文/周子翔

以21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端的應(yīng)用為契機(jī)，有聲讀物從原有的說(shuō)唱藝術(shù)蛻變?yōu)橐环N以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體的新聽(tīng)書(shū)模式。伴隨著資本井噴式的涌入，其市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，受眾迅速增多，成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。本文以有聲讀物為研究對(duì)象，簡(jiǎn)要梳理其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展脈絡(luò)，剖析其發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，試圖把握有聲讀物的發(fā)展脈絡(luò)，對(duì)其問(wèn)題提出解決之道。

有聲讀物作為輔助盲人讀書(shū)而設(shè)計(jì)的產(chǎn)物，最早于20世紀(jì)30年代出現(xiàn)在美國(guó)，后借助于碎片化讀屏?xí)r代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展以及政策支持的東風(fēng)，其受眾面不斷拓寬，有聲讀物逐步成為面向所有群體的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。目前，在學(xué)術(shù)界仍未達(dá)成一個(gè)準(zhǔn)確、統(tǒng)一的定義，大部分國(guó)內(nèi)學(xué)者傾向于認(rèn)同美國(guó)音頻出版商協(xié)會(huì)的定義，即“其中包含不低于51%的文字內(nèi)容，復(fù)制和包裝成盒裝磁帶、高密度光盤(pán)或單純數(shù)字文件等形式進(jìn)行銷(xiāo)售的錄音產(chǎn)品?！苯Y(jié)合有聲讀物的發(fā)展現(xiàn)狀，我們將有聲讀物定義為:以傳統(tǒng)的廣播、磁帶、現(xiàn)代化的移動(dòng)數(shù)字終端等多種形式為載體，以多樣的圖書(shū)為基礎(chǔ)，以平臺(tái)或用戶(hù)自主上傳的音頻為主體，輔之以多種媒介，能夠供用戶(hù)下載、在線收聽(tīng)的音像產(chǎn)品。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有聲讀物經(jīng)歷了聽(tīng)書(shū)網(wǎng)站時(shí)期與移動(dòng)終端時(shí)期兩個(gè)時(shí)期。

1.技術(shù)革新——聽(tīng)書(shū)網(wǎng)站時(shí)期

麥克盧漢提出“媒介即訊息”。媒介影響了我們思考和理解的方式，從依賴(lài)視覺(jué)的報(bào)刊、依賴(lài)聽(tīng)覺(jué)的廣播電臺(tái)到四維呈現(xiàn)的VR，技術(shù)調(diào)用了我們多種感官模式，讓我們的感官得到了更大限度的開(kāi)發(fā)。技術(shù)的革新為有聲讀物提供了新的載體，以互聯(lián)網(wǎng)的使用和推廣為前提，技術(shù)更新了傳統(tǒng)面對(duì)面聽(tīng)書(shū)的“輸出——解碼”模式，這時(shí)期的有聲讀物步入發(fā)展初期階段，以PC互聯(lián)為主要形態(tài)傳播。

2003年，由北京鴻達(dá)以太公司投資建設(shè)的國(guó)內(nèi)首家聽(tīng)書(shū)網(wǎng)站“聽(tīng)書(shū)網(wǎng)”開(kāi)始運(yùn)行。2003年，北京新華金典音像有限責(zé)任公司創(chuàng)辦“有聲讀物網(wǎng)”，打造中國(guó)有聲讀物品牌。2005年，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《積極發(fā)展我國(guó)有聲讀物的建議》后，各種聽(tīng)書(shū)網(wǎng)站如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)。2006年，北京龍杰網(wǎng)大文化傳媒有限公司創(chuàng)建“一路聽(tīng)天下”品牌，“天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)”“久久聽(tīng)書(shū)網(wǎng)”等。

