師嘉俊 呂林 陳晨 張姣姣

摘 ?要：電子競技接觸人群廣泛，商業(yè)運營相對充足，經(jīng)過20年的飛速發(fā)展，已經(jīng)占據(jù)了新興體育市場的重要份額。電子競技市場已形成了相對完善的市場機制，漸漸形成了一種由生產(chǎn)者、消費者和分解者為參與者的“生態(tài)系統(tǒng)”，傳統(tǒng)體育市場受到了很大的沖擊。但是電子競技作為新生的事物，在未來發(fā)展中還要與傳統(tǒng)體育市場相互借鑒，并與之產(chǎn)生聯(lián)動作用。本文通過電子競技的產(chǎn)生和發(fā)展帶動計算機相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和市場資本運作的發(fā)展方面，以及對傳統(tǒng)體育市場帶來沖擊，機遇和展望的研究。

關(guān)鍵詞：電子競技 ?電競市場化 ?體育市場 ?產(chǎn)業(yè)生態(tài)

中圖分類號：G80 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）11（c）-0227-03

Abstract：E-sports contacts and relatively sufficient commercial operations， it has occupied an important share of the emerging sports market after two decades of rapid development. The electronic technology market has formed a relatively perfect market mechanism and gradually formed an "ecosystem" with the participation of producers， consumers and decomposers.s been greatly impacted. However， as a new thing， e-sports should learn from and interact with the traditional sports market in the future. In this paper， the emergence and development of e-sports drives the development of computer-related supporting industries， computer network technology and market capital operation， as well as the impact， opportunity and prospect of traditional sports market.

Key Words：E-sports;E-sports marketization;Sport market;Industrial ecology

現(xiàn)如今，生態(tài)發(fā)展這一概念不斷的出現(xiàn)在各行各業(yè)中，對于電子競技產(chǎn)業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展，正符合自然的生態(tài)發(fā)展規(guī)則，電子競技產(chǎn)業(yè)從無到有經(jīng)歷了漫長的自然摸索時期。電子競技產(chǎn)業(yè)生態(tài)由制造者——游戲生產(chǎn)商和相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者;消費者——運營商和游戲從業(yè)者;分解者與反饋者——網(wǎng)民和電子競技比賽等構(gòu)成。同時把每一個參與者作為生態(tài)系統(tǒng)的每一個生態(tài)端組成，更好地展示各個生態(tài)端的作用，電子競技比賽作為支柱的賽事端，有著特有的作用。分析電子競技產(chǎn)業(yè)的生態(tài)發(fā)展過程，總結(jié)歸納這一系統(tǒng)中各個生態(tài)端的聯(lián)動作用，有利于分析這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點及對傳統(tǒng)體育帶來的影響，最終為整個體育產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展提供參考。

1 ?電子競技產(chǎn)業(yè)支柱端賽事地位的確立

從街機時代的街頭游戲比賽的產(chǎn)生開始到現(xiàn)在，電子競技運動的地位一直處在爭論之中，我國國家體育總局早在2003年11月18日就已經(jīng)正式批準將電子競技列為第99個正式體育競賽項目（2008年又改批為第78個正式體育項目），這也標志著在國內(nèi)，電子競技從松散的自發(fā)行為或者商業(yè)比賽，正式成為體育家庭的一員[1]。但電子競技的體育地位問題的爭論一直都在。在2017年4月，亞運理事會與阿里體育正式宣布電子競技進入2018年雅加達亞運會和2022年杭州亞運會[2]。

“電競?cè)電W”呼聲越來越大，對于電競來說，入奧意味著得到了奧林匹克主流的認可，消除了“電競是不是體育”的爭論，而對奧運和亞運來說，接納了電競這項覆蓋了廣大年輕人的項目，對現(xiàn)階段得到年輕用戶關(guān)注有很大幫助。

2 ?電子競技生態(tài)端的構(gòu)成

電子競技產(chǎn)業(yè)生態(tài)由制造者——游戲生產(chǎn)商和相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者等;消費者——運營商、游戲從業(yè)者等;最終分解者與反饋者——電子競技比賽等構(gòu)成，見圖1。

