張 輝，諸葛善兵

(杭州師范大學(xué) 體育與健康學(xué)院，浙江 杭州 310036)

隨著2014年國務(wù)院關(guān)于《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》、國家體育總局《關(guān)于推進體育賽事審批制度改革的若干意見》的發(fā)布，越來越多的地區(qū)將體育賽事的舉辦作為提升其知名度和影響力的戰(zhàn)略選擇。那么區(qū)域源于怎樣的優(yōu)勢要素結(jié)構(gòu)吸引和發(fā)展體育賽事？即城市體育賽事創(chuàng)新環(huán)境問題也逐漸成為學(xué)者們關(guān)注的熱點。眾多學(xué)者的研究成果表明，在影響體育賽事承辦和開展的眾多區(qū)域環(huán)境要素中，其中的區(qū)域社會文化環(huán)境無疑是最重要的要素之一，而在社會文化環(huán)境各要素中，人們的體育價值觀以及長期的協(xié)作、彼此的信任是促進體育賽事發(fā)展最有價值的資源[4,7,11,12,17,18]。基于這樣的考慮，本研究依托區(qū)域經(jīng)濟學(xué)相關(guān)理論，首先分別對區(qū)域體育賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)涵及結(jié)點構(gòu)成、區(qū)域體育賽事社會文化環(huán)境的內(nèi)涵和作用進行了研究，進一步基于區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)視角討論了體育價值觀以及協(xié)作、信任等社會文化環(huán)境的營造問題，旨在為區(qū)域營造良好的社會文化環(huán)境，提高區(qū)域體育賽事競爭力提供理論參考依據(jù)。

1 區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)涵及結(jié)點構(gòu)成

區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)是融合區(qū)域經(jīng)濟學(xué)、制度經(jīng)濟學(xué)、創(chuàng)新經(jīng)濟學(xué)、經(jīng)濟社會學(xué)、經(jīng)濟地理學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容的綜合性理論，于80—90年代網(wǎng)絡(luò)理論開始盛行并運用于各學(xué)科后，吸引了大批學(xué)者對其跟蹤研究[8]。其中，北京大學(xué)的王輯慈教授和蓋文啟博士研究的區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)較有代表性。蓋文啟認為，區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)是在產(chǎn)業(yè)集聚和發(fā)展過程中形成的，是指在一定區(qū)域范圍內(nèi)，企業(yè)、地方政府、大學(xué)或研究機構(gòu)、區(qū)域金融機構(gòu)以及中介服務(wù)機構(gòu)等主要行為主體在長期的相互作用和協(xié)同創(chuàng)新過程中建立起來的各種相對穩(wěn)定的、能夠促進創(chuàng)新的、正式或非正式關(guān)系的總和。依托區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)理論，本研究認為區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)是指在一定的區(qū)域范圍內(nèi)，參與賽事運作的各行為主體在相互作用與協(xié)同創(chuàng)新過程中，彼此建立起各種相對穩(wěn)定的、能促進創(chuàng)新的、正式或非正式關(guān)系的總和。蓋文啟提出的區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的主要結(jié)點是由企業(yè)、地方政府、大學(xué)或研究機構(gòu)、區(qū)域金融機構(gòu)以及中介服務(wù)組織等五大行為主體構(gòu)成的，不同于一般的經(jīng)濟學(xué)現(xiàn)象，在考察區(qū)域體育賽事時，其結(jié)點組成有其明顯的特點。體育競賽是一項大型的社會活動，其順利運作需要區(qū)域內(nèi)眾多行業(yè)部門的相互協(xié)作和共同努力，而且這些行業(yè)部門相互依存，缺一不可，組成了一個龐大的、功能互補的賽事承辦和運作的利益共生體。這些利益共生體成員組成見圖1。下面分別對各結(jié)點進行介紹。

圖1 體育賽事區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的結(jié)點構(gòu)成

1.1 體育賽事運作主體

即體育賽事管理者，是組織體育賽事發(fā)生并進行管理的個人、群體和組織，是主辦組織、承辦組織和協(xié)辦組織三者的合成。這里的主辦組織一般情況下都是非政府、非營利、并具有法律地位的機構(gòu)，承辦組織一般都是主辦組織的下一級單位，而協(xié)辦組織往往是由專業(yè)的體育賽事經(jīng)營公司承擔(dān)的。體育賽事運作主體是區(qū)域賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)中最重要的行為主體[13]。