2.用戶(hù)導(dǎo)向——移動(dòng)終端時(shí)期

從Web1.0到Web2.0時(shí)代，人與內(nèi)容的關(guān)系深化為人與人之間的關(guān)系，其核心特征就是用戶(hù)主導(dǎo)生成內(nèi)容，以用戶(hù)為導(dǎo)向，調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與，從單向到互動(dòng)，最后實(shí)現(xiàn)共動(dòng)，用戶(hù)不再只是被動(dòng)的接收者，同時(shí)也可以是信息的反饋者和生產(chǎn)者?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的普及使有聲讀物進(jìn)入了高速發(fā)展階段。在這一時(shí)期，PC互聯(lián)和移動(dòng)互聯(lián)兩種形態(tài)并存，有聲讀物的受眾大大拓展，用戶(hù)由被動(dòng)的消費(fèi)者開(kāi)始向生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變，有聲讀物錄制形式發(fā)生變革。

2.1 發(fā)展概況

2011年，中國(guó)電信攜手中央人民廣播電臺(tái)聯(lián)合推出“天翼閱讀”有聲閱讀業(yè)務(wù)。中國(guó)聯(lián)通建立了“沃閱讀”聽(tīng)書(shū)頻道，中國(guó)移動(dòng)推出了“手機(jī)閱讀”聽(tīng)書(shū)頻道，月訪問(wèn)量突破200萬(wàn)。

2012年以后，聽(tīng)書(shū)app如喜馬拉雅FM、懶人聽(tīng)書(shū)、蜻蜓FM等紛紛上線。2013年，中國(guó)電信天翼閱讀公司推出“氧氣聽(tīng)書(shū)”，有聲讀物從此邁入移動(dòng)互聯(lián)階段。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的興起，有聲讀物開(kāi)發(fā)了主播現(xiàn)場(chǎng)直播并與粉絲親密互動(dòng)形式。2013年，盛大文學(xué)宣布與YY語(yǔ)音正式達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，整合優(yōu)質(zhì)資源，打造“美女讀書(shū)”類(lèi)直播節(jié)目。

一些微信公眾號(hào)如十點(diǎn)讀書(shū)也開(kāi)始采用音頻方式向公眾推送信息。而今，眾多公眾號(hào)都采用多種媒介融合的方式，在推送文章的同時(shí)配備圖片、音頻版朗誦等方式，有聲讀物的平臺(tái)不斷拓寬，遍及多個(gè)領(lǐng)域。

據(jù)2018年4月發(fā)布的《2017年度數(shù)字閱讀白皮書(shū)》顯示，2017年，有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到40.6億元，同比增長(zhǎng)39.7%，其中借助音頻媒介開(kāi)展的綜合類(lèi)知識(shí)付費(fèi)服務(wù)貢獻(xiàn)了約10億元的收入規(guī)模，成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。成年國(guó)民聽(tīng)書(shū)率為22.8%，較2016年提升5.8%，聽(tīng)書(shū)APP用戶(hù)人均啟動(dòng)次數(shù)中懶人聽(tīng)書(shū)、氧氣聽(tīng)書(shū)、酷我聽(tīng)書(shū)分別以4.5次、4.4次和3.7次占據(jù)前三名。

2.2 特點(diǎn)

與有聲讀物迅猛發(fā)展勢(shì)頭相適應(yīng)的，是其伴隨性、碎片化、娛樂(lè)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)。

2.2.1 伴隨性

以手機(jī)和PC為代表的移動(dòng)終端的普及，使用戶(hù)能夠超越時(shí)間空間的界限，不受拘束地連接互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)終端已經(jīng)成為人們身體的延伸，是人們?nèi)粘Ｉ钪袩o(wú)法割舍的一部分。而借助于移動(dòng)終端傳播的有聲讀物也搭上了這趟便車(chē)，人們可以隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)收聽(tīng)。

2.2.2 碎片性

高強(qiáng)度、快節(jié)奏的現(xiàn)代生活使人們的生活變得碎片化，人們可以利用的整塊時(shí)間大量減少，時(shí)間的碎片化切割使閱讀日益呈現(xiàn)碎片化的特點(diǎn)。有聲讀物契合了這一特性，其便利的收聽(tīng)方式、不受限制的收聽(tīng)場(chǎng)景得到上班族等群體的廣泛青睞。

