徐孟甜

(江蘇師范大學(xué)科文學(xué)院，江蘇 徐州 221116)

根據(jù)研究相關(guān)資料，新媒體背景下意味著媒體工作要具備價值(Value)、原創(chuàng)性(Originality)、效應(yīng)(Effect)、生命力(Life)等特點，注重共享性、交互性與即時性，多元化的內(nèi)容，多元化的傳播方式等都是在新媒體環(huán)境下對廣告設(shè)計的要求。本文就新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計工作中存在的不足，新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的特點以及未來發(fā)展趨勢三方面進(jìn)行分析。

一、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計存在的不足

受傳統(tǒng)廣告模式的影響，目前在廣告設(shè)計領(lǐng)域仍存在著諸多問題，主要包括以下兩點。第一，廣告設(shè)計的內(nèi)容與形式?jīng)]有貼合用戶需求，傳統(tǒng)的廣告模式中，消費者是站在被動地位的，但在新媒體環(huán)境下，消費者是占據(jù)主體地位，用戶的意見與信息反饋對廣告設(shè)計工作有著巨大的影響。第二，無法適應(yīng)新媒體環(huán)境下的快節(jié)奏，新媒體為廣告領(lǐng)域帶來了廣闊的發(fā)展前景，同樣新媒體下信息數(shù)據(jù)的海量性也是不容忽視的，在這樣的環(huán)境下，意味著廣告設(shè)計工作要更加迅捷、更加有創(chuàng)意，不僅僅追求信息的一目了然，還要注重信息內(nèi)容能夠吸引消費者的眼光[1]。

二、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的特性

(一)廣告設(shè)計更加注重人性化

新媒體環(huán)境下的要求是要體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計理念，注重人性化是新時期下廣告設(shè)計的核心，現(xiàn)階段廣告設(shè)計注重從消費者的角度進(jìn)行思考，考慮消費者的實際需求，注重以人為本的設(shè)計理念。根據(jù)廣告的性質(zhì)以及投放時間段、空間段，存在部分消費者對廣告的態(tài)度是消極的現(xiàn)象，在這樣的背景下，廣告設(shè)計要更加注重人性化，不僅僅通過單純的文字或圖片進(jìn)行傳播，而是要注重人性化的設(shè)計理念，例如在廣告位置的選擇上保證不干擾用戶，內(nèi)容上可以使用戶在閱讀完廣告后，不僅獲知了廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息，還可以學(xué)習(xí)到知識或者收獲與愉悅感。

(二)表現(xiàn)形式與表現(xiàn)內(nèi)容更加多元化

在傳統(tǒng)媒體傳播環(huán)境中，廣告設(shè)計只局限于電視、報紙等，但在新媒體環(huán)境下，信息技術(shù)的發(fā)展為廣告媒體的傳播增添了多種渠道，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺、手機(jī)以及各種終端平臺成為了廣告生存的新空間，在這樣的環(huán)境下，廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式變得多種多樣，不再拘泥與傳統(tǒng)的版面排版，更加多元化。廣告設(shè)計的表現(xiàn)內(nèi)容同樣呈現(xiàn)多元素融合的特點，分析主流廣告設(shè)計產(chǎn)品，大多都包含了現(xiàn)階段年輕人喜歡的主流因素，廣告與消費者生活的融合性逐漸提高[2]。

(三)信息化、數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用

二十一世紀(jì)是信息化的時代，信息化、數(shù)字化技術(shù)在各個領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，在廣告設(shè)計領(lǐng)域同樣不例外，加之新媒體是基于電腦、電視、手機(jī)等終端，通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星、局域網(wǎng)等技術(shù)，向消費者提供各種數(shù)據(jù)信息，所以，在新媒體環(huán)境下，信息化、數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用是其主要特點。與傳統(tǒng)廣告設(shè)計工作流程相比，現(xiàn)階段廣告設(shè)計工作幾乎完全基于計算機(jī)軟件進(jìn)行，還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)為消費者消費、出行、購買力情況等數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整合，分析出消費者真正需求的、喜歡的廣告形式，利于廣告設(shè)計工作的開展。同樣廣告設(shè)計人員在新媒體信息化背景下，其內(nèi)容、格式的設(shè)計要迎合不同新鮮事物，注重廣告設(shè)計的與時俱進(jìn)性。

三、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的發(fā)展

上文中提到，新媒體領(lǐng)域的發(fā)展是基于信息技術(shù)的發(fā)展，隨著信息化技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計會變得更加智能，更加貼近用戶實際需求，而其廣告?zhèn)鞑バ问揭灿蓚鹘y(tǒng)的少數(shù)幾種變?yōu)槎喾N多樣，移動終端、電影、電視劇、游戲等各個領(lǐng)域都將成為廣告投放的載體，但需要注意的是，無論是通過何種方式、何種內(nèi)容傳播，都要注重其數(shù)量，確保廣告不會造成用戶反感。同樣新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計會更加注重與用戶的交互性與用戶的體現(xiàn)，真正將消費者放在主體地位，使觀眾能夠帶入到廣告中去，廣告設(shè)計更加人性化[4]。

四、總結(jié)

綜上所述，新媒體環(huán)境下對廣告設(shè)計領(lǐng)域無疑是帶來新的發(fā)展前景，在這樣的大環(huán)境下，廣告設(shè)計首先要注重創(chuàng)新，設(shè)計內(nèi)容能夠迎合大眾眼光，內(nèi)容要新穎獨到，在廣告形式上要注重與傳統(tǒng)形式的結(jié)合，不僅做到電視等傳統(tǒng)媒體設(shè)備的傳播，還要注重各個新興網(wǎng)絡(luò)門戶廣告內(nèi)容的投放，注重多元化的傳播方式，此外還要注重新興文化的帶入，在廣告設(shè)計中注入流行文化，能夠吸引不同年齡段、不同興趣愛好的用戶的眼球。最后，廣告設(shè)計工作者要抓住新媒體發(fā)展的機(jī)遇，直面挑戰(zhàn)，注重時代性、創(chuàng)新性、多元性，為廣告領(lǐng)域的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。