楊飛飛

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)信息技術與經濟發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”進程加快的背景下，產業(yè)的融合力度增強，新時代主要矛盾有所變動，鄉(xiāng)村振興目的在于振興農村經濟，解決人民日益增長的需要和發(fā)展不平衡的矛盾?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代為鄉(xiāng)村發(fā)展提供機遇，鄉(xiāng)村有優(yōu)秀的自然景觀，涵蓋濃厚的鄉(xiāng)土地域特征，面對電商、旅游等發(fā)展機遇。新型鄉(xiāng)村應運而生，農村面對技術流、資金流、人才流的發(fā)展機遇，“互聯(lián)網(wǎng)+”體現(xiàn)在農村方方面面，本文基于此背景，分析鄉(xiāng)村振興面臨的困境和策略，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，加快農村城鎮(zhèn)化進程。

【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+時代;鄉(xiāng)村振興;發(fā)展

1.前言

基于互聯(lián)網(wǎng)+的背景，有助于推動農村創(chuàng)業(yè)發(fā)展，拓展農民收入渠道，并優(yōu)化社會管理與公共服務供給途徑。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，很多具備互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)知識和三農意識的青年返鄉(xiāng)，他們了解互聯(lián)網(wǎng)只是和鄉(xiāng)村現(xiàn)狀，是鄉(xiāng)村振興的有效支撐。

2.互聯(lián)網(wǎng)+時代鄉(xiāng)村振興面臨的困境

2.1鄉(xiāng)村基礎設施落后

新農村建設速度加快并取得相應成效，不過很多貧困地區(qū)的受惠力度小，鄉(xiāng)村基礎設施建設落后，信息網(wǎng)絡覆蓋面不廣，尚未實現(xiàn)信息化普及。同時在物流服務方面的設施較為落后，偏遠農村地區(qū)的服務體系不完善，甚至不再配送范圍，農產品難以通過網(wǎng)絡得以拓展營銷。物流體系建設困難，主要在于物流成本高，農產品物流通常量較多，因此受到運輸成本制約，產品運輸形式不具有可選擇行，通常為公路貨運。面對加急的物流需求，難以準時運送產品，運輸時間較長。而且農產品如生鮮具有時效性，這就導致資源浪費，整體發(fā)展相對落后，還需要加強通信網(wǎng)絡建設，目前的農村電子商務運營成本高，導致難以保障物流和數(shù)據(jù)的效率，顧客體驗感較差，還需要充分利用阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺，加快建設農村基礎設施，減少商務運營成本。

2.2農民素質水平有待提高

互聯(lián)網(wǎng)+時代下，鄉(xiāng)村的經濟發(fā)展水平有所上升，不過部分鄉(xiāng)村地區(qū)的農民素質水平整體不高，貧困程度深，仍然以自給自足的農業(yè)生產模式為主，卻沒有將互聯(lián)網(wǎng)與農業(yè)發(fā)展相關聯(lián)，僅僅將網(wǎng)絡作為娛樂所用。2018年全國農村網(wǎng)絡零售額1.37萬億元，同比增長30.4%，不過目前鄉(xiāng)村振興人才需求量也有所增長，需要提高農村電子商務進程[1]。但大部分農民不具備網(wǎng)絡技術、電商管理、物流配送等知識，雖然很多青年具有互聯(lián)網(wǎng)知識，不過卻都外出務工，而鄉(xiāng)村主要為老人留守，實際操作能力低，且難以在有效的時間接收新知識。

2.3缺乏先進的生產經營模式

目前的鄉(xiāng)村地區(qū)很多資源被閑置，農產品滯銷，旅游資源尚未充分開發(fā)。主要原因在于小農傳統(tǒng)思想觀念較為鞏固，鄉(xiāng)村的社會經濟狀況、生活狀況等相對落后，農村地區(qū)對于新事物的接收能力弱，要發(fā)展新型電商經營模式，農民可能擔心采購方失信問題，由于對于電商保持質疑，因此新型生產經營模式尚未充分開發(fā)。目前很多鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡逐漸普及，不過電商網(wǎng)絡知識卻并未普及，鄉(xiāng)村的生產經營模式較為傳統(tǒng)落后，農民沒有及時全面把握現(xiàn)代化的農業(yè)科技和產品信息，致使生產經營整體積極性不高。要解決鄉(xiāng)村衰退的問題，還需要優(yōu)化產業(yè)模式，調整生產經營模式，形成規(guī)?；慕洜I方式，結合先進的生產技術和設備，重構農產品品種，保證農產品質量和產量。要提高農業(yè)發(fā)展經濟效益，需要相應的經濟投入，不過目前的農業(yè)生產構成混亂，容易造成水污染等問題，加上有害化肥和農藥用量殘留，難以保證農產品質量。