2.2.3 娛樂(lè)性

碎片化的時(shí)間使得閱讀呈現(xiàn)出碎片化、淺顯化的特點(diǎn)，人們?cè)絹?lái)越不愿意花時(shí)間思考有深度、有思想的內(nèi)容，更鐘情于一些文化快餐，希望以最短的時(shí)間獲取有效的信息。有聲讀物的內(nèi)容不僅僅拘泥于經(jīng)典作品，相聲小品、歷史金融、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等都可以成為收聽(tīng)的聲音讀物。

同樣地，有聲讀物的播講也不局限于專(zhuān)業(yè)主播，任何人都可以參與有聲讀物的錄制。這適應(yīng)了淺閱讀時(shí)代娛樂(lè)化的需要，很多用戶(hù)將其作為工作之余用以?shī)蕵?lè)休閑的手段。

2.2.4 互動(dòng)性

隨著有聲讀物的發(fā)展完善使得有聲讀物改變了最初“平臺(tái)—數(shù)字信號(hào)—用戶(hù)”的簡(jiǎn)單的生產(chǎn)傳播方式。技術(shù)的賦權(quán)使得用戶(hù)不再是被動(dòng)的接受者，大量平臺(tái)設(shè)置了用戶(hù)反饋機(jī)制，用戶(hù)可以通過(guò)評(píng)論留言、評(píng)分等方式實(shí)現(xiàn)與主播的互動(dòng)，給主播提出建議，改進(jìn)音頻質(zhì)量。用戶(hù)既是生產(chǎn)者，又是消費(fèi)者。

2.3 存在問(wèn)題

以移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)為助力，有聲讀物邁入了高速發(fā)展階段，但其發(fā)展模式仍處于探索時(shí)期，在關(guān)注其迅猛發(fā)展的同時(shí)，我們也不應(yīng)忽視其存在的一系列問(wèn)題。

2.3.1 內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

優(yōu)質(zhì)音頻的制作需要專(zhuān)業(yè)的播音人員、設(shè)備、音效等一系列資源。但有聲讀物平臺(tái)普遍大量采用UGC生產(chǎn)，將音頻生產(chǎn)的權(quán)利讓渡給用戶(hù)。由于錄制門(mén)檻較低、設(shè)備差異及缺乏統(tǒng)一的制作流程、標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致有聲讀物產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3.2 侵權(quán)現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮

目前有聲讀物平臺(tái)普遍使用了UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上信息的開(kāi)放共享機(jī)制，錄制者版權(quán)意識(shí)的缺乏使得大量用戶(hù)未經(jīng)原作者的同意，擅自將其作品錄制成音頻并上傳到有聲讀物平臺(tái)，引發(fā)了一系列版權(quán)糾紛。

我國(guó)相關(guān)音頻版權(quán)的法律法規(guī)尚未出臺(tái)，有聲讀物版權(quán)規(guī)則處理辦法尚未建立，制度的缺失使得平臺(tái)難以按照一定標(biāo)準(zhǔn)整治侵權(quán)現(xiàn)象。

2.3.3 信息繭房制約

信息繭房效應(yīng)是指用戶(hù)只注意自己選擇的東西和使自己愉悅的資訊領(lǐng)域，久而久之會(huì)將自身桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中。

大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的發(fā)展使得算法推薦逐漸成為有聲讀物信息推送的一種重要方式。目前，有聲讀物平臺(tái)主要有兩種算法推薦方式:一種是根據(jù)用戶(hù)過(guò)去瀏覽點(diǎn)擊的內(nèi)容對(duì)用戶(hù)推送與此相關(guān)的、用戶(hù)沒(méi)有接觸過(guò)的選項(xiàng)；另一種是范模型化的關(guān)聯(lián)推送，即算法根據(jù)你喜歡的人或與你相似的人感興趣的內(nèi)容進(jìn)行假設(shè)，對(duì)用戶(hù)關(guān)聯(lián)推薦。

平臺(tái)以用戶(hù)偏好為導(dǎo)向，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行個(gè)性化的定制信息推送，推送的內(nèi)容重復(fù)化、隔閡化，使用戶(hù)視野僅僅局限于其感興趣的領(lǐng)域，有可能導(dǎo)致用戶(hù)認(rèn)知的固化，形成信息繭房效應(yīng)，不利于用戶(hù)的全面化發(fā)展，違背了有聲閱讀開(kāi)闊眼界、多樣化汲取知識(shí)的初衷。

