尹勃皓

摘 要：為了適應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展需求，媒體行業(yè)需要利用數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)、新媒體智庫、大數(shù)據(jù)中心發(fā)展媒體融合，不斷提高媒體行業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，引進(jìn)更多出版方式，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的多樣性發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代化的主流媒體。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;媒體融合;發(fā)展

1 引言

在現(xiàn)代化社會(huì)的快速發(fā)展中，各個(gè)行業(yè)的發(fā)展十分迅速，媒體融合逐漸成為新時(shí)代媒體行業(yè)的關(guān)鍵發(fā)展趨勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在不斷轉(zhuǎn)型和發(fā)展，新媒體傳播方式呈現(xiàn)出智能化特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了媒體和媒體、媒體和觀眾的有效融合。技術(shù)進(jìn)步是媒體變革的驅(qū)動(dòng)力，很多新媒體技術(shù)，如AI（人工智能）、大數(shù)據(jù)發(fā)揮著重要作用[1]?；诖?，文章闡述了傳統(tǒng)媒體和新媒體的相關(guān)內(nèi)容，分析了新時(shí)代媒體發(fā)展面臨的問題，研究了新時(shí)代媒體融合的發(fā)展。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體的相關(guān)內(nèi)容

在社會(huì)的長期發(fā)展過程中，媒體的出現(xiàn)為人民群眾提供了很多便利，有效地傳達(dá)了社會(huì)信息、引領(lǐng)大家進(jìn)行不斷交流和促進(jìn)，使得社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化得到了進(jìn)一步發(fā)展。新媒體是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，既能夠滿足人民群眾的審美觀和價(jià)值觀，又是媒體行業(yè)的進(jìn)步表現(xiàn)，媒體在我國是從隋唐時(shí)期的邸報(bào)開始發(fā)展的，現(xiàn)已誕生了互聯(lián)網(wǎng)媒體，直接反映著社會(huì)文明發(fā)展變革的進(jìn)程，為新媒體的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)、指明了方向。除此之外，傳統(tǒng)媒體與近年來興起的網(wǎng)絡(luò)媒體存在很大差異，傳統(tǒng)大眾傳播方式利用某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息、提供娛樂平臺(tái)的媒體，涉及的內(nèi)容主要是報(bào)刊、戶外、通信、廣播和電視以外的網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒體。

學(xué)者對(duì)新媒體的定義都有所不同，目前為止還未進(jìn)行定論。相關(guān)學(xué)者認(rèn)為新媒體是相對(duì)概念，媒體屬于信息載體，是一種新出現(xiàn)的信息載體，其受眾達(dá)到一定數(shù)量，這種信息載體被稱為新媒體。新媒體指的是繼報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)，在新技術(shù)支持下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視等。

媒體融合是新時(shí)期媒體行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。習(xí)近平總書記指出，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。這是媒體融合的戰(zhàn)略目標(biāo)，新型主流媒體需要利用媒體融合方式，將內(nèi)容建設(shè)作為融合發(fā)展的主線，其重要方向是鞏固并擴(kuò)大輿論陣地，不僅要充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的功能，還要表現(xiàn)出新興媒體的優(yōu)勢(shì)，將兩者進(jìn)行有效融合，形成新時(shí)期的主流媒體，為國家建設(shè)和人民群眾需求提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

3 新時(shí)代媒體發(fā)展面臨的問題

1）受眾流失問題。在現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展中，受新媒體的沖擊和影響，出現(xiàn)了嚴(yán)重的受眾流失問題，具體體現(xiàn)在以下方面：第一，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾獲取信息的途徑越來越多，廣播、電視不是唯一獲取信息源的重要方式，且電視臺(tái)節(jié)目設(shè)計(jì)過程中缺乏一定的創(chuàng)新性，尤其是電視劇節(jié)目，普遍是老電視劇輪播、新電視劇和網(wǎng)絡(luò)同步播放、次日播放等，但在手機(jī)和電腦全民普及的大背景下，網(wǎng)絡(luò)傳播得到了大家的青睞;第二，電視臺(tái)素材的吸引力不夠。在新媒體時(shí)代，大家都可以作為自媒體，獲取素材的方式越來越便利，地方電視臺(tái)在獲取素材的過程中主要由體制內(nèi)人員收集，素材反饋渠道相對(duì)單一，選用的素材公開性、透明性不夠。因此，在新媒體的沖擊和影響下，受眾流失問題日益嚴(yán)重，電視臺(tái)收視率越來越低，且電視臺(tái)廣告收益、其他收益越來越少，嚴(yán)重影響著電視臺(tái)人員的綜合素質(zhì)，不利于電視臺(tái)引進(jìn)更多優(yōu)秀的專業(yè)人才。

2）傳播方式和技術(shù)問題。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，媒體傳播形式發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的媒體傳播信息的方式主要是視頻，呈現(xiàn)方式相對(duì)單一、群眾往往會(huì)被動(dòng)接收信息。在新媒體時(shí)代，信息傳播方式發(fā)生了很大變化，既涉及視頻傳播方式，還可以利用文字、音頻、動(dòng)畫等方式呈現(xiàn)出來[2]。例如，傳統(tǒng)電視臺(tái)在解讀國家政策的過程中，往往會(huì)實(shí)行新聞簡(jiǎn)報(bào)形式，這種方式的互動(dòng)性相對(duì)較差，而新媒體解讀方式可以呈現(xiàn)出多樣性方式。例如，某工作室利用動(dòng)畫方式對(duì)黨的領(lǐng)導(dǎo)人、重要會(huì)議進(jìn)行全面解讀，這種解讀方式具有生動(dòng)、形象特點(diǎn)，吸引了很多受眾粉絲，獲得了更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