1.2 主辦社區(qū)

主要包括政府、警察、交通、急救部門和消防等[14]。當(dāng)?shù)卣找嬷匾淖饔镁驮谟跒轶w育賽事營造各種良好的賽事硬、軟環(huán)境，如完善競賽場地、通訊設(shè)施、交通條件以及營造良好的制度環(huán)境等。主辦社區(qū)對體育賽事的支持至關(guān)重要。

1.3 贊助商等經(jīng)費提供者

通過對體育賽事給予人、財、物等生產(chǎn)要素的支持，以體育賽事競賽表演及相關(guān)活動為傳播平臺有效溝通公眾從而實現(xiàn)目標(biāo)的個人和企業(yè)[9]。贊助商能為體育賽事提供資金、產(chǎn)品及服務(wù)的支持，體育賽事為贊助企業(yè)提高了知名度。體育贊助在體育賽事運作中是一項重要的市場開發(fā)渠道及方式，是賽事運作主體能否為賽事籌集足夠的資金，創(chuàng)造賽事經(jīng)濟效益的關(guān)鍵。這里的經(jīng)費提供者主要指贊助商、銀行等金融機構(gòu)，它們是區(qū)域賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)中的重要結(jié)點。

1.4 媒體

主要指電視、廣播、報紙和網(wǎng)絡(luò)等，是體育賽事快速傳播發(fā)展的催化劑，是體育賽事管理者做好宣傳工作需要借助的強有力的手段。同時，體育賽事作為媒體業(yè)再生產(chǎn)投入品的重要載體，特別是大型體育賽事，是媒體吸引市場的重要內(nèi)容支撐，已經(jīng)成為各家媒體不惜重金轉(zhuǎn)播的對象[9]。因此，在區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)中，媒體是一個重要的結(jié)點。

1.5 工作團隊

包括受酬職員和志愿者，在體育賽事的申辦、籌備、舉行過程中承擔(dān)著不可或缺的任務(wù)，他們都是重要的結(jié)點。

1.6 參與者與觀眾

任何一項賽事的成功和失敗主要是由俱樂部、運動員、教練員、裁判員和觀眾最終決定的。運動員是體育賽事的核心和靈魂，沒有運動員的高水平精彩表演就不可能吸引廣大消費者的眼球，同樣，缺少了廣大觀眾的支持，運動員的競賽表演也失去了意義。在區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)中該結(jié)點起著關(guān)鍵性的作用。

1.7 供應(yīng)商

是指為體育賽事運作管理機構(gòu)提供產(chǎn)品或者服務(wù)，與體育賽事運作機構(gòu)共同為實現(xiàn)賽事目標(biāo)而工作的組織或者個人。它可以包括場館、設(shè)備及器材供應(yīng)商、體育經(jīng)紀(jì)公司、廣告服務(wù)商、演出公司、電信服務(wù)商等。供應(yīng)商與賽事管理機構(gòu)之間必定存在著一定的委托或代理關(guān)系[9]。

1.8 體育中介機構(gòu)

是指介于政府、企業(yè)和個人之間，從事體育服務(wù)、溝通、協(xié)調(diào)、評價等中介活動的社會組織實體。該組織和體育賽事之間存在著很高的關(guān)聯(lián)度，它在協(xié)調(diào)和規(guī)范企業(yè)的市場行為，激活、優(yōu)化和整合體育資源方面起著重要的作用。培育和發(fā)展一個區(qū)域的體育賽事產(chǎn)業(yè)，必須充分發(fā)揮體育中介組織的助推作用[1]。

1.9 高?；蜓芯繖C構(gòu)

作為創(chuàng)造和傳播知識、技術(shù)的教育研究機構(gòu)，高校和研究機構(gòu)不僅可以創(chuàng)造新知識、新技術(shù)、傳播新思想，還可以通過培訓(xùn)、教育等手段，有效地促進體育賽事各種信息、知識、技術(shù)以及體育價值觀的擴散和傳播。以上9大行為主體作為區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的主要結(jié)點，在賽事創(chuàng)新的過程中起著不同的作用。

