楊靜

摘 要 文章對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展進(jìn)行了全方位的分析，首先詳細(xì)闡釋了網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持的新特征，其次簡(jiǎn)要概述了網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下播音主持創(chuàng)新的必要性，接著深入剖析了當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下播音主持的現(xiàn)狀，從而讓播音主持從傳統(tǒng)的局限中走出來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，同時(shí)逐步擴(kuò)大受眾范圍且加強(qiáng)大眾的喜歡程度，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體新時(shí)代背景下的播音主持模式轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，從而贏得更加廣闊的市場(chǎng)前景。希望文章可以在一定程度上為相關(guān)的專(zhuān)業(yè)學(xué)者提供參考與借鑒，如有不足之處，還望批評(píng)指正。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代；播音主持；創(chuàng)新；發(fā)展；探究分析

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）226-0015-02

1 網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持的新特征

1.1 播音主持行業(yè)發(fā)展面臨更多機(jī)遇

近幾年迅速發(fā)展的直播節(jié)目給播音主持提供了更多的機(jī)遇，例如網(wǎng)絡(luò)上流行的各種手機(jī)視頻App直播等多元化形式在高清智能手機(jī)普及、“互聯(lián)網(wǎng)+”的今天，這在客觀程度上為許多播音員、主持人提供了新的展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)，并且直播節(jié)目形式的活潑多樣與受眾群體的多層性，為播音主持發(fā)揮自身才能提供了廣闊的舞臺(tái)，由此可見(jiàn)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的傳播格局發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了“瓶頸”狀態(tài)，播音主持的工作模式已不再單一和枯燥，更甚至當(dāng)今市場(chǎng)化、民營(yíng)化程度的提高、資源的配置，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展，這都在一定程度上對(duì)播音主持提出了更高的要求，促使其緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐創(chuàng)新，從而使得網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的播音主持煥發(fā)出勃勃生機(jī)和活力。

1.2 突破了時(shí)間、地域和角色限制

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，觀眾在收看時(shí)需要在固定的時(shí)間段才能看到特定的節(jié)目，往往播音主持根據(jù)相應(yīng)崗位匹配固定的角色，而在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，上述現(xiàn)象完全被顛覆，不僅播音主持可以自由靈活來(lái)定義工作時(shí)間、場(chǎng)景、環(huán)境和人物，而且觀眾也可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨時(shí)收看自己喜愛(ài)的節(jié)目。此外，播音主持人的角色也逐漸趨向多樣化，各個(gè)行業(yè)的人員都實(shí)現(xiàn)了“多棲發(fā)展”，為我國(guó)的播音主持行業(yè)注入了旺盛的生命力與鮮活的創(chuàng)造力，這也為各種節(jié)目帶來(lái)了不一樣的風(fēng)格變化，而且主持人在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下直接參與進(jìn)節(jié)目，具有現(xiàn)場(chǎng)氣氛更活躍、節(jié)目節(jié)奏把控好、互動(dòng)性強(qiáng)的典型優(yōu)勢(shì)，從而獲得了較高的節(jié)目收視率。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持創(chuàng)新的必要性

總的來(lái)說(shuō)，播音主持行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展的背景下面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，使得媒體的發(fā)展形態(tài)和節(jié)目制播形式都發(fā)生了變化，因此要加大創(chuàng)新發(fā)展為播音主持的發(fā)展注入新鮮的血液。

播音主持是廣播電視節(jié)目中不可或缺的環(huán)節(jié)，它發(fā)揮著串聯(lián)節(jié)目和融入節(jié)目的重要作用，當(dāng)前它所面臨的主要危機(jī)是在微博、互聯(lián)網(wǎng)、各種網(wǎng)絡(luò)直播等媒體的擠壓下呈現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)弱化的不良現(xiàn)象，使得自身的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展危機(jī)，因此需要在秉持好“實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新”原則理念的基礎(chǔ)上獲得發(fā)展的新動(dòng)力，創(chuàng)新思維方式，強(qiáng)調(diào)給受眾帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、更有吸引力的廣播電視節(jié)目，同時(shí)還要在對(duì)播音主持進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中學(xué)會(huì)揚(yáng)長(zhǎng)避短，推動(dòng)播音主持真正走上一條創(chuàng)新發(fā)展的道路，從而促進(jìn)我國(guó)社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)快速發(fā)展進(jìn)步。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持的現(xiàn)狀

