胡佳儀 嚴(yán)玉婷 胡家慧

摘?要：同人文化是隨著二次元文化逐漸興起而伴隨產(chǎn)生的影子行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟逐漸發(fā)展的現(xiàn)代，網(wǎng)絡(luò)運營的商業(yè)性使得同人文化呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化趨勢，同人文化產(chǎn)業(yè)也隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展迅速繁榮起來。由于其產(chǎn)業(yè)仍處于新興時期，還設(shè)有完全健全的市場體系，缺乏行業(yè)標(biāo)桿，未形成寡頭公司，其廣闊的市場前景與較小的行業(yè)占比形成了鮮明對比?；谝陨锨闆r，本文將從同人文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)用戶特性、產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例及產(chǎn)業(yè)發(fā)展中可能遇到的問題及解決方案等方面對同人文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行可行性分析，探索同人經(jīng)濟的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：同人文化;同人文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展可行性分析

中圖分類號：G124?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?文章編號：1008-4428（2019）12-0054-02

一、 同人文化的概念

同人文化指“自創(chuàng)、不受商業(yè)影響的自我創(chuàng)作”，或“自主”的創(chuàng)作，它比商業(yè)創(chuàng)作有較大的創(chuàng)作自由度。而現(xiàn)在大部分同人創(chuàng)作都是一種將原有的符號進(jìn)行占有、拆解、重組，是一種消費原有的符號再進(jìn)行反芻的行為。

“同人”這一現(xiàn)象自20世紀(jì)90年代中后期傳入中國后，依托互聯(lián)網(wǎng)一步步發(fā)展壯大，從無到有再到如今的繁榮，前后不過花費短短幾十年，在中國伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及達(dá)到了空前的高度和規(guī)模。但縱觀歐美與日本，同人文化的誕生發(fā)展經(jīng)歷了一段漫長的時期，從19世紀(jì)萌芽狀態(tài)到出現(xiàn)真正意義上的同人作品以至形成規(guī)模，經(jīng)歷了百年之久。同人文化作為亞文化的一個分支，顯然更容易滲透到根植于亞文化之上歷史悠久的中國，即便西方遠(yuǎn)比中國更早開始著手于亞文化的研究。

此外，每一種文化的發(fā)展必然基于一定的群體來承載和傳播。同人群體也伴隨著同人文化的出現(xiàn)和發(fā)展進(jìn)入人們的視野。同人群體是在現(xiàn)代背景下，在網(wǎng)絡(luò)迅速擴張以及各種城市亞文化繁榮生長的文化情境中產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)趣緣群體（網(wǎng)絡(luò)趣緣群體，即依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，憑借某一或多個相同興趣愛好或價值取向而聚集在一起的人、事、物等，互相具有認(rèn)同感的共同體）。在當(dāng)下，同人群體已經(jīng)不再是少數(shù)群體，伴隨著80、90后進(jìn)入社會，同人群體已經(jīng)擴張和發(fā)展成一個“龐然大物”。

二、 同人文化的發(fā)展現(xiàn)狀

同人文化在中國的發(fā)展速度十分迅猛，一經(jīng)日本傳入便迅速擴散發(fā)展開來，在互聯(lián)網(wǎng)的息壤中肆意生長。但就如“同人”的定義一般，很多創(chuàng)作者在投身同人創(chuàng)作事業(yè)時是在進(jìn)行“不受商業(yè)影響的自我創(chuàng)作”，這使得許多專注于同人創(chuàng)作的人難以從中獲取滿意的收益，甚至是損耗自身的財力和精力。許多同人作者會將自己的作品免費發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺上，即便是一些著名的、能與商業(yè)化作品相匹敵的同人作品也拒絕進(jìn)行商業(yè)化，只有一部分高人氣同人作品進(jìn)軍商業(yè)化領(lǐng)域。但無論如何，這都不會影響大量的同人作品被創(chuàng)作，同人文化快速發(fā)展壯大。

同人是在原作的基礎(chǔ)上的再創(chuàng)作，即二次創(chuàng)作，但是在法律上，這種二次創(chuàng)作依舊很有可能侵犯他人版權(quán)。在信息爆炸的今天，人們對過去信息、看法的瓦解，使得無論是商業(yè)作品還是同人作品，都面臨著二次創(chuàng)作的局面。而在法律上對于版權(quán)方面的規(guī)定仍舊有許多爭議，并且原作者對二次創(chuàng)作產(chǎn)物進(jìn)行民事訴訟的情況還是極少的。