2 區(qū)域體育賽事社會文化環(huán)境的內(nèi)涵及作用

社會文化環(huán)境是指在一定的社會形態(tài)下被社會所公認的各種行為規(guī)范的總和，是一種潛移默化的精神力量影響著人們的欲望和行為，不同國家、不同民族和不同地區(qū)因為其不同的社會文化背景而有著不同的風(fēng)格和風(fēng)俗習(xí)慣。賈亞男從區(qū)域經(jīng)濟學(xué)視角將區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境分為彼此聯(lián)系、彼此依賴的四個層次,即文化、基礎(chǔ)、信息和組織，其中文化層次是4個層次中的最深層次構(gòu)成，反映了一定國家、民族和地區(qū)民眾的思維方式、精神風(fēng)貌、心理狀態(tài)和價值取向等精神成果，極大影響著其它層次的發(fā)展[6]。從區(qū)域經(jīng)濟學(xué)角度來看，在社會文化環(huán)境各要素中，長期的協(xié)作和彼此的信任是促進經(jīng)濟發(fā)展最有價值的資源[4]。蓋文啟認為，一些新產(chǎn)業(yè)區(qū)的快速發(fā)展跟區(qū)域長期具有良好的協(xié)作和彼此信任的社會文化環(huán)境有密切關(guān)系，協(xié)作和信任的社會文化環(huán)境能夠有效地加快知識、信息等資源的傳遞與擴散，進一步加快了創(chuàng)新的速率。Grabher (1993)認為，經(jīng)濟學(xué)越來越重視社會文化對經(jīng)濟活動的影響作用，因為協(xié)作關(guān)系、彼此信任以及創(chuàng)新精神等社會文化不能隨便被交易，不能輕易被轉(zhuǎn)移[4]。

基于已有研究對社會文化環(huán)境的認識，結(jié)合體育賽事的具體特征，本研究將區(qū)域體育賽事社會文化環(huán)境定義為：在一定的區(qū)域、一定的社會形態(tài)下被社會所公認的影響體育賽事活動舉行的各種行為規(guī)范總和，包括體育風(fēng)俗習(xí)慣、體育工作者的文化水平、社會風(fēng)氣、體育價值觀念、協(xié)作和信任等指標(biāo)。其中體育價值觀是人們對體育認識和感知的重要內(nèi)容，是指導(dǎo)、支配和評價體育行為和功效的核心觀念[2]，是衡量一個區(qū)域人們是否愿意參加體育活動的重要指標(biāo)；協(xié)作、信任指的是區(qū)域賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)各行為主體為了共同的賽事利益目標(biāo)長期相互學(xué)習(xí)、相互幫助以及對彼此誠實、合作行為期待的關(guān)系。協(xié)作和信任之間是相互作用、相互促進的，信任是長期協(xié)作的基礎(chǔ)，而長期的協(xié)作會進一步促進彼此的信任[10]。體育競賽是一項大型社會活動，在其生產(chǎn)過程中，除了場地、設(shè)施、交通等存量區(qū)域資源外，賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的相關(guān)人員是高流動性的，來自全國乃至世界各地，而且賽事結(jié)束則不同契約自動解體。科萊溫斯(D.W.Cravens)等人將體育賽事這種具有松散型特征的網(wǎng)絡(luò)稱之為“空心網(wǎng)絡(luò)”，認為該種類型的網(wǎng)絡(luò)成員間的信任關(guān)系需要在反復(fù)的交易、長期的協(xié)作中逐漸形成，而這種信任關(guān)系的存在，使得雙方能夠坦誠、如實地反應(yīng)自己的信息，使得那種復(fù)雜的交易“一個電話”就成交，從而極大降低交易成本[13]。因此區(qū)域體育賽事產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展需要區(qū)域體育賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的所有成員在熱愛體育運動的基礎(chǔ)上精誠協(xié)作，共同努力，在長期的協(xié)作中建立信任關(guān)系才能達到共贏的目的。