2.1 電子競技生態(tài)的產(chǎn)生

電子競技比賽作為最上端的生態(tài)端，依托于其下電子設(shè)備、比賽場館、傳播媒體、廣告商、策劃宣傳、比賽人員、工作人員和觀眾等，見圖2。

2.2 電子競技生態(tài)的初步形成

20世紀90年代到新世紀，以街機游戲為代表街機游戲廳的培養(yǎng)了一大批最為消費者的游戲愛好者，通過消費等市場行為，反饋給生產(chǎn)者，又擴大了游戲機生產(chǎn)者和經(jīng)營者的數(shù)量。

2000年之后，由于PC機價格不菲，出現(xiàn)了網(wǎng)吧這種以經(jīng)營盈利為目的的商業(yè)場所，每個網(wǎng)吧少則幾臺機器，多則上百臺機器，更大程度地推動了游戲的普及和技術(shù)的換代。國內(nèi)游戲開發(fā)商、代理商、銷售商，計算機的開發(fā)商和銷售商，形成了以游戲開發(fā)、計算機軟硬件開發(fā)、網(wǎng)吧經(jīng)營者消費、網(wǎng)民消費、游戲維護和更新、計算機維護更新的相對完善的產(chǎn)業(yè)消費端生態(tài)。

3 ?電子競技產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)動的影響

3.1 對傳統(tǒng)體育的影響

電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)賽事端的發(fā)展，首先對于非傳統(tǒng)大項目的沖擊是巨大的，如棋類代表的腦力運動項目。計算機可以很好地把這些項目移植到電子設(shè)備上來，同時網(wǎng)絡(luò)平臺打破了地域和空間的限制，一方面對于這些腦力運動項目的現(xiàn)實進行產(chǎn)生了沖擊，勢必會降低該項目的配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。另一方面，對于這些項目的普及和推廣帶來了機遇。

3.1.1 對傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊

根據(jù)2017年的調(diào)查，國內(nèi)16～25歲青年人群平均花費33%的閑暇時間用于電子競技和其他網(wǎng)絡(luò)游戲活動，這必然擠壓傳統(tǒng)體育活動的時間[1]。

傳統(tǒng)體育最初是國家推動的，政治經(jīng)濟共同影響到的產(chǎn)物，很多邊緣項目如果失去政策的支持，很快就會冷卻下來，失去活力。而且很多體育項目如高爾夫的設(shè)備器材投入較大，也影響了該項目的發(fā)展。同樣，如滑雪和冰上項目來說，地域性的特點尤為突出，也大大阻礙了這些項目的推廣。電子競技項目作為上手容易和前期投入低的項目，娛樂性和競技性共存。對于年輕人的吸引力非常大，更多的年輕人選擇了娛樂性和廣泛性更強的電子競技項目，這對傳統(tǒng)體育也產(chǎn)生了很大的沖擊。

3.1.2 對傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)帶來的機遇

電子競技產(chǎn)業(yè)的生態(tài)發(fā)展，是在世界環(huán)境下自然孵化的產(chǎn)物，符合市場經(jīng)濟規(guī)律。而傳統(tǒng)體育由于前期的畸形發(fā)展，在適應(yīng)市場方面也會有些不足。但是以美國的NBA、歐洲的足球為代表的傳統(tǒng)體育商業(yè)模式的成功探索，對于傳統(tǒng)體育的發(fā)展提供了參考。體育產(chǎn)業(yè)的賽事端不單單是國家形象，國際競爭力的一種體現(xiàn)，同時也是創(chuàng)造價值的方法。這需要更多的社會投入，通過整個生態(tài)的作用帶來經(jīng)濟效益，讓所有參與者成為這項運動的受益者，才可以推動傳統(tǒng)體育項目的高速發(fā)展。而電競產(chǎn)業(yè)作為高技術(shù)，高資本參與的新興體育項目，在創(chuàng)造巨大的利潤同時，也會有許多不足，與傳統(tǒng)體育的融合和相互借鑒，都是促進發(fā)展的必然方向。

