楊雨欣 劉飛飛

[摘要]新形勢下農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是勞動力資源的重要配置方式，鼓勵和促進農(nóng)民工創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能夠有效地發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力、提高農(nóng)民收入。圍繞新形勢下農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀，以計劃行為模型（TPB模型）為主要理論依據(jù)，從多個樣本中選取了4個典型的農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)案例并詳細探討了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)意愿的影響因素和作用機制。研究發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)態(tài)度與主觀規(guī)范增強了創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)意向，感知行為控制對創(chuàng)業(yè)意向貢獻較大甚至直接影響了創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)意向。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)民;創(chuàng)業(yè)意愿;TPB模型

[中圖分類號] C915[文獻標(biāo)識碼]A

隨著“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”成為社會的熱點，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)問題越來越得到政府和社會的重視，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的重要性是因為它是對封閉的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式的超越，是加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化的基本動力，是加速農(nóng)村工業(yè)化的重要載體，是增強社會活力的重要力量。本研究通過團隊成員的假期回鄉(xiāng)調(diào)研采訪活動，在四川省范圍內(nèi)進行農(nóng)民創(chuàng)業(yè)意愿的采訪記錄，基于計劃行為理論對典型的農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的行為進行分析研究，為政府有關(guān)部門制定促進農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的政策、鼓勵返鄉(xiāng)農(nóng)民工積極開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動提供理論依據(jù)。

1 研究綜述與理論回顧

1.1 研究綜述

工人作為我國的主要勞動力群體，在各個行業(yè)中起著巨大的作用。隨著社會的發(fā)展，大量人口往沿海地區(qū)遷移，農(nóng)民工成為了工人的中堅力量。我國正處在城鎮(zhèn)化改革的新形勢下，鼓勵農(nóng)民工返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)能夠有效加速農(nóng)村城鎮(zhèn)化和工業(yè)化，帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，完善所有制結(jié)構(gòu)?；谖覈膭趧恿ΜF(xiàn)狀，國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的影響因素有著較多的研究。郭群成認為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的最大動機是生存需求動機，屬于貧困推動并包含創(chuàng)業(yè)理性。梁志民等認為農(nóng)民的年齡、性別、務(wù)工平均月收入、每年外出務(wù)工時間等因素影響了農(nóng)民工返鄉(xiāng)就業(yè)的意向。鐘王黎，等則認為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的意愿受文化程度、生活現(xiàn)狀滿意度、家庭勞動力數(shù)量以及親朋好友中創(chuàng)業(yè)人數(shù)對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)意愿有正影響，家庭人口數(shù)、家庭年收入對創(chuàng)業(yè)意愿有負影響，熊智偉，等則以修正的計劃行為理論為依據(jù)研究了農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿影響因子，并提出主觀規(guī)范、創(chuàng)業(yè)態(tài)度對創(chuàng)業(yè)意愿有顯著影響，感知行為控制對創(chuàng)業(yè)意愿貢獻較大，風(fēng)險感知與創(chuàng)業(yè)意愿呈現(xiàn)弱的負相關(guān)關(guān)系。綜上所述，學(xué)者從各個方面對農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的研究較為全面，但是基于計劃行為理論對具體的微觀案例進行創(chuàng)業(yè)意愿研究的文獻極少。所以本文從計劃行為理論出發(fā)，對微觀案例的創(chuàng)業(yè)意愿影響機制進行詳細的研究，為有關(guān)政府部門制定政策，增強農(nóng)民創(chuàng)業(yè)機會和農(nóng)民工本身創(chuàng)業(yè)素養(yǎng)提供更可靠的理論依據(jù)。

1.2 計劃行為理論

1.2.1 理論來源。計劃行為理論（Theory of Planned Behavior）由Tcek Ajzen（1988，1991）提出，是理性行為理論（Theory of Reasoned Action，TRA）的繼承者。理性行為理論認為人的行為百分百出自自愿，Ajzen通過研究發(fā)現(xiàn)人的行為規(guī)律并非完全如此，而是受許多其他因素的干擾和控制。因此他增加了“感知行為控制”變量，建立起一個更加完整的行為理論。

