鄧尤姣

摘 要：“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”是中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次代表大會(huì)以來(lái)習(xí)近平總書記為我國(guó)對(duì)外宣傳工作提出的口號(hào)與方針，目的是對(duì)內(nèi)振奮人心，對(duì)外加深世界對(duì)中國(guó)的了解，提高我國(guó)文化軟實(shí)力。經(jīng)過(guò)幾年的實(shí)踐，我國(guó)的外宣工作創(chuàng)造出一些成績(jī)，但也存在不足。在全媒體時(shí)代，要想探索出真正的“講好中國(guó)故事”的途徑，就必須切實(shí)尊重新聞傳播規(guī)律，從主體入手，重中之重就是提高傳播者的專業(yè)素養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：講好中國(guó)故事;新聞傳播規(guī)律;傳播者

一、引言

2014年10月，習(xí)近平在《當(dāng)前工作中需要注意的幾個(gè)問(wèn)題》中指出，“我們現(xiàn)在有底氣、也有必要講好中國(guó)故事，這對(duì)激勵(lì)廣大干部群眾繼續(xù)沿著中國(guó)道路前進(jìn)的信心和勇氣、對(duì)加深國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)道路的認(rèn)識(shí)至為重要?！边@段話指出了講好中國(guó)故事的現(xiàn)實(shí)條件和現(xiàn)實(shí)意義，那就是中國(guó)作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，屢屢創(chuàng)造發(fā)展奇跡，綜合國(guó)力和國(guó)際影響力不斷上升，不僅我國(guó)自身有傳播中華文化、進(jìn)一步提升文化軟實(shí)力的需要，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)道路的關(guān)注也越來(lái)越廣泛;而講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，對(duì)內(nèi)能夠振奮人心，激勵(lì)廣大干部群眾繼續(xù)沿著中國(guó)道路前進(jìn)，為中國(guó)夢(mèng)奮斗;對(duì)外則可以逐步改變我國(guó)在國(guó)際社會(huì)中“有理說(shuō)不出，說(shuō)了傳不開(kāi)”的情況，加深國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)道路、中國(guó)人民和中華文化的認(rèn)識(shí)，營(yíng)造有利于我國(guó)持續(xù)發(fā)展的國(guó)際輿論。

目前，我國(guó)外宣媒體對(duì)于講述中國(guó)故事實(shí)踐頗豐，但從國(guó)際輿論來(lái)看，離“講好中國(guó)故事”還有一定距離。這既有西方利用對(duì)國(guó)際輿論格局的主導(dǎo)權(quán)，長(zhǎng)期對(duì)我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的發(fā)展進(jìn)行屏蔽、歪曲甚至顛倒的外部原因，也有我國(guó)自身對(duì)外傳播能力不足、話語(yǔ)體系建設(shè)相對(duì)滯后的內(nèi)部因素。內(nèi)因是主導(dǎo)，若我國(guó)能夠抓住機(jī)遇，在新聞傳播規(guī)律的指導(dǎo)下集中力量解決內(nèi)部原因，那么逐步將發(fā)展成果轉(zhuǎn)為話語(yǔ)權(quán)力，改變國(guó)際輿論格局，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)營(yíng)造良好環(huán)境將不再是難題。

二、新聞傳播規(guī)律

新聞傳播活動(dòng)由傳播者、收受者、傳播內(nèi)容和傳播媒介四大要素構(gòu)成，指?jìng)鞑フ吆褪帐苷咧g的以新聞信息作為傳播內(nèi)容、以媒介作為傳播介質(zhì)的一種主體實(shí)踐活動(dòng)。新聞傳播規(guī)律就是四大要素在此活動(dòng)中的內(nèi)在的、穩(wěn)定的、本質(zhì)的聯(lián)系。從主體角度看，這種聯(lián)系可以概括為幾大實(shí)踐規(guī)律：即新聞傳播選擇律（新聞傳播過(guò)程是雙重主體——傳播者和收受者——選擇的過(guò)程和選擇的結(jié)果）、新聞傳播效用律（傳受主體利用傳播媒介分享傳播內(nèi)容，以追求傳受效用）和新聞傳播接近律（傳受主體通過(guò)信息分享，達(dá)成精神和行為上的接近）。

運(yùn)用新聞傳播的三大實(shí)踐規(guī)律講好中國(guó)故事，即要在全媒體的時(shí)代背景下，增強(qiáng)傳播者的專業(yè)素養(yǎng)，使其能夠合理定位收受者，在傳播內(nèi)容和媒介選擇上下功夫，以達(dá)到中國(guó)故事的傳播效用最大化、對(duì)收受者精神和行為的接近程度的影響最大化。本文將著重探討，如何通過(guò)提高傳播者專業(yè)素養(yǎng)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

