進入21世紀以來，氣候變化、環(huán)境污染、生態(tài)破壞等環(huán)境問題成為了媒體關注的重要議題。每年的6月5日為世界環(huán)境日，它反映了世界各國人民對環(huán)境問題的重視，表達了人類對美好環(huán)境的向往和追求，也是聯(lián)合國對世界各國環(huán)境問題敦促的一種重要方式。中國自2005年開始，每年響應世界環(huán)境日的號召，結(jié)合中國實際的環(huán)境問題，發(fā)布世界環(huán)境日的中國主題。本文選取2012年至2018年人民網(wǎng)對世界環(huán)境日的報道，以此來探究中國主流媒體如何構建起世界環(huán)境日這一環(huán)境議題并影響人們對環(huán)境議題的認知。

1 研究方案設計

本文在進行樣本選取時，對世界環(huán)境日的新聞報道范圍進行了界定，世界環(huán)境日報道應該具有以下特點：第一，報道的主要篇幅用來描述世界環(huán)境日的歷史淵源、主題和世界環(huán)境日的活動等；第二，報道內(nèi)容是以世界環(huán)境日為契機，報道與主題相關的環(huán)境問題、污染防治、生態(tài)保護等內(nèi)容，僅僅在文章中提到“世界環(huán)境日”的字樣，而沒有其他相關內(nèi)容報道的不包含在內(nèi)?？偟膩碚f，世界環(huán)境日伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走進中國的千家萬戶，因此互聯(lián)網(wǎng)媒體是研究世界環(huán)境日報道的重要媒介。本文主要采用內(nèi)容分析法和比較研究法，對人民網(wǎng)世界環(huán)境日的報道進行分析和探討。

1.1 研究目標媒體和時段選擇

人民網(wǎng)是我國主流媒體網(wǎng)站，具有權威性和公信力，因此本文以人民網(wǎng)作為研究的目標媒體。本次抽樣以人民網(wǎng)2012年—2018年關于世界環(huán)境日的報道作為抽樣框，采用立意抽樣的方法，抽取人民網(wǎng)環(huán)保頻道、時政頻道和科技頻道的所有樣本，最終獲取173個樣本。

1.2 類目建構

根據(jù)內(nèi)容分析的相關文獻，結(jié)合本次研究目的和需要，本研究中內(nèi)容分析指定的類目包括：1）報道內(nèi)容；2）報道類型；3）新聞來源；4）情感態(tài)度；5）報道篇幅；6）報道涉及的環(huán)境議題。先具體闡述如下。

1.2.1 報道議題

本研究分析的議題內(nèi)容包括：1）與世界環(huán)境日相關的主題發(fā)布闡釋、海報發(fā)布等；2）與世界環(huán)境日主題相關的各種宣傳和紀念活動；3）世界環(huán)境日的主題涉及的環(huán)境問題和治理措施；4）中國整體或國家地區(qū)污染治理成果；5）個案報道，包括人物和事件；6）政策和法規(guī)；7）其他。

1.2.2 報道類型

依據(jù)研究目的和需要，本研究將報道類型分為以下6類：1）消息；2）通訊；3）評論或述評；4）深度報道，包括專訪、調(diào)查性報道等；5）照片、圖表；6）其他。

1.2.3 引用的消息來源

本研究將世界環(huán)境日報道所引用的消息來源分為以下幾類：1）政府生態(tài)環(huán)境單位或官員；2）生態(tài)環(huán)境專家、環(huán)保組織和環(huán)保人士等；3）企業(yè)；4）記者或媒體本身；5）普通民眾；6）其他。

1.2.4 情感態(tài)度

情感態(tài)度衡量的是報道的基本態(tài)度，主要分為3類：1）正面，包括贊同、表揚、肯定，報道的內(nèi)容也以正面宣傳為主；2）中性，主要指文章比較客觀，沒有明顯的態(tài)度表達；3）負面，主要包括監(jiān)督、揭露、批評，否定、諷刺、警告等語氣。

1.2.5 報道篇幅

報道篇幅是依據(jù)新聞報道字數(shù)的多少，分為四 大 類：1）200字 以 下；2）200～ 800字；3）800～2 500字；4）2500字以上。照片和圖表不統(tǒng)計篇幅字數(shù)。