3）傳播功能問題。在新媒體的沖擊和影響下，傳統(tǒng)媒體的傳播功能逐漸被取代。例如，從娛樂功能的角度進(jìn)行分析，新媒體既能夠?qū)嵤┬∑?、相聲等表現(xiàn)方式，又可以利用網(wǎng)絡(luò)段子方式進(jìn)行表現(xiàn);在天氣傳播過程中，傳統(tǒng)媒體普遍在固定時(shí)間段利用插播方式進(jìn)行天氣預(yù)報(bào)，這種方式只能夠預(yù)報(bào)三天內(nèi)的天氣信息，新媒體利用全天候天氣查詢預(yù)測(cè)未來7天內(nèi)的天氣情況;在信息傳遞過程中，傳統(tǒng)電視臺(tái)能夠在電視劇固定播放時(shí)間進(jìn)行傳遞，而新媒體能夠利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實(shí)時(shí)劇透。

4 新時(shí)代媒體融合快速發(fā)展的策略

1）以數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)為基礎(chǔ)的發(fā)展。首先，服務(wù)化數(shù)字化平臺(tái)。騰訊新聞、今日頭條等新媒體利用數(shù)字化平臺(tái)，根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行分析和跟蹤，為用戶提供了更多個(gè)性化、定制化的閱讀體驗(yàn)，吸引了更多的讀者;其次，采編數(shù)字化平臺(tái)。新聞企業(yè)利用數(shù)字編采系統(tǒng)對(duì)各項(xiàng)采編資源進(jìn)行共享和處理，減少了新聞采編的作業(yè)時(shí)間，利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)行“一次生產(chǎn)、多次加工、多元輸出、多重服務(wù)”的流程，為企業(yè)創(chuàng)造了更多效益;最后，管理數(shù)字化平臺(tái)。新聞出版企業(yè)利用管理數(shù)字化平臺(tái)管理企業(yè)員工、流程和組織。

2）以自身核心競(jìng)爭(zhēng)力為基礎(chǔ)的發(fā)展。在新時(shí)期的發(fā)展中，融媒體行業(yè)根據(jù)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力制定發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)媒體的快速融合和轉(zhuǎn)型，打造強(qiáng)勢(shì)的主流融合媒體，其核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力主要涉及品牌優(yōu)勢(shì)、服務(wù)質(zhì)量、作者資源、編輯隊(duì)伍、市場(chǎng)份額、客戶群、管理技術(shù)、資金等。在融媒體行業(yè)的快速發(fā)展中，出現(xiàn)了一系列核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力強(qiáng)的媒體和品牌，如人民日?qǐng)?bào)社的中央廚房、新華社的新華網(wǎng)，提升了綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

3）以大數(shù)據(jù)平臺(tái)為基礎(chǔ)的發(fā)展。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，融媒體在生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品的過程中，能夠隨時(shí)在大數(shù)據(jù)平臺(tái)中獲取更多媒體資料，利用大數(shù)據(jù)算法產(chǎn)生大量內(nèi)容素材，不斷構(gòu)建產(chǎn)品模板、分析輿情、效果評(píng)價(jià)、累計(jì)數(shù)據(jù)資源，利用信息處理和共享技術(shù)，提高信息的價(jià)值。例如，某廣播電視臺(tái)利用數(shù)據(jù)源，將數(shù)據(jù)采集、匯集、存儲(chǔ)、處理、展示、篩選和安全等功能進(jìn)行了有效融合，為新聞出版產(chǎn)品的生產(chǎn)、運(yùn)營提供了優(yōu)質(zhì)服務(wù)，逐漸發(fā)展成我國具有影響視力的融媒大數(shù)據(jù)中心。

4）以新媒體智庫為基礎(chǔ)的發(fā)展。在新時(shí)期的快速發(fā)展中，很多先進(jìn)技術(shù)已在媒體行業(yè)中得到了有效應(yīng)用，如新媒體智庫建設(shè)為媒體創(chuàng)新和發(fā)展提供了支持。為了適應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展，融媒體行業(yè)需要充分發(fā)揮新媒體智庫的作用，掌握國家新聞出版業(yè)的發(fā)展形勢(shì)[3]。同時(shí)，融媒體應(yīng)利用新媒體智庫對(duì)各項(xiàng)社會(huì)資源進(jìn)行有效整合，探索媒體融合模式，提高媒體融合創(chuàng)新能力，進(jìn)一步提高新媒體企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

5 結(jié)束語

綜上所述，在新時(shí)期的快速發(fā)展中，很多先進(jìn)技術(shù)已融入媒體行業(yè)的發(fā)展中，媒體融合需要社會(huì)公眾的積極參與。為了實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，相關(guān)企業(yè)需要根據(jù)產(chǎn)業(yè)需求和市場(chǎng)進(jìn)行融合，大力發(fā)展新時(shí)期的媒體業(yè)，賦予融媒體新時(shí)代內(nèi)涵，打造出新型的主流媒體，為新媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供保障。

參考文獻(xiàn)

[1]劉思揚(yáng).開創(chuàng)新時(shí)代媒體融合發(fā)展新局面[J].傳媒，2018（03）：9-10.

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