3.1.3 對我國體育整體發(fā)展的影響

電子競技作為體育項目的一員，在最初是飽受爭議。但作為未來體育不可或缺的一部分，同樣有著重要的地位。我國的傳統(tǒng)體育可以借鑒電子競技的發(fā)展模式，帶動中國體育產(chǎn)業(yè)大步前進。細化生態(tài)的各個環(huán)節(jié)，注重每個生態(tài)端的利益合理分配，才能促進我國體育產(chǎn)業(yè)公平、公正有序的發(fā)展。同時，讓每一個體育從業(yè)者都能享受體育發(fā)展的成果。同樣，現(xiàn)如今電子競技的出現(xiàn)，一部分可以更好的模擬一切高難度的訓(xùn)練項目和聽力恢復(fù)項目，兩者的相互融合才是未來體育發(fā)展的潮流。

3.2 電子競技社會的創(chuàng)造力

電子競技作為依托于電子設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一項運動，在科技發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大環(huán)境下汲取營養(yǎng)，最終反哺與科學(xué)技術(shù)的進步，創(chuàng)造經(jīng)濟價值。可以說，與其他傳統(tǒng)體育、文化、娛樂業(yè)等技術(shù)敏感度不高的傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)相比，電子競技誕生之初就是現(xiàn)代社會科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新最親密和最忠實的伙伴。

每一次重大科技革命，都會帶來電競端口的變革和提升，從而誕生一批主流游戲和賽事，比如，局域網(wǎng)技術(shù)的普及催生了星際爭霸、神之錘、三角洲等競技比賽的火爆。而每一次重要電競游戲上市或者版本的升級也都肯定會引發(fā)大，批玩家更新自己的電腦、手機、外設(shè)等游戲裝備，比如，去年火爆的“吃雞游戲”由于對硬件要求較高，已經(jīng)讓過去若干年逐漸衰落的網(wǎng)吧再次人滿為患，變成了新一代硬件設(shè)備打造的“網(wǎng)咖”。

3.3 對賽事發(fā)展的影響

過去的人工計時已經(jīng)遠遠不能滿足現(xiàn)代競技體育比賽的要求，取而代之的是電子計時系統(tǒng)。1968年在墨西哥舉行的第19屆奧運會上，采用了更為先進的電子設(shè)備和攝影設(shè)備。1992年西班牙巴塞羅那奧運會，首次使用了全能運動操作電子系統(tǒng)，該系統(tǒng)由電子計時器、光電測距儀和自動計分裝備組成。2008年北京奧運會先進計時系統(tǒng)的應(yīng)用達到了歷史最高點，高速數(shù)碼相機、電子觸摸墊、紅外光束、無限應(yīng)答器等[3]。這些都是高科技產(chǎn)品服務(wù)體育賽事的體現(xiàn)，作為生產(chǎn)端口的重要一員，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用與體育賽事之間的的聯(lián)動作用，往往會產(chǎn)生一加一大于二的效果。

未來體育賽事的發(fā)展依托的是強大的科技水平和配套能力。從賽事的籌備、進行、轉(zhuǎn)播再到后期的宣傳制作，都會使得科技與體育結(jié)合的越來越緊，相信未來的體育發(fā)展將進入一個黃金時期，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)效應(yīng)，勢必在推進制造業(yè)的發(fā)展，帶動整個社會的進步。

4 ?結(jié)語

我國電子競技體育產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大，在未來將與傳統(tǒng)體育一同進步發(fā)展。同時對于傳統(tǒng)體育發(fā)展也是一次挑戰(zhàn)。雖說電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)初見規(guī)模，同時也需要運用政府的行政手段促進這個生態(tài)產(chǎn)業(yè)的良好可持續(xù)發(fā)展。相信在廣大電競從業(yè)者和正確的引導(dǎo)下，對于電競的偏見和問題都能更好的解決。使電競產(chǎn)業(yè)成為國家發(fā)展不可或缺的一環(huán)，也可以解決更多的社會問題。

參考文獻

[1] 楊越.新時代電子競技和電子競技產(chǎn)業(yè)研究[J].體育科學(xué)，2018，38（4）：8-21.

[2] 游繼之，布特.我國電子競技產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報，2018，34（3）：56-62.

[3] 劉桂文.現(xiàn)代電子信息技術(shù)對競技體育的影響[J].當代體育科技，2014，4（26）：173-174.