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        借力“屏面”優(yōu)勢 做優(yōu)“硬核”內(nèi)容
        ——談?wù)?wù)新聞的創(chuàng)新

        2019-11-29 07:36:12
        中國地市報人 2019年12期
        關(guān)鍵詞:鹽阜鹽城報業(yè)

        政務(wù)新聞報道一頭連著黨委、政府,一頭連著百姓,其重要性不言而喻。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)指出,要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新,讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。如今,隨著融合傳播技術(shù)的廣泛應(yīng)用,創(chuàng)新政務(wù)新聞報道,讓政務(wù)新聞更加可信、可親、可讀,成為地方黨報的新命題和必答題。

        近年來,鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)堅持移動優(yōu)先策略,強(qiáng)化頂層設(shè)計,注重理念、內(nèi)容、形式、方法、制度等創(chuàng)新,主流媒體移動傳播陣地得到拓展,政務(wù)新聞生產(chǎn)能力明顯提高,以創(chuàng)新手段打造的一批新媒體產(chǎn)品,在移動端成為傳播力又快又廣的“爆款”,在網(wǎng)絡(luò)空間引導(dǎo)了主旋律,弘揚(yáng)了正能量。

        突發(fā)事件及時應(yīng)對:發(fā)布權(quán)威信息,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論

        移動互聯(lián)網(wǎng)時代,“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”,已經(jīng)成為信息傳播的新態(tài)勢。新形勢下,鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)加快媒體融合步伐,建設(shè)融媒體“4+1”平臺,優(yōu)化再造采編流程,設(shè)計整合物理空間,通過制度設(shè)計和運(yùn)行,傳統(tǒng)紙媒和新媒體實現(xiàn)化學(xué)反應(yīng),逐步實現(xiàn)“你中有我,我中有你”,融合傳播勢頭強(qiáng)勁,集團(tuán)旗下的新媒體平臺用戶超過300萬,牢牢占據(jù)了地方主流思想輿論的傳播制高點(diǎn)。

        2019年3月21日下午,鹽城市響水縣一化工廠發(fā)生爆炸。事故發(fā)生后,鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)旗下新媒體平臺及時發(fā)布權(quán)威信息,積極主動地引導(dǎo)輿論。“鹽城發(fā)布”微信公眾號當(dāng)天19:21推送《【權(quán)威發(fā)布】響水天嘉宜化工有限公司爆炸情況通報》,獨(dú)家向社會發(fā)布響水縣政府新聞辦公室對爆炸情況的通報,發(fā)揮了定音錘的作用。同時,推送市生態(tài)環(huán)境局關(guān)于事故環(huán)境檢測情況的通報、傷員救治情況等,單個信息閱讀量達(dá)10萬+。鹽阜大眾報新聞客戶端滾動更新“響水‘3·21’爆炸事故最新進(jìn)展”,總閱讀量超過100萬;“我們在現(xiàn)場——鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)全媒體滾動播報”,滾動發(fā)布記者的現(xiàn)場報道,總閱讀量26萬+。

        作為地方主流媒體,鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)旗下各媒體平臺始終把貫徹落實習(xí)近平總書記指示精神、把現(xiàn)場救援和善后處置作為輿論主線,也不回避事故造成重大人員傷亡、財產(chǎn)損失等嚴(yán)重后果,“把黨和政府的聲音,把真實正確的信息及時傳遞給公眾,最大程度地避免因不實信息誤導(dǎo)而產(chǎn)生不應(yīng)有的混亂?!盵1]。據(jù)集團(tuán)輿情監(jiān)測室用輿情監(jiān)測軟件抓取的數(shù)據(jù),網(wǎng)上對此事件的報道,信息來源絕大多數(shù)都為鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)媒體平臺發(fā)布的權(quán)威信息。

        地方主流媒體承擔(dān)著及時發(fā)布信息、解答公眾疑惑的社會責(zé)任,在媒體融合的大背景下,發(fā)生重大公共安全事件時,一定要快速發(fā)出權(quán)威聲音,當(dāng)好“第一新聞發(fā)言人”,以其信息的權(quán)威性、及時性,掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán),回應(yīng)群眾關(guān)切、引導(dǎo)社會輿論,彰顯黨媒的影響力、公信力。