1.2.6 報道涉及的環(huán)境議題

依據(jù)當下實際環(huán)境狀況，將環(huán)境議題分為12類：1）氣候變化；2）PM2.5治理；3）霧霾及其治理；4）白色垃圾及其治理；5）節(jié)能減排；6）生物多樣性減少及生物保護；（7）水污染及其治理；8）土壤污染及其治理；9）綠色消費；10）垃圾分類及處理；11）不涉及；12）其他。

2 樣本分析

2.1 總體概述

為了更加全面地展現(xiàn)人民網(wǎng)對世界環(huán)境日的建構，本文對2012—2018年的報道進行立意抽樣，共得到173篇樣本，其具體分布如圖1。

圖1 2012—2018人民網(wǎng)對世界環(huán)境日報道篇數(shù)分布

研究發(fā)現(xiàn)：2012—2018年間，人民網(wǎng)對世界環(huán)境日的報道呈不均勻分布狀態(tài)，整體報道數(shù)量偏少。2012年報道數(shù)量較多，達到38篇，占總量的21.97%；2013年報道數(shù)量達到峰值，共39篇，占總量的22.54%；2014年到2018年，人民網(wǎng)對世界環(huán)境日的報道有所減少，尤其是2014年，報道數(shù)量比2013年減少將近七成，只有14篇，占總數(shù)的8.09%；此后的3年中，報道數(shù)量都有少量增長，但總數(shù)依然不抵2012年，分別為25篇，16篇，17篇，24篇，分別占比12.69%，9.25%，9.82%，13.87%。

2.2 報道內(nèi)容

就報道內(nèi)容而言，173篇報道中，具體分布如圖2：主要內(nèi)容為與世界環(huán)境日主題相關的環(huán)境問題和治理措施的報道最多，有61篇，占總數(shù)的35.26%；其次是與世界環(huán)境日主題相關的各種宣傳和紀念活動，共47篇，占總數(shù)的27.16%；與世界環(huán)境日相關的主題發(fā)放與闡釋、海報發(fā)布等的新聞報道名列第三，共25篇報道，占總量的14.45%；其他3個內(nèi)容的報道相對較少，對中國整體或者某一地區(qū)污染治理成果的報道相對較少，共20篇，占總量的11.56%；包括人物和事件在內(nèi)的個案報道共8篇，占總量的4.62%；以政策和法規(guī)為主要內(nèi)容的報道只有4篇，占總量的2.31%；還有12篇文章報道其他內(nèi)容，占總量的4.62%。

圖2 2012—2018人民網(wǎng)世界環(huán)境日報道內(nèi)容分布

2.3 報道類型

從圖3可以看出，在總共173篇樣本中，各種報道類型所占比例從多到少排列，前3位依次為消息（57.22%）深度報道（16.76%）和通訊（11.56%），其中消息以超過半數(shù)的絕對多數(shù)成為重中之重，深度報道和通訊的總數(shù)將近三成。另外，所有報道類型中評論共13篇，占總數(shù)的7.51%；照片和圖表共9篇，占總數(shù)的5.20%；另有3篇其他類型的新聞報道，占總數(shù)的1.73%。

圖3 2012—2018人民網(wǎng)世界環(huán)境日報道類型分布

2.4 引用的消息來源

消息來源是指新聞事實或內(nèi)容的提供者。根據(jù)統(tǒng)計所得的173篇樣本來看，人民網(wǎng)對世界環(huán)境日的報道中引用的消息來源中排名前三位的分別是（如圖4所示）：政府生態(tài)環(huán)境部門或單位，記者或媒體本身，生態(tài)環(huán)境專家、環(huán)保組織和環(huán)保人士，分別為94篇、23篇、20篇，其中最主要的消息來源仍然是政府生態(tài)環(huán)境部門或官員占總量的54.33%。而由普通民眾提供新聞事實或內(nèi)容的新聞報道只有12篇，占總數(shù)的6.93%。企業(yè)作為消息來源的比例也很小，一共有11篇報道，占總量的6.35%；另外，還有9篇新聞報道沒有交代消息來源，4篇報道新聞事實來自其他方面。

圖4 2012—2018人民網(wǎng)世界環(huán)境日報道引用的消息來源

2.5 情感態(tài)度

如圖5所示：在人民網(wǎng)對世界環(huán)境日的報道的197篇樣本中，整體上以正面態(tài)度為主，共114篇，占總數(shù)的65.90%；持中性態(tài)度的有篇，占總數(shù)的12.14%；持負面態(tài)度的有38篇，占總數(shù)的21.96%。

