王紅

摘 要：曾經(jīng)廣播以快速及時(shí)權(quán)威而獨(dú)占鰲頭，但是隨著新媒體的發(fā)展而漸顯低迷，聽眾流失、收聽率下降、廣告收入下滑，在探尋中出現(xiàn)了節(jié)目和創(chuàng)收之間的博弈，如何應(yīng)對(duì)這一局面，需要我們認(rèn)真思考。

關(guān)鍵詞：新媒體;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+;廣播發(fā)展

我們常說廣播發(fā)展要靠節(jié)目質(zhì)量，以內(nèi)容為王，用好節(jié)目來吸引聽眾、吸引商家、客戶。然而，當(dāng)今對(duì)好節(jié)目的評(píng)判也有了不同的觀點(diǎn)，一種觀點(diǎn)認(rèn)為有影響力、傳播力的是好節(jié)目，一種觀點(diǎn)認(rèn)為能掙錢的才是好節(jié)目，大有魚和熊掌不可兼得之勢(shì)。

1 廣播獨(dú)立經(jīng)營(yíng)試點(diǎn)改革現(xiàn)狀——以達(dá)州廣播電視臺(tái)為例

達(dá)州廣播最近正處在獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的試點(diǎn)改革中，也出現(xiàn)了這兩種思潮，創(chuàng)收人員認(rèn)為，能掙錢的才是好節(jié)目，不掙錢的節(jié)目“砍砍砍”，主持人認(rèn)為，有傳播力、有聽眾的是好節(jié)目，節(jié)目好了，自然有商家廣告投入。博弈之中，不乏個(gè)案，品牌節(jié)目《家在達(dá)州》是一檔家裝房產(chǎn)節(jié)目，曾經(jīng)很火，主持人很有專業(yè)素養(yǎng)，平時(shí)也下足功夫跑房產(chǎn)、家裝現(xiàn)場(chǎng)，尤其是二手房評(píng)估信手拈來，非常不錯(cuò)，也培養(yǎng)出了自己的聽眾群和粉絲群，聽眾非常信任她，廣告搭載也不錯(cuò)。為了更掙錢，引進(jìn)了家裝公司的專題講座，剛開始做直播互動(dòng)節(jié)目，商家也有專家走進(jìn)直播間主講，實(shí)現(xiàn)了雙贏。不曾想，這一舉動(dòng)引來跟風(fēng)效應(yīng)，幾家家裝公司競(jìng)相爭(zhēng)搶欄目時(shí)段，為了滿足客戶需求，擴(kuò)大了欄目廣告容載量，甚至還延長(zhǎng)了節(jié)目時(shí)間，由于個(gè)別商家原因要求錄播，最后導(dǎo)致整個(gè)欄目都是錄播節(jié)目。一段時(shí)間下來，流失了不少聽眾，連主持人都痛心地說，“這樣下去，我的聽眾群要散，要召回這些聽眾、讓節(jié)目火起來，起碼要幾個(gè)月的努力。”這樣一味迎合商家，不僅失去了節(jié)目的話語主動(dòng)權(quán)，也失去了聽眾，無異于自斷后路。好在，大家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，目前節(jié)目正在改版中。

而另一檔少兒品牌節(jié)目，已經(jīng)存在好幾年了，有不少家長(zhǎng)聽眾，反響也很好，主持人相當(dāng)用心，提前幾個(gè)小時(shí)備稿、邀請(qǐng)嘉賓、做公益活動(dòng)，節(jié)目也是有聲有色，但是家長(zhǎng)畢竟不是商家，他們不會(huì)投入廣告費(fèi)用，他們更多關(guān)注的是孩子的教育成長(zhǎng)，是公益活動(dòng)的參與，而商家又覺得市場(chǎng)效益不高，營(yíng)銷人員也沒有找到節(jié)目和賺錢的契合點(diǎn)，所以，不管主持人怎樣用心用力，廣告搭載始終上不去。