雖然我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的播音主持在近年來(lái)取得了巨大的突破與成就，但是仍然存在以下幾點(diǎn)缺陷。

3.1 創(chuàng)造力不足，同質(zhì)化嚴(yán)重

一方面，近年熒屏間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，難免會(huì)形成非常規(guī)化良性競(jìng)爭(zhēng)，從而導(dǎo)致同行業(yè)內(nèi)相互模仿而缺乏個(gè)性化的視覺(jué)呈現(xiàn)模式，尤其是娛樂(lè)節(jié)目、選秀節(jié)目與相親節(jié)目類(lèi)體裁，不僅令大眾產(chǎn)生審美疲勞且降低認(rèn)知率，還使得許多后起主持人盲目模仿成功的主持人，導(dǎo)致自己在節(jié)目中的定位不準(zhǔn)確且個(gè)人的創(chuàng)新能力下降，更會(huì)導(dǎo)致受眾者的審美疲勞。另一方面，以網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)如荔枝FM、斗魚(yú)等為代表的電臺(tái)手機(jī)App客戶(hù)端和直播網(wǎng)站，促使廣播音頻和直播節(jié)目向個(gè)人化、云端化發(fā)展，其中的視頻等媒體形式?jīng)]有得到國(guó)家電網(wǎng)總局的嚴(yán)格審批，經(jīng)常存在各種黃色、有悖道德的不良視頻，容易扭曲青少年群體的情感價(jià)值觀，這對(duì)受眾者的人生觀、世界觀都產(chǎn)生了不良的影響。

3.2 播音主持熒屏壽命縮短

許多播音主持人難以形成自己固定的受眾群，并且個(gè)人主持風(fēng)格不穩(wěn)定，完全忽視了才藝、音色與外貌等諸多因素，這導(dǎo)致選出來(lái)的主持人經(jīng)過(guò)包裝后難以為欄目創(chuàng)造出可觀長(zhǎng)久的經(jīng)濟(jì)效益，而且許多播音主持者沒(méi)有充分利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行科學(xué)合理的編排和播放，難以增加主持人和觀眾之間的互動(dòng)性。

再者，受眾群體的分化也是一大問(wèn)題，隨著社會(huì)觀念的個(gè)性化和利益化傾向發(fā)展，傳媒趨向于分眾時(shí)代，使得受眾的口味也從傳統(tǒng)的全盤(pán)接收到現(xiàn)今的重口難調(diào)，早期主持人作為全民明星的時(shí)代也已過(guò)去，大眾主持人在這一時(shí)期在發(fā)展中面臨著窘境，如果播音主持不順勢(shì)而為，那么會(huì)在網(wǎng)絡(luò)媒體新時(shí)代的浪潮下一蹶不振。

總之，希望相關(guān)的專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)上述問(wèn)題引起廣泛的關(guān)注與重視。

4 加快網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持創(chuàng)新與發(fā)展的有效對(duì)策

4.1 在廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

一是在對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中需要結(jié)合主持人的個(gè)人特色，因?yàn)椴ヒ糁鞒秩耸侵苯拥恼宫F(xiàn)者，一個(gè)節(jié)目主持人主持能力的強(qiáng)弱或?qū)φ麄€(gè)電視節(jié)目的收視率產(chǎn)生很大影響。

