魏然

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國媒體行業(yè)逐漸步入新媒體時代，在這一時代背景下，紙質(zhì)新聞媒體行業(yè)受到較大沖擊，如何應(yīng)對新媒體環(huán)境的沖擊成為紙質(zhì)新聞媒體面臨的重要問題。與此同時，隨著新聞媒體市場競爭壓力的不斷增大，紙質(zhì)新聞媒體行業(yè)必須不斷優(yōu)化改革創(chuàng)新，只有這樣才能保證紙質(zhì)新聞媒體行業(yè)獲得持續(xù)有效的發(fā)展。本文主要就新媒體環(huán)境下紙質(zhì)新聞媒體的發(fā)展路徑做了分析思考。

關(guān)鍵詞：新媒體;紙質(zhì)新聞;發(fā)展;措施

一、新媒體環(huán)境下紙質(zhì)新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)

在當(dāng)今時代背景下，隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，紙質(zhì)媒體行業(yè)受到較大沖擊。而造成這一問題的主要原因有三點(diǎn)，其一為部分紙質(zhì)新聞媒體編輯不能與時俱進(jìn)，缺乏創(chuàng)新意識，無法準(zhǔn)確地認(rèn)識到新媒體技術(shù)應(yīng)用的重要性，在這種情況下，紙媒編輯很難滿足新媒體環(huán)境下紙質(zhì)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展需求。其二為新聞內(nèi)容存在同質(zhì)化現(xiàn)象，有的缺乏真實(shí)性，少數(shù)紙質(zhì)新聞媒體為了擴(kuò)大營銷，夸大新聞事實(shí)，甚至刊發(fā)帶有虛假內(nèi)容的新聞稿件，使得媒體信譽(yù)度下降，最終導(dǎo)致自身報刊淡出公眾視野。最后，紙質(zhì)新聞媒體的宣傳渠道相對單一，且時效性相對滯后，在這種情況下，紙質(zhì)新聞媒體的宣傳范圍以及影響力很難得到有效提升。

二、新媒體環(huán)境下紙質(zhì)新聞媒體的發(fā)展路徑

（一）提升紙質(zhì)新聞媒體編輯的綜合素質(zhì)

媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。媒體做大做強(qiáng)需要人才、資金、資產(chǎn)、技術(shù)、品牌等多方面資源，而各方面優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，歸根結(jié)底需要人才。紙質(zhì)新聞媒體編輯是新媒體環(huán)境下紙質(zhì)新聞媒體工作的第一執(zhí)行者，其綜合素質(zhì)水平在一定程度上直接影響著紙質(zhì)新聞媒體行業(yè)的整體發(fā)展水平。只有在高素質(zhì)高水平的紙質(zhì)新聞媒體編輯的支持下，紙質(zhì)新聞媒體行業(yè)才能在新媒體環(huán)境下不斷地提升自身競爭力。紙質(zhì)新聞媒體必須重視編輯工作者綜合素質(zhì)的提升。首先，必須要清醒地認(rèn)識到紙質(zhì)新聞媒體編輯對于自身單位發(fā)展的重要性，并在這種意識的引導(dǎo)下，不斷地強(qiáng)化對于紙質(zhì)新聞媒體編輯的培訓(xùn)力度。其次，要建立起完善的編輯人才培訓(xùn)機(jī)制，積極引導(dǎo)單位內(nèi)部紙質(zhì)新聞媒體編輯工作者參與到培訓(xùn)活動當(dāng)中，同時還要加大對于培訓(xùn)機(jī)制建設(shè)的投資力度，以此來保證編輯人才培訓(xùn)工作能夠持續(xù)有效地進(jìn)行下去。最后，必須要明確編輯人才培訓(xùn)目標(biāo)以及培訓(xùn)內(nèi)容，將培養(yǎng)出高素質(zhì)高水平的復(fù)合型新聞媒體編輯人才作為主要培訓(xùn)目標(biāo)，將新媒體環(huán)境下紙質(zhì)媒體的發(fā)展措施，新媒體對于紙質(zhì)媒體行業(yè)的影響，新媒體技術(shù)的操作方法，工作責(zé)任心，創(chuàng)新能力，道德素養(yǎng)作為主要培訓(xùn)內(nèi)容。從而滿足新媒體環(huán)境下紙質(zhì)新聞媒體發(fā)展的人才需求，促進(jìn)紙質(zhì)新聞媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）重視新聞內(nèi)容的客觀真實(shí)性

