劉祥龍

摘 要：廣播、電視等主流媒體是黨和國(guó)家的喉舌，在為公眾帶來(lái)文娛享受的同時(shí)，肩負(fù)著傳播黨和國(guó)家各項(xiàng)政策、導(dǎo)引社會(huì)公眾正確輿論方向的職責(zé)，因而新聞節(jié)目通常是各級(jí)廣播、電視媒體的核心節(jié)目。新聞內(nèi)容要求尊重事實(shí)、挖掘內(nèi)涵，但新聞表達(dá)卻可以進(jìn)行策劃，充分的策劃可以提升新聞節(jié)目的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，尤其在新媒體的影響下，如何利用新聞策劃保持主流媒體在話語(yǔ)設(shè)置上的定力和引導(dǎo)力，是每個(gè)新聞工作者應(yīng)當(dāng)思考的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：策劃 廣播電視媒體 時(shí)政新聞 新媒體

新聞采訪、編輯、制作、報(bào)道各個(gè)環(huán)節(jié)中，要做到將最本質(zhì)，同時(shí)也最吸引人的新聞節(jié)目呈現(xiàn)給受眾，策劃工作必不可少。簡(jiǎn)單來(lái)講，新聞策劃是一門實(shí)踐學(xué)科，策劃者需要經(jīng)過(guò)實(shí)地考察、側(cè)面調(diào)查等程序，確定采編報(bào)道在何時(shí)、何地、以何種形式進(jìn)行，在事前確定新聞采訪究竟要搞清楚哪些問(wèn)題、訪問(wèn)調(diào)查要進(jìn)行到何種程度等等，可以說(shuō)新聞策劃是系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。很多新聞報(bào)道涉及時(shí)政政策，則其策劃工作不僅要依據(jù)當(dāng)前形勢(shì)設(shè)定吸引受眾的形式和內(nèi)容，更要以黨的政策的主要思想為核心，進(jìn)行周密的分析和創(chuàng)造性的預(yù)判。策劃工作在廣播電視新聞中的重要性可見(jiàn)

一斑。

一 新聞策劃意識(shí)的表現(xiàn)

1.材料收集環(huán)節(jié)的策劃意識(shí)

我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)和社會(huì)的快速發(fā)展使社會(huì)事件不斷增多，信息爆炸的時(shí)代，大量的新聞信息通過(guò)各類傳媒介質(zhì)傳播到受眾當(dāng)中。新聞策劃一方面應(yīng)當(dāng)做到以足夠的耐心和職業(yè)責(zé)任感篩選、整合新聞素材，確保新聞?wù)鎸?shí)性、完整性；另一方面應(yīng)當(dāng)做到有針對(duì)性地考慮各條新聞之間的獨(dú)立性與聯(lián)系，使新聞報(bào)道連貫而充滿趣味。具體工作中，對(duì)材料收集的策劃需首先確定新聞主體和報(bào)道主旨，而后有的放矢地搜集和整理各類材料。

2.新聞選題中的策劃意識(shí)

新聞主題是否能夠激起受眾的關(guān)注很大程度上決定了新聞節(jié)目的質(zhì)量和收視（收聽(tīng)）率，因而對(duì)新聞主題的適當(dāng)選擇是廣播電視新聞策劃的重點(diǎn)工作。要選擇一個(gè)優(yōu)秀的，能夠引起受眾共鳴的新聞主題，新聞編輯自身應(yīng)具備高度的新聞事件敏感度，將自身作為平衡受眾心理需求與節(jié)目感染力的杠桿。同時(shí)，新聞策劃意識(shí)還要體現(xiàn)在有目的地將國(guó)家大政方針和正確的價(jià)值觀念巧妙融合在新聞節(jié)目中。

廣播電視新聞的服務(wù)對(duì)象是廣大民眾，民眾們所關(guān)心的重點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題就是新聞策劃努力的方向和表現(xiàn)視角，為了達(dá)到這一目的，選題時(shí)采編人員應(yīng)當(dāng)深入群眾，將策劃工作建立在于群眾充分的交流溝通之上。

3.組織采制新聞時(shí)的策劃意識(shí)

新聞組織采制環(huán)節(jié)的策劃，是要選擇受眾最喜歡的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，通過(guò)創(chuàng)新意識(shí)滿足受眾心理需求，并以深度挖掘、深入分析的態(tài)度不斷提升新聞質(zhì)量。