2.3.4 知識(shí)付費(fèi)習(xí)慣暫未養(yǎng)成

知識(shí)付費(fèi)是指以知識(shí)為中心而進(jìn)行的消費(fèi)，主要指有聲讀物平臺(tái)針對(duì)用戶(hù)的主觀感知、知識(shí)專(zhuān)業(yè)性、趣味性構(gòu)建一種消費(fèi)場(chǎng)景，以此吸引或引導(dǎo)用戶(hù)為獲取知識(shí)而進(jìn)行消費(fèi)。

目前，知識(shí)付費(fèi)基本已在有聲讀物平臺(tái)普及。就用戶(hù)知識(shí)付費(fèi)的目的來(lái)看，一般有二:一是需求，如知識(shí)的獲取、社交的需要；二是體驗(yàn)，如有聲讀物的專(zhuān)業(yè)性、有趣性、付費(fèi)的便捷性等。

長(zhǎng)期以來(lái)，電子資源免費(fèi)獲取的行為習(xí)慣和有聲讀物平臺(tái)為用戶(hù)打造的消費(fèi)場(chǎng)景尚未完善，用戶(hù)尚未養(yǎng)成知識(shí)付費(fèi)的習(xí)慣。2016年，國(guó)民人均聽(tīng)書(shū)花費(fèi)僅為6.81元，但總體來(lái)說(shuō)，用戶(hù)知識(shí)付費(fèi)的比例成逐年升高趨勢(shì)，知識(shí)付費(fèi)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

2.4 未來(lái)展望

以精良的音頻內(nèi)容為軸，以科學(xué)技術(shù)和移動(dòng)終端為兩翼，有聲讀物在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代步入了高速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。雖然在發(fā)展過(guò)程中仍存在一系列問(wèn)題尚待解決，但隨著知識(shí)付費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，可以想見(jiàn)有聲讀物在文化產(chǎn)業(yè)中所占的比例將繼續(xù)提高。

針對(duì)有聲讀物目前存在的問(wèn)題和發(fā)展概況，我們對(duì)有聲讀物未來(lái)的發(fā)展模式提出了以下幾點(diǎn)建議。

2.4.1 差異化經(jīng)營(yíng)，內(nèi)容為王

截至2018年，有聲讀物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)46.3億，用戶(hù)規(guī)模達(dá)1.73億，人均安裝1.14款有聲讀物APP。但與其發(fā)展速度不匹配的是內(nèi)容的參差不齊，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

在資本角逐的新媒體環(huán)境下，有聲讀物平臺(tái)要找準(zhǔn)定位，垂直領(lǐng)域深耕，樹(shù)立“內(nèi)容為王”的意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)和音頻質(zhì)量的監(jiān)管。很多有聲讀物平臺(tái)采用了“PGC+UGC+PUGC”模式，應(yīng)以PGC保證質(zhì)量，UGC吸引流量，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)PUGC模式，以PUGC為主導(dǎo)發(fā)展優(yōu)質(zhì)節(jié)目，創(chuàng)立品牌特色，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。例如蜻蜓FM以發(fā)展社群和粉絲經(jīng)濟(jì)為核心，喜馬拉雅FM以有聲書(shū)和課程型內(nèi)容為主要盈利模式，而荔枝FM則走“小清新、小文藝”的小眾路線。

2.4.2 多樣化營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式變現(xiàn)

目前，有聲讀物的盈利模式仍處于探索階段，主要以廣告、用戶(hù)付費(fèi)和系列硬件產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為盈利模式。

廣告形式以傳統(tǒng)模式和將廣告植入音頻（品牌冠名和信息流廣告）相結(jié)合為主。新型的軟性植入廣告降低了用戶(hù)的反感；同時(shí)有聲讀物平臺(tái)采用大數(shù)據(jù)和人工智能，針對(duì)用戶(hù)的行為習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)的個(gè)性化推送方式，實(shí)現(xiàn)了準(zhǔn)確營(yíng)銷(xiāo)，降低了廣告成本。

