言就是利用視聽結合的方式，向受眾傳播某種感性語言。狹義的視聽語言是指鏡頭與鏡頭直接的組接，廣義的視聽語言指畫面所表現的內容，即蒙太奇思維。愛奇藝網綜《青春有你》在視聽語言的運用上有自己的獨到之處，主要體現在人物塑造、色彩搭配和鏡頭運用上。

1.細致入微的人物刻畫，增強節(jié)目的可觀賞性

影像的構成元素包括人、景、物、光、色。在這些視覺元素中，人物占主體地位。網絡綜藝主要是通過對人物的具象化，對人物包裝后作用于觀眾的視聽覺，借助人物的表現力來感染觀眾。在《青春有你》中，每一個男孩都是獨立存在的個體，具有自身的個性，擁有屬于自己的氣質。節(jié)目按照各自經紀公司分組并進行等級評價表演后，導師根據他們的綜合表現能力將他們分為A、B、C、D和F五個等級，即使這樣也不會影響他們的發(fā)揮。節(jié)目人物的選擇存在很大的差異化，例如帶病公演還發(fā)揮超穩(wěn)定的李汶翰、總能化尷尬為微笑的胡春楊，都代表了當下觀眾最喜歡的幾種人物性格。這種差異化的人物設置在滿足受眾多元的審美需求和期待視野的前提下，提高了節(jié)目的收視率。

2.色彩分明的設定，突出造型表現力，調動觀眾情緒

色彩作為一種顯性的視覺元素，能帶給觀眾最直觀的審美感受。創(chuàng)作者注重色彩的選擇，最突出的是每一位訓練生的衣服顏色，根據班級不同，穿著不同的衣服。在考慮色彩的原始顏色的基礎上，創(chuàng)作者更應該利用好色彩的造型作用，創(chuàng)造色彩的價值?！肚啻河心恪吩谡w色彩的搭配上選擇比較偏有活力的顏色，以暗紅色和藍色為基調，凸顯男練習生的英俊瀟灑和陽剛之氣，形成很強的視覺沖擊力。

3.多運動的鏡頭設計，表達節(jié)目效果，達到敘事效果

鏡頭即攝像機從按下快門到結束連續(xù)拍攝的影視片段。鏡頭運用主要包括景別、角度以及運動，鏡頭的藝術效能最終也通過這三個元素的創(chuàng)意性設計和運用得以實現。景別包括遠景、全景、中景、近景和特寫，《青春有你》在拍攝中善于改變畫面的景別，利用大全景交代故事發(fā)生的時間地點和環(huán)境，突出人物在環(huán)境中所處的位置，實現訓練生上下舞臺的轉場；利用全景和中景交代人物關系，當分組進行比賽時，向觀眾說明他們的關系；利用近景展現訓練生的神態(tài)動作，交代他們與其他隊友之間的關系；運用特寫鏡頭表現細節(jié)，將細小的點放大，展現人物內心活動，在集體表演中突出某一個人物，制造更強的視覺沖擊力，吸引觀眾。

鏡頭設計也會達到敘事的作用。根據庫里肖夫實驗，我們可以得出，不同鏡頭的組接會產生不同的效果，這就要求制作人要注重鏡頭的設計和組接。在《青春有你》中，每當公布排名的時候，對鏡頭的拍攝就會很有考究，都是在為敘事服務，也體現出網絡綜藝節(jié)目中鏡頭運用的重要性。

4.深入人心的配樂，表達節(jié)目主旨

在網絡綜藝節(jié)目中，音樂的選擇是節(jié)目很重要的一個環(huán)節(jié)。愛奇藝在制作偶像養(yǎng)成類網綜節(jié)目中更是非常注重音樂的使用，根據訓練生自身的特征量身定制符合他們表演的曲目。例如，《青春有你》中，開場音樂、公布結果、結束音樂都是特定的曲目，表現節(jié)目的主旨，契合節(jié)目“越努力，越優(yōu)秀”的理念。再者，選手表演音樂的選擇，通常情況下訓練生如果要連續(xù)表演時，都會選擇反差較大的歌曲，以此來展現自己不同的性格特征，讓評委和觀眾有一個全面的認識。

（二）內容取舍：傳播優(yōu)質內容，樹立自身品牌

隨著網絡綜藝的迅速崛起，網綜的受眾群體趨向年輕化，觀眾不再是娛樂至死的產物，而是更加注重節(jié)目傳播的內容和理念?！肚啻河心恪纷鳛榕枷耩B(yǎng)成類綜藝節(jié)目，首先是對練習生的選擇，因為他們素人的身份，為節(jié)目帶來更多的看點，小眾文化逐漸走入大眾視野。其次，在節(jié)目內容定位方面，綜藝節(jié)目最大的賣點就是它的娛樂性。愛奇藝作為網綜的領頭人，在注重娛樂表達的同時融入當下社會流行元素，比如流行文化、流行語言等?！肚啻河心恪穬热菰O定靈活多變，注重原創(chuàng)，積極向上，符合當下年輕人的口味。在節(jié)目中把訓練生送去做公益，讓他們體驗生活，培養(yǎng)吃苦耐勞的精神，這也是節(jié)目在內容選擇上的獨特之處。

（三）全新包裝：突顯主持人角色的多重性

在網絡綜藝節(jié)目《青春有你》中，傳統(tǒng)意義上的主持人被一些非專業(yè)化的明星代替，他們在擔任節(jié)目制片人的同時承擔主持人的角色。張藝興作為《青春有你》的制片人、主持人，掌握每一位選手的信息，代表觀眾向訓練生提出要求。主持人從節(jié)目的串聯者變成節(jié)目的引導者，引導訓練生成長，每一位導師認真觀察選手，根據他們的差異制定適合他們的訓練計劃。傳統(tǒng)意義上的主持人角色被弱化，新生代的主持人形象更受到年輕人的歡迎。