為了捕捉到受眾所喜好的新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式，新聞采編策劃人員應(yīng)當(dāng)融入社會(huì)生活中，瀏覽大量新聞，了解相關(guān)部門動(dòng)態(tài)，從不同視角分析考量，把握新聞稿的方向。提升策劃的創(chuàng)新能力，要求新聞除了視角和選題要新穎外，還要對(duì)舊事件賦予“新描寫(xiě)”，若每一則新聞總是追尋著別人的腳步與想法，那廣播電視新聞?dòng)肋h(yuǎn)不可能取得進(jìn)步。只有策劃人員緊跟受眾的思維變化和時(shí)代的發(fā)展變遷，挖掘新鮮的新聞事實(shí)和巧妙的表達(dá)方式，才能有效提升新聞工作效率和質(zhì)量。此外，新聞策劃要堅(jiān)持新聞深度，對(duì)事實(shí)中的細(xì)節(jié)以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貞B(tài)度進(jìn)行挖掘，還原現(xiàn)象內(nèi)涵。唯有深入了解一則新聞發(fā)生涉及的各項(xiàng)因素，才能全面地分析事件各方面的復(fù)雜關(guān)系，使新聞采制向著好的方向發(fā)展?？梢哉f(shuō)新聞策劃是一種時(shí)代精神的體現(xiàn)，有助于廣播電視媒體更好地發(fā)揮新聞信息傳播的作用。

二 策劃在廣播電視新聞中的重要性

1.新聞策劃的獨(dú)特思維方式有利于改善電視節(jié)目效果

新聞策劃的思維方式影響到新聞節(jié)目質(zhì)量。首先各類廣播電視節(jié)目的質(zhì)量都要同時(shí)注重整體效果與細(xì)節(jié)配合，為達(dá)到整體與細(xì)節(jié)的和諧呈現(xiàn)，策劃是最重要的因素。其次，提高收視（收聽(tīng)）率是各級(jí)廣播電視媒體生存和發(fā)展的前提，而策劃是直面受眾心理需求的工作。有針對(duì)性的制作符合受眾喜好的新聞節(jié)目，能夠更高效地配置傳媒資源，并提升節(jié)目的宣傳效力。尤其是在科技力量的推動(dòng)作用下，各類新媒體節(jié)目花樣翻新，融媒體傳播渠道四通八達(dá)，受眾獲取信息的途徑不斷增多，要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，就必須要通過(guò)策劃工作發(fā)揮主觀能動(dòng)性，整合資源、豐富節(jié)目表現(xiàn)方式，從而強(qiáng)化新聞節(jié)目感染力，最大程度實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞報(bào)道的

價(jià)值。

2.新聞策劃的議題設(shè)置呼應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)和中心工作

融媒體時(shí)代，主流媒體應(yīng)在紛雜的聲音中始終保持時(shí)政新聞傳媒的擔(dān)當(dāng)和定力，通過(guò)充分策劃來(lái)“謀事”，從新聞主題設(shè)置、內(nèi)容安排等方面精準(zhǔn)聚焦社會(huì)熱點(diǎn)和中心工作，做到提綱挈領(lǐng)。新聞報(bào)道中，對(duì)于突發(fā)性、公共性的時(shí)間，主流媒體應(yīng)及時(shí)介入，主動(dòng)發(fā)生，控制輿論方向；對(duì)紀(jì)念節(jié)點(diǎn)和重大歷史事件，主流媒體應(yīng)適時(shí)引導(dǎo)，營(yíng)造社會(huì)遵從中華傳統(tǒng)價(jià)值觀念、銘記歷史革命精神的文化氛圍；在輿情發(fā)生時(shí)，主流媒體應(yīng)以充分的公信力發(fā)生遏制謠言，穩(wěn)定輿論，這些都離不開(kāi)策劃工作的敏銳捕捉和精心設(shè)置。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，新聞節(jié)目策劃要圍繞精準(zhǔn)扶貧、實(shí)體經(jīng)濟(jì)等主題下功夫；在民生領(lǐng)域，新聞節(jié)目策劃要在醫(yī)療改革、不動(dòng)產(chǎn)改革等熱點(diǎn)焦點(diǎn)做文章……對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和中心工作的呼應(yīng)不僅可以提升電視節(jié)目收視率，還能起到兼顧社會(huì)效益，促進(jìn)社會(huì)和諧的作用。

3.新聞策劃豐富報(bào)道內(nèi)容

新聞的追求總是“新”的，在時(shí)代發(fā)展的步伐中，廣播、電視等各類媒體轉(zhuǎn)變了思維、更換了形式，新聞報(bào)道通過(guò)全視角的表達(dá)不斷豐富立體起來(lái)。在新聞節(jié)目策劃工作中，往往要抓住某一亮點(diǎn)，圍繞這一點(diǎn)充分挖掘，將內(nèi)容做實(shí)做透，從內(nèi)涵和外延兩方面梳理、歸納、提煉內(nèi)容。這種策劃方式仿佛為受眾打開(kāi)了一扇窗口，使受眾透過(guò)“小事件”看到“大內(nèi)容”，透過(guò)“眼前的故事”看到“廣闊的世界”。因?yàn)橛辛瞬邉?，才?shí)現(xiàn)了更好的宣傳效果，使廣播電視新聞節(jié)目兼具了文化性和藝術(shù)性。

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