楊環(huán)煥

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要基礎(chǔ)，也是開辟新農(nóng)村道路的主要方向，從2016年中央一號文件提出要大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，到2018年，發(fā)改委、文化和旅游部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等多個(gè)部門聯(lián)合同臺了多項(xiàng)有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的政策文件。自此，中國的鄉(xiāng)村旅游得到了大力的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游比較依賴地方具備特色的人文資源與鄉(xiāng)村風(fēng)光，并且要遵循“保護(hù)第一，開發(fā)第二”的理念，以實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)性發(fā)展。本文針對基于文化融合的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)展開分析，望提供一定的借鑒。

鄉(xiāng)村旅游屬于促進(jìn)“三農(nóng)”發(fā)展的重要舉措，當(dāng)前得到了國家政策的有力支持，鄉(xiāng)村旅游資源分布較為廣泛，數(shù)量較多，具備獨(dú)特的文化氣息。近幾年來，鄉(xiāng)村旅游市場的需求較為旺盛，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，不僅能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村文化資源的保護(hù)和挖掘，也能夠讓鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。基于文化融合下的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)該注重實(shí)行民宿、鄉(xiāng)村度假、創(chuàng)意民俗文化、創(chuàng)業(yè)農(nóng)業(yè)等開發(fā)模式，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游文化資源的整合，不斷健全鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

一、開展鄉(xiāng)村旅游對于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生的積極與消極影響

（一）開展鄉(xiāng)村旅游對于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生的積極影響

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，人們需要挖掘該地區(qū)文化資源中蘊(yùn)含的旅游價(jià)值，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，這種具有價(jià)值意義的開發(fā)與可持續(xù)性的發(fā)展，對于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生了很多的積極影響。

首先，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)能夠?yàn)楸Ｗo(hù)文化提供有利的經(jīng)濟(jì)保障，促進(jìn)該地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，為農(nóng)民解決生存問題，增加農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求，這樣更加有利于弘揚(yáng)、發(fā)掘該地區(qū)的文化資源。

其次，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，能夠更好地傳承鄉(xiāng)村文化。人們的生產(chǎn)方式不斷發(fā)生變化，很多鄉(xiāng)村文化面臨消亡的問題，專家和政府倡議保護(hù)鄉(xiāng)村文化，效果卻不明顯。隨著鄉(xiāng)村旅游的知名度越來越高，人們開始關(guān)注并深入了解鄉(xiāng)村文化價(jià)值，逐步喜歡上諸如即將失傳的音樂、民間舞蹈、手工技藝等具有傳承價(jià)值的文化，促使越來越多的年輕人加入傳統(tǒng)文化傳承隊(duì)伍。

第三，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)能夠提升農(nóng)民對于鄉(xiāng)村文化的保護(hù)意識。在此之前，很多農(nóng)民沒有意識到鄉(xiāng)村文化價(jià)值，而在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，越來越多的農(nóng)民參與服務(wù)實(shí)踐活動、經(jīng)營管理活動，從游客需求角度出發(fā)，增加了對鄉(xiāng)村文化的保護(hù)意識，增加了區(qū)域認(rèn)同感與自豪感。

（二）開展鄉(xiāng)村旅游對于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生的消極影響

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)能夠讓鄉(xiāng)村文化得到更好的傳承和弘揚(yáng)，但是也會產(chǎn)生一些消極影響。最明顯的是，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)使得鄉(xiāng)村文化過度商業(yè)化，有些地方缺乏鄉(xiāng)村旅游開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)水平和技術(shù)較低，過于注重短期經(jīng)濟(jì)效益，為了迎合游客需求，盲目設(shè)定民俗節(jié)慶文化，或用自己的審美觀來設(shè)定鄉(xiāng)村旅游方案，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化的扭曲與失真，大大降低了原真性鄉(xiāng)村文化的價(jià)值。這樣不僅無法讓游? 讓淳樸居民風(fēng)受到一定程度的打擊，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，不良文化的侵入對鄉(xiāng)村居民的價(jià)值觀與生活方式帶來較大的影響，很多淳樸的鄉(xiāng)村居民慢慢學(xué)會“宰客”，甚至是坑蒙拐騙、敲詐勒索，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生了較多的消極行為方式。由于上述原因，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，部分地域鄉(xiāng)村文化失去了獨(dú)特的感染力，使鄉(xiāng)村旅游逐漸偏離軌道。

二、基于文化融合的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策略

（一）政府要發(fā)揮主導(dǎo)作用，建立民間文化組織

當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游市場機(jī)制發(fā)育還不成熟，政府要發(fā)揮主導(dǎo)作用，把發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與文化作為鄉(xiāng)村建設(shè)的重要基礎(chǔ)，多樣化地促進(jìn)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，擴(kuò)大營銷渠道，達(dá)到游客、當(dāng)?shù)鼐用?、鄉(xiāng)村資源的深度融合。一方面，可以通過設(shè)定民間文化組織，讓文化與鄉(xiāng)村旅游融合起來，在傳承、弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化的前提下促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的健康、可持續(xù)性發(fā)展，讓鄉(xiāng)村旅游開發(fā)具備較強(qiáng)的實(shí)效性。當(dāng)前，市場經(jīng)濟(jì)完全改變了以往的鄉(xiāng)村生活，政府要積極協(xié)調(diào)游客、鄉(xiāng)村村民、投資商之間的利益關(guān)系，盡全力地保護(hù)鄉(xiāng)村文化資源，讓更多的人文理念與人文關(guān)懷融入鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中。另外，政府需要積極鼓勵(lì)農(nóng)民成立鄉(xiāng)村旅游民間協(xié)會，給予一定的資金讓鄉(xiāng)村旅游民間組織能夠正常運(yùn)行下去，通過媒體宣傳、信息交流等方式促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的更好發(fā)展。