1.2.2 理論內(nèi)容。完整的計劃行為理論包含以下五個方面內(nèi)容：態(tài)度（Attitude）。是指個人對某項行為所持有的心理感覺，在TPB計劃行為理論中尤其指個人對該項行為經(jīng)過主觀判定后在內(nèi)心所形成的具有一定穩(wěn)定性特征的態(tài)度，所以態(tài)度的組成元素常被用于判定個人對此行為的信任程度和對行為結(jié)果的期待指數(shù)。主觀規(guī)范（Subjective Norm）。是指個人在做行為決策時所受到的來自周圍環(huán)境（社會、家庭、個體等）的壓力因素影響。主要觀測的是家人、朋友和社會的決策力和心理意愿對創(chuàng)業(yè)者的影響程度大小。感知行為控制（Perceived Behavioral Control）。是指個人所掌握的經(jīng)驗、機會、資源等或?qū)︻A(yù)期的期望或阻礙值對自身執(zhí)行某項行為的感知和影響程度。在本文中研究了其兩種影響方式，一是對創(chuàng)業(yè)行為結(jié)果的預(yù)測和期望程度，二是自身在創(chuàng)業(yè)前或創(chuàng)業(yè)初期所掌握的資源和把握的機會等。感知行為控制往往會對個人的行為構(gòu)成行為能動性方面的影響。行為意向（Behavior Intention）。是指個人對執(zhí)行某種行為的主觀方面意愿的趨勢和方向。行為意向是一種主觀概率，它直接反映了個人對于執(zhí)行某種行為的行動傾向，傾向表現(xiàn)為某種行為前的決策意向。本文中行為意向?qū)膭?chuàng)業(yè)者對自身行為的主觀方面測評角度研究行為意向?qū)?chuàng)業(yè)意愿進行研究。行為（Behavior）。是指個人實際采取行動的行為。

1.3 研究框架（見圖1）

2 研究方法

2.1 案例選擇

此次選擇的案例是返鄉(xiāng)農(nóng)民在新形勢下進行的典型創(chuàng)業(yè)案例。本文在確定研究對象時，多強調(diào)農(nóng)民身份的背景下進行自主創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)并獲得了一定的結(jié)果和影響的對象，使得研究對象具有規(guī)范性、相似性和異質(zhì)性，便于數(shù)據(jù)的收集、整理和統(tǒng)計。調(diào)查大綱分為四個大類若干小問，以嚴謹、多角度、全面考察農(nóng)民創(chuàng)業(yè)意愿的因素及其影響，并做好了訪談文本記錄和錄音文件。案例選取地主要在成都市、眉山市、廣安市等農(nóng)村或城鄉(xiāng)交界地帶，涉及區(qū)域廣泛，且案例選取對象在性別、年齡和背景經(jīng)歷等維度上的差異明顯，有利于多角度多方面探究有關(guān)創(chuàng)業(yè)意愿的影響因素。

2.2 案例描述（見表1）

3 數(shù)據(jù)收集與屬性分析（見表2）

4 數(shù)據(jù)分析

4.1 案例研究結(jié)果討論

4.1.1 創(chuàng)業(yè)態(tài)度。從案例數(shù)據(jù)中我們可以看出，在創(chuàng)業(yè)態(tài)度模塊，創(chuàng)業(yè)者普遍以賺錢為主要目的，這是因為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)有一定的生存需求動機。農(nóng)民務(wù)工所得的收入微薄，往往難以支撐家庭的開支，而且也更辛苦，進而產(chǎn)生較大的壓力;創(chuàng)業(yè)者幾乎全都有一定的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，存在持續(xù)性的創(chuàng)業(yè)行為，表現(xiàn)出一種創(chuàng)業(yè)者特質(zhì);而對于所經(jīng)營的事業(yè)，創(chuàng)業(yè)者大都選擇了普遍可見的成本較小型事業(yè)，一是便于經(jīng)營，二是風(fēng)險較小，三是進入成本低。因此提出假設(shè)： H1：具備創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)的創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)意向越大; H2：創(chuàng)業(yè)者的生存需求動機越大，創(chuàng)業(yè)意向越大; H3：對于所選創(chuàng)業(yè)行為的風(fēng)險感知越小，創(chuàng)業(yè)意向越大。