        2016年6月23日,鹽城阜寧、射陽兩地發(fā)生特大龍卷風(fēng)冰雹災(zāi)害。災(zāi)難就是命令,鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)迅速啟動新聞報道應(yīng)急機(jī)制,成立報道小組,由集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)帶隊,第一時間組織記者深入災(zāi)區(qū)現(xiàn)場采訪。6月23日到30日連續(xù)一周時間,集團(tuán)旗下的新媒體平臺滾動發(fā)稿1200多篇,與新浪江蘇等聯(lián)動推出的“阜寧強(qiáng)龍卷風(fēng)”微博話題,閱讀瀏覽量超10億次。記者不僅對災(zāi)情實況、救援開展和災(zāi)后重建工作及時跟進(jìn)報道,而且深入挖掘大災(zāi)中的大愛鏡頭,采寫了《災(zāi)后第一夜》《大愛來自四面八方》等許多溫暖感人的新聞作品,形成了感人肺腑奮發(fā)向上、萬眾一心共克時艱的新聞輿論正能量,體現(xiàn)了地方媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

        政務(wù)新聞指端呈現(xiàn):打造“爆款”產(chǎn)品,吸引網(wǎng)民關(guān)注

        在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,媒體競爭本質(zhì)上是對用戶注意力的競爭。作為地方主流媒體,鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢,堅守做好內(nèi)容的初心,注重“受眾需求”和“用戶體驗”,深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,創(chuàng)新表達(dá)方式,把實現(xiàn)內(nèi)核“高大上”、表達(dá)“接地氣”作為政務(wù)新聞報道的新要求。集團(tuán)加強(qiáng)新媒體部門的力量,新組建微視頻部、微視頻工作團(tuán)隊和輿情研究院,以大數(shù)據(jù)和新技術(shù)為支撐,全力打造微視頻、H5、VR全景、直播、訪談、快閃等新媒體產(chǎn)品,以更輕松的表達(dá),承載主流新聞宣傳的重任。

        2019年7月5日,中國黃(渤)海候鳥棲息地(第一期)申遺迎來大考。鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)提前策劃,全媒聯(lián)動,快搶、報足、深挖,整體宣傳快速、權(quán)威、深度、立體,創(chuàng)新的新聞產(chǎn)品迅速引爆新媒體平臺,傳播范圍廣、影響大。

        當(dāng)天下午3點(diǎn)半,第43屆世界遺產(chǎn)大會上,聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會審議通過將中國黃(渤)海候鳥棲息地(第一期)列入《世界遺產(chǎn)名錄》,這是江蘇首項世界自然遺產(chǎn),填補(bǔ)了我國濱海濕地類型遺產(chǎn)空白。5分鐘后,鹽阜大眾報新聞客戶端、鹽城新聞網(wǎng)在全網(wǎng)最快推出《鹽阜大眾報》“號外視頻”——“特大喜訊 鹽城黃海濕地申遺成功”。以《鹽阜大眾報》這個權(quán)威黨媒平臺的頭版刊樣為大背景,嵌入黃海濕地短視頻,畫面宏大、唯美,連續(xù)播放,動感十足,吸引用戶眼球,瞬間刷爆朋友圈。之后,連續(xù)推出多款新媒體產(chǎn)品。其中,《H5|鹽城黃海濕地申遺成功!一起為大美鹽城點(diǎn)贊!》,通過短視頻播放、用戶點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā),讓受眾感受濕地神韻,賦予大家申遺成功的自豪感、儀式感與認(rèn)同感,提升用戶對產(chǎn)品的“駐在”行為,點(diǎn)贊數(shù)突破270萬?!都偃缡澜邕z產(chǎn)有個中國群,他們會聊些啥?》,采用“微信群聊”的界面設(shè)計,中國境內(nèi)的世界遺產(chǎn)紛紛化身群聊成員,還插入鹽城黃海濕地背景資料和風(fēng)光大片,內(nèi)容豐富,形式活潑,經(jīng)鹽阜大眾報新聞客戶端推送,24小時內(nèi)閱讀量達(dá)80萬。新華日報官方微信、荔枝網(wǎng)等轉(zhuǎn)發(fā)了此新媒體產(chǎn)品,申遺成功影響力進(jìn)一步提升。

