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        融媒體背景下地方廣播電視臺主持人的創(chuàng)新與發(fā)展

        2019-01-15 12:39:42高婷婷
        西部論叢 2019年1期
        關(guān)鍵詞:廣播電視臺融媒體主持人

        高婷婷

        摘 要:原有媒體的產(chǎn)業(yè)格局在新媒體時代發(fā)生了較大的變化,新興媒體對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。在當前融媒體時代背景下,為了探討地方電臺主持人的綜合素質(zhì)與職業(yè)發(fā)展,文章首先介紹了當前融媒體時代背景下廣播電視臺主持人面臨的機遇與挑戰(zhàn),其次結(jié)合融媒體的特點闡述了新時期地方廣播電視臺主持人發(fā)展與創(chuàng)新策略,希望可以轉(zhuǎn)變主持人個人定位,并更好的適應(yīng)融媒體時代發(fā)展的實際需求。

        關(guān)鍵詞:融媒體 廣播電視臺 主持人 發(fā)展

        引言

        融媒體時代的到來帶來了豐富的信息資源,充實了新舊媒體,從而形成了新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補的局勢。通過內(nèi)容采編上的結(jié)合以及媒介傳播環(huán)節(jié)的融合,使得單一媒體向著多元多媒體綜合發(fā)展的方向邁進。為了進一步介紹融媒體時代地方廣播電視臺主持人的創(chuàng)新與發(fā)展,現(xiàn)就融媒體時代背景特征闡述如下。

        一、融媒體時代背景概述

        融媒體時代是指借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互補的時代,這正是當下行業(yè)發(fā)展的新趨勢、新動態(tài)。隨著融媒體時代的到來,人們接受信息的方式也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。從客觀上來看,新媒體在傳播介質(zhì)上占據(jù)了巨大的優(yōu)勢,不但具有較強的傳播力與時效性,還可以借助于用戶作為傳播主體,形成“多對多”的傳播形式,有效拓展了傳播的效果。當然,作為傳統(tǒng)媒體,地方廣播電視臺等傳播媒介在地方具有較強的影響力,其節(jié)目質(zhì)量較高、主持人專業(yè)素質(zhì)水平過硬,同時也具有較強的公信力,在信息發(fā)布方面更容易得到人們的信任。由此可見,新時期傳統(tǒng)媒體依然具有較強的生命力。

        二、融媒體時代地方廣播電視臺主持人面臨的挑戰(zhàn)

        隨著融媒體時代的到來,地方廣播電視臺主持人也面臨著新的挑戰(zhàn),主要包括定位尷尬、缺乏精品意識以及自我發(fā)展與創(chuàng)新不足。

        1.定位尷尬

        隨著融媒體時代的到來,傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合也變得越來越緊密。但是,在實際傳播過程中我們發(fā)現(xiàn),一些主持人缺乏新媒體傳播經(jīng)驗,在信息傳播過程中僅僅依靠新媒體平臺發(fā)布一些簡單的信息,缺乏主觀互動性,甚至淪為“發(fā)布廣告”的工具,導致其定位十分尷尬,受眾群體也不愿意

        觀看。

        2.缺乏精品意識

        與新媒體的嘩眾取寵不同,傳統(tǒng)媒體在樹立媒體形象方面具有更高的要求。一些主持人在融媒體時代的自我定位時缺乏品牌意識,無論是參與線下活動還是線上互動都沒有樹立良好的職業(yè)形象,這樣缺乏品牌意識的情況必然會導致粉絲的數(shù)量下降,自身節(jié)目吸引力下降,同時也不利于進一步實現(xiàn)與新媒體的融合。

        3.創(chuàng)新不足

        創(chuàng)新不足是目前傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合過程中地方電視臺主持人普遍表現(xiàn)出的問題。一些主持人缺乏學習意識,在工作過程中沒有積極主動了解新媒體的發(fā)展趨勢,其節(jié)目的內(nèi)容十分老套,無法迎合新媒體時代受眾群體的口味,導致節(jié)目收聽率下滑嚴重。

        三、融媒體時代背景下地方廣播電視臺主持人的發(fā)展與創(chuàng)新

        在融媒體時代背景下,主持人的自我定位與基本目標要求并沒有發(fā)生較大的變動,但是受到新媒體傳播模式的影響與沖擊,其在總體要求不變的條件下應(yīng)該積極完成自我調(diào)整與創(chuàng)新發(fā)展,從而更好的迎合受眾群體的愛好與需求。