三、提高傳播者專業(yè)素養(yǎng)，講好中國(guó)故事

傳播者的選擇是新聞傳播活動(dòng)的開(kāi)端和基礎(chǔ)。在新聞生成場(chǎng)內(nèi)，傳播者選擇并確定傳播內(nèi)容;在新聞傳播場(chǎng)內(nèi)，要求傳播者針對(duì)不同的收受者，合理運(yùn)用傳播媒介，再根據(jù)收受者的評(píng)價(jià)和反饋，不斷調(diào)整新聞生成和傳播策略。因此，傳播者的專業(yè)素養(yǎng)決定了其發(fā)現(xiàn)新聞、生成新聞的能力，更在很大程度上影響新聞傳播的效用和接近率。提高傳播者的專業(yè)素養(yǎng)，可以從以下幾方面入手。

（一）培養(yǎng)傳播者的中國(guó)故事挖掘能力

全媒體時(shí)代，新聞傳播活動(dòng)得益于技術(shù)發(fā)展，沖破了傳播容量的限制，實(shí)現(xiàn)了海量傳播。要使傳播內(nèi)容在海量信息中脫穎而出，“內(nèi)容為王”法則更加凸顯，較傳統(tǒng)媒體時(shí)代，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度更是決定傳播效果的重要因素。那如何打造優(yōu)質(zhì)的中國(guó)故事呢，這不能憑空想象，而是要求傳播者立足中國(guó)歷史文化和基本國(guó)情，挖掘中國(guó)好故事。習(xí)近平就曾特別強(qiáng)調(diào)，我們要“講清楚中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng);講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢(shì)，是我們最深厚的文化軟實(shí)力;講清楚中國(guó)特色社會(huì)主義植根于中華文化沃土、反映中國(guó)人民意愿、適應(yīng)中國(guó)和時(shí)代發(fā)展進(jìn)步要求，有著深厚歷史淵源和廣泛現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)”，深刻表明中國(guó)好故事既存在于當(dāng)前持續(xù)發(fā)展中，更存在于中華民族悠久的歷史文化中。這要求中國(guó)故事講述者既要有對(duì)當(dāng)下發(fā)展成就的敏銳嗅覺(jué)，能夠全面、及時(shí)、準(zhǔn)確、生動(dòng)地加以報(bào)道，又要有文史哲積淀，善于從歷史文化中發(fā)現(xiàn)好故事并呈現(xiàn)出來(lái)，使國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)更豐富和深刻。

優(yōu)質(zhì)的中國(guó)故事不僅指中國(guó)發(fā)展的偉大成果，也包括發(fā)展過(guò)程中的曲折和存在的問(wèn)題，在我國(guó)的外宣工作中也早已有此傳統(tǒng)。早在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，毛澤東就為專門負(fù)責(zé)對(duì)外聯(lián)絡(luò)宣傳交際處制定了“實(shí)事求是”的總方針，即“既要讓他們看到優(yōu)點(diǎn)和成績(jī)，也可讓他們看到實(shí)際工作中存在的某些缺點(diǎn)甚至錯(cuò)誤;既要宣傳我黨的方針政策，又要允許他們保留自己的看法”。這項(xiàng)方針在任何時(shí)代都不會(huì)過(guò)時(shí)，尤其是對(duì)于走進(jìn)新時(shí)代的中國(guó)。中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次代表大會(huì)報(bào)告中更是明確指出，我們需要展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。傳播者以此為指導(dǎo)，更有利于塑造自身客觀、公正、可信賴的形象，對(duì)我國(guó)對(duì)外宣傳的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展百利而無(wú)一害。

（二）培養(yǎng)傳播者的中外文運(yùn)用能力

既有優(yōu)質(zhì)的中國(guó)故事作為支撐，優(yōu)秀的中外文運(yùn)用能力和中外學(xué)術(shù)話語(yǔ)體系融通能力則是傳播者將“中國(guó)故事”傳播到世界的有力武器。當(dāng)今世界的話語(yǔ)權(quán)仍掌握在西方國(guó)家和媒體手中，國(guó)際受眾習(xí)慣和最能夠接受、受影響最深的也是西方媒體的話語(yǔ)模式。因此，我國(guó)的對(duì)外傳播話語(yǔ)運(yùn)用最好實(shí)現(xiàn)“兩手抓”：既要以外國(guó)受眾充分理解為優(yōu)先考慮，將中國(guó)的發(fā)展理念以人類普遍接受的故事形式傳播出去;又要在“中國(guó)故事”中構(gòu)建具有中國(guó)特色但又符合人文學(xué)的概念和表述，構(gòu)建闡釋中國(guó)道路的跨文化話語(yǔ)體系，包括積極搭建國(guó)際交流平臺(tái)傳播中國(guó)故事，擴(kuò)大并提升各類中文經(jīng)典和理論成就的翻譯水平等。為此，我國(guó)要重視培養(yǎng)高水平的復(fù)合型語(yǔ)言運(yùn)用和翻譯人才，傳播者自身也要不斷提高自我意識(shí)和行動(dòng)，將個(gè)人發(fā)展與中國(guó)文化軟實(shí)力提升緊密聯(lián)系起來(lái)，成為講好中國(guó)故事的生力軍。