王 恒，黨傳奇

（鄭州大學，河南 鄭州 450000）

當前，隨著競技體育賽事、休閑體育活動的蓬勃發(fā)展，體育要素帶給城市品牌形象價值正在日益凸顯出來。體育元素的注入，完善了城市體育功能、優(yōu)化了城市結構空間，發(fā)展了城市實體經濟，城市體育企業(yè)知名度和城市整體形象品牌美譽度得以彰顯。體育元素融入城市形象，正成為城市經營者城市營銷的重要路徑。 在城市中明確體育元素作用，借助體育元素有效凝聚城市發(fā)展的力量，成為城市建設者的普遍共識。在我們看來，體育元素對于城市形象提升有基礎性推動作用，也在城市品牌演化中起到了整合效果。探討體育元素影響城市品牌作用機制，對提升城市形象具有理論價值和現實意義。

1 體育元素對城市品牌的基礎推動機制

體育元素包括體育精神元素、體育文化元素、項目元素，政策元素、產業(yè)元素等諸多方面，其在城市品牌發(fā)展和形象提升中基礎作用明顯。

1.1 體育精神要素激活城市人才活力

體育精神是指在體育運動中投入熱情，并持之以恒，不斷超越自我。體育精神融入城市，讓整個城市煥發(fā)出健康正向、積極奮進、動感活力的精神風貌，有力提升整個城市品牌。城市品牌發(fā)展中，重視體育精神元素融入，使之不斷與整個城市人才架構、人才引進相互融合，讓體育元素激活人才活力，從而提升整個城市的品牌形象的發(fā)展后勁。

1.2 體育文化要素彰顯城市現代意象

體育元素作為現代城市空間符號性表達，對于城市印象有極強的構建作用。當前，體育文化要素的理解，助推城市空間從環(huán)境、形體階段，轉變?yōu)檎w意象把握和認知。這種對于城市意象的理解，涉及主體既包括當地市民也包括外來游客。因此，在體育元素角度出發(fā)考量城市品格，也就讓我們看到了城市在現代意義上創(chuàng)新發(fā)展的符號性表達，其背后所承載的恰恰是城市歷史積淀形成的城市品格及未來發(fā)展的基本路向?？梢哉f，不管是歷史文化名城還是現代化大都市，城市居民對于某項體育運動的熱衷會感染整個城市，讓整個城市每個角落都充滿著體育氛圍，凝練成城市的一種抽象象征和符號，讓城市有別其他城市而自有其品牌價值。例如，河北正定國家乒乓球隊集訓基地的建設，讓國家歷史文化名城河北正定煥發(fā)出全新的活力。

1.3 體育產業(yè)要素盤活城市品牌競爭力

眾所周知，無論是專業(yè)體育運動設立訓練基地，還是為居民休閑提升打造的主題公園、體育賽事場館，都能極大優(yōu)化城市功能，改善城市布局，提升城市品牌影響力和競爭力。而城市體育設施建設背后就是城市體育產業(yè)體系支撐。設施制造、賽事服務、通訊旅游、餐飲住宿等合作，既保證了體育賽事進行，也助推自身產業(yè)完善，同時彰顯出城市整體品牌潛力。可見，體育產業(yè)在某種程度上成了盤活城市品牌形象競爭力的有效因素，也成為支撐影響城市品牌競爭力高低的重要保障。

1.4 特色體育資源要素擦亮城市文化名片

體育資源要素是城市獨特的優(yōu)勢資源，受制于地理空間優(yōu)勢、自然環(huán)境、民族文化、傳統(tǒng)歷史等要素，使該城市具有了有別于其他城市的特色。而這種特色大多與體育賽事、體育活動相關，本身就是城市一張閃亮的名片，有利于擴大城市的形象，塑造城市的特色文化。比如，哈爾濱“國際冰燈節(jié)”、濰坊“國際風箏節(jié)”、萊蕪“雪野湖國際航空體育文化節(jié)”都是特色體育資源的典范代表。