三、 產(chǎn)業(yè)用戶特性

（一）受眾喜好的多樣化

就目前市場而言，二次元同人文化用戶主要分為兩大群體。一種是泛二次元“合家歡”類型，此類用戶表現(xiàn)為對同人文化有大概興趣但并不進(jìn)行深入了解，平均每年會跟隨大眾潮流觀看有關(guān)影視作品1～3次，且對于作品類型取向較廣，沒有特定的愛好類型。另一種是二次元核心用戶“宅基腐”，此類用戶表現(xiàn)為用戶忠誠度較高，但群體小眾，市場較小?？蛻糁艺\度是反映消費者的忠誠行為與未來利潤相聯(lián)系的產(chǎn)品財富組合的指示器，因為對企業(yè)產(chǎn)品的忠誠能直接轉(zhuǎn)變成未來的銷售，也就意味著核心用戶的消費意愿及消費可接受金額上限較高。

（二）學(xué)生群體占比較高，用戶年齡年輕化

泛二次元的核心用戶主要來源于學(xué)生群體，其主要特點在于可支配資金較多，閑散空閑時間較多，對新鮮事物接受程度大且易感興趣，但受時間年齡限制嚴(yán)格。近年來，動漫作品的獲取途徑逐漸增多，動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻也在逐步降低，學(xué)生群體由同人文化的接收者逐漸向同人文化的創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變，形成了讀者與作者兩個圈子的雙重主力。由于其職業(yè)的特殊性，空閑時間與可支配資金的富余，必然導(dǎo)致學(xué)生群體是泛二次元文化的主要消費者。但是由于學(xué)生生涯的短暫性，大多數(shù)學(xué)生群體在步入社會后無法實現(xiàn)現(xiàn)實生活與同人文化的平衡，逐漸脫離同人文化群體，因此，25歲以上的同人文化用戶數(shù)量占總用戶數(shù)的比例遠(yuǎn)小于大學(xué)生群體所占比例。

（三）用戶女性化

相對于男性對可操縱性、科技性的取向定位，女性對以內(nèi)容輸出為主的同人文化更加青睞，其特有的較強的互動性與分享性更是促進(jìn)了同人文化用戶中女性占比的增加。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，同人畫師中，女性占比高達(dá)60%～80%。她們創(chuàng)作風(fēng)格多樣，創(chuàng)作頻率較高且持續(xù)，且這些畫作由畫師間的互相轉(zhuǎn)發(fā)到“滾雪球”式粉絲的助力，其傳遞式、連動式的散播效果實現(xiàn)了最大化。同人文化也從一開始的相對小眾，經(jīng)由大多數(shù)女性用戶自發(fā)的宣傳推廣，逐漸出現(xiàn)規(guī)?；?、市場化以及產(chǎn)業(yè)化。

四、 產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例

近年來，同人創(chuàng)作涉及的領(lǐng)域與其帶來的熱度已逐漸達(dá)到了一個新高度，以同人小說、同人畫作、同人視頻剪輯等為代表的創(chuàng)作形式廣受原作愛好者的歡迎，也吸引了未曾涉足過相關(guān)領(lǐng)域的潛在人群，形成了以同人創(chuàng)作為中心的多邊商業(yè)價值鏈。而在進(jìn)行同人聯(lián)動產(chǎn)業(yè)結(jié)合度的分析之后，站在熱點趨勢及盈利水平的角度，可以得出以下結(jié)論：在與同人相關(guān)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中，游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極其亮眼，其形成了較大規(guī)模的同人文化圈層，因此帶動了以同人為賣點的營銷內(nèi)容的快速增長，玩家取向驅(qū)使著作品的持續(xù)產(chǎn)出，也使決策者開始注重同人文化盈利對游戲產(chǎn)業(yè)的輻射作用。而在眾多游戲運營商疲于單一營銷時，“陰陽師”無疑是個將同人文化與游戲營銷融洽結(jié)合的典型游戲案例。

“陰陽師”在市場定位上瞄準(zhǔn)二次元用戶，且其公司網(wǎng)易還專門為此建立了“陰陽師”同人社區(qū)。不定期舉辦的同人作品征集、線下角色扮演活動等促進(jìn)了同人文化氛圍，增加了用戶黏度，且可以從玩家所提供的信息反饋中獲得靈感反哺游戲本身，保持游戲生命力。其同人創(chuàng)作作品涵蓋了繪畫、文章、人物建模、視頻等，甚至還有以粘土為材料的手辦及其他可營利性同人周邊產(chǎn)品，從而顯現(xiàn)出了同人文化的收益性。自2016年7月起，“陰陽師”成為B站中二次元游戲視頻播放最大的IP，累計超過2.2億次。其內(nèi)容涵蓋了官方宣傳視頻、同人曲MV、同人式神舞蹈等多種類型。巨大的播放量、龐大的受眾量導(dǎo)致其IP價值提高，與品牌的聯(lián)動宣傳也順勢產(chǎn)生。這樣一種從游戲到同人文化再到廣告聯(lián)動宣傳的以同人文化為核心的產(chǎn)業(yè)鏈打開了游戲產(chǎn)業(yè)營銷的新思路，也從側(cè)面反映了同人文化產(chǎn)業(yè)與游戲產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的發(fā)展前景勢頭良好，潛力巨大。