（二）適度開發(fā)，科學(xué)規(guī)劃

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，要做到適度開發(fā)、科學(xué)規(guī)劃，把鄉(xiāng)村文化有機(jī)地融入鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中。很多參與鄉(xiāng)村旅游的游客，更多注重的是旅游過程中的休閑情趣，因?yàn)榇蟛糠致糜握叨紦碛休^為豐富的旅游經(jīng)驗(yàn)，如果看到的是工業(yè)文明的復(fù)制品，會打擊游客參與鄉(xiāng)村旅游的積極性。因此，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，既要考慮到改善農(nóng)民的生活條件、注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)也要重視保護(hù)鄉(xiāng)村文化的本色，強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村旅游的差異性與獨(dú)特性，突出鄉(xiāng)村的清新、綠色、淳樸、天然的環(huán)境，展現(xiàn)出野趣與閑情。

同時(shí)，新穎獨(dú)到、高質(zhì)量的創(chuàng)意策劃需要引入一些高素質(zhì)的專業(yè)人才，讓具有專業(yè)知識和能力的人做專業(yè)的事，并組成跨地域、跨學(xué)科、跨行業(yè)的組織，設(shè)立鄉(xiāng)村文化保護(hù)、協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，鼓勵(lì)社會力量共同參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，開展文化創(chuàng)意模式，注重文化資源的轉(zhuǎn)化與梳理，構(gòu)建和諧、文明的鄉(xiāng)村旅游氛圍，提高鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的質(zhì)量。

要想促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康、可持續(xù)性發(fā)展，需要注重鄉(xiāng)村旅游中的軟開發(fā)，把鄉(xiāng)村文化作為規(guī)劃的核心內(nèi)容進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì)，以此來提升鄉(xiāng)村旅游的檔次與品位，給予游客特殊的旅游體驗(yàn)，提升鄉(xiāng)村旅游核心市場競爭力。

（三）深入挖掘文化資源內(nèi)涵，開發(fā)特色化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

一方面，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，要深入挖掘該地區(qū)的文化資源內(nèi)容，開發(fā)出具備特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，吸引更多的游客。區(qū)域文化資源能夠反映出地方的人和自然之間的延續(xù)及依存關(guān)系，具備較為獨(dú)特的區(qū)域性文化氣息。地方文化資源包含了該地區(qū)數(shù)百年的社會組織形式、宗教理念、傳統(tǒng)文化、家庭關(guān)系、鄉(xiāng)村建筑、趣聞傳說、生活習(xí)慣、農(nóng)作方式和鄉(xiāng)村節(jié)慶等，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要把這些文化內(nèi)涵充分挖掘出來，多方位、深層次地設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，為游客展現(xiàn)出具備鄉(xiāng)村特色、適銷對路的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。另外，旅游形象的樹立、鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的公共設(shè)施等建設(shè)也要依據(jù)文化資源，設(shè)計(jì)具有文化特色的符號和標(biāo)示，展現(xiàn)出文明的、具有特色的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，最大程度地提高核心市場競爭力。

（四）創(chuàng)新農(nóng)業(yè)模式和民俗文化模式

農(nóng)業(yè)與民俗文化屬于鄉(xiāng)村最具備代表性的產(chǎn)品，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，要把鄉(xiāng)村中的農(nóng)業(yè)與民俗文化優(yōu)勢體現(xiàn)出來，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)模式與民俗文化模式，讓鄉(xiāng)村旅游具備較強(qiáng)的獨(dú)特文化氣息。首先，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，要注重農(nóng)業(yè)模式的創(chuàng)新，把傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、場所中融入一些技術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)創(chuàng)造和文化創(chuàng)意，以此來達(dá)到城鎮(zhèn)居民所期望的旅游需求。還可以通過現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)推行出特色農(nóng)產(chǎn)品，以此來吸引更多的城鎮(zhèn)游客，塑造出具備鄉(xiāng)村氣息的旅游品牌。其次，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，要注重創(chuàng)意民俗文化模式。一般而言，能夠展現(xiàn)民俗文化的重要形式為演藝，我國擁有著較多的成功演藝項(xiàng)目，如《宋城千古情》《印象劉三姐》等?，F(xiàn)在很多少數(shù)民族都通過此類形式來體現(xiàn)本地區(qū)的民族風(fēng)情，在游客開展鄉(xiāng)村旅游過程中，本地居民可以熱情邀請游客參與鄉(xiāng)村傳統(tǒng)曲藝表演，讓游客親自體驗(yàn)、觀摩鄉(xiāng)村的民俗民風(fēng)，感受到濃濃的傳統(tǒng)文化氣息，從而讓鄉(xiāng)村旅游成為促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要渠道，以便更好地繼承、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

三、結(jié)語

基于文化融合的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，需要更多地關(guān)注游客對于鄉(xiāng)村旅游中的文化、精神需求，并且要注重優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)布局、改善鄉(xiāng)村人口居住環(huán)境、發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村居民參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，讓鄉(xiāng)村旅游環(huán)境具備較強(qiáng)的原生態(tài)特征，以此來促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的健康、可持續(xù)性發(fā)展。