劉夢琪 甘霖

摘要：在計算機硬件技術(shù)和數(shù)字交互技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，傳播媒介的更迭也極大的豐富了現(xiàn)代廣告設(shè)計中所包含的宣傳內(nèi)容和傳播形式。數(shù)字化已經(jīng)成為時代主流，人們不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒和單一的視聽體驗，各行各業(yè)都衍生出更具優(yōu)勢和競爭力的產(chǎn)品。信息技術(shù)的進步也給產(chǎn)品的設(shè)計帶來了新的思路，例如將傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒注入增強現(xiàn)實技術(shù)，實現(xiàn)交互功能，使宣傳內(nèi)容更佳形象具體。本篇論文分別分析了傳統(tǒng)媒介與新技術(shù)的優(yōu)勢特點，希望為日后新舊媒體的融合與發(fā)展貢獻力量。

關(guān)鍵詞：增強現(xiàn)實 交互 紙質(zhì)傳媒

一、增強現(xiàn)實技術(shù)概述

增強現(xiàn)實（Augmented Reality，簡稱 AR），在1900年被Tom Caudell首次提出，是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、3D模型或者視頻的技術(shù)，這中技術(shù)通過計算把仿真的虛擬世界疊加在現(xiàn)實場景之中，將虛擬世界與現(xiàn)實世界無縫結(jié)合，體驗者可以通過智能手機或其他平臺看到一個全新的景象并且與之進行互動，增強用戶對內(nèi)容的感知。

增強現(xiàn)實技術(shù)是在VR技術(shù)前提之上發(fā)展出的又一新技術(shù)，VR技術(shù)同樣是將虛擬和現(xiàn)實相結(jié)合，進行三維注冊，通過手柄、VR眼鏡或者頭盔等設(shè)備進行交互操作。直接看來，VR技術(shù)并不能更好的讓體驗者看到身邊的真實場景，大多是一些身當(dāng)其境的虛擬場景。增強現(xiàn)實則是結(jié)合虛擬化技術(shù)觀察世界的方式，是現(xiàn)實世界的一種豐富和疊加。

時至今日，增強現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)越來越廣泛的應(yīng)用在我們生活中的各個領(lǐng)域當(dāng)中，并且隨著數(shù)字化和信息化的不斷發(fā)展達到一個質(zhì)的飛躍，擁有更完美的視聽體驗和交互操作。

二、增強現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀

在科技手段日新月異的今天，智能手機已經(jīng)非常普及，市場上各類公司都開發(fā)了屬于自己的應(yīng)用，其中不少有增強現(xiàn)實技術(shù)的小程序。例如宜家在2018年推出了自己增強現(xiàn)實版的app——IKEA Place（如下圖）。

這是一款幫你置辦新家具的移動應(yīng)用，用戶在下載該應(yīng)用之后，直接可以選擇自己喜歡的家具，在智能手機上直接進行操作，就可以選擇自己喜歡的家具擺放在家中，可以根據(jù)喜好更佳簡便的找到適合自己的家居用品。類似這樣的應(yīng)用在國內(nèi)外已經(jīng)逐漸普及開來，增強現(xiàn)實技術(shù)作為橋梁技術(shù)，其應(yīng)用開發(fā)的研究正在愈演愈烈，不僅便利了生活，在教育市場和設(shè)計領(lǐng)域也發(fā)揮了重要作用。例如，《科學(xué)跑出來》系列叢書，將增強現(xiàn)實技術(shù)結(jié)合了傳統(tǒng)少兒讀物，再加入交互式內(nèi)容，增加了與小讀者之間的互動。同時，憑借內(nèi)容與操作相呼應(yīng)的整體傳達性、形象直觀性、閱讀趣味性等為少兒提供了多元化體驗，對培養(yǎng)少兒認(rèn)知能力、觀察能力、溝通能力、想象力、創(chuàng)造力、執(zhí)行力，以及情感發(fā)育等等，都有著潛移默化的巨大影響。