2 廣播獨(dú)立經(jīng)營(yíng)試點(diǎn)改革兩手抓

近日，聽了浙江長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)總編輯王曉偉的題為《我命由我不由天——長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)變形記》的公開課后，受益匪淺，猶如醍醐灌頂。好節(jié)目和賺錢不沖突，賺錢不賺錢的節(jié)目都要做，賺錢的發(fā)展壯大企業(yè)集團(tuán)，不賺錢的就“賺影響力”，以影響力支撐起品牌，招來商機(jī)，同樣是掙錢。就像我們的精神文明建設(shè)和物質(zhì)文明建設(shè)兩手抓，兩手都要硬是一個(gè)道理。

一方水土，一方特色，不管怎樣，好的節(jié)目一定要深耕本土，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品搶占輿論話語權(quán)，要堅(jiān)持原則，有意義和有意思雙管齊下，要圍繞中心服務(wù)大局，注重內(nèi)容差異化發(fā)展。

3 廣播獨(dú)立經(jīng)營(yíng)試點(diǎn)改革思維創(chuàng)新

以內(nèi)容為王的節(jié)目與賺錢不是割裂的，是相輔相成互為支撐的，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)二者結(jié)合的點(diǎn)，這就要求我們要有創(chuàng)新的思維、精心的策劃和對(duì)融媒體平臺(tái)的充分運(yùn)用，向長(zhǎng)興學(xué)習(xí)，做大做好“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+”這篇文章[1]。

首先，讓主題主線出新出彩。我們要清楚地認(rèn)識(shí)到，廣播仍是大眾主流媒體，是傳遞黨的方針政策，百姓實(shí)時(shí)了解國內(nèi)外大事的信息窗口。把主題報(bào)道做好，是廣播人義不容辭的責(zé)任，可以把主題報(bào)道進(jìn)行“模塊化”的設(shè)置，日常報(bào)道按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)集中采訪、精心采制，全媒體密集推出。其次，發(fā)揮市民的能動(dòng)參與性，讓欄目民生化。充分利用市民拍客、爆料團(tuán)、督導(dǎo)團(tuán)、考察團(tuán)、問政團(tuán)、網(wǎng)格團(tuán)六大載體的作用。第三，充分利用新媒體、廣播、電視、報(bào)刊雜志作用，大打公益牌，籌集愛心款，成立愛心公益基金。第四，做大做強(qiáng)輿論監(jiān)督欄目，與相關(guān)部門單位聯(lián)合加強(qiáng)輿論監(jiān)督宣傳，用輿論監(jiān)督的力量推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。第五，強(qiáng)化活動(dòng)興媒，注重活動(dòng)策劃創(chuàng)新，讓活動(dòng)品牌化、常態(tài)化。第六，提高從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)，講好身邊故事。第七，探索創(chuàng)新節(jié)目可視化、直播融媒化，擴(kuò)大影響力。

隨著新媒體不斷融入我們社會(huì)發(fā)展和百姓生活的各個(gè)方面，廣播節(jié)目不能再是傳統(tǒng)單項(xiàng)輸出信息和把自己的喜好強(qiáng)行灌輸給聽眾的模式了，我們應(yīng)該了解、知曉聽眾最想知道什么、最關(guān)心什么，怎樣才能有趣地傳遞有意義、有意思的信息和優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，過去的很多觀念都改變了，現(xiàn)在，魚和熊掌可兼得，也不是不可能。首先我們要找準(zhǔn)定位，分析聽眾所好，鎖定目標(biāo)人群，把他們的需求放在首位，提高滿足他們不斷升級(jí)的媒體消費(fèi)需求能力，不再泛泛而談，只為“窄眾”精準(zhǔn)的消費(fèi)群體服務(wù)。其次，通過精心策劃，為精準(zhǔn)聽眾群設(shè)計(jì)獨(dú)特有趣的節(jié)目，制定個(gè)性化的內(nèi)容，把節(jié)目做的更深、更細(xì)、更靈活、更專業(yè)，以此鎖定聽眾。第三，結(jié)合創(chuàng)新科技，在不同媒介上投放產(chǎn)品，讓聽眾在移動(dòng)空間就可以有不同的收聽體驗(yàn)和接收不同特色服務(wù)，這樣，聽眾可以利用碎片化時(shí)間隨時(shí)隨地隨心聽，可以下載或是離線聽，還可以將錯(cuò)過或是來不及聽的節(jié)目緩存在APP里，隨時(shí)回放。很顯然，這批音頻用戶已然不是傳統(tǒng)廣播的聽眾了，變成了音頻產(chǎn)品用戶，他們要求廣播能“移動(dòng)”、能“云端”、能“個(gè)人”、能“玩”、能“社交”，這也為未來廣播發(fā)展指明了方向，更值得我們?nèi)ヌ接憽?/p>

