范一筱

摘 要：文化勢能在跨文化傳播中發(fā)揮著重要的作用。2008年北京奧運(yùn)會中國借助奧林匹克文化這股強(qiáng)勢的體育文化，融入中華元素，加快了中華文化的對外傳播速度，取得了巨大的成功。如何借助奧林匹克文化強(qiáng)大的文化勢能在2022年冬奧會的平臺上更好地向世界傳播中華文化是我們需要解決的問題。筆者認(rèn)為2022年冬奧會中應(yīng)該豐富中國元素、體現(xiàn)中國精神，借助奧林匹克文化實現(xiàn)文化勢能從弱到強(qiáng)的變化，從而推動中華文化的傳播。

關(guān)鍵詞：文化勢能;奧林匹克文化;奧運(yùn)會;冬奧會;文化傳播

一、文化勢能與奧林匹克文化

“勢能”一詞是物理術(shù)語，是指相互作用的物體由于所處的位置或彈性形變等而具有的能。勢能強(qiáng)調(diào)的是兩種物體存在著能量差，因此水往低處流就是勢能由強(qiáng)勢的一方向弱勢的一方轉(zhuǎn)移的表現(xiàn)。各種文化由于發(fā)展歷史和發(fā)展方式的不同，也存在著文化的強(qiáng)弱變化，因此在不同文化交流和碰撞時也會出現(xiàn)勢能，我們稱為“文化勢能”。

“文化勢能就是在特定時期內(nèi)，一個基于更強(qiáng)綜合實力或獨特文化異質(zhì)性而獲得相對強(qiáng)勢地位的文化對其他相對弱勢的文化在心理上產(chǎn)生的吸引、可信任和可接受程度的總和。它反映的是一個文化對另一個文化的一種模糊而綜合的心理認(rèn)可，是兩個文化之間客觀存在的因綜合實力或文化異質(zhì)性而產(chǎn)生的相互認(rèn)可和接受程度的心理勢差?！盵10]強(qiáng)勢的文化更容易被弱勢文化所接受，同樣也會影響到弱勢文化的發(fā)展。

奧林匹克文化凝聚著全世界人民對于體育文化的認(rèn)可和承認(rèn)，是世界體育文化的主流。因此，奧林匹克文化與其他國家民族的體育文化相比，具有較強(qiáng)的文化勢能，在文化交流時處于主導(dǎo)地位;其他體育文化更容易接受奧林匹克文化。但是這并不意味著其他文化就完全處于被支配的地位，文化的影響是互相滲透，你中有我、我中有你的雙向影響。利用奧林匹克文化較為強(qiáng)勢的文化勢能傳播本民族文化是各個國家和民族的目標(biāo)，因此奧林匹克運(yùn)動會舉辦權(quán)的“爭奪戰(zhàn)”就尤為激烈。

二、2008年北京奧運(yùn)會的成功經(jīng)驗

2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦是中華文化借助奧林匹克文化的文化勢能加快傳播的一個成功案例。自2008年奧運(yùn)會成功舉辦之后，中國入境旅游人數(shù)激增，大大拉動了旅游業(yè)的發(fā)展?！皧W運(yùn)會期間入境來北京的游客約40萬～45萬。參加奧運(yùn)會的世界各國貴賓、報道奧運(yùn)會比賽的媒體記者、參加比賽的運(yùn)動員、教練員以及觀看比賽的境內(nèi)外觀眾共計有600萬人次～700萬人次?！盵7]中國的知名度和國際形象得到大大提升?！皧W運(yùn)會期間超過1萬名記者的采訪報道，使東道國成為全世界注目的焦點，極大地宣傳了舉辦國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個方面?！盵4]

北京奧運(yùn)會完美地將中華元素與中華精神融合到奧林匹克文化之中。不論是奧運(yùn)會吉祥物的設(shè)計還是奧運(yùn)會開幕式都體現(xiàn)了濃厚的中華元素。首先，五個奧運(yùn)福娃每一個都是由一種典型的中國元素構(gòu)成。貝貝是一象征繁榮與收獲的的小鯉魚;晶晶是中國的國寶大熊貓;歡歡設(shè)計靈感來源于中國傳統(tǒng)火紋圖案;迎迎是青藏高原特有的保護(hù)動物藏羚羊;妮妮是一只展翅飛翔的燕子，其造型創(chuàng)意來自北京傳統(tǒng)的沙燕風(fēng)箏。這五種中華元素與奧運(yùn)五環(huán)的顏色以及奧運(yùn)會精神完美結(jié)合，使人們在接受奧運(yùn)會文化的同時也認(rèn)識了解到中華文化的美。而奧運(yùn)會開幕式展示了中華文化源遠(yuǎn)流長博大精深之處。四大發(fā)明的呈現(xiàn)、地方戲曲的融入、絲綢之路的再現(xiàn)、以人為貴的思想和天人合一的理念等等因素的完美融合，將中華元素和中華精神體現(xiàn)的淋漓盡致，讓世界看到了中華文化幾千年的沉淀。