3.互聯(lián)網(wǎng)+時代鄉(xiāng)村振興的發(fā)展策略

3.1完善鄉(xiāng)村服務體系

信息化社會背景下，要發(fā)揮農產品生產、科技消費與市場信息的服務作用，還需要建設鄉(xiāng)村服務類的軟件系統(tǒng)，推動農村信息平臺建設，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代存在信息不對稱問題，需要為農民提供全面及時的信息，提高其生產、經營與管理水平。抖音、快手等視頻興起，網(wǎng)絡化信息建設的標準更高，需要運營商和政府強化互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設力度，要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)+的優(yōu)勢，推動信息化進程，使農民掌握種植、養(yǎng)護、蟲害預防的知識，并發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，提高農產品產量與銷售渠道。要推動鄉(xiāng)村基礎設施建設，關鍵在于增加政府支持力度，通過結構調整來培養(yǎng)具備信息采集分析的運營企業(yè)，通過信息化教育來提高農民的信息能力，可以在鄉(xiāng)村設置圖書館、電子閱覽室，并指導農民學習有關網(wǎng)絡技術，使其具備信息獲取和分析能力。要優(yōu)化農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)管理模式，還需要加快信息化建設。建議運營商減少鄉(xiāng)村網(wǎng)絡流量套餐資費，使農民充分運用互聯(lián)網(wǎng)來更快融入現(xiàn)代化社會[2]。關于農村電子商務的發(fā)展，也需要政府加以政策支持，要將電子商務流程加以系統(tǒng)化和規(guī)范化，并鼓勵電商在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展，同構新興社交網(wǎng)絡和視頻，來拓展農村地區(qū)產品和資源的宣傳度，政府也要加強有關電子商務活動的監(jiān)管，維護穩(wěn)定的運營環(huán)境。政府要完善有關法律法規(guī)，并加大金融對電商的扶持力度，提高農產品銷售的時效性，并減少融資成本，拓展融資渠道，同構政府與企業(yè)合作的模式，來推動農村地區(qū)的物流服務水平。

順應鄉(xiāng)村發(fā)展潮流而打造特色農業(yè)，要完善鄉(xiāng)村服務體系，拓展鄉(xiāng)村的農業(yè)觀光和生活體驗項目，通過品牌化特色農業(yè)的宣傳，提高品牌知名度，完善有關基礎設施建設，而實現(xiàn)農業(yè)的自動化和標準化生產，從而減少農民勞動負荷，通過計算機系統(tǒng)來實現(xiàn)灌溉、施肥、光照和溫濕度調節(jié)的有效精準控制。關于基礎設施建設，也要兼顧農村教育、休閑、娛樂等方面的需要，提高鄉(xiāng)村精神文明水平。將互聯(lián)網(wǎng)+與農業(yè)加以整合，建設學校、電影院、娛樂廣場、文化館、科教園，營造良好的鄉(xiāng)風鄉(xiāng)情。

3.2加強振興人才建設

人才是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的保障，鄉(xiāng)村振興的關鍵要素在于人才保障，通過人才的咨詢與技術指導，來為鄉(xiāng)村地區(qū)經濟發(fā)展作出指導，解決農產品滯銷等問題，并優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)思維，并加強關于農產品、旅游資源的宣傳。要定期組織互聯(lián)網(wǎng)+農產業(yè)的論壇和活動，使農民獲取有關互聯(lián)網(wǎng)知識，增強其互聯(lián)網(wǎng)運用的信息，解決其關于電商的質疑，從而有效服務鄉(xiāng)村農業(yè)和旅游業(yè)等產業(yè)發(fā)展。需要有效拓展繼續(xù)教育和指導培訓，通過人才交流來加以有效指導，要站在全局的角度進行戰(zhàn)略規(guī)劃的制定與調整，并借鑒其他鄉(xiāng)村地區(qū)的優(yōu)秀經驗，因地制宜地創(chuàng)造性地加以發(fā)展[3]。目前要創(chuàng)設互聯(lián)網(wǎng)鄉(xiāng)村管理服務平臺，通過工農、城鄉(xiāng)的協(xié)調互補來提高鄉(xiāng)村振興水平，實現(xiàn)一體化服務，政府對于鄉(xiāng)村振興具有關鍵作用，通過給予優(yōu)惠政策而吸引具備互聯(lián)網(wǎng)知識的青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，推動大學生人才回流。同時，有效支持電子商務的發(fā)展，要增強農民的互聯(lián)網(wǎng)技術運用水平，將互聯(lián)網(wǎng)與農村農業(yè)加以整合。關于人才的培養(yǎng)，需要其及時掌握市場準確信息，提高農產品銷量，掌握互聯(lián)網(wǎng)平臺的運用技巧，農民與消費者直接互通，實現(xiàn)供給與需求方的信息平衡，拓展農產品銷路，提高農產品利潤，實現(xiàn)農產品價值，推進鄉(xiāng)村振興的落實。農民根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息來明確生產數(shù)量和類別，并結合互聯(lián)網(wǎng)平臺通過圖片、文字或視頻進行農產品信息宣傳，使消費者更加充分了解農產品，提高農產品銷量，進而提升農民的生活質量，推動農村振興實現(xiàn)。