新聞的真實(shí)性是新聞的本質(zhì)，真實(shí)是新聞的生命，事實(shí)是新聞的本源，虛假是新聞的天敵。新聞的真實(shí)性容不得一點(diǎn)兒馬虎，否則最真實(shí)的部分也會讓人覺得不真實(shí)。從現(xiàn)實(shí)的角度分析，紙質(zhì)新聞媒體的主要競爭優(yōu)勢就在于紙質(zhì)新聞的真實(shí)性。要根據(jù)事實(shí)來描述事實(shí)，不能根據(jù)愿望來描述事實(shí)，既要從微觀上把握，也要從宏觀上把握，在保持微觀真實(shí)的基礎(chǔ)上，保持宏觀真實(shí)。調(diào)查顯示，有些新媒體為了提高自身的新聞點(diǎn)擊率，過分夸大事實(shí)甚至發(fā)布一些具有虛假性質(zhì)的新聞，而這些新聞的傳播，在社會上造成了負(fù)面影響?；谶@一情況，紙質(zhì)新聞媒體要在新媒體環(huán)境下獲得持續(xù)有效的發(fā)展，就必須重視紙質(zhì)媒體內(nèi)容客觀真實(shí)性的提升。因此，紙質(zhì)新聞媒體必須遵守國家的法律法規(guī)，并遵照行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，完善稿件審查機(jī)制，嚴(yán)格審查每一篇稿件，在把好稿件政治關(guān)、政策關(guān)、真實(shí)關(guān)上下功夫。其次，必須要制定出具有針對性的責(zé)任追究機(jī)制，明確各個崗位工作人員的具體職責(zé)，做到任務(wù)明、定位準(zhǔn)、責(zé)任清，稿件出現(xiàn)問題能夠依規(guī)處理，從而提高每一位新聞媒體工作者的責(zé)任意識，不斷提升紙質(zhì)新聞媒體的社會信譽(yù)度和社會影響力。

（三）擴(kuò)展紙質(zhì)媒體的傳播渠道

融合發(fā)展是當(dāng)今世界媒體發(fā)展的新趨勢。隨著形勢的發(fā)展，新聞工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制。當(dāng)今環(huán)境下，紙質(zhì)媒體還存在著單項(xiàng)傳播、互動性不強(qiáng)、個性化不夠等弱點(diǎn)。從宏觀的角度分析，不論是何種媒體都需要廣泛的傳播渠道作為支持，只有在多元化的傳播渠道支持下，行業(yè)才能夠獲得持續(xù)有效的發(fā)展。因此，紙質(zhì)新聞媒體行業(yè)必須要重視宣傳渠道的擴(kuò)展。加大對傳播渠道擴(kuò)展工作的投資力度，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，充分發(fā)揮新技術(shù)支撐引領(lǐng)作用，適應(yīng)媒體傳播特點(diǎn)，積極引進(jìn)先進(jìn)的數(shù)字化宣傳技術(shù)，以先進(jìn)的技術(shù)作為支撐，強(qiáng)化傳播環(huán)節(jié)控制的力度。與此同時，必須積極努力的進(jìn)行新聞版面數(shù)字化改革，深入探索每一條熱點(diǎn)新聞背后的隱藏內(nèi)容，提升紙媒的閱讀價值。另外，紙質(zhì)媒體要充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)，建立起專項(xiàng)新聞傳播信息平臺，將紙媒內(nèi)容通過信息化渠道進(jìn)行傳播，并在此基礎(chǔ)上不斷擴(kuò)展傳播平臺功能，盡快實(shí)現(xiàn)推動媒體融合從“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變，從而提升服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，滿足讀者的閱讀需求，促進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒體在創(chuàng)新發(fā)展中獲得新生。

結(jié)束語：

綜上所述，我國政府高度重視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，并且正在積極引導(dǎo)各個媒體行業(yè)進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新改革，在這種大環(huán)境下，紙質(zhì)新聞媒體行業(yè)的優(yōu)化改革創(chuàng)新是大勢所趨。從現(xiàn)實(shí)的角度分析，在新媒體環(huán)境下，紙質(zhì)新聞媒體更要堅持“內(nèi)容為王”，積極適應(yīng)新媒體要求，打破舊有思維模式，注重原創(chuàng)、尊重真實(shí)、搞好融合，加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論編輯隊(duì)伍，用老百姓喜聞樂見的形式和語言，創(chuàng)作出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，不斷改革創(chuàng)新、與時俱進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭春俠，劉惠，儲節(jié)旺.新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情治理大數(shù)據(jù)能力建設(shè)研究[J].情報理論與實(shí)踐.2017 （04）

[2]張成林，李娟，熊濤.發(fā)展紙質(zhì)媒體 絢爛傳統(tǒng)文化[J].教育教學(xué)論壇.2015 （S2）

[3]白潔.網(wǎng)絡(luò)時代紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢與拓展[J].中共山西省委黨校學(xué)報.2015 （04）