達(dá)州臺(tái)的《草根大舞臺(tái)》節(jié)目是一檔聽眾參與互動(dòng)的音樂節(jié)目，一直不溫不火，今年6月，開始對(duì)接創(chuàng)收，主持人創(chuàng)意策劃，將目標(biāo)人群鎖定在愛好唱歌的聽眾身上，舉全臺(tái)之力舉辦《祖國，我為您歌唱》達(dá)州全民k歌大賽活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)歷時(shí)三個(gè)月，贊助商家由一家變?yōu)閹准?，參與人數(shù)達(dá)500多人。每天在直播節(jié)目中開啟唱吧功能，接受聽眾現(xiàn)場(chǎng)唱、或是發(fā)送音頻文件，主持運(yùn)用自己專業(yè)的聲樂知識(shí)當(dāng)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)，由聽眾投票選出日賽、周賽、月賽冠軍，再與經(jīng)過海選活動(dòng)選出來的歌手一起參與復(fù)賽、決賽、總決賽。進(jìn)入到復(fù)賽、決賽、總決賽的所有歌手的個(gè)人宣傳、歌曲介紹、特別制作的小視頻和活動(dòng)進(jìn)展情況，全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)播出，推放在廣播、電視、報(bào)紙、融媒體APP、微信公眾號(hào)、抖音、朋友圈上發(fā)布，聽眾互動(dòng)參與性非常高。9月20日，活動(dòng)圓滿落下帷幕，竟收到了意想不到的效果，既盤活了直播節(jié)目，推出了主持人，又讓商家十分滿意，社會(huì)反響極好，該活動(dòng)還進(jìn)入了強(qiáng)國學(xué)習(xí)平臺(tái)，這也是我臺(tái)欄目組首次獲得的最大一次廣告投放?！皟?yōu)質(zhì)內(nèi)容+”節(jié)目融匯活動(dòng)提升了節(jié)目層次、帶動(dòng)了大商機(jī)，實(shí)現(xiàn)了影響力、傳播力和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

4 結(jié)語

縱觀當(dāng)今媒體發(fā)展，即使各種新型媒體形式出現(xiàn)，但并沒有讓廣播完全成為“沒落貴族”，它仍以其獨(dú)有的方式存在著，占據(jù)著大眾傳播角色，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)下，廣播產(chǎn)品最終都要?dú)w于內(nèi)容，內(nèi)容為大是本源。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是聽眾、受眾乃至消費(fèi)者的入口，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也更能催生商業(yè)化變現(xiàn)模式和孵化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

長(zhǎng)興經(jīng)驗(yàn)告訴我們，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+”需要從業(yè)人員提高個(gè)人素養(yǎng)，要有豐富的思想、深厚的專業(yè)知識(shí)，要有對(duì)新聞實(shí)事敏銳的發(fā)現(xiàn)力、發(fā)散力和思辨力，還要有節(jié)目的掌控力和融合力，更要有不竭的創(chuàng)新力和快速行動(dòng)力，做到一人多面、多專，真正達(dá)到“一個(gè)人就是一支隊(duì)伍”。同時(shí)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，結(jié)合創(chuàng)新科技，持續(xù)探索融媒體環(huán)境下節(jié)目?jī)?nèi)容、編排與商業(yè)模式、盈利點(diǎn)之間的有機(jī)結(jié)合，還要重視品牌價(jià)值，持續(xù)深挖頻率、欄目、活動(dòng)乃至主持人等的品牌潛力，搶占耳朵經(jīng)濟(jì)，讓節(jié)目與創(chuàng)收更好的融合，促進(jìn)廣播事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]姜怡.論新媒體時(shí)代新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值取向[J].記者搖籃，2018（08）：32-33.