2019年8月6日美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》頭版頭條欲用《特朗普：敦促團(tuán)結(jié)，對(duì)抗種族主義》這一頗為正面的標(biāo)題總結(jié)特朗普槍擊案講話。5日晚間，選情分析網(wǎng)創(chuàng)始人西爾弗（Neter SiLver）在推特上發(fā)布了6日即將刊印的《紐約時(shí)報(bào)》初版清樣，并不滿地發(fā)泄道：“我不確定自己會(huì)這樣表述這條新聞。”

眾所周知，特朗普一直反對(duì)控槍，其一系列的反移民言論鼓勵(lì)了白人至上主義。批評(píng)人士認(rèn)為這則標(biāo)題不僅沒(méi)有準(zhǔn)確地表達(dá)特朗普的言論，而且與事實(shí)頗有出入。西爾弗的推特發(fā)布僅幾小時(shí)后，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的美國(guó)網(wǎng)民就對(duì)這一標(biāo)題進(jìn)行了猛烈抨擊。很多總統(tǒng)候選人發(fā)推特說(shuō)“事實(shí)并非如此”……一些推特用戶紛紛威脅要取消訂閱報(bào)紙，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)譴責(zé)及退訂威脅后，《紐約時(shí)報(bào)》的頭條標(biāo)題在一個(gè)小時(shí)后被緊急修改成《抨擊仇恨而非槍支》。

標(biāo)題是新聞的濃縮

一題牽動(dòng)眾人心，可見標(biāo)題是多么地重要。俗話說(shuō)：看報(bào)看題，題好一半文。標(biāo)題是新聞的濃縮，是新聞的眼睛和靈魂。

古有八股文，今有標(biāo)題黨。在延安整風(fēng)時(shí)期，毛澤東同志明確提出反對(duì)黨八股以整頓文風(fēng)，凈化黨風(fēng)。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的網(wǎng)八股套路突出表現(xiàn)就是標(biāo)題黨現(xiàn)象。標(biāo)題黨的主要表現(xiàn)形式有：一是隨意標(biāo)簽， 道德綁架；二是故弄玄虛，裝腔作勢(shì)；三是獵奇詭異，情色暴力；四是無(wú)中生有，荒誕離奇；五是渲染噱頭，吊人胃口；六是斷章取義，造謠生非；七是夸大其辭，嘩眾取寵；八是過(guò)度娛樂(lè)，輕浮低俗；九是移花接木，惡意誤導(dǎo)；十是窺私炫奇，聳人聽聞 ；等等不一而足。

大眾傳媒的主要功能是報(bào)道事實(shí)、傳播信息。博眼球不如暖人心。

從好的文章內(nèi)容和新聞事實(shí)中提煉出新穎、醒目、準(zhǔn)確、傳神而富有魅力的標(biāo)題，同樣亦可像磁鐵一樣吸引受眾去收聽、收看；去點(diǎn)擊、去閱讀；去收藏、去轉(zhuǎn)發(fā)。

標(biāo)題之美美在平實(shí)質(zhì)樸之中

搶眼的標(biāo)題并不在乎文字的華麗，否則難免再次落入標(biāo)題黨的窠臼。制作標(biāo)題的第一要?jiǎng)?wù)就是準(zhǔn)確無(wú)誤，力求平中見實(shí)，實(shí)中見奇。標(biāo)題之美美在平實(shí)質(zhì)樸之中。

在1948年初，華北解放區(qū)召開了一次中等教育會(huì)議，9月10日新華社播發(fā)了經(jīng)過(guò)毛澤東同志親自批改的一條消息和一條社論。消息的原題是“華北召開中等教育會(huì)議”，毛澤東同志改為“華北中等教育會(huì)議決定改善中等教育諸項(xiàng)制度”。社論的原題是“中等教育問(wèn)題”，毛澤東同志改為《恢復(fù)和發(fā)展中等教育是當(dāng)前的重大政治任務(wù)》，并批示說(shuō)：“凡新聞，標(biāo)題須有內(nèi)容；原題并無(wú)內(nèi)容，不能引人注目?！?/p>

毛澤東同志還說(shuō)過(guò)：“標(biāo)題需要吸引人，這很重要?！?957年人民日?qǐng)?bào)社送來(lái)一篇社論稿，題目是：怎樣對(duì)待批評(píng)。毛澤東看后改為：正確地對(duì)待善意的批評(píng)。一個(gè)簡(jiǎn)單的改動(dòng)使標(biāo)題更加準(zhǔn)確鮮明，也帶給人一種親切的感覺。