2 體育元素對城市品牌系統(tǒng)演化的整合機制

體育元素在城市品牌整體形象整合上機制在于，提升了城市布局，完善了城市功能性，進而構建起相應的城市品牌體系。

2.1 體育元素提升城市布局，完善城市功能性

城市功能化考量城市必備功能的齊全度、網格化水平及布局合理性，也要對于購物、旅游住宿、餐飲娛樂有強有力標識系統(tǒng)，確保功能有效展示。同時，各功能要進行有效區(qū)域設計，形成街區(qū)化、網格化的服務格局。而城市功能布局合理性，既要考量整體布局合理性，也要注重個體位置上的科學實現，使得居民使用方便、快捷、有效。體育政策元素、體育器物類元素對于整個城市規(guī)劃、空間布局及產業(yè)調整產生積極的影響，有效地調整和優(yōu)化城市功能空間，極大提升城市的品牌吸引力。例如，廣州亞運會期間，在城市建設中投入了2000多億元，擴建場館基礎設施，治理城市環(huán)境，開通六條地鐵線路，出臺80多項相關政策，有效升級改造了城市形象，提升了居民生活居住滿意度與獲得感。

2.2 體育要素整合城市品牌體系構建

城市品牌主要面對的目標群體為當地居民，旅游者，投資客以及國內外企業(yè)。文化、旅游、人文及投資類型構成了城市品牌結構和體系的基石。充分發(fā)揮上述體系中體育元素所內蘊的多元化、復雜性、綜合性特征，使其更為快速有效融入城市品牌系統(tǒng)整合，能夠有效壯大城市品牌形象的價值和作用。同時，城市品牌系統(tǒng)在文化價值統(tǒng)攝下，包含了該地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢、文化資源，人才優(yōu)勢等。體育要素在文化、旅游、投資等方面滲透，將城市歷史文化與現代因素有效地融合在一起，也支撐當前的城市品牌發(fā)展出現了產業(yè)型、賽事型、資源型和復合型等基本類型，拓展了城市品牌的內涵與外延。其中，產業(yè)型的體育品牌主導城市中體育元素，為城市發(fā)展和品牌形象打造提供了資本。對于新時代城市體育文化發(fā)展而言，加速體育品牌推廣布局，合理規(guī)劃整個城市中體育元素，夯實體育元素產業(yè)基礎，就能在未來的城市競爭中占得先機，讓體育品牌提升城市的核心競爭力，完善整個城市戰(zhàn)略價值和品牌價值。此外，對于資源性的體育品牌來說，緊盯城市目標消費群體，為外來游客留下良好城市印象，對整個城市自然、人文、地理、資源等要素全面展示，了解城市發(fā)展歷史、自身價值與文化載體融合提升。

3 體育元素下城市品牌形象的定位

從體育元素的角度出發(fā)，整個城市發(fā)展的地位和性質及建設定位，都要發(fā)生較大的變化，要切實明確體育元素支撐下城市品牌建設的基本定位。

3.1 建設城市體育休閑集散中心

具體來說，城市要承載一個地區(qū)優(yōu)質信息資源，成為區(qū)域體育休閑游客集散地，為城市居民和外來游客提供相應的內容服務、休閑產業(yè)支撐。體育休閑產業(yè)的發(fā)展定位，又要求城市管理者有效衡量并測評、預計區(qū)域內的游客量、服務方式的差異、接待內容和出行方式的不同，整合城市餐飲住宿等內容，滿足個性化需求，提供多元化的服務。

3.2 建設城市交通樞紐與形象展示中心

一方面，基于體育元素融入城市形象應發(fā)生較大變化。城市形象變化代表了地區(qū)整體印象，這其中融入體育元素，就要在規(guī)劃、建設、改造中把握城市形象，展示城市風貌、文化內涵及人文素養(yǎng)，進入城市就能對城市形象有一個整體感知并留下良好印象。另一方面，體育元素對于交通設施和區(qū)位優(yōu)勢關注度同樣重要。無論是單純的文化事業(yè)基礎上的體育運動場館建設，還是以文化產業(yè)為支柱開展體育小鎮(zhèn)、體育賽事推廣、體育營銷等產業(yè)鏈構建，都離不開交通優(yōu)勢。因此，體育元素構建城市品牌形象，就是要認真研究整個區(qū)域交通組織情況、確定人流量去向、體育休閑線路，科學布局區(qū)域內體育設施、交通路線，有效引導體育賽事開展及全民健身運動推廣。

3.3 明確文化體驗與休閑娛樂中心定位

體育產業(yè)是休閑文化，也是體驗經濟。這需要我們在體育核心要素指引下，不斷將體育因素融入城市形象，將文化做出來，體現本地特色。具體來說，要借助于餐飲、演藝、旅游，借助于當地的風俗習慣，形成獨有的藝術形式、民風民俗。借助于藝術的形式用藝術進行演繹，體育元素融入其中，讓受眾接受。同時，也要考慮到體育賽事、風俗習慣等文化內涵，進行現代化意義的生發(fā)。同時，休閑娛樂的定位指在體育因素的休閑旅游項目中，讓游客和受眾在休閑和娛樂中真正慢下來放松心情、強身健體。