圖5 2012—2018人民網(wǎng)世界環(huán)境日報道情感態(tài)度分布

2.6 報道篇幅

圖6 顯示，在人民網(wǎng)對世界環(huán)境日的173篇報道中，報道篇幅以中長篇幅為主，其中200～800字的有65篇，占總數(shù)的37.57%；800～2 500字的有73篇，占總數(shù)的42.20%；而短篇和長篇相對較少，其中200字以下的有12篇，占總數(shù)的6.93%；2 500字以上的有13篇，占總數(shù)的7.51%；另外，有10篇以圖片報道為主，不統(tǒng)計字數(shù)，占總數(shù)的5.78%。

圖6 2009—2018人民網(wǎng)世界環(huán)境日報道篇幅

2.7 涉及的環(huán)境議題

圖7 顯示，在173篇報道中，有43篇報道僅就世界環(huán)境日進行報道，并不涉及具體的環(huán)境議題，占總數(shù)的24.86%；有39篇報道涉及其他環(huán)境議題，主要是總體上闡述環(huán)境保護，而未涉及具體的議題，占總數(shù)的22.54%；涉及綠色消費的報道有18篇，占總數(shù)的10.40%；涉及白色垃圾及其治理的報道有17篇，占總數(shù)的9.82%；涉及水污染及其治理的報道有15篇，占總數(shù)的8.67%；涉及節(jié)能減排的報道有14篇，占總數(shù)的8.09%；涉及霧霾及其治理的報道有13篇，占總數(shù)的7.51%；涉及PM2.5治理的報道有12篇，占總數(shù)的6.89%；涉及垃圾分類及處理和涉及土壤污染及其治理的報道各有5篇，占總數(shù)的2.89%；涉及氣候變化的報道有3篇，占總數(shù)的1.73%；涉及生物多樣性減少及生物保護的報道有2篇，占總數(shù)的1.16%。

圖7 2012—2018人民網(wǎng)世界環(huán)境日報道的環(huán)境議題分布

3 結(jié)論與討論

本文旨在通過對人民網(wǎng)近7年來對世界環(huán)境日的報道的分析，觀察人民網(wǎng)是如何構建起世界環(huán)境日這個世界性的節(jié)日，結(jié)合中華人民共和國生態(tài)環(huán)境部每年發(fā)布的《中國環(huán)境狀況公報》，探討媒體構建的“擬態(tài)環(huán)境”和現(xiàn)實環(huán)境狀況是否相符合；同時對人民網(wǎng)對世界環(huán)境日的社會建構所體現(xiàn)的權力關系與支配關系進行剖析。以下分為3個方面探討。

3.1 人民網(wǎng)對世界環(huán)境日的總體建構

世界環(huán)境日從來都不是一個單純的、靜態(tài)的倡導人們關注生態(tài)環(huán)境的節(jié)日，而是承載著非常復雜的社會文化和政治意義。官方主流新聞網(wǎng)站人民網(wǎng)和政府一起承擔起對世界環(huán)境日這一節(jié)日的命名和解釋的權力，通過主題發(fā)布、節(jié)日宣傳、相關環(huán)境議題的報道等一些列新聞報道活動，建立起中國關于世界環(huán)境日的標準的、固定的秩序、結(jié)構和慶祝模式，并通過修正異己的聲音，以保持自身的完整性。

報道數(shù)量和報道篇幅以數(shù)量的方式直觀地反映了人民網(wǎng)對世界環(huán)境日的態(tài)度。從報道數(shù)量來看，自2009年開始，人民網(wǎng)上開始有少量關于“世界環(huán)境日”的新聞報道，到2012年，這個報道數(shù)量飛速增長，此后，人民網(wǎng)的報道呈相對穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢；從報道篇幅來看，人民網(wǎng)關于世界環(huán)境日的報道以中長篇為主，800字以上報道將近半數(shù)，說明人民網(wǎng)在報道世界環(huán)境日時并不是簡單陳述世界環(huán)境日這一節(jié)日，而是從不同維度對其意義進行解釋，以形成人們關于世界環(huán)境日的立體印象。報道數(shù)量的增長和中長篇為主的報道篇幅反映了人民網(wǎng)對世界環(huán)境日的重視，展現(xiàn)了中國積極響應聯(lián)合國號召，認真應對環(huán)境問題的姿態(tài)，表達了中國對美好環(huán)境的向往和追求。

