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        淺談媒體慈善的作用

        2019-11-29 07:36:12
        中國(guó)地市報(bào)人 2019年12期

        黨的十九大報(bào)告對(duì)于慈善事業(yè)、社會(huì)組織、志愿服務(wù)等內(nèi)容著墨精煉,為新時(shí)代的慈善事業(yè)給出了終極使命,進(jìn)一步平衡地區(qū)差異、城鄉(xiāng)差距和貧富差距,補(bǔ)充社會(huì)保障體系,促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步。

        慈善能扶貧濟(jì)困、扶老救孤,溫暖人心、穩(wěn)定社會(huì)秩序,是高尚人格的真實(shí)標(biāo)記,是社會(huì)精神文明的綜合體現(xiàn)?!爸腥A慈善新聞獎(jiǎng)”發(fā)起人之一,新聞界慈善志愿者團(tuán)執(zhí)行總干事徐學(xué)江說:“慈善事業(yè)是最令世人感動(dòng)的事業(yè),傳播慈善文化是媒體人的光榮責(zé)任?!庇纱丝梢?,媒體在慈善事業(yè)發(fā)展中的重要作用。下面,以渭南日?qǐng)?bào)社為例,探究渭南市慈善協(xié)會(huì)成立19年來,主流媒體促進(jìn)慈善事業(yè)健康發(fā)展的積極作用。

        一、媒體慈善的宣傳作用

        媒體是一個(gè)宣傳平臺(tái),向社會(huì)廣泛宣傳慈善事業(yè),傳播慈善理念,營(yíng)造崇善、為善、行善、向善氛圍。大力普及慈善文化,傳導(dǎo)向善力量,弘揚(yáng)慈善精神,是媒體責(zé)無(wú)旁貸的義務(wù)?!段寄先?qǐng)?bào)》作為主流媒體和主要宣傳陣地,在堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo),堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,按照新聞?shì)浾摴ぷ鞯姆结樤瓌t,辦好新聞媒體,占領(lǐng)輿論陣地的同時(shí),也要把慈善作為民生熱點(diǎn),高頻率、廣角度,廣泛深入宣傳、大力鼓呼傳導(dǎo)。

        渭南的慈善宣傳,早期是慈善找媒體,現(xiàn)在是媒體找慈善。渭南市慈善協(xié)會(huì)成立之初,在《渭南日?qǐng)?bào)》相繼開設(shè)了以動(dòng)態(tài)消息、政策宣傳、深度調(diào)查為主的《渭南慈善》欄目和以慈善典型報(bào)道為主的《凡人善舉》欄目,使之成為老百姓喜聞樂見的熱點(diǎn)板塊;和渭南日?qǐng)?bào)社共同編輯出版了協(xié)會(huì)二屆以來記者所采寫的精品稿件《媒體人眼中的渭南慈善》,渭南慈善發(fā)展紀(jì)實(shí)《守望慈善》等書籍,在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響;協(xié)會(huì)還創(chuàng)辦了《渭南慈善》專刊,刊載領(lǐng)導(dǎo)講話,反映工作動(dòng)態(tài),指導(dǎo)全市工作發(fā)展。通過媒體宣傳,群眾進(jìn)一步了解了慈善,增強(qiáng)了學(xué)習(xí)慈善典型、投身慈善救助的信心,營(yíng)造了一個(gè)人人行善、人人向善的良好社會(huì)氛圍和樂善好施的社會(huì)環(huán)境。

        二、媒體慈善的引導(dǎo)作用

        慈善事業(yè)的發(fā)展需要全社會(huì)公民意識(shí)的提高,這就需要有正確的輿論引導(dǎo)。媒體承擔(dān)著信息傳播者和社會(huì)文化引導(dǎo)者的角色,其宣傳力度直接影響著人們對(duì)于慈善事業(yè)的關(guān)注程度。

        在以慈善為主題的宣傳中,媒體不斷創(chuàng)新工作方法,采取多種角度、不同方式,激發(fā)鼓勵(lì)、標(biāo)桿示范,喚醒更多人的愛心,使他們關(guān)注、傳播、參與慈善。現(xiàn)實(shí)中,一個(gè)“慈善大使”就是一面旗幟,一個(gè)“慈善專員”就是一個(gè)服務(wù)隊(duì),他們用一言一行,促進(jìn)全民慈善良好風(fēng)氣的形成。生活中,不少受助學(xué)子走向社會(huì)后資助他人,成為慈善人;不少受助者心懷感恩,幫助著周圍的人。事實(shí)證明,媒體通過宣傳善人善舉,不但可以使慈善行為由“要我做”變?yōu)椤拔乙觥?,而且還能讓慈善公益成為一種生活方式。

        三、媒體慈善的參與作用

        在慈善宣傳中,媒體既是策劃參與者,又是實(shí)施踐行者。媒體積極參與慈善,體現(xiàn)著一種全新社會(huì)價(jià)值觀的形成。這種價(jià)值觀,具體到個(gè)人,是每個(gè)人對(duì)弱勢(shì)群體生存狀態(tài)的關(guān)注提升;具體到媒體,則意味著慈善不僅僅只是一種媒體精神,而是越來越內(nèi)化為一種媒體責(zé)任。