4 基于體育元素的城市品牌形象提升對策

體育元素下城市品牌形象提升，重點是提升城市體育元素質量，拓展城市品牌形象吸引力。同時，要提升體育產業(yè)的規(guī)模，擦亮城市體育名片。

4.1 提升城市體育元素質量，拓展城市品牌形象吸引力

一是確保體育元素先進科學。借鑒國內外城市體育發(fā)展的經驗，結合自身城市特色，頂層設計體育發(fā)展規(guī)劃。既要通過設置意見箱、網絡App等模式，多渠道地收集市民訴求，廣泛征求市民對于城市發(fā)展和體育元素品牌建設方面意見。也要結合城市的人文景觀，考慮到受眾的需求，為城市體育發(fā)展出謀劃策，打造具有自己城市特色的品牌標識，向國際推銷城市體育的品牌形象。二是調整和優(yōu)化體育元素布局。既與城市發(fā)展科學合理的布局相適應，緊緊地滿足市民對于城市發(fā)展的需要，也要重視場館建設與城市發(fā)展整體規(guī)劃合理性，結合區(qū)域特點，重點發(fā)展特色的體育元素區(qū)域性體育休閑場所。例如，上海市結合自身的特點，開展了“一區(qū)一品”的體育賽事建構模式。在協(xié)調城市功能的基礎上，緩解了中心城區(qū)承載壓力，改善了賽場周邊的生態(tài)環(huán)境，提升了居民的滿意度。三是規(guī)劃引導富有特色的體育文化賽事活動。加大基礎設施投入力度，建設高水平的體育場館，配備先進的體育器材舉辦，國際性的體育賽事，提升整體的體育產業(yè)規(guī)模，推廣全民健身運動，促進和引導市民全面參與進群眾體育賽事中來。打造適合居民交流的社會空間，滿足社會上不同階層之間的運動、健身、休閑觀賞需求，打通城市體育發(fā)展“最后一公里”。

4.2 提升體育產業(yè)規(guī)模，擦亮城市體育名片

第一，頂層設計，尋找適合自身的體育項目，壯大城市的經濟實力。為此，要做到科學合理地布局，統(tǒng)一的規(guī)劃。結合自身的區(qū)位優(yōu)勢、人口密度、經濟發(fā)展現狀以及文化歷史情況，探討并制定適合當地的體育發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，切不可盲目的從眾引進體育運動項目。第二，加大與體育相關基礎設施建設。完善體育為中心的服務網絡，實現健康產業(yè)在服務大眾上的有機質量提升，強化體育產業(yè)從業(yè)人員的素質，制定和完善相關的培訓體系，讓體育產業(yè)服務規(guī)范化、標準化、程序化。第三，堅持統(tǒng)籌規(guī)劃，加快體育特色小鎮(zhèn)的建設。既要做到統(tǒng)籌當地體育產業(yè)空間設計、生態(tài)環(huán)境、經濟發(fā)展情況綜合考慮，也充分利用當地的體育項目出臺支持政策，發(fā)展體育休閑業(yè)。發(fā)揮政府部門職能，提供相

應制度保障，通過簡政放權，創(chuàng)新行政審批流程，引導和支持特色小鎮(zhèn)建設。在財政支持、基礎設施，土地征用、制度供給等方面都給予相應政策傾斜，促進產城融合。重視政府引導作用，發(fā)揮市場配置作用，凸顯企業(yè)主體地位，實現社會資本、政府引導、多元參與的全新模式，提高城市體育形象建設的效度。第四，突出產業(yè)集聚，打造體育產業(yè)鏈條。圍繞新理念、新機制，聚集高端體育產業(yè)要素，突出體育產業(yè)項目發(fā)展，優(yōu)化體育產業(yè)鏈條，推廣城市體育產業(yè)形象。借助產業(yè)融合的優(yōu)勢，引導體育產業(yè)融合互聯(lián)網技術跨界發(fā)展，融合房地產、文化、養(yǎng)老等形成新的業(yè)態(tài)。

5 結 語

體育元素對于城市發(fā)展既具有基礎性推動作用，也在城市品牌系統(tǒng)演化中具有整合作用。在未來，我國體育元素下城市品牌形象提升，要明確自身體育休閑集散中心、文化體驗與休閑娛樂中心、城市交通樞紐與形象展示中心的定位，通過提升城市體育元素質量，打造體育產業(yè)鏈條，拓展城市品牌形象吸引力，擦亮城市體育名片。