馬伏英

[摘 要] 依托湖南全域旅游構(gòu)建背景，從湖南紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合全域旅游發(fā)展規(guī)劃，根據(jù)韶山自身特征，就創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、創(chuàng)新宣傳形式、創(chuàng)新融合機(jī)制探討韶山紅色旅游發(fā)展路徑，為景區(qū)開發(fā)建設(shè)提供借鑒。

[關(guān)鍵詞] 全域旅游;紅色旅游;發(fā)展路徑

一、湖南全域旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）全域旅游概念的提出

目前，我國大力倡導(dǎo)全域旅游發(fā)展格局，其名稱提出可追溯到2015年文化和旅游部下發(fā)的《關(guān)于開展“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》，直到2016年，李金早率先對全域旅游作出定義，即將旅游發(fā)展融入目的地的整體規(guī)劃建設(shè)中，以旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及要素升級、多產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)、區(qū)域統(tǒng)籌規(guī)劃、多渠道營銷推廣為目標(biāo)，推進(jìn)全域旅游進(jìn)程。

（二）湖南全域旅游發(fā)展規(guī)劃

為全面貫徹文化和旅游部全域旅游發(fā)展精神，2018年湖南省旅游局印發(fā)了《湖南省建設(shè)全域旅游基地三年行動計劃（2018-2020年）》，以全域旅游發(fā)展為契機(jī)，著力打造以長株潭區(qū)域為首的五大區(qū)域品牌，加快旅游業(yè)融合創(chuàng)新，加強(qiáng)區(qū)域之間的開放合作，努力創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)。

二、湖南紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

以毛澤東為代表的革命領(lǐng)袖賦予了湖南紅色力量，人稱“革命搖籃”，蘊(yùn)藏著豐富的紅色旅游資源，景區(qū)經(jīng)典品位較高，示范教育意義深遠(yuǎn)，且與周邊自然旅游資源組合良好，能讓游客產(chǎn)生共鳴。近年來，湖南紅色旅游發(fā)展卓有成效，一是游客數(shù)量逐年上升，所接待游客數(shù)量占全省的六分之一，為地方帶來的政治、社會和經(jīng)濟(jì)效益顯著提高;二是大力改造景區(qū)建設(shè)，不斷加強(qiáng)經(jīng)典景區(qū)建設(shè)，并對紅色景區(qū)進(jìn)行體制改造;三是影響力不斷擴(kuò)大，通過與自然景觀的融合發(fā)展，創(chuàng)特色品牌、造特色線路、新宣傳形式，使紅色旅游綜合形象大幅提升。但在管理機(jī)制體制、區(qū)域平衡發(fā)展、項目融資結(jié)構(gòu)等方面仍存在不足。

毛澤東的故鄉(xiāng)韶山是湖南省紅色旅游資源的經(jīng)典代表，吸引著中外游客前來參觀游覽，擁有學(xué)習(xí)型、觀光型、教育型、體驗型等多元化類型的旅游景點，帶來了較高的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。韻山發(fā)展優(yōu)勢為交通便利，高鐵直達(dá)家門口，景區(qū)品位高，政府重視程度高，對景區(qū)建設(shè)投入較大，但在旅游、酒店餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及管理機(jī)制體制運(yùn)營和宣傳方式方面仍存在不足。

三、韶山紅色旅游發(fā)展路徑分析

在大力推行全域旅游的時代，韶山全域旅游發(fā)展勢在必行，并以此為契機(jī)促進(jìn)紅色旅游資源融合發(fā)展，豐富旅游資源類型，推進(jìn)韶山從“景點旅游”到“全域旅游”的轉(zhuǎn)變。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，“旅游+”融合發(fā)展順應(yīng)而起，要在“大韶山、大景區(qū)、大旅游”全域旅游發(fā)展格局中發(fā)展更好，應(yīng)在以下方面加強(qiáng)建設(shè)。

（一）牢牢把握新時代發(fā)展契機(jī)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品

大眾旅游新時代，人們在便捷性、高質(zhì)量、個性化等方面對旅游產(chǎn)品要求更高，因此，韶山要把握時代契機(jī)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品是當(dāng)務(wù)之急。一是要加強(qiáng)基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化景區(qū)內(nèi)部交通，加強(qiáng)與長沙、株洲等景區(qū)之間的交通建設(shè)，增加高標(biāo)準(zhǔn)的酒店和特色餐飲建設(shè)，將毛氏紅燒肉進(jìn)行精品打造，構(gòu)建吃、住、行、游、購、娛全方面便捷性服務(wù)群。二是要提高產(chǎn)品質(zhì)量，景區(qū)資源的提質(zhì)改造應(yīng)不斷強(qiáng)化，打破毛澤東紀(jì)念園純參觀的形式，開發(fā)以毛澤東的偉大事跡為主線的主體文化園，同時加大對旅游從業(yè)人員素質(zhì)的培養(yǎng)，提升服務(wù)質(zhì)量。三是研發(fā)個性化旅游產(chǎn)品，繼續(xù)發(fā)展紅色旅游基地學(xué)習(xí)教育優(yōu)勢。在高度重視黨建工作的時代，開發(fā)以主題黨日活動、黨性教育培訓(xùn)等個性化產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高政治效益。

（二）抓住智慧旅游發(fā)展契機(jī)，創(chuàng)新宣傳形式

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，韶山在智慧旅游大背景下已經(jīng)率先開啟智慧旅游建設(shè)，天下韶山平臺為游客提供線上一站式服務(wù)，并與攜程、馬蜂窩等平臺合作，如今，韶山智慧旅游公共服務(wù)平臺正在積極籌備中，宣傳途徑、力度、形式等方面應(yīng)得到改進(jìn)。一是豐富宣傳途徑，除了現(xiàn)有平臺式宣傳，應(yīng)抓住新媒體發(fā)展機(jī)遇，例如抖音、快手、視頻等參與度高的新媒體，加強(qiáng)合作，提高知名度。二是提高宣傳力度，加大宣傳促銷的資金投入，充分利用廣告、旅行社、酒店等常規(guī)營銷手段，加大與電視電臺的合作，運(yùn)用大眾傳媒擴(kuò)大韶山影響力。三是宣傳形式多樣化，聚焦韶山“紅色”主題形象設(shè)計，提高旅游節(jié)事活動魅力。通過政府官方公眾號、紅網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等政治平臺進(jìn)行宣傳，打破為了宣傳而進(jìn)行宣傳的格局。

（三）秉承全域旅游發(fā)展理念，創(chuàng)新融合機(jī)制

踐行全域旅游發(fā)展，多元融合和區(qū)域融合必不可少，創(chuàng)新融合機(jī)制不可或缺。一是將紅色旅游資源融合其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可抓住美麗鄉(xiāng)村建設(shè)契機(jī)，將紅色文化和農(nóng)耕文化融合，形成新業(yè)態(tài)紅色旅游特色。二是精準(zhǔn)對接長沙和株洲，著力打造長株潭區(qū)域品牌，將紅色旅游主題與觀光、體驗型產(chǎn)品融合豐富，打造精品旅游路線，進(jìn)行區(qū)域融合營銷。三是將景區(qū)建設(shè)融入湘潭乃至湖南省的總體規(guī)劃建設(shè)中，豐富融資渠道，助力韶山成為全國紅色旅游發(fā)展融合示范區(qū)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李飛.全域旅游視閾下惠州市旅游小鎮(zhèn)開發(fā)研究[J].清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2019（4）.

[作者單位]湘潭技師學(xué)院信息管理系

（編輯：劉莉琴）