        實(shí)踐證明,媒體參與慈善具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),媒體具有傳播力、影響力、公信力、感召力等獨(dú)特優(yōu)勢(shì),便于整合各方資源。在慈善宣傳中,媒體人宣傳著慈善,慈善也感染著、教育著媒體人,發(fā)慈善心、說慈善話、做慈善事、守慈善規(guī),成為慈善事業(yè)的代言人,慈善工作的愛心大使,慈善精神的踐行者、推崇者,起到了影響眾人,教育后人的作用。

        四、媒體慈善的紐帶作用

        在慈善宣傳中,媒體和媒體人不僅僅連接著慈善機(jī)構(gòu),還連接著黨政職能部門、企事業(yè)單位,連接著干部群眾,連接著千家萬(wàn)戶,媒體架起了一座愛心橋梁、聯(lián)絡(luò)橋梁、溝通橋梁,起到紐帶作用。進(jìn)入手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,在全媒體形態(tài)下,媒體慈善通過電腦客戶端和手機(jī)客戶端,鏈接慈善相關(guān)機(jī)構(gòu)、政府、企業(yè)、個(gè)人等,整合各類資源,開辟多種渠道,有步驟分階段地實(shí)施“精準(zhǔn)扶貧”“關(guān)愛留守兒童”等慈善領(lǐng)域需求,集結(jié)更多力量改變以往慈善單向一次性行為,從根本上解決受助群體長(zhǎng)時(shí)效的困境。

        通過線上與線下,大數(shù)據(jù)時(shí)代的渭南慈善,催生了大量慈善組織,也激活了人們對(duì)慈善的熱情。數(shù)字最具說服力。2019年,以“宣傳慈善法,唱響慈善人,做好慈善事”為主題的“9·5慈善之夜”公開募集文藝晚會(huì),現(xiàn)場(chǎng)募集善款(物)4765.58萬(wàn)元;“99公益日”,三天募集1167.37萬(wàn)元,在陜西省各地市慈善機(jī)構(gòu)中籌款排名第一。

        五、媒體慈善的監(jiān)督作用

        輿論監(jiān)督是媒體的一個(gè)重要功能,慈善事業(yè)是一種自發(fā)零散的民間行為,這就需要媒體積極發(fā)揮監(jiān)督作用,確保慈善事業(yè)的健康有序發(fā)展。媒體對(duì)慈善公益組織捐款使用、項(xiàng)目運(yùn)作、組織管理等方面的報(bào)道,提高了社會(huì)對(duì)慈善事業(yè)的關(guān)注,也有利于提升透明度。媒體在對(duì)慈善公益組織進(jìn)行監(jiān)督時(shí),還需要媒體人具備專業(yè)知識(shí),這樣才能引導(dǎo)公眾進(jìn)行理性判斷。

        多年來的實(shí)踐體會(huì),媒體對(duì)慈善工作的監(jiān)督有三個(gè)方面。其一,客觀報(bào)道。通過媒體報(bào)道,可以使公眾了解慈善組織是否設(shè)立規(guī)范公開的財(cái)務(wù)管理制度、對(duì)慈善資金是否實(shí)現(xiàn)透明化運(yùn)作等;其二,問題曝光。媒體對(duì)于那些損害慈善事業(yè)的貪污、浪費(fèi)、挪用等問題毫不留情地公開曝光,可以起到震懾作用;其三,內(nèi)部送閱。媒體對(duì)一些不宜公開批評(píng)、披露的問題,可采用內(nèi)參、送閱件、情況反映等送閱形式,向慈善機(jī)構(gòu)的上級(jí)部門或有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)反映,以引起領(lǐng)導(dǎo)重視,采取措施解決,從而起到監(jiān)督和促進(jìn)慈善治理,依法施善,遵章運(yùn)作,勤廉治會(huì)。

        六、媒體慈善的助推作用

        媒體助推慈善事業(yè),有利于傳播慈善文化,弘揚(yáng)慈善社會(huì)價(jià)值;有利于公眾認(rèn)識(shí)慈善、了解慈善,增強(qiáng)參與慈善事業(yè)的愛心和動(dòng)力;有利于創(chuàng)新慈善資源交流方式,讓慈善資源切實(shí)發(fā)揮作用;有利于整合政府、社會(huì)、企事業(yè)等多方力量,推進(jìn)慈善事業(yè)健康發(fā)展。

        慈心為民,善舉濟(jì)世;安老撫孤,濟(jì)貧解困。在媒體的助推下,渭南慈善緊扣精準(zhǔn)扶貧,以愛心為動(dòng)力、以募捐為手段、以幫助弱勢(shì)群體為目的,形成了規(guī)范化、專業(yè)化、多元化的現(xiàn)代“大慈善”發(fā)展新格局,為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、高標(biāo)準(zhǔn)全面建成小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)作出了積極貢獻(xiàn)。

        綜上所述,媒體慈善是慈善事業(yè)發(fā)展的客觀需求,是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的客觀要求,是精神文明的具體體現(xiàn)。媒體要想在慈善公益活動(dòng)中發(fā)揮推動(dòng)作用,在全方位參與慈善事業(yè)、主動(dòng)傳播慈善文化的同時(shí),不能將媒體當(dāng)做慈善機(jī)構(gòu),把自己當(dāng)成職能部門,而是要選準(zhǔn)位置,把握方向,拿捏好分寸,發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì),揚(yáng)長(zhǎng)避短,引導(dǎo)慈善意識(shí)不斷深入人心,持續(xù)推動(dòng)慈善事業(yè)健康快速發(fā)展。

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