陳曉燕

（江蘇聯(lián)合職業(yè)技術學院南京工程分院，江蘇 南京211135）

展示設計在設計學科中是一個比較復雜的專業(yè)，它要求采用新穎的能夠吸引眼球的設計來引起觀眾的共鳴。常以一種喜聞樂見的形式來傳遞信息。

概念設計的關鍵在于概念的提出與運用兩個方面，它包括設計前期的策劃準備、技術及可行性的論證、文化意義的思考、地域特征的研究、客戶及市場調(diào)研、空間形式的理解、設計概念的提出與討論、設計概念的擴大化、概念的表達、概念設計的評審等諸多步驟。由此可見，概念設計是一個整體性、多方面的設計，是將客觀的設計與設計者的主觀能動性統(tǒng)一到同一個設計主題的方法[1]。

1 展示設計與概念設計

1.1 展示中所傳達的信息

展示需要用視覺去欣賞。隨著科技的進步和觀念的更新，展示不僅僅局限于視覺的范疇。例如博物館，人們可以用其他的一些感覺器官來欣賞作品，現(xiàn)代的展示設計比較注重受眾的感覺，通過展示讓觀眾得到一種真實的體驗是設計者追求的一種藝術效果。人們對藝術的欣賞不可能只停留在感覺器官上，要通過給人們帶來感官的震撼來提高藝術的欣賞價值。要讓觀眾真正的理解藝術的內(nèi)涵，必須是觀眾可以理解藝術作品，而且可以留下不可磨滅的印象。在展示設計中能否讓觀眾理解作品要表達的意思，是一個作品成敗的關鍵。

1.2 概念的展示

概念在展示中是一種理念的東西，它可以理解成是一個主題。設計者應充分把握主題設計，并考慮自己的作品能否使受眾產(chǎn)生共鳴。但是概念和主題其實并不是一個意思，概念設計是科學的、系統(tǒng)的、基礎性的東西，所以在展示設計中必須研究概念理論。

2 概念設計在展示設計中的應用

概念設計的理論在展示空間中的應用可以分成兩個階段，一個是產(chǎn)生階段，一個是渲染階段。

2.1 展示設計中概念的產(chǎn)生

展示設計概念的產(chǎn)生是一個靈感的發(fā)現(xiàn)，概念設計是對前期的展示設計的總結，也是對展示設計的一種創(chuàng)新。概念是從感性認識到理性認識的過程中形成的，它是通過很多調(diào)查研究對設計對象進行高度概括后所形成的設計概念。

（1）任務分析調(diào)研。對整個設計任務進行分析研究是展示設計的初始階段的任務，從接到設計任務的那一刻起設計師就要清楚設計的類型和設計的重點，然后基于最初的設計理念對設計的場地進行考察，通過和甲方的溝通做好記錄，為以后的設計進行充分地準備。只有充分地了解設計對象才可以更好的進行后期的設計和創(chuàng)作，為了可以找到更多的靈感必須在前期準備充足的資料[2]。

（2）預設一個主題。在準備了充足的資料以后，設計師要對這些資料進行必要的歸納梳理，在資料中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作靈感，找到可用的藝術元素，按照甲方的要求進行藝術設計，設置整個展出的主題。項目的主題決定了以后藝術設計的走向，所以對于主題的把握必須準確，主題設計要通過資料進行認真的研究，它是整個藝術設計的關鍵。

體驗是一種使人通過感官來體驗重要活動的一種形式，在展示設計中讓參觀者獲得體驗的方式有很多，可以通過視覺、觸覺和聽覺結合現(xiàn)代化的高科技給觀眾一次身臨其將的體驗，在展示設計中體驗的最佳效果是讓觀眾有一種切身感受，身體的感受達不到情感的共鳴所產(chǎn)生的那種高度，由于觀眾發(fā)自內(nèi)心的感受對展示設計會產(chǎn)生一個不可磨滅的印象[3]。