（四）粉絲經濟：從被動接受到主動買賬

在快節(jié)奏的生活里，隨著觀眾接觸媒介形式的改變，網綜利用互聯網的傳播優(yōu)勢，改變受眾被動觀看電視節(jié)目的習慣，培養(yǎng)受眾主動選擇自己喜歡的節(jié)目，這樣一來，輕松娛樂的網絡綜藝節(jié)目率先搶占了市場。再者，一檔成功的網綜，除了內容的優(yōu)質，還需要粉絲撐腰。在《青春有你》中，每一位訓練生都有自己的粉絲群，他們在粉絲的心中充當著榜樣的角色，在某種程度上他們影響著粉絲的消費方式和生活習慣?！肚啻河心恪凡捎镁€上投票的方式為選手助力，將權利交到觀眾手上，一方面觀眾的參與感得到了滿足，另一方面為節(jié)目贏得了更多的粉絲，同時為節(jié)目帶來可觀的經濟收入。

三、中國電視綜藝和網絡綜藝的區(qū)別

電視綜藝節(jié)目與網綜相比在用戶、觀看特點、內容制作等方面都存在很大的差別。

（一）從用戶角度來看

電視節(jié)目的播出偏主動，用戶偏被動，因為受電視節(jié)目播出平臺的制約，觀眾只能在固定的時間段觀看，用戶的選擇權被削弱。傳統(tǒng)的電視節(jié)目覆蓋群體更為廣泛，對受眾的觀看行為具有根深蒂固的影響，但針對性不強，受眾定位沒有傾向于社會某一群體，而是面向全國各地的用戶，用戶的群體消費能力更強。

網絡綜藝將觀看節(jié)目的主動權交到用戶手上，用戶根據自己的喜好，選擇自己喜愛的節(jié)目進行觀看。網綜主要以年輕人為用戶，具有一定的傾向性，但用戶的群體消費能力相對傳統(tǒng)綜藝節(jié)目弱一些。

（二）從內容和制作上看

雖然新媒體在不斷地發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體也在不斷尋求自己的發(fā)展之道。電視綜藝節(jié)目以傳統(tǒng)媒體為載體，依附傳統(tǒng)媒體，對社會的影響力更強。電視傳播的內容品質更加成熟完善，富有內涵，注重文化的傳承和社會主流價值觀的引導，以老少皆宜、合家歡的題材為主。而且傳統(tǒng)綜藝節(jié)目制作團隊更成熟，各個環(huán)節(jié)都有內部人員負責，包括宣傳、攝影、后期、舞美、燈光等，各個工種分工明確，各司其職。

網絡綜藝節(jié)目在內容選擇上自由度更高，因為它本身受到的限制少，所以它可以選擇各種類型的題材，例如真人秀、脫口秀、播報類節(jié)目，容易成為領軍者，體現出類型多樣化和細分化的特征，觀眾不再是盲目觀看綜藝節(jié)目。同時，受眾定位更加明確，但是制作團隊良莠不齊，團隊建設需要進一步加強。周邊環(huán)節(jié)一般以外包為主，通過各個部門之間的合作，共同制作一檔優(yōu)質的網絡綜藝節(jié)目。網綜利用互聯網傳播的優(yōu)勢，對節(jié)目不斷進行創(chuàng)新，豐富節(jié)目形式，加入直播環(huán)節(jié)、VR、模仿秀等時尚元素，增強節(jié)目的趣味性。

（三）在運營審核和廣告插播方面

電視綜藝節(jié)目時效性差，與用戶的互動性和參與性弱，最主要的原因是電視綜藝節(jié)目的受眾反饋渠道少，更多的是從自己角度出發(fā)，進行節(jié)目的制作，忽視了受眾的參與。再者電視綜藝節(jié)目審核較嚴格，必須符合國家有關規(guī)定，同時受多重政策的影響。廣告時長受到很大限制，一般每次播出的時間不得超過90秒。

網絡綜藝節(jié)目互動性強，用戶可以通過評論、發(fā)彈幕等，表達自己的看法。后臺可以通過分析節(jié)目點擊率以及從其他途徑獲取的數據，分析受眾的接受心理，依靠數據反映出來的現象，制定更規(guī)范化的生產體系，指引內容生產。審核制度相對寬松，沒有太多的限制，但也存在一些未知風險。同時，廣告限制小，形式多種多樣，可以隨時插播花式廣告，制造笑點，吸引觀眾的眼球。這樣一來，網綜的傳播效果逐漸增強，能夠吸引大量資本的投入來保證節(jié)目的質量，再通過這種影響力吸引用戶的加入和投資商的投資，形成一種良性循環(huán)。

總的來說，無論哪種綜藝節(jié)目，都必須從實際出發(fā)，不斷提高節(jié)目的制作水準，推出更多高質量的綜藝節(jié)目，關注受眾的心理需求，滿足他們的口味。

四、結語

隨著網絡綜藝節(jié)目的迅速崛起，愛奇藝網絡節(jié)目具有自身的獨特魅力。回顧2018年愛奇藝網絡綜藝節(jié)目的發(fā)展情況，愛奇藝注重網絡綜藝節(jié)目內容的升級、受眾的精準化定位、呈現方式的多樣化，不斷加強制作的專業(yè)化，努力打造自己的品牌，把握了網絡娛樂綜藝的發(fā)展方向，為整個網綜市場的發(fā)展起到了導向作用。