用戶(hù)付費(fèi)包括用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)服務(wù)和有聲讀物延伸產(chǎn)品兩部分。一是平臺(tái)通過(guò)用戶(hù)付費(fèi)收聽(tīng)和購(gòu)買(mǎi)VIP獲取利潤(rùn)；二是粉絲經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用，以名人優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容和獨(dú)具特色的個(gè)人魅力吸引一部分鐵桿用戶(hù)群，而后利用明星的號(hào)召力售賣(mài)有聲讀物產(chǎn)品。

系列硬件產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)指有聲讀物可以利用“O2O+有聲產(chǎn)品”形式，將有聲產(chǎn)品滲透進(jìn)入其他產(chǎn)品領(lǐng)域，例如2016年網(wǎng)易推出《大會(huì)堂漫游指南》，創(chuàng)造了有聲讀物+游戲的新產(chǎn)品。

有聲讀物的營(yíng)銷(xiāo)方式日益多元化，除了傳統(tǒng)的廣告盈利模式，還應(yīng)積極開(kāi)展模式的多樣化探索，連接相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)推廣，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的變現(xiàn)。

2.4.3 引進(jìn)區(qū)塊鏈技術(shù)，整治版權(quán)問(wèn)題

區(qū)塊鏈技術(shù)是一種新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是一種構(gòu)建在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)（P2P）上，利用鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)驗(yàn)證與存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，利用分布式節(jié)點(diǎn)共識(shí)算法生成和更新數(shù)據(jù)，利用密碼學(xué)的方式保證數(shù)據(jù)傳輸和訪問(wèn)的安全，利用由自動(dòng)化腳本代碼組成的智能合約編程和操作數(shù)據(jù)的全新的分布式基礎(chǔ)架構(gòu)與計(jì)算范式。

區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到傳媒領(lǐng)域，給有聲讀物版權(quán)問(wèn)題的解決帶來(lái)新的可能?；谌ブ行幕姆植际浇Y(jié)構(gòu)，區(qū)塊鏈部署在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)上，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都擁有一個(gè)完整的數(shù)據(jù)庫(kù)，保存全部的數(shù)據(jù)信息，只要有一個(gè)節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)發(fā)生改動(dòng)，其他節(jié)點(diǎn)都會(huì)覺(jué)察到。區(qū)域鏈的這一特性使它實(shí)現(xiàn)有聲讀物產(chǎn)品生產(chǎn)全程溯源，內(nèi)容的永久記錄可以對(duì)有聲讀物版權(quán)進(jìn)行精確跟蹤，完整記錄版權(quán)的流轉(zhuǎn)過(guò)程。

另一方面，有聲讀物平臺(tái)可以借助區(qū)塊鏈技術(shù)，給每一個(gè)音頻生產(chǎn)用戶(hù)注冊(cè)唯一的區(qū)塊身份，以區(qū)塊鏈記錄身份的全部信息，而后由平臺(tái)和其他用戶(hù)對(duì)該身份進(jìn)行評(píng)分并全網(wǎng)公布，評(píng)分過(guò)低的用戶(hù)直接關(guān)停賬戶(hù)，提高違約成本，加強(qiáng)平臺(tái)懲治力度，以此整治版權(quán)問(wèn)題。

2.4.4 創(chuàng)新資訊分發(fā)機(jī)制，多種模式融合

當(dāng)前，有聲讀物平臺(tái)資訊分發(fā)形式主要有三種——編輯篩選、用戶(hù)推薦、算法推送。傳統(tǒng)的編輯篩選是指編輯根據(jù)專(zhuān)業(yè)知識(shí)對(duì)資訊進(jìn)行篩選、組織、排版、分送。用戶(hù)推薦是指用戶(hù)根據(jù)自身的偏好、屬性自主對(duì)資訊內(nèi)容進(jìn)行訂閱、關(guān)注，還可以通過(guò)添加好友的方式建立自己的社交關(guān)系網(wǎng)，從而獲取資訊。