所以展會要加強時空敘事性的設置，通過展示時空設置計讓觀眾可以通過一個完整的故事來欣賞整個展會，展示空間的主題一般有以下的范圍：

目的范圍。主題的設置要考慮到展示的目的，展示的目的就是甲方的設計要求，展會的主題宣傳語中也可以看出來展會的目的，所以設計師就可以根據(jù)展會的目的來設計展會敘事空間的主題。比如米蘭世博會的主題是“滋養(yǎng)地球、生命的能源”，中國館根據(jù)這個宣傳語進行了主題設計，以“滋養(yǎng)地球、為生命加油”作為中國館的主題，希望通過世博會可以解決人類生存的一些具體的問題[4]。中國館根據(jù)這個主題進行了展品的設計展出，展出了農(nóng)作物、食品、膳食和城鎮(zhèn)化的發(fā)展、袁隆平研究的水稻等展品，所以設計師可以把展示的目的作為展覽的主題進行設置。

品牌范圍。在小型展覽中，品牌起到了舉足輕重的作用，比如專賣店、商業(yè)展覽等，需突出品牌的表現(xiàn)力。我們可以看到一些大品牌服裝的展出，通過一些模特設計和服裝設計來突出品牌效應。

發(fā)展趨勢。有些展示設計突出即時性，比如商場的櫥窗設計會根據(jù)季節(jié)的變換進行更新變化，所以每個季節(jié)的流行元素都是設計師要捕捉的一種設計的主題，比如范思哲的櫥窗設計，會根據(jù)時下最流行的一些色彩或者元素進行櫥窗的調(diào)整變化設計來突出國際大品牌的時尚感[5]。

（3）概念的確定。為了更好的烘托主題達到展示的效果，必須要設計一些烘托元素來突出主題的思想的表達。主題確定之后為了更好的宣傳主題、設計主題、設計師要經(jīng)過一些藝術的設計創(chuàng)作，來設計很多可以表現(xiàn)主題的一些方案，通過對這些設計方案的對比和挑選從中選出有代表性的作品。確定了主題以后如何抽取有用的概念進行設計是研究的重點，可以從以下幾個方面進行探究：

情節(jié)：空間的展示最重要的元素是情節(jié)，所以在進行一些敘事性很強的展示的設計中，可以根據(jù)故事情節(jié)通過抽取不同的情節(jié)作為概念，形成一個連續(xù)的故事梗概，可以加強這個展出的敘事感，比如辛亥革命的展區(qū)以一個傾斜的石碑和鎖鏈組成了一個比較壓抑的場景，象征著萬惡的舊社會中國人的悲慘的命運。

時間：有一些大型的展覽館由于場景比較大，所以必須以時間作為概念來抽取，才能確定展會的主題。

元素：在展示空間概念的抽取中，元素也可以作為一個抽取的概念，每個展出都有很多的元素，所以在確定了展示的主題以后可以根據(jù)不同的元素來確定展示的呈現(xiàn)。

2.2 展示設計中概念的作用

對于概念的烘托是展示確定了主題以后要做的下一步的主要工作，即要進一步的深化主題，要對概念進行細化和功能設置進行研究，可以采用圖解的方式進行研究。

（1）深化概念。展示中故事情節(jié)起到了串聯(lián)展品的作用，依靠抽出的概念進行故事情節(jié)的敘事設置，通過敘事空間來深化展示的主題。

（2）運用概念。展示設計須有一種可讀性，雖然設計了故事情節(jié)但是必須產(chǎn)生一種婦孺皆知的藝術效果，所以設計師要以講故事的形式對展品進行有序的設置，必須突出主題還要讓觀眾可以看懂藝術家的所表達的意思。

設計師可以通過藝術手段搭建一座溝通的橋梁，在一些可能誤導觀眾的場景中要進行聲、光、電、解說詞的提示，讓觀眾可以正確的理解藝術家的真實的設計理念。

3 結 語

概念設計主要是以解決問題為目的的設計方法，是一種嚴謹?shù)姆椒ㄕ?。設計者在進行周密細致的調(diào)查研究后，對材料進行歸納總結，提煉并解構出可用的概念。通過梳理，又將概念進一步轉(zhuǎn)化為具體的設計形式。隨著時代的發(fā)展，概念設計理論在展示設計中還會得到更為廣泛的運用。