        1.掌握新興媒體的特征

        融媒體時代的重要外在表現(xiàn)在于“融合”,通過融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢與特征,強化媒體傳播效果。對于主持人而言,應(yīng)該首先做好新媒體的認識工作,通過讓自己成為新媒體用戶、體驗并感受新媒體帶來的便捷,從而在節(jié)目中更好的迎合新媒體用戶的需求,有意識的調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。除此之外,根據(jù)各類新興媒體的傳播規(guī)律來調(diào)整節(jié)目形式對于主持人的創(chuàng)新與發(fā)展也十分關(guān)鍵。比如說目前許多廣播電視臺都創(chuàng)建了自己的公眾微信號以及微博平臺,通過圖文傳播、轉(zhuǎn)發(fā)訂閱以及視頻上傳等多種形式來進行節(jié)目傳播,從而有效利用新媒體平臺來強化傳統(tǒng)媒體的力量。

        2.充實節(jié)目內(nèi)容,提升節(jié)目質(zhì)量

        從客觀上來看,無論是傳播媒介還是受眾群體發(fā)生變化,廣播電視臺提升自身傳播節(jié)目質(zhì)量的宗旨并沒有發(fā)生任何變化。在傳播過程中,媒介僅僅是一種形式,而內(nèi)容才是最能夠吸引觀眾的關(guān)鍵因素。隨著融媒體時代的到來,新興媒體帶來了許多新的傳播模式,這些節(jié)目獨具特色且具有針對性較強的受眾群體,所以對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大的沖擊。作為地方廣播電視臺主持人,也應(yīng)該做好日常學習,結(jié)合新媒體的傳播模式與節(jié)目特征來轉(zhuǎn)變自身節(jié)目的特點,不斷充實節(jié)目內(nèi)容,提升節(jié)目質(zhì)量,更好的迎合受眾群體的喜好,從而為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。目前一些地方電視臺開設(shè)了各種脫口秀節(jié)目,節(jié)目質(zhì)量參差不齊,但是整體收聽率在同時間段中總能夠取得領(lǐng)先地位,這與地方電視臺的節(jié)目編排以及質(zhì)量創(chuàng)新具有密切的關(guān)系。

        3.注重線上線下的互動交流

        與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體具有信息傳播效率高、成本低的特點,再加上其具有“多對多”的優(yōu)勢,所以傳播過程中往往可以占據(jù)較大的主動權(quán)。盡管如此,地方廣播電視臺也具有其權(quán)威性較強以及傳播影響力大的特征,所以作為地方電視臺主持人應(yīng)該清醒認識到自身的優(yōu)勢與特點,結(jié)合新媒體的優(yōu)勢來做好自我定位與模式創(chuàng)新。比如說新媒體最大的特點就是具有較強的互動性,受眾群體也可以作為傳播主體,這就要求主持人通過開設(shè)個人微博與微信公眾號的方式與粉絲進行互動,積極參加各種線下活動并接受受眾對于節(jié)目的意見與反饋,從而在節(jié)目中不斷完善自我。

        總結(jié)

        綜上所述,融媒體的到來改變了廣播電視臺的行業(yè)定位,而主持人的角色定位也悄然發(fā)生了變化。在外界環(huán)境的影響與制約下,作為地方廣播電視臺主持人應(yīng)該清晰的認識到自身優(yōu)勢與行業(yè)發(fā)展階段,提升自我優(yōu)勢,充分挖掘新媒體的潛力,根據(jù)新媒體的特征來充實自己的節(jié)目內(nèi)容,提升節(jié)目質(zhì)量水平,重視線上線下的互動交流,樹立良好的個人形象,為融媒體時代背景下的個人職業(yè)規(guī)劃與發(fā)展創(chuàng)造新的條件。

        參考文獻:

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        [2] 李姣.融媒體時代主持人角色定位與能力塑造研究[J].科技傳播,2017,9(03):5-6+9.

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        [4] 黃玉敏,嚴安平.以融通應(yīng)對融合——談融媒體時代主持人的角色定位[J].視聽界,2016(01):117-118.

        [5] 孫海亮.融媒體時代廣播節(jié)目主持人的角色定位[J].中國廣播,2015(03):76-78.

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