習(xí)近平總書記也十分重視文風(fēng)建設(shè)，大力倡導(dǎo)“短、實(shí)、新”的清新文風(fēng)，認(rèn)為“長(zhǎng)、虛、舊”是當(dāng)前文風(fēng)存在的實(shí)際問(wèn)題。

短、實(shí)、新，既是當(dāng)前文風(fēng)改進(jìn)的方向，也是我們制作新聞標(biāo)題的實(shí)踐方法和技巧。

好新聞需要好標(biāo)題。那么怎樣才能讓標(biāo)題出新出奇出彩，令人過(guò)目不忘呢？新聞人不可做“標(biāo)題黨”但要學(xué)會(huì)做“標(biāo)題控”。

不妨從近期各大權(quán)威媒體對(duì)重點(diǎn)、熱點(diǎn)新聞事件的一些報(bào)道標(biāo)題來(lái)賞析。

近幾個(gè)月來(lái)，受境外敵對(duì)勢(shì)力的慫恿支持，香港特別行政區(qū)一些反對(duì)派激進(jìn)勢(shì)力以“反修例”為幌子持續(xù)進(jìn)行暴力亂港活動(dòng)，西方及香港某些無(wú)良媒體借機(jī)肆意歪曲，混淆視聽、火上澆油，企圖從輿論上搞亂香港政局、民心。我官方媒體和其它一些負(fù)責(zé)任的境內(nèi)外媒體對(duì)此進(jìn)行了有力回?fù)艉涂陀^報(bào)道。一些文章標(biāo)題新穎醒目，準(zhǔn)確犀利，擊中要害。還原了事件本質(zhì)，揭穿了敵人的圖謀，增強(qiáng)了港人信心，為推動(dòng)香港局勢(shì)由亂轉(zhuǎn)安，由危轉(zhuǎn)穩(wěn)指明了方向。

8月9日，央視發(fā)布對(duì)英國(guó)48家集團(tuán)主席佩里專訪的標(biāo)題為“香港亂局，連英國(guó)人也看不下去了”。“陽(yáng)光總在風(fēng)雨后‘美國(guó)作品’成廢品”。（香港《大公報(bào)》標(biāo)題）新華社播發(fā)華春瑩答境外記者問(wèn)：“把香港暴徒的抗議搬到美國(guó)去，你們展示民主吧！”

文無(wú)定法，貴在得法。好的標(biāo)題并沒(méi)有定式，其應(yīng)用之妙、變化之妙，存乎一心。好的標(biāo)題一定是構(gòu)思巧妙、生動(dòng)形象，觀點(diǎn)鮮明，導(dǎo)向準(zhǔn)確，有感染力，有吸引力，既有語(yǔ)言文字的美，又有新聞藝術(shù)的美，還有思想厚重的美。

制作精美標(biāo)題的實(shí)踐方法和技巧

制作精美標(biāo)題的實(shí)踐方法和技巧很多，不妨列舉數(shù)種，以資品鑒。

1.標(biāo)題要標(biāo)出“個(gè)性”來(lái)

勾魂的標(biāo)題一定是與眾不同，這類標(biāo)題語(yǔ)言詼諧活潑，達(dá)意傳神，耐人尋味，能激發(fā)讀者閱讀興趣，牢牢吸引讀者。

如：日本以為機(jī)會(huì)來(lái)了，結(jié)果“熱臉”貼了“冷屁股”（《環(huán)球時(shí)報(bào)》7月31日）。這條新聞反映的是日本在土耳其被踢出F-35隱形戰(zhàn)斗機(jī)項(xiàng)目后，隨即想以“伙伴國(guó)”身份分享相關(guān)技術(shù)，結(jié)果五角大樓直接給潑了一盆冷水。又如：“我拿你當(dāng)同胞，你拿我當(dāng)錢包”？明起，大陸47個(gè)城市暫停赴臺(tái)個(gè)人游（京燕網(wǎng)2019年8月1日）

2.標(biāo)題要標(biāo)出“事實(shí)”來(lái)

好的標(biāo)題就是要讓事實(shí)說(shuō)話，讓新聞的宣傳價(jià)值凸顯其間。

如：《人民日?qǐng)?bào)》今年的一則獲獎(jiǎng)標(biāo)題：研究一根黃瓜 摘獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng) 。這個(gè)標(biāo)題將一根黃瓜和兩項(xiàng)大獎(jiǎng)形成對(duì)比，既達(dá)到了新聞標(biāo)題應(yīng)該有的概括新聞內(nèi)容的功能，又新穎有趣、簡(jiǎn)潔凝練，吸引讀者興趣。