3 基于區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的社會文化環(huán)境的營造

區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)理論認為整個區(qū)域是一個有機的創(chuàng)新系統(tǒng)，是由區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境和區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)有效疊加而形成的系統(tǒng)，是指特定區(qū)域網(wǎng)絡(luò)中各個結(jié)點在相互協(xié)同作用下結(jié)網(wǎng)與合作創(chuàng)新，并深深融入到能促進各結(jié)點協(xié)同創(chuàng)新的區(qū)域環(huán)境中組成的系統(tǒng)，區(qū)域環(huán)境的改善，能進一步促進網(wǎng)絡(luò)的鞏固，而區(qū)域網(wǎng)絡(luò)中各行為主體的創(chuàng)新能進一步改善區(qū)域環(huán)境，使區(qū)域內(nèi)處處彌漫著學(xué)習(xí)、信任和創(chuàng)新的空氣[4]。根據(jù)區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)理論，區(qū)域內(nèi)人們的體育價值觀以及協(xié)作、信任的文化環(huán)境作為社會文化環(huán)境中影響體育賽事產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的最重要因素可以通過區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)中各個結(jié)點的創(chuàng)新營造或進一步改善。

3.1 基于區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的體育價值觀文化環(huán)境的營造

區(qū)域內(nèi)人們的體育價值觀是由賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的政府、體育中介、賽事管理者、媒體及高校等行為主體通過一系列的制度創(chuàng)新在長期的共同努力中形成的。體育價值觀作為一種觀念存在于人的意識形態(tài)中，它的形成是長期孕育的結(jié)果，受多種因素的影響，包括體育的認識和實踐能力、在校期間所受的教育程度、消費能力的提高、余暇時間的增多、大眾傳播媒介等因素。因此賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的政府、體育中介、賽事管理者、媒體及高校等行為主體在區(qū)域內(nèi)人們體育價值觀的形成中起著重要的作用。當(dāng)?shù)卣环矫嫱ㄟ^一系列制度設(shè)計提供資金建造大量多功能的、實用性強的體育設(shè)施并以低廉的收費以滿足群眾健身的要求，同時輔之于大量的宣傳引導(dǎo)；另一方面政府在調(diào)查和學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，有計劃地培育具有區(qū)域特色的運動項目和俱樂部，這些舉措在促進區(qū)域體育文化環(huán)境的創(chuàng)新上具有重要的意義。墨爾本市不僅建造了大量的體育設(shè)施以極低廉的收費向人們開放，并在政策上要求每位進入35歲的公民必須選擇一項經(jīng)常從事的體育鍛煉項目。而且墨爾本也培育了眾多實力雄厚的體育職業(yè)俱樂部，如墨爾本老虎籃球俱樂部、墨爾本澳式橄欖球俱樂部、板球俱樂部、澳式足球等等，這些都大大促進了墨爾本市人們體育價值觀的形成[3]。又如美國擁有眾多的由職業(yè)體育俱樂部構(gòu)成的競技運動表演產(chǎn)業(yè)或職業(yè)體育，如籃球、高爾夫、壘球、冰球、美式橄欖球、足球等等，它們的產(chǎn)生和發(fā)展都是以這些競技運動項目在大眾中的廣泛開展為基礎(chǔ)的，這些運動項目的廣泛開展培養(yǎng)了人們對這些項目的欣賞能力、觀賞享受的需求以及審美情趣，使得它們的產(chǎn)生和發(fā)展有了豐富的土壤；體育中介組織通過廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介，運用現(xiàn)代化手段，借助于各種傳遞符號，向為數(shù)眾多的人們提供體育的消息、知識、信息、觀點、娛樂、廣告等，直接影響人們對體育活動的規(guī)范、評介和價值趨向[5]。特別在賽事的承辦過程中，體育中介機構(gòu)會更多地利用媒體注重宣傳申辦活動，使申辦城市乃至全體民眾對申辦活動和該項賽事的內(nèi)容和意義家喻戶曉，形成一種社會文化，促進人們體育價值觀的形成，以滿足賽事承辦地必要的社會文化環(huán)境；賽事管理者通過一系列營銷創(chuàng)新，吸引更多的消費者，促進人們體育價值觀的形成；學(xué)校體育通過傳授體育知識、培養(yǎng)學(xué)生對體育的興趣和愛好、傳播和傳承校園體育文化，影響學(xué)生體育價值觀念的形成。因此，我們認為，賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的政府、中介機構(gòu)、賽事管理者、媒體和高校等行為主體通過一系列制度創(chuàng)新在人們體育價值觀的形成中起著重要的作用。