4.1.2 主觀規(guī)范。主觀規(guī)范是創(chuàng)業(yè)者身邊的人對創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)行為產(chǎn)生的影響。由案例可知創(chuàng)業(yè)者的家人和朋友大多數(shù)都支持創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)行為，在一定程度上增加了創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)意向。少數(shù)創(chuàng)業(yè)者的事業(yè)獲得了政府補貼，但力度較小。相對于朋友支持和家人鼓勵，政府鼓勵作用較弱。而創(chuàng)業(yè)者周圍創(chuàng)業(yè)人數(shù)也呈現(xiàn)出較大的差異，對創(chuàng)業(yè)者的影響參差不齊。因此提出假設(shè)： H4：家人鼓勵、朋友支持對創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)意愿影響較大; H5：政府鼓勵、身邊創(chuàng)業(yè)人數(shù)多對創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)意向影響不大。

4.1.3 感知行為控制。在感知行為控制上，過去擁有的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗和足夠的啟動資本是關(guān)鍵的因素，對創(chuàng)業(yè)意愿的影響也最大。從案例數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的最大影響因素就是資本和技術(shù)，由于農(nóng)民的生活負擔(dān)較重，創(chuàng)業(yè)的啟動資本就成了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的敲門磚，這也是許多農(nóng)民選擇小型創(chuàng)業(yè)事業(yè)的主要原因。據(jù)莊道元，高西軍（2008）調(diào)查，61.2%的創(chuàng)業(yè)人員都會面臨資金短缺問題，間接或直接地導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)失敗。還有就是創(chuàng)業(yè)所需要的技術(shù)支持，對于管理類創(chuàng)業(yè)而言，具有管理經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)者感知行為控制更高;對于技術(shù)型創(chuàng)業(yè)，擁有的技術(shù)越成熟，感知行為控制越高。這也是創(chuàng)業(yè)者在擁有創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗后更加傾向于選擇創(chuàng)業(yè)的原因。因此提出假設(shè)： H6：創(chuàng)業(yè)者具備有關(guān)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，感知行為控制更高; H7：創(chuàng)業(yè)者手中有創(chuàng)業(yè)所需技術(shù)和創(chuàng)業(yè)資本時，感知行為控制更高。

5 結(jié)論與政策建議

5.1 小結(jié)

基于計劃行為理論的分析，我們得出：創(chuàng)業(yè)態(tài)度和主觀規(guī)范對于創(chuàng)業(yè)意向有促進作用，但是感知行為控制對于創(chuàng)業(yè)意向的影響最大。其中創(chuàng)業(yè)者擁有的資本和技術(shù)更是創(chuàng)業(yè)必不可少的資源，對于創(chuàng)業(yè)形式較少、創(chuàng)業(yè)規(guī)模較小的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)來說，在一定程度上起到了決定性作用。

5.2 政策建議

基于以上得到的結(jié)論，我們提出以下三點政策建議：

加大政策優(yōu)惠力度。鼓勵農(nóng)民創(chuàng)業(yè)能夠有效地帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)增加對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的直接補貼和間接補貼，減少對農(nóng)民企業(yè)的各類費用征收，最大程度地保證農(nóng)民創(chuàng)業(yè)項目的健康發(fā)展。例如通過直接經(jīng)濟補助、技術(shù)扶持和減稅降費等途徑扶持農(nóng)民創(chuàng)業(yè)項目，從而帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。另外隨著近年來的農(nóng)民工的返鄉(xiāng)熱潮，也可在返鄉(xiāng)農(nóng)民工的相關(guān)政策上予以傾斜，以達到鼓勵農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的目的。

開拓技能培訓(xùn)渠道和開展創(chuàng)業(yè)宣講等。技術(shù)是除資本外的另一大重要影響因素，技術(shù)越成熟，創(chuàng)業(yè)成功的可能性越大，對創(chuàng)業(yè)者進行一定的技能培訓(xùn)尤為重要。而展開創(chuàng)業(yè)宣講，對農(nóng)民進行創(chuàng)業(yè)教育，有利于營造良好的創(chuàng)業(yè)氣氛。

繼續(xù)大力發(fā)展農(nóng)村金融和加快農(nóng)村金融改革步伐。滿足企業(yè)發(fā)展過程中的資金需要對于企業(yè)來說非常關(guān)鍵，解決農(nóng)民貸款難等問題也能在很大程度上鼓勵農(nóng)民創(chuàng)業(yè)。為此不僅需要繼續(xù)大力發(fā)展農(nóng)村金融，鼓勵金融機構(gòu)在農(nóng)村的試點和新政策的推行，也需社會各界對農(nóng)村金融改革探討，推進農(nóng)村金融改革。

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