        傳播手段和話語方式不斷創(chuàng)新,內(nèi)容創(chuàng)作方式和表現(xiàn)形式日益豐富,催生了大量有思想、有情感、有溫度、有品質(zhì)的融媒體“爆款”產(chǎn)品。[2]2019年1到8月份,鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)旗下新媒體平臺產(chǎn)品閱讀量10萬+以上的已經(jīng)達(dá)到150多個。其中,《“鹽城高質(zhì)量發(fā)展主題展”3D全景展館》,畫面有三維立體空間感覺,使觀者猶如身在其中,設(shè)置的點(diǎn)贊分享功能,給用戶帶來沉浸式互動體驗,大大提高了產(chǎn)品的傳播力,閱讀量達(dá)180萬+。

        政務(wù)信息邊際突破:借力權(quán)威平臺,實現(xiàn)流量裂變

        地方主流媒體服務(wù)地方,但政務(wù)信息的傳播不限于地方。為打破地域邊際和傳播邊際的限制,鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)一手抓新媒產(chǎn)品創(chuàng)新,一手借臺登高,努力放大地方政務(wù)信息的流量,產(chǎn)生了良好的社會效果。

        鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)與新華社客戶端、人民網(wǎng)等國家級媒體平臺建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系,借助這些平臺,成功地讓地方聲音傳得更廣、更響。2019年7月26日,中共鹽城市委七屆八次全會在鹽城召開,對深入推進(jìn)“開放沿海、接軌上海,綠色轉(zhuǎn)型、綠色跨越”,建設(shè)產(chǎn)業(yè)新鹽城、開放新鹽城、生態(tài)新鹽城、幸福新鹽城,推動鹽城高質(zhì)量發(fā)展走在蘇北蘇中前列作出部署。鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)新聞客戶端小編巧蹭當(dāng)時仍“熱”的鹽城黃海濕地申遺成功,精心制作新媒體產(chǎn)品《申遺成功,鹽城聚力“四新”悄然蝶變……》,及時報道了全會的最新部署。當(dāng)天,這則新聞產(chǎn)品推送至新華社客戶端,24小時瀏覽量突破100萬,有力傳達(dá)了鹽城市委、市政府奮力開辟鹽城高質(zhì)量發(fā)展新境界的信心和決心。

        黃海濕地申遺成功后,集團(tuán)新媒體小編團(tuán)隊創(chuàng)作的《超驚艷!穿越春夏秋冬來看鹽城黃海濕地!一起跟著鏡頭起飛吧!》,經(jīng)學(xué)習(xí)強(qiáng)國、新華社客戶端等新媒體平臺推送,全網(wǎng)總閱讀量達(dá)500萬+。在今年7月31日,中國“信息高鐵第一站”落戶鹽城這一新聞事件的報道中,鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)采寫的稿件成功被新華社客戶端、人民網(wǎng)、新民晚報APP、省委新聞網(wǎng)等新媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)。新華社客戶端以《邁入“高鐵”時代鹽城開啟全國“信息高鐵第一站”》為題推送,引起廣泛關(guān)注,總閱讀量達(dá)130萬。

        另外,在新華社客戶端,報道鹽城市委、市政府新年第一會的《奮進(jìn)追夢、快人一步!新春伊始,鹽城市委書記這些鼓勁的話有深意……》,瀏覽量達(dá)148.6萬;報道市“兩會”的《鹽城:用智慧和汗水追夢高質(zhì)量發(fā)展新征程》瀏覽量達(dá)120.9萬。

        2019年以來,學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP成為鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)主動牽手權(quán)威平臺,借力宣傳地方的又一重要陣地。據(jù)統(tǒng)計,截至9月初,學(xué)習(xí)強(qiáng)國江蘇平臺共采用集團(tuán)推送稿件205篇,國家級平臺首頁推薦6篇?!皷|方濕地、黃海明珠、鶴鹿故鄉(xiāng),這里有一個真實的故事讓人吟唱,這里是一個打開心扉的地方令人驚嘆。”學(xué)習(xí)強(qiáng)國首頁推薦的《每日一景|江蘇鹽城:穿越春夏秋冬的黃海濕地》,以動情的文字、優(yōu)美的圖片,成功贏得14.3萬點(diǎn)贊。

        “明者因時而變,知者隨事而制。”在全媒體時代,鹽阜大眾報報業(yè)集團(tuán)主動適應(yīng)信息時代新要求,因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為,通過傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新,實現(xiàn)了“守正”與“創(chuàng)新”的辯證統(tǒng)一、有機(jī)融合,探索出了一條地方黨報政務(wù)新聞創(chuàng)新表達(dá)的成功之路。

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