算法推送是基于大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)的個(gè)性化推送方式，前文已經(jīng)闡釋?zhuān)@里不再贅述。這是目前有聲讀物平臺(tái)資訊分發(fā)的主流方式。

多種推送方式的融合對(duì)于用戶(hù)需求精準(zhǔn)定位，減少了無(wú)用資訊的推送，滿(mǎn)足了用戶(hù)個(gè)性化、差異化需求。以人為核心的資訊分發(fā)，發(fā)揮了讀者自主選擇信息的權(quán)利，有利于有聲讀物信息的高效推送。

2.4.5 加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，完善法律法規(guī)

目前，有聲讀物相關(guān)的行業(yè)規(guī)則尚未健全，導(dǎo)致有聲讀物在眾多問(wèn)題上管理混亂。有聲讀物APP為了吸引資本，搶占市場(chǎng)份額進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)。

有規(guī)矩而能成方圓，有聲讀物的治理需要平臺(tái)和政府協(xié)同發(fā)力。一方面，政府加緊完善相關(guān)的法律法規(guī)，對(duì)有聲讀物施加必要的行政干預(yù)；另一方面，有聲讀物平臺(tái)積極開(kāi)展自錯(cuò)自糾，行業(yè)巨頭應(yīng)強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)行業(yè)內(nèi)部規(guī)則的制定。

結(jié)語(yǔ)

從Web1.0到Web3.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)媒介的迅速升級(jí)影響著有聲讀物的變革。有聲讀物平臺(tái)與用戶(hù)之間的交互成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主題。

一方面，有聲讀物借助于移動(dòng)終端的普及，以聽(tīng)書(shū)網(wǎng)站、APP和自媒體等平臺(tái)為基石，大大拓展受眾面?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代是以人為核心的時(shí)代，而有聲讀物未來(lái)的發(fā)展必然也要以用戶(hù)需求和用戶(hù)體驗(yàn)為導(dǎo)向，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和良好體驗(yàn)的消費(fèi)場(chǎng)景，促使其愿意為知識(shí)付費(fèi)，從而增強(qiáng)用戶(hù)黏性，搶占市場(chǎng)份額?；诖?，有聲讀物以智能化新技術(shù)為載體，重構(gòu)其組織方式和產(chǎn)品形態(tài)，如分布式區(qū)塊鏈技術(shù)的運(yùn)用可實(shí)現(xiàn)版權(quán)的全程追蹤，能有效減少侵權(quán)現(xiàn)象；智能化算法推薦刻畫(huà)用戶(hù)畫(huà)像，針對(duì)用戶(hù)偏好進(jìn)行精準(zhǔn)的個(gè)性化推送，提高有聲讀物產(chǎn)品訂閱；5G技術(shù)的逐漸推廣為有聲讀物平臺(tái)提供了更大信息容量，用戶(hù)上傳音頻的速度更為迅速；AR、VR技術(shù)在有聲書(shū)的運(yùn)用能實(shí)現(xiàn)交互，增強(qiáng)沉浸感，在平面靜態(tài)的有聲書(shū)上創(chuàng)造立體、動(dòng)感的可視化場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)全媒體聯(lián)動(dòng)。

另一方面，去中心化的互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)模式使有聲讀物的傳播權(quán)力回歸到用戶(hù)。用戶(hù)不僅可以以自身需求為導(dǎo)向，有選擇地使用不同類(lèi)別的有聲讀物產(chǎn)品，滿(mǎn)足其信息獲取、娛樂(lè)、社交互動(dòng)等多種需要，還可以發(fā)揮主觀能動(dòng)性，對(duì)有聲讀物產(chǎn)品提出反饋、主導(dǎo)有聲讀物的內(nèi)容生成，以用戶(hù)點(diǎn)擊量、流量反制平臺(tái)，促使平臺(tái)對(duì)其產(chǎn)品做出改進(jìn)。

有聲讀物市場(chǎng)剛剛起步，企業(yè)抓住發(fā)展機(jī)遇，以用戶(hù)為中心，依靠科技創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑。