魏浩浩

(商洛學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，陜西 商洛 726000)

一、商洛地區(qū)旅游文化概況

近年來，商洛在全省率先同步組建了市、縣區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)和七縣區(qū)旅游公安、工商、巡回法庭，將牛背梁、木王、天竺山等景區(qū)管委會(huì)統(tǒng)一劃歸縣區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)管理，將部分旅游執(zhí)法權(quán)限委托到鎮(zhèn)辦，有效理順了旅游管理和執(zhí)法體制并被省旅發(fā)委在全省推廣。

旅游產(chǎn)品量質(zhì)提升成果豐碩，陜南唯一5A級(jí)景區(qū)金絲峽全面完成災(zāi)后提升重建并于4月份順利開園，牛背梁、天竺山全面完成5A級(jí)創(chuàng)建年度計(jì)劃，鎮(zhèn)安塔云山三期、木王山提升如期完成，金臺(tái)山順利通過4A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建驗(yàn)收；全年新增3A級(jí)景區(qū)8家，3A級(jí)以上景區(qū)總數(shù)達(dá)到34家，接連的投入也確實(shí)帶來了不俗的效益，2017年全市共接待游客4780萬人次，綜合收入260.5億元，同比分別增長27.98%和30.4%，而商洛旅游風(fēng)景與文化也頗受游客好評(píng)。

二、商洛地區(qū)旅游文化發(fā)展現(xiàn)狀

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，商洛地區(qū)景區(qū)豐富和旅游資源的巨大優(yōu)勢(shì)，以及文化旅游收益的不斷進(jìn)步，但盡管如此綜合2016年旅游數(shù)據(jù)，我們可以看到的是麗江市僅以旅游資源收入就達(dá)608.76億而山西晉中市更多達(dá)650億之多，憑借旅游資源的收入就占全市GDP的60%反觀商洛2016年綜合收入是699億而旅游收入僅有199.8億，雖然我市在2017年旅游經(jīng)濟(jì)收入增加至260.5億元，但同時(shí)我們?cè)僖淮巫龀霰容^卻還是差距巨大，旅游資源同樣豐富的商洛地區(qū)因何如此，就不得不值得我們做出深入思考，問題出在何處。

三、商洛地區(qū)旅游宣傳現(xiàn)狀和問題

(一)旅游宣傳現(xiàn)狀

1.名人效應(yīng)：關(guān)于商洛知名度的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)其最主要的推動(dòng)力是賈平凹以及其文學(xué)筆下的商洛人文環(huán)境，隨著近年來，賈平凹的知名度提高，以及其文學(xué)價(jià)值影響不斷增加，商洛人文環(huán)境越來越被外界所熟知。

2.舉辦活動(dòng)：近年來，商洛地區(qū)通過多次的舉辦較大型的活動(dòng)吸引游客以及提高知名度，以去年為例就有，六月龍蝦美食節(jié)，十二月國際美食節(jié)。

3.宣傳片：制作商洛及各景區(qū)的宣傳片。

4.標(biāo)語推廣：在各高速公路等主要交通路線，打出標(biāo)語宣傳推廣商洛經(jīng)濟(jì)。

(二)旅游宣傳中主要存在的問題

1.認(rèn)識(shí)上的偏差。在旅游宣傳上，我們可以看到商洛地區(qū)在旅游宣傳中主要有兩個(gè)偏差：一是沒有真正認(rèn)識(shí)到旅游宣傳的重要性，沒有很大力度的對(duì)宣傳進(jìn)行投入；二是宣傳與銷售脫節(jié)，為宣傳而宣傳，缺乏銷售意識(shí)，沒有把宣傳當(dāng)做市場促銷的手段。

2.旅游宣傳缺少文化內(nèi)涵。“文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游是蒼白的、簡單的、不持久的。我們看到商洛地區(qū)目前對(duì)于旅游景區(qū)的宣傳主要還是以標(biāo)語，大巴廣告以及旅行社提供景區(qū)介紹等為主要方式，以分類廣告形式出現(xiàn)在都市類報(bào)紙和視頻宣傳等展現(xiàn)旅游文化、景區(qū)特色、旅游常識(shí)、歷史文化的高雅文字型廣告并不多見。

3.宣傳方式單一，專業(yè)水準(zhǔn)差。本地區(qū)最主要的旅游宣傳方式集中在旅游宣傳印刷品和標(biāo)語上，其他的諸如電視廣告、影視宣傳等宣傳方式很少見，并且大多數(shù)旅游宣傳品也缺乏針對(duì)性，風(fēng)景多、人情少、靜態(tài)多、動(dòng)態(tài)少。

四、解決措施

(一)故事營銷

以閬中為例，《閬中之戀》在2013年拍攝完成，一經(jīng)播出就備受好評(píng)，僅在網(wǎng)絡(luò)就有上億的播放量，這為閬中旅游品牌的塑造起到巨大的推動(dòng)的作用，效果可想而知，僅2013年至2017年短短四年間閬中就從40億的旅游收入升至破百億大關(guān)。

由此可見，為景區(qū)講好一個(gè)故事就是為這座景區(qū)賦予了靈魂，從而對(duì)旅游景區(qū)的知名度提升有著事半功倍的效果。

(二)新媒體傳播

1.微博營銷。微博操作簡單，成本低卻效率高，其較高的流量，廣大的受眾群體使之成為近幾年眾多企業(yè)個(gè)人實(shí)現(xiàn)營銷的有效手段。

主要方式有三：

(1)微博大v文章圖片宣傳。政府可以尋找微博粉絲眾多，流量較多的微博大亨，體驗(yàn)漫川關(guān)旅游并配以在微博發(fā)表文章圖片宣傳景區(qū)旅游文化。

(2)設(shè)立專門的微博營銷號(hào)，并在小長假，寒暑假前后，切合時(shí)期實(shí)際的緊靠微博熱搜，發(fā)表商洛地區(qū)的景區(qū)宣傳微博。

(3)積極以景區(qū)為主體，參與微博舉辦的一些活動(dòng)積攢人氣。

2.熱門小視頻軟件營銷。西安永興坊摔碗酒的火爆，可以說為各地古鎮(zhèn)等小型旅游給予了極大宣傳啟發(fā)，而永興坊摔碗酒的火爆離不開其在“抖音”app的熱門宣傳，當(dāng)摔碗酒火了之后緊隨著的是永興坊旅游的人數(shù)增加和蓬勃發(fā)展。

商洛地區(qū)可以借鑒永興坊旅游宣傳的成功案例，在各大熱門小視頻app尋找熱門小視頻“網(wǎng)紅”發(fā)布以景區(qū)為背景的小視頻起到宣傳的效應(yīng)。

3.視頻軟件投放廣告。隨著移動(dòng)視頻的興起，移動(dòng)設(shè)備觀看電影電視劇早已經(jīng)成為新時(shí)代年輕人的方式，而年輕人又是旅游的“生力軍”值得注意的是由于在此類視頻客戶端投放廣告成本較高，為了經(jīng)濟(jì)效益，我們可以在小長假等旅游熱門期，投放一些較短但優(yōu)質(zhì)切合年輕人喜歡的景區(qū)旅游廣告，達(dá)到利益最大化。

(三)明星效應(yīng)

依托已有豐富的旅游資源，邀請(qǐng)一些流量明星在此地舉辦演唱會(huì)、見面會(huì)以及綜藝等達(dá)到聚集人氣宣傳景區(qū)的目的，針對(duì)青少年的旅游心里，深入分析，推出青年喜愛的旅游營銷方式和發(fā)展方向，將為營銷策劃達(dá)到事半功倍的效應(yīng)。