以“陰陽師”為例，對游戲同人產(chǎn)業(yè)運作模式進(jìn)行梳理后，綜合目前市場發(fā)展情況來看，同人文化市場存在很多可能性，富有發(fā)展?jié)摿Γ欢芏囝I(lǐng)域出現(xiàn)了空缺，有產(chǎn)業(yè)輻射鏈卻缺乏將同人文化相關(guān)資源進(jìn)行整合并分享的綜合交流平臺，這成了許多同人愛好者心中的遺憾。其實國內(nèi)外收錄同人作品的網(wǎng)站不在少數(shù)，但基本上都不是專門的同人網(wǎng)站，而只是引入了同人創(chuàng)作，且大多局限于一種或幾種作品形式，如國內(nèi)的lofter更趨向于個人以輕博客的形式發(fā)布小說或畫作，bilibili趨向于個人視頻的創(chuàng)作與上傳，日本的pixiv是專門的插畫交流網(wǎng)站，歐美的fanfiction、AO3等網(wǎng)站是同人小說愛好者聚集地。因此，提供一個綜合性的同人文化交流平臺對國內(nèi)同人群體來說是極具吸引力的，在方便文化發(fā)展的同時也可能帶來巨大的收益回報。在此基礎(chǔ)上，建立這樣一個網(wǎng)站是有可行性的。為競爭市場份額，同人文化交流平臺可以提供一個供同人文化交流、傳播的場所。將現(xiàn)在的各類平臺服務(wù)整合優(yōu)化，開辟更多板塊并進(jìn)行分類細(xì)分，給同人作品創(chuàng)作者和接受者一個廣闊的交流空間，還可以衍生出線下的相關(guān)業(yè)務(wù)或與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，嘗試同人周邊的售賣、同人文化節(jié)的舉辦等，以產(chǎn)業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)，為目標(biāo)用戶提供線上線下多元化交互式體驗。隨著同人圈層慢慢擴張并帶來更多用戶群體，聚集效應(yīng)的形成將會為同人經(jīng)濟帶來良性循環(huán)，從而推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

五、 存在的主要問題及解決方法

基于同人作品本質(zhì)上是二次創(chuàng)作，是對原作的另類解讀和表達(dá)。這導(dǎo)致其必然或多或少地利用了原作，是否侵犯原著作人的權(quán)力是同人作品創(chuàng)作的主要風(fēng)險。同人作品與原作著作人權(quán)利的沖突主要體現(xiàn)在著作人身權(quán)的沖突以及著作財產(chǎn)權(quán)的沖突。著作人身權(quán)反映的是作者資格權(quán)的內(nèi)容，是作者獨有的不具有財產(chǎn)性質(zhì)的實質(zhì)利益。著作財產(chǎn)權(quán)，是基于著作權(quán)人使用作品或授權(quán)他人以一定方式使用作品而獲得物質(zhì)利益的權(quán)利。

CC協(xié)議即“創(chuàng)作共用協(xié)議”很好地解決了此類問題所帶來的隱患，其主要內(nèi)容是作家和藝術(shù)家在宣稱保留某些權(quán)力的情況下，標(biāo)出其作品在某些特定條件下可以自由復(fù)制或修改。同人作者們可以在簽署此協(xié)議的基礎(chǔ)上對原作品進(jìn)行二次修改創(chuàng)作，這樣就能在尊重保護(hù)且不侵犯原著著作權(quán)的前提下，保留同人作者們的創(chuàng)作成果，再反饋給原作者激發(fā)其創(chuàng)作創(chuàng)新靈感，使雙方擁有一個良性循環(huán)。除此之外，同人平臺還可以合理利用國家相關(guān)法律法規(guī)，合理使用制度。我國《著作權(quán)法》第二十二條第一和第二款：“（一）為個人學(xué)習(xí)、研究或者欣賞，使用他人已經(jīng)發(fā)表的作品;（二）為介紹、評論某一作品或者說明某一問題，在作品中適當(dāng)引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品?！痹谶@些特定的條件下，他人可以自由使用著作權(quán)人的作品，不必征得著作權(quán)人同意，也不需要向其支付報酬。當(dāng)然，最簡單也是最直接有效的風(fēng)險規(guī)避方法即為平臺主動聯(lián)系原作者，獲得許可。

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作者簡介：

胡佳儀，江西南昌人，江西財經(jīng)大學(xué)學(xué)生，研究方向：國際經(jīng)濟與貿(mào)易;

嚴(yán)玉婷，江西景德鎮(zhèn)人，江西財經(jīng)大學(xué)學(xué)生，研究方向：國際經(jīng)濟與貿(mào)易;

胡家慧，江西南昌人，江西財經(jīng)大學(xué)學(xué)生，研究方向：國際經(jīng)濟與貿(mào)易。