奧林匹克文化為奧運(yùn)會主辦國文化的傳播提供了一個很好的機(jī)遇，同時也是主辦國向世界展示本民族文化與綜合國力的良好時機(jī)?！霸诨I辦和舉辦奧運(yùn)會的這個周期內(nèi)，奧運(yùn)會主辦國通過把自己的文化鑲嵌到奧林匹克文化中進(jìn)行全球傳播，奧運(yùn)會主辦國文化由于依附于奧林匹克文化而受到世界的普遍關(guān)注和接受，形成世界對奧運(yùn)會主辦國文化的認(rèn)同?！盵6]在2008年北京奧運(yùn)會籌備與舉辦的過程中，由于大量增加了中華元素與中華精神，所以中國文化由弱勢文化轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)勢文化，實現(xiàn)了文化的勢能轉(zhuǎn)變，加快了中華文化傳播的速度，樹立了一個經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大、文化底蘊(yùn)深厚的大國形象，獲得了其他國家和地區(qū)的承認(rèn)。

三、加強(qiáng)中華文化與奧林匹克文化的結(jié)合

筆者認(rèn)為中國2008年借助奧運(yùn)會的平臺成功推廣中華文化加速文化傳播速度的經(jīng)驗同樣適用于即將在2022年舉辦的冬季奧運(yùn)會。2022年冬奧會中也應(yīng)該豐富中國元素、體現(xiàn)中國精神，借助奧林匹克文化實現(xiàn)文化勢能從弱到強(qiáng)的變化，從而推動中華文化的傳播。

在跨文化傳播的過程中，由于源文化與目標(biāo)文化總是存在著或多或少的差異，所以文化的傳播于接受的過程總是面臨各種各樣的問題和挑戰(zhàn)。由奧林匹克運(yùn)動會孕育出的奧林匹克文化在世界體育文化中占據(jù)主導(dǎo)地位，它與各國、各民族的體育文化相比具有強(qiáng)大的文化勢能和優(yōu)越性。“奧林匹克文化作為一種強(qiáng)勢文化，它的普遍價值成為一種超越國界、超越社會制度、超越意識形態(tài)的普世理論?！盵3]因此，奧林匹克文化在世界各地的發(fā)展和傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于國家與民族的文化，也更容易被其他文化接受和認(rèn)可。

2022年冬季奧運(yùn)會將由北京和張家口兩座城市聯(lián)合舉辦，這本身就是一個巨大的優(yōu)勢。一方面，2008年北京奧運(yùn)會給人留下的文化印記和印象仍然存在，這次在北京再度舉辦奧運(yùn)會能夠喚醒世界各國人民對中國文化的記憶。2008年北京奧運(yùn)會有著可估量的和不可估量的有形遺產(chǎn)和無形遺產(chǎn)。例如，有形遺產(chǎn)方面主要包括32座奧運(yùn)場館、北京奧林匹克森林公園，以及交通、科技和環(huán)保成果，還有北京奧運(yùn)紀(jì)念品等;非物質(zhì)遺產(chǎn)方面，綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)是2008年北京奧運(yùn)會奉獻(xiàn)給奧林匹克運(yùn)動的獨一無二的寶貴遺產(chǎn)[11]。因此，2022年冬奧會的籌備與舉辦可以充分利用這些優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上增強(qiáng)世界對中國以及中華文化的認(rèn)可和接受。

在《申辦報告》中，我們充分利用了2008年北京奧運(yùn)會的物質(zhì)遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)，以可持續(xù)發(fā)展的方式只建造一座新的奧運(yùn)場館，同時將北方獨特的冰雪文化融入到“奧運(yùn)村”建設(shè)中來。國家游泳中心水立方原本是為2008年夏季奧運(yùn)會修建的主游泳館，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸實現(xiàn)冰場功能配合2022年冬季奧運(yùn)會的使用。2008年奧運(yùn)會將中國的文化元素展現(xiàn)得淋漓盡致，不論是祥云圖案的火炬設(shè)計，還是奧運(yùn)福娃的五種象征原型，或是奧運(yùn)獎牌以玉比德，都給世界人民留下了中國印象。而最具有中國特色的中國紅也將會繼續(xù)延續(xù)應(yīng)用到冬奧會的設(shè)計中來。

同時，2022年冬奧會也在原來的文化積淀中增加了新鮮的中國元素。北京至張家口的長城文化圈成為這次奧運(yùn)會申辦時最吸引人的中華元素：“長城作為中國古代重要的軍事防御工具，是中華文化代代相傳的重要因素。長城文化是中華民族的象征，是中華文化的縮影，體現(xiàn)了中華文化強(qiáng)大的生命力和創(chuàng)造力?！盵8]2022年冬奧會會徽“冬夢”以漢字“冬”為靈感來源，將中國的書法藝術(shù)與鮮艷的色彩結(jié)合，整個設(shè)計色彩豐富又充滿動感，既體現(xiàn)了中華文化的歷史感也將融入了多樣的色彩，象征奧運(yùn)會的精彩紛呈。為了迎接2022年冬季奧運(yùn)會，北京開展了一系列文化藝術(shù)節(jié)，加強(qiáng)東西方文化的交流，弘揚(yáng)奧林匹克精神。

將長城文化、書法藝術(shù)等中華文化融入奧林匹克文化中，凸顯本次冬奧會的特色，實現(xiàn)中國文化由弱勢文化轉(zhuǎn)向強(qiáng)勢文化的轉(zhuǎn)變，借助奧林匹克文化的強(qiáng)大文化勢能傳遞中國文化。張揚(yáng)凝結(jié)在奧林匹克文化中的中華文化，樹立文化強(qiáng)國、增強(qiáng)文化自信才能更好地推動中國文化對外的傳播，獲得世界其他國家和地區(qū)的承認(rèn)與接受。

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