2011年新興技術(shù)活躍周期報告中增強現(xiàn)實技術(shù)就已經(jīng)列入到十項新興技術(shù)之中。AR技術(shù)將成為日常生活中移動設(shè)備的一部分，AR技術(shù)在教育、游戲娛樂、車載系統(tǒng)、醫(yī)療、旅游等產(chǎn)業(yè)中都有著巨大的潛力，將有望為未來的生活與設(shè)計帶來一個新的發(fā)展高潮，引領(lǐng)一個新的發(fā)展趨勢。

三、增強現(xiàn)實技術(shù)在紙質(zhì)傳媒中的融合與發(fā)展

“跨界融合”一詞是在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代下催生出的一個新的思路，旨將一個事物的特征屬性與另一事物相結(jié)合進行運作與發(fā)展，衍生出一個新的產(chǎn)品。這種跨界融合，在游戲娛樂、市場營銷、旅游行業(yè)、工業(yè)生產(chǎn)甚至在醫(yī)療領(lǐng)域中都帶來了新發(fā)的展。給使用者帶來更優(yōu)良的感官體驗和對事物更進一步的了解和認(rèn)知?？缃缛诤蟿菰诒匦?，新舊媒體必定會走向共同發(fā)展的道路，而將增強現(xiàn)實技術(shù)注入傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體之中，也會將紙質(zhì)傳媒帶入一個全新的發(fā)展階段。

傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷品不僅耗材巨大，而且一旦出版不易于更改，受到版面與篇幅的限制，表達的內(nèi)容十分有限。紙質(zhì)傳媒中大篇幅的文字和單一的圖片展示也遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足讀者的需求，缺少了閱讀的趣味性略顯枯燥。對于單一的紙質(zhì)傳媒而言，增強現(xiàn)實的技術(shù)具有明顯優(yōu)勢，將增強現(xiàn)實技術(shù)與紙質(zhì)印刷相結(jié)合，運用科學(xué)技術(shù)在紙質(zhì)傳媒上疊加由計算機生成的虛擬場景，不僅能夠打破篇幅的局限性，而且能夠呈現(xiàn)出一個全新的虛擬世界并且進行交互操作，讓體驗者臨場感倍增，大大的提升了閱讀的趣味性。在新舊媒體跨界融合的趨勢下，不得不說的就是希爾頓酒店最新版的宣傳冊，客戶只需要使用相關(guān)軟件打開攝像頭，識別宣傳冊中的特定圖標(biāo)就能夠直觀的看到希爾頓酒店的建筑群和高級標(biāo)間的室內(nèi)布局。除此之外，還另有一些交互小游戲，能夠讓客戶輕松的了解到酒店的周邊設(shè)置、建筑布局以及特色服務(wù)。增強現(xiàn)實技術(shù)與設(shè)計者精心制作的紙質(zhì)傳媒相輔相成，呈現(xiàn)出一個良好的視聽體驗，便于產(chǎn)業(yè)的自我宣傳，更具說服力，也讓體驗者輕松了解產(chǎn)品特征。

四、結(jié)語

增強現(xiàn)實自從提出以來，就備受關(guān)注，并且迅速發(fā)展，各種領(lǐng)域都做出了新的嘗試和改善。傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒，一種近千年來的信息傳播媒介，要想在當(dāng)今這個信息時代立足，就要在保持自身特性的前提下不斷發(fā)展和完善，除了更加優(yōu)良的版面設(shè)計與色彩構(gòu)成的運用，更要緊跟時代，與科技尖端的新興技術(shù)相結(jié)合，才能在這個新媒體的浪潮下不被摒棄，得到大眾的接受和認(rèn)可。利用紙質(zhì)傳媒的固有形態(tài)和數(shù)千年來人們對其的接受和認(rèn)可態(tài)度，再加以新興技術(shù)的輔助，二者的結(jié)合一定會擦出耀眼的火花，增強現(xiàn)實技術(shù)與紙質(zhì)傳媒的結(jié)合將會是最好的新舊媒體融合與發(fā)展的范例！

參考文獻：

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作者簡介：劉夢琪（1995.05.04），女，河北省邯鄲市人，華北理工大學(xué)研究生學(xué)院2017級設(shè)計學(xué)碩士研究生，研究方向：數(shù)字藝術(shù)設(shè)計與應(yīng)用研究。