3.2 基于區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的協(xié)作、信任文化環(huán)境的營造

協(xié)作和信任的社會文化環(huán)境的營造是由賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的政府、體育中介、賽事管理者等行為主體通過一系列的制度創(chuàng)新在長期的共同努力中形成的。這種協(xié)作和信任的社會文化環(huán)境的營造是一種長期的過程，Kasper& Manfred(2000)認為，如果一些規(guī)范的制度能夠協(xié)調(diào)，就會促進人和人之間的可靠合作，就可以抑制人際交往中可能出現(xiàn)的任意行為和機會主義行為。因此賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)人與人之間形成的協(xié)作和彼此的信任仍可以通過政府部門、體育中介協(xié)會等行為主體通過建立合作機制、信用機制等制度政策以約束、規(guī)范人們的行為，促進人和人之間的協(xié)作和信任，使得賽事利益共生體內(nèi)的每個成員一直保持信譽和職業(yè)素質(zhì)，從而進入一種長期的信賴和合作關(guān)系。上海、墨爾本等城市會持續(xù)成為大型賽事的承辦地，跟這些城市的政府和中介制定了一系列政策從而使得賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)各結(jié)點在長期合作中建立了協(xié)作和信任有極大的關(guān)系， 特別是賽事公司和當(dāng)?shù)卣g，因為任何一項大型賽事，能夠獲得政府的支持是非常重要的。上海市體育局副局長邱偉昌先生回答搜狐體育的訪問時認為：那么多高規(guī)格的體育賽事落戶上海這座國內(nèi)最大的商業(yè)城市，最重要的就是上海市政府對于重大體育賽事的支持與重視，上海一直為這些體育賽事的成功舉辦一路開綠燈，如跟公交、安全、消防、衛(wèi)生等一切有關(guān)部門協(xié)調(diào)，要求配合該賽事順利舉辦；甚至?xí)雒鎺唾愂鹿韭?lián)系贊助商等......[16]；這種協(xié)作和信任的社會文化環(huán)境的營造也可通過賽事管理者實行一系列的營銷行為逐漸獲得。如英國球迷對英國足球俱樂部那種忠心耿耿、榮辱與共的情感，并不是一朝一夕建立起來的。俱樂部為了給球迷營造一種歸屬感，在球迷紀(jì)念品的銷售上下了極大的功夫。大到球衣、圍巾，小到簽字本、鑰匙鏈都可以在俱樂部的球迷專賣店中找到。在英國，只有真正的球迷才能得到球星的簽字，哪怕你最有錢。英國的俱樂部就是用這種方式在感情上“籠絡(luò)”他們的球迷[15]。

4 結(jié)束語

區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)理論作為解釋區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的一個新的分析框架，已經(jīng)成為了國內(nèi)外經(jīng)濟界、產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的理論前沿。在國家政策的大力支持和推動下，區(qū)域體育賽事產(chǎn)業(yè)正快速發(fā)展。已有的研究成果較多將重心聚集在體育賽事的組織、運作和經(jīng)營管理等實踐方面，較少關(guān)注一些重要的理論研究層面，而在區(qū)域體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)和環(huán)境兩大要素?zé)o疑起著關(guān)鍵性的作用。本研究依托區(qū)域經(jīng)濟學(xué)相關(guān)理論，基于區(qū)域體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的視角對體育價值觀和協(xié)作、信任這二大影響體育賽事產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的最重要的社會文化環(huán)境因素的營造問題進行了分析和討論，旨在為完善體育經(jīng)濟學(xué)知識體系中區(qū)域體育賽事競爭力的理論框架做些許貢獻。進一步的研究將從區(qū)域體育賽事創(chuàng)新環(huán)境視角對體育賽事創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建和完善問題進行研究。