二是提高欄目影響力并打造品牌欄目，品牌競(jìng)爭(zhēng)在商品競(jìng)爭(zhēng)力中是最高級(jí)階段且能有效避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，因此主持人打造品牌應(yīng)是一個(gè)主持人個(gè)人職業(yè)規(guī)劃的重要方向，應(yīng)該將此納入到自身長(zhǎng)久職業(yè)生涯的發(fā)展內(nèi)容中。

三是提高信息附加價(jià)值，加大信息加工力度，例如在突發(fā)性事件中公民新聞顯示出了獨(dú)特支持，這就要求主持人成為信息的解讀者和解釋者，應(yīng)對(duì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，要從新聞發(fā)生的背景、深層次原因進(jìn)行個(gè)性化、深層次的解讀。

4.2 充分利用好網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)

首先，廣播電視播音主持者應(yīng)多參考借鑒國(guó)外先進(jìn)新穎的節(jié)目播放形式，吸取其中好的內(nèi)容融入到自身的播音主持中，以此增加主持人和觀眾之間的互動(dòng)性，還需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這一工具理性看待，避免被互聯(lián)網(wǎng)同化。

其次，電視既是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)更是電視，由此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在電視、視頻領(lǐng)域方面的互聯(lián)互通，網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)、即時(shí)評(píng)論的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)充分利用這些優(yōu)勢(shì)展開(kāi)互動(dòng)的播音主持。

最后，相關(guān)的負(fù)責(zé)人也要多鼓勵(lì)組織開(kāi)展一些關(guān)于播音主持創(chuàng)新方面的多元化知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，加強(qiáng)優(yōu)秀受歡迎主持人之間的交流探討，播音主持人自身還要提升互聯(lián)網(wǎng)方面的專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)與實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)，從而為播音主持贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展機(jī)遇。

4.3 重新塑造播音主持的概念

一是播音主持需要格外重視在各種環(huán)境下臨場(chǎng)發(fā)揮能力的培養(yǎng)，不僅要使得自身風(fēng)格特征與節(jié)目相得益彰，還要將播音主持的才能參與到更多節(jié)目?jī)?nèi)容中去，從而造就良好的雙贏局面。

二是播音主持人除了要具備基本的字音清晰準(zhǔn)確、普通話(huà)發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)確規(guī)范吐字等素質(zhì)外，還要不斷豐富自身的閱歷經(jīng)驗(yàn)，要在加強(qiáng)自身文化修養(yǎng)的基礎(chǔ)上盡力擴(kuò)充各種知識(shí)，多利用一些機(jī)會(huì)給自身充電。

三是要求播音主持人要從宏觀上把握好國(guó)家和社會(huì)的發(fā)展方針政策，同時(shí)還要結(jié)合自身特點(diǎn)來(lái)契合節(jié)目的風(fēng)格定位，從而讓自身的節(jié)目在眾多同類(lèi)節(jié)目中脫穎而出。

5 結(jié)論

綜上所述，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展以多元化的視角進(jìn)行了探究，近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅猛發(fā)展與科學(xué)技術(shù)水平的顯著提升，人們更加傾向于追求新鮮、有趣、獨(dú)特的文化內(nèi)容，這就在客觀程度上對(duì)播音主持提出了更高的要求，促使其摒棄傳統(tǒng)意義上的滯后播放模式，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代帶來(lái)的不僅是環(huán)境的改變、受眾的分化、信息接受與傳播內(nèi)容的變化，更是對(duì)播音主持未來(lái)發(fā)展方向的挑戰(zhàn)，因此需要不斷改革創(chuàng)新與優(yōu)化升級(jí)播音主持模式，致力于逐步擴(kuò)大受眾范圍且加強(qiáng)大眾的喜歡程度，向播音主持行業(yè)中注入源源不斷的勃勃生機(jī)以增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而在向受眾者傳播積極向上、正能量?jī)?nèi)涵的基礎(chǔ)上促進(jìn)我國(guó)文化經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)快速發(fā)展進(jìn)步。

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