3.3調整產業(yè)結構

要優(yōu)化產業(yè)結構，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術作用，實現(xiàn)農業(yè)經濟的產業(yè)結構升級，有效提升農村地區(qū)的管理水平，通過決策分析語產業(yè)調整來優(yōu)化產業(yè)結構。主要分為：1、發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，為農業(yè)業(yè)態(tài)經濟發(fā)展提供科學決策與指導，通過互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)農業(yè)與商業(yè)的深度融合。2、結合鄉(xiāng)村地區(qū)實際，而發(fā)展產業(yè)化、休閑化和綠色化的農業(yè)經濟，如展開旅游基地建設等等。目前消費者對于產品消費受到品牌價值的影響，優(yōu)質農產品的包裝和標識要打造品牌效應，順應消費市場需要而建設綠色化的農業(yè)品牌，實現(xiàn)消費者和產品提供者的有效對接。要有效提高產品銷售額，還需要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)又是，如農產品的種植、加工、包裝、銷售、售后，要加以系統(tǒng)化指導，要保證產品質量，打造特色產品品牌，凸顯產品的綠色、健康、無污染屬性，通過嚴格監(jiān)管來保證生產的標準化與規(guī)范化，使消費者更加信賴農產品質量，同時結合地域特征來打造特色品牌。要提高農業(yè)品牌知名度，還需要提升品牌附加值，發(fā)揮鄉(xiāng)村特色農業(yè)發(fā)展優(yōu)勢[4]。

通過三大產業(yè)融合來實現(xiàn)農產品深加工，并發(fā)展旅游業(yè)和綠色農業(yè)，可以結合新興商務模式來打造特色品牌，構造多層次、多樣化的農業(yè)發(fā)展格局。除了農產品生產銷售外，可以延展到農產品加工業(yè)和其他服務業(yè)，需要加大技術支持，充分發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)自動控制。也可以向教育方面加以延伸，通過親子活動、農耕體驗活動，來拓展三大產業(yè)的融合，實現(xiàn)旅游、觀光、休閑、教育、娛樂、文創(chuàng)為一體。產業(yè)結構的調整依托物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術，而提高農業(yè)生產經濟效益，突破農業(yè)生產的局限性，將產業(yè)結構加以調整，結合計算機大數(shù)據(jù)技術強化實時監(jiān)控與管理，將三大產業(yè)信息加以及時反饋，提高農業(yè)生產的精準性，實現(xiàn)三大產業(yè)的資源優(yōu)化配置，通過智能化的調控來保障農產品的質量，構建生態(tài)環(huán)保、綠色有機的一體化生產模式，形成多元化產業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村。同時要解決鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境破壞的問題，在產業(yè)結構調整中，要強化資源的合力運用，避免土地資源、水資源等浪費。提高產業(yè)生產資源的利用率，解決環(huán)境污染和破壞問題，充分運用生態(tài)堆肥如枯葉、爛菜等作用，生產綠色健康的農產品，在產業(yè)調整中獎廢物、廢水加以充分利用，營造生態(tài)宜居的美麗鄉(xiāng)村。

4.結語

互聯(lián)網(wǎng)+時代下鄉(xiāng)村振興具有可行性和優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)和三農的聯(lián)動發(fā)展，能夠有效發(fā)揮技術流優(yōu)勢，通過批量大規(guī)模生產來提高經濟效益，并通過信息的基石溝通共享，而實現(xiàn)產銷精準對接，而且新的網(wǎng)絡支付方式使交易更加便捷。要縮小城鄉(xiāng)差距，還需要完善鄉(xiāng)村服務體系，培養(yǎng)振興人才，調整產業(yè)結構，打造先進的生產經營模式。互聯(lián)網(wǎng)+時代要推動鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)，還需要充分把握鄉(xiāng)村振興面對的問題，要加強基礎設施建設，并提高農民的素質，培養(yǎng)先進人才，通過產業(yè)結構調整來實現(xiàn)產業(yè)的深度整合，優(yōu)化產業(yè)結構并加大農村信息化進程，通過互聯(lián)網(wǎng)教育與意識的培養(yǎng)，而使農村地區(qū)人民轉變對于農村電商的懷疑態(tài)度，推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展，最終實現(xiàn)“中國夢”。

【參考文獻】

[1]何秀榮.建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制的幾點思考[J].區(qū)域經濟評論2018（03）：117-119.

[2]馬春梅.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中河北省特色小鎮(zhèn)產業(yè)融合研究[J].經濟論壇，2018（04）：20-22.

[3]喬全亮.互聯(lián)網(wǎng)技術在農業(yè)生產中的應用不斷深化，持續(xù)推動農業(yè)轉型升級：信息進村入戶產品出村上行[N]經濟日報，2018-07-03（3）.

[4]林遠，徐招英.京東集團多戰(zhàn)略助力鄉(xiāng)村振興[N]經濟參考報，2018-09-18（A7）.