曾佳志　徐宇翔

關(guān)鍵詞：市場結(jié)構(gòu) ?市場行為 ?市場績效 ?互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)

一、引言

新時代下，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級，“互聯(lián)網(wǎng)+”的引領(lǐng)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迎來一次創(chuàng)造一種新業(yè)態(tài)的機遇。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心第42次統(tǒng)計報告顯示，截至 2018年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到 8.02億人，半年共計新增網(wǎng)民2968萬人，半年增長率為 3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 57.7%?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)正在加速與社會各領(lǐng)域的深度融合，成為促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、構(gòu)建國家競爭新優(yōu)勢的重要推動力?；诖?，本文將結(jié)合產(chǎn)業(yè)組織學(xué)中的S-C-P研究范式研究當前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而有助于深入理解該行業(yè)的發(fā)展規(guī)律和行業(yè)發(fā)展特點，為行業(yè)健康發(fā)展提供一點借鑒。

二、中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的界定

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟這一概念最早由約翰·費勞爾提出。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新的發(fā)展，越來越多的學(xué)者對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的界定存在不同見解。相關(guān)學(xué)者指出，從其特性角度考慮，可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟分為狹義與廣義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，從當前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)模式來看，本文所研究的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)屬于狹義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。本文在借鑒中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，采用一個更能反映網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)核心的概念。將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)界定為，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的，為企業(yè)、用戶、組織提供某項基于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的新產(chǎn)業(yè)模式，它包含如電子商務(wù)、電子支付、門戶網(wǎng)站、休閑服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)銀行和其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

表1 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場集中度（單位：%）

資料來源：由艾瑞咨詢等網(wǎng)站數(shù)據(jù)整理計算得

三、中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的S-C-P分析

（一）中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，企業(yè)發(fā)展速度很快，目前并沒有專門的數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的具體信息。本文引用劉茂紅（2011）和陶愛萍（2009）等采用的方法，對艾瑞咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)作為行業(yè)份額的主要數(shù)據(jù)來源，以此為基礎(chǔ)計算行業(yè)集中度?？紤]到CR指數(shù)的測算相對簡單，同時，還能較好地反映出產(chǎn)業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)集中度，因而被廣泛使用，本文也將使用該指標作為反映市場結(jié)構(gòu)的核心指標。通過在艾瑞網(wǎng)上收集互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)信息， 2017年9月的月用戶覆蓋率測算出對應(yīng)的CR4和CR8指數(shù)。市場集中度等于某網(wǎng)站占該子類所有網(wǎng)站的比重之和，以此來分析互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集中度。根據(jù)收集到的網(wǎng)站信息，將其分類為電子商務(wù)類、新聞咨詢類、休閑娛樂類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、社區(qū)交友類。如表1所示，CR4中最高的是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類，為60.45%，最低的的是新聞資訊類，為36.96%;相比于CR4、CR8指數(shù)中最高的依然是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類，為74.78%，最低的為57.67%。與楊陽和趙守艷等的研究結(jié)果相近，說明當前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大都屬于寡頭壟斷型，只是壟斷的程度不是那么高。

（二）中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的市場行為

1、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的非價格行為

非價格行為主要是指廣告策略與銷售策略?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的銷售策略主要為免費價格策略，如免費收發(fā)郵件、免費下載一般軟件等。當前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主要采取的非價格行為策略主要是在推廣期實行免費策略，要求消費者綁定其應(yīng)用，通過短期的虧損來獲得更多的消費者，后期依托互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的成本遞減收益遞增的效應(yīng)賺取大量利潤。

2、價格歧視

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)較傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更具備價格歧視的條件，合乎市場環(huán)境和產(chǎn)品特征的歧視定價對廠商和消費者都是有利的，一些早期發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)巨頭往往通過其壟斷勢力支配市場，獲取大量消費者剩余。由于信息收集的便利，供應(yīng)商可以低成本的細分市場，以防止消費者之間的轉(zhuǎn)賣套利行為，所以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)實施價格歧視的條件更為成熟，效果也更為理想。目前，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采取的價格歧視主要有個人化定價、版本劃分和群體定價等。

（三）中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的市場績效分析

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場績效主要表現(xiàn)在其具有較強的經(jīng)濟外部性：主要是技術(shù)外部性與信息外部性?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及在一定程度上使信息這種產(chǎn)品具有了公共產(chǎn)品的屬性，使其他產(chǎn)業(yè)中信息不對稱、不完全等問題大大緩解，降低了市場交易費用，提高了經(jīng)濟效率。許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的外部經(jīng)濟性進行創(chuàng)新和改革，獲得新的利潤增長點。根據(jù)經(jīng)濟學(xué)家熊彼特的理論，壟斷在一定程度上有利于技術(shù)創(chuàng)新，使壟斷廠商具有更強的實力和能力去實現(xiàn)創(chuàng)新，創(chuàng)新后的高額利潤又激勵壟斷性企業(yè)繼續(xù)創(chuàng)新，從而形成一個良性創(chuàng)新循環(huán)。企業(yè)通過各種策略鎖定消費者之后，網(wǎng)絡(luò)雙邊效應(yīng)能帶來很強的馬太效應(yīng)，使得在某一領(lǐng)域出現(xiàn)贏者通吃的現(xiàn)象。如騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)，市場上流行的營銷成功的公司大多都通過騰訊的網(wǎng)絡(luò)平臺運營，賺取高額合作利潤。

四、結(jié)束語

本文以中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為分析對象，通過典型的S-C-P范式，對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效三個方面做出了較為詳細的分析，表明當前我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式較為合理，未來發(fā)展前景良好。

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