報道內(nèi)容和報道類型完成了人民網(wǎng)對世界環(huán)境日的核心意義的建構過程。每年的世界環(huán)境日都在生態(tài)環(huán)境部的主題發(fā)布中拉開序幕，研究數(shù)據(jù)表明，2012—2018年的報道中，與世界環(huán)境日相關的主題闡釋、海報發(fā)布和各種宣傳紀念活動的報道超過四成，此后各種環(huán)境問題和治理措施的報道多圍繞本年度的主題展開，超過八成的報道內(nèi)容建立了該年度世界環(huán)境日報道的標準秩序。中華人民共和國生態(tài)環(huán)境部關于世界環(huán)境日的主題發(fā)布初步建構起本年度世界環(huán)境日的核心意義，而人民網(wǎng)的報道則將這種核心意義的普及并設立“排除的規(guī)則”[1]，使這一主題成為該年度世界環(huán)境日的主流話語。就報道類型來看，長消息、通訊和深度報道占報道總數(shù)的一半以上，這些報道的撰寫往往需要新聞記者更多的時間和精力，對報道對象的挖掘更深入，對相關問題的思考更深刻，這樣的新聞報道使核心意義的闡釋更清楚，證明更充分。

以正面為主的情感態(tài)度體現(xiàn)了人民網(wǎng)以正面宣傳為主的報道方針。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，要牢牢堅持正面宣傳為主、團結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。研究表明：在人民網(wǎng)對世界環(huán)境日的報道中，將近八成的報道為中性或正面態(tài)度，不僅體現(xiàn)了人民網(wǎng)對世界環(huán)境日的積極態(tài)度，而且也反映了中國人民謹記人類與自然的界限，力求在穩(wěn)步發(fā)展中改良當下的環(huán)境狀況。

3.2 人民網(wǎng)構建的“擬態(tài)環(huán)境”和現(xiàn)實環(huán)境狀況的對比分析

“擬態(tài)環(huán)境”一詞最早由李普曼在《公眾輿論》一書中提出，是指大眾傳播活動形成的信息環(huán)境，并不是客觀環(huán)境的鏡子式的再現(xiàn)，而是大眾傳播媒介通過對新聞和信息的選擇、加工和報道，重新加以結(jié)構化以后向人們所提示的環(huán)境[2]。它關涉的是媒介構建的信息環(huán)境和現(xiàn)實世界的關系，背后滲透著媒介的價值取向。人民網(wǎng)對世界環(huán)境日的報道也是如此，通過173篇報道，人民網(wǎng)向人們提示了我們現(xiàn)有的生存環(huán)境，包括環(huán)境問題的嚴重程度、人們的重視程度以及中國各界對環(huán)境問題的采取的相關措施，而新聞評論更是直接傳達媒介控制者、所有者的意識形態(tài)。

3.2.1 人民網(wǎng)構建的關于世界環(huán)境日的“擬態(tài)環(huán)境”

在人民網(wǎng)173篇報道中，有將近四分之一的報道并不涉及環(huán)境議題，僅僅是對世界環(huán)境日及其周邊情況的介紹，在其他具體的環(huán)境議題中，排名前十位的依次是節(jié)能減排、白色垃圾污染及其治理、綠色消費、水污染及其治理、霧霾及其治理、PM2.5治理、生物多樣性減少及生物保護、氣候變化、土壤污染及其治理、垃圾分類及其治理（見表1）。顯而易見，這些基本構成了公眾對中國環(huán)境問題的基本認知，大氣污染、水污染、土壤污染是中國現(xiàn)存三大污染問題，節(jié)能減排和綠色消費是主要的環(huán)保措施。

3.2.2 《中國生態(tài)環(huán)境公報》反映的真實環(huán)境情況

《中國生態(tài)環(huán)境公報》是反映中國年度環(huán)境狀況的公開年度報告，由中國生態(tài)環(huán)境部會同各相關部門共同編制完成，于每年世界環(huán)境日之前發(fā)布。作為政府權威的工作報告，它基本反映了中國一年來的實際環(huán)境狀況（見表2）。