3.標(biāo)題要標(biāo)出“懸念”來(lái)

文似看山不喜平。巧用疑問(wèn)、設(shè)問(wèn)可勾起好奇。人們看到這些標(biāo)題一定懸念驟起，忍不住去仔細(xì)閱讀這些文章一探究竟。

如：習(xí)近平的自行車載過(guò)誰(shuí)？（總書記誰(shuí)不敬仰誰(shuí)不關(guān)注？！他的自行車上除了他的工作，還有他的家庭。從基層調(diào)研到治國(guó)理政，幾十年來(lái)，他的自行車和自行車上坐過(guò)的那些人，見證了他的成長(zhǎng)、工作和親情……）

又如：香港鬧這么兇，中央為什么還不出手？（中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)8月13日）

“‘警察捉人、法官放人’，唱的究竟是哪一曲？”（人民日?qǐng)?bào)客戶端）

4.標(biāo)題要標(biāo)出“驚異”來(lái)

新奇的標(biāo)題具有大幅度振動(dòng)讀者心弦的功能，收到出人意料的藝術(shù)效果。

如：加拿大還是選了華為？（《參考消息》7月25日）

礦山刷綠漆，愚弄誰(shuí)，又是誰(shuí)在愚弄？（《南方都市報(bào)》8月1日）

老鼠“長(zhǎng)出”人胰腺？日本批準(zhǔn)首例人——?jiǎng)游锱咛?shí)驗(yàn)（《中國(guó)科學(xué)報(bào)》7月29日）

5.標(biāo)題要標(biāo)出“韻味”來(lái)

一些標(biāo)題借用恰當(dāng)?shù)男揶o手法，具有句式排列美，朗朗上口韻律美，增加閱讀的舒適感，不經(jīng)意間提升了標(biāo)題感染力和吸引力。

如：她來(lái)了！她來(lái)了！世界最小超級(jí)本帶著頂級(jí)配置來(lái)了（7月31日鳳凰新聞，對(duì)一款超級(jí)最小筆記本電腦的問(wèn)世報(bào)道用帶詩(shī)意的標(biāo)題很有感染力，不是推廣勝似推廣）

“車讓人”讓出一片文明，“人守規(guī)”守住一分和諧（大秦網(wǎng)）

一顆腎臟兩次移植共存三人基因，一縷善念兩次傳遞化作四海大愛（廣西新聞網(wǎng)）

6.標(biāo)題要標(biāo)出“動(dòng)感”來(lái)

巧用名詞，化靜為動(dòng)，可使人物栩栩如生，場(chǎng)景活靈活現(xiàn)。

如：江豚“游”上墻。（這是《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》8月12日對(duì)江豚主題公益壁畫的報(bào)道，動(dòng)感逼真，躍然紙上。） “沖呀！武漢早點(diǎn)軍團(tuán)”（這是武漢媒體在軍運(yùn)會(huì)前夕對(duì)武漢特色早點(diǎn)的宣傳標(biāo)題，動(dòng)感十足）“他這一躍，刷了屏”（這個(gè)標(biāo)題寫的是7月22日北京公安在接到有人意圖跳樓輕生后一派出所副隊(duì)長(zhǎng)迅速趕到現(xiàn)場(chǎng)，在女子試圖跳往窗外的瞬間，縱身一躍，將女子從危險(xiǎn)一線拉了回來(lái)驚險(xiǎn)事跡被刷屏的故事，動(dòng)詞用得精妙）。

7.標(biāo)題要標(biāo)出“形象”來(lái)

抓住新聞事實(shí)中的形象感比較強(qiáng)的內(nèi)容來(lái)制作標(biāo)題往往更能吸引讀者，感染讀者。

如：“高山‘菜籃子’，鼓起‘錢袋子’”（《十堰日?qǐng)?bào)》2019年8月）

土地轉(zhuǎn)起來(lái)，農(nóng)民富起來(lái)。好風(fēng)景換來(lái)好“錢景”（學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)）

火燒店，火了?。?《人民日?qǐng)?bào)》2019年5月獲獎(jiǎng)標(biāo)題） 這個(gè)標(biāo)題精準(zhǔn)提煉主題，一個(gè)“火”字，涵蓋了“火燒店”這個(gè)深山小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游、訂單農(nóng)業(yè)如火如荼的發(fā)展態(tài)勢(shì)，巧妙而傳神，十分形象。