表1 2012—2018年人民網(wǎng)對世界環(huán)境日報道的議題分布

表2 《中國生態(tài)環(huán)境公報》反映出的實際環(huán)境狀況

3.2.3 “擬態(tài)環(huán)境”和“真實環(huán)境”的對比分析

綜合來看，人民網(wǎng)的報道重點和中國世界環(huán)境日的主題息息相關，而與世界環(huán)境日的世界主題存在一定程度的偏離，與中國實際的環(huán)境問題存在較低程度的契合。世界環(huán)境日的世界主題主要是由國際總體生態(tài)環(huán)境狀況決定的，中國主題主要由中國的實際生態(tài)環(huán)境狀況決定的，然而中國主題往往從“綠色生活”“綠色消費”“美麗中國”“綠水青山就是金山銀山”等相對宏大的視角出發(fā)，而《中國生態(tài)環(huán)境公報》中則主要從大氣、淡水、海洋、土地、自然生態(tài)、聲、輻射、氣候變化及自然災害等方面來具體闡述中國實際生態(tài)環(huán)境狀況，因此二者雖然是包含關系，但是仍然無法一一對照。例如，2012年和2013年，中國地表水存在輕度或重度污染，而人民網(wǎng)關于世界環(huán)境日的報道中只有2013年涉及這一環(huán)境議題。然而，就空氣污染這一環(huán)境議題而言，人民網(wǎng)的報道和實際的環(huán)境狀況存在相當高的契合程度，2013—2016年中國的實際空氣質(zhì)量不容樂觀，人民網(wǎng)的報道中也較多涉及了這一議題，包括霧霾及其治理、PM2.5檢測及治理、節(jié)能減排、氣候變化。另外，《中國生態(tài)環(huán)境公報》中提到的酸雨、聲污染、輻射污染也尚未進入人民網(wǎng)的報道議題中。

3.3 人民網(wǎng)對世界環(huán)境日的議題建構背后的權力關系和話語體系

人民網(wǎng)對世界環(huán)境日的報道屬于環(huán)境傳播的范疇，而話語與權力是環(huán)境傳播研究的重要領域。2006年，羅伯特·考克斯在前人研究的基礎上，將環(huán)境傳播界定為構建公眾對環(huán)境信息的接受與認知，以及揭示人與自然之間內(nèi)在關系的實用主義驅(qū)動模式和建構主義驅(qū)動模式。實用主義驅(qū)動模式，是指環(huán)境議題相關的信息的生產(chǎn)、傳遞、接收與反饋；建構主義模式是借助特定的敘述、話語和修辭等表達方式，建構環(huán)境問題背后的政治、文化和哲學命題[3]。

如果說媒介文本是對現(xiàn)實的某種再現(xiàn)的話，這種再現(xiàn)行為所“再現(xiàn)”的正是文化內(nèi)部的權力關系和支配關系。也就是說，大眾傳播媒介所展開的意義爭奪，往往是訴諸于再現(xiàn)行為來構建某種合法化的社會現(xiàn)實。表面來看，人民網(wǎng)對世界環(huán)境日的報道中，記者和編輯能夠憑借手中的權力來建構中國高度重視世界環(huán)境日的社會現(xiàn)實，而包括普通民眾、企業(yè)在內(nèi)的普通人往往只能按照人民網(wǎng)設置的“套式”來再現(xiàn)自己。然而，研究結(jié)果顯示：人民網(wǎng)對世界環(huán)境日的建構中，主要的消息來源是政府生態(tài)環(huán)境部門，占據(jù)總數(shù)的一半以上，而記者或媒體本身、NGO、普通民眾和企業(yè)各占總數(shù)的一成左右。消息來源是指一篇新聞素材以及新聞事實報道資料的來源途徑，消息來源在很大程度上影響了新聞報道的話語傾向[4]。政府部門作為人民網(wǎng)關于世界環(huán)境日報道的主要消息來源，是躲在人民網(wǎng)背后的“無形的手”，無時無刻不在控制著媒體的新聞選擇，因此，事實上，人民網(wǎng)關于世界環(huán)境日的報道是政府意志的體現(xiàn)，在努力塑造一個重視環(huán)境問題，關注人類生存的環(huán)保大國的形象，也是對以美國為首的西方國家拋出“中國環(huán)境威脅論”[5]的有力反駁。然而，人民網(wǎng)更多塑造的是政府環(huán)保形象，而對于自然環(huán)保形象和國民環(huán)保形象的塑造相對較弱，使整個中國對世界環(huán)境日的構建中政治化傾向明顯，呈現(xiàn)出強勢的政治意識形態(tài)對環(huán)境傳播的入侵，這樣的世界環(huán)境日建構無法構建一個政府倡導、民間推進、全民參與的中國環(huán)保形象，也無法融入全球環(huán)境傳播的話語體系，這是媒體今后在進行環(huán)境傳播時需要著力改進的地方。