港珠澳大橋建設(shè)者朱永靈：伶仃洋上“作畫” 大海深處“穿針”（《人民日?qǐng)?bào)》）

8.標(biāo)題要標(biāo)出“反差”來(lái)

正反對(duì)照，襯托出深刻的道理。這類標(biāo)題觀點(diǎn)鮮明，一語(yǔ)中的，文字活潑寓含深意又不失嚴(yán)肅，往往起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

如：“兩黨一小步 民族一大步”（《中國(guó)青年報(bào)》2005年4月29日，反映的是國(guó)共兩黨領(lǐng)袖跨越60年歷史性握手的重大事件）。

“萬(wàn)物皆漲，就是薪水不漲！”臺(tái)勞工團(tuán)體向低薪說(shuō)不，要求基本工資至少漲5%（《海峽導(dǎo)報(bào)》2019年8月13日）。他涂“加油中國(guó)”被香港判四周，暴徒侮辱國(guó)徽卻保釋在外？（2019年8月24日中國(guó)日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)）

盲道很“忙” 難以幫“盲”（2019年8月4日潛江新聞網(wǎng)）。沒(méi)有墓碑，卻有豐碑 ——洪湖畔的永恒哀思（《湖北日?qǐng)?bào)》2019年8月4日）。“問(wèn)責(zé)”也要“負(fù)責(zé)”（《人民日?qǐng)?bào)》），這個(gè)標(biāo)題用兩個(gè)“責(zé)”入題，問(wèn)責(zé)和負(fù)責(zé)，既富含哲理又有邏輯關(guān)系，既一語(yǔ)雙關(guān)又生動(dòng)有趣。這一巧妙引入了對(duì)比性概念的觀點(diǎn)性標(biāo)題， 把文章內(nèi)容概括得準(zhǔn)確精到。

9.標(biāo)題要標(biāo)出“情感”來(lái)

飽含激情或贊美或欣賞或激憤或惋惜……引人愛讀，使人讀之有興、思之有趣、過(guò)目難忘。

如“七常委參觀《復(fù)興之路》出門不封路”（《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》）。在中央八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)之際反映中央政治局常委率先垂范的事實(shí)，傳遞政治清明新氣象，小中見大，寓意深遠(yuǎn)）“一個(gè)外地大學(xué)生失聯(lián) ，十堰一座城的尋找 ” （秦楚網(wǎng)）。司機(jī)同志，請(qǐng)你慢些走（主）東線高速公路發(fā)生兩起特大事故（副）（《海南日?qǐng)?bào)》）?！疤乩势辗Q對(duì)華商品加征關(guān)稅，他不是瘋了，是慌了”（鳳凰網(wǎng)）。

10.標(biāo)題要標(biāo)出“導(dǎo)向”來(lái)

標(biāo)題要旗幟鮮明，分析問(wèn)題一針見血，不同凡響。通過(guò)概括評(píng)價(jià)揭示事件本質(zhì)來(lái)表達(dá)明確的是非立場(chǎng)和觀點(diǎn)。

如：“九糧液”輸了 三糧液咋辦？ 五糧液勝訴九糧液 傍名牌該歇了（《深圳特區(qū)報(bào)》）。近來(lái)關(guān)于穩(wěn)定生豬生產(chǎn)的報(bào)道鋪天蓋地，標(biāo)題大多雷同，并無(wú)新意。但有兩家媒體對(duì)這一事件報(bào)道的標(biāo)題卻與眾不同?！掇r(nóng)民日?qǐng)?bào)》：聚焦生豬價(jià)格上漲：保供穩(wěn)價(jià)慢不得，轉(zhuǎn)型升級(jí)等不起。中國(guó)新聞網(wǎng)：給錢給獎(jiǎng)勵(lì)！兩部門出手穩(wěn)定生豬生產(chǎn)。

還有標(biāo)題要標(biāo)出思想來(lái)；標(biāo)題要標(biāo)出不足來(lái)；標(biāo)題要標(biāo)出靈魂來(lái)；標(biāo)題要標(biāo)出獨(dú)特來(lái)；標(biāo)題要標(biāo)出賣點(diǎn)來(lái)……

標(biāo)題雖小學(xué)問(wèn)大。標(biāo)題的制作藝術(shù)技巧千變?nèi)f化，但萬(wàn)變不離其宗。概括起來(lái)不外乎以下幾個(gè)方面：立意要高遠(yuǎn)，政治要敏銳，導(dǎo)向要準(zhǔn)確，文字要凝練，語(yǔ)言要生動(dòng)，題文要一致，文風(fēng)要樸實(shí)。