王馨平 陳云

體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，要加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合，也就是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的途徑的運(yùn)用，開(kāi)發(fā)更多元化的民族產(chǎn)業(yè)，特別是民族體育類(lèi)的產(chǎn)業(yè)，幫助民族體育運(yùn)動(dòng)能夠進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)的視野中，滿足消費(fèi)者多元化的需求，這對(duì)民族體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著重要的價(jià)值。

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中，民族體育產(chǎn)業(yè)能發(fā)揮的作用也是非常廣泛的，從體育運(yùn)動(dòng)明星偶像到體育項(xiàng)目本身的鍛煉作用，以及體育項(xiàng)目本身的魅力，在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中都能夠發(fā)揮積極的作用。因此對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)人員而言，應(yīng)該深入剖析民族體育產(chǎn)業(yè)本身的熱點(diǎn)，促進(jìn)熱點(diǎn)與民族體育產(chǎn)業(yè)之間的溝通效應(yīng)。

一、民族體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的問(wèn)題

（一）民族體育產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)與產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成

首先，體育運(yùn)動(dòng)明星、熱點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的影響力是非常深刻的，因此在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，要善于運(yùn)用體育明星的影響效應(yīng)。體育明星與體育運(yùn)動(dòng)的熱點(diǎn)在很多體育產(chǎn)品當(dāng)中都有所體現(xiàn)，特別是近年來(lái)也推出了很多相關(guān)的配套產(chǎn)品，但是對(duì)于這些明星與體育熱點(diǎn)如何運(yùn)用到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條的運(yùn)作中，這些在市場(chǎng)實(shí)踐中則缺乏一些相應(yīng)的探索。

其次，對(duì)于民族體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條打造，缺乏系統(tǒng)性思維。很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)人員，雖然已經(jīng)深入挖掘了體育項(xiàng)目與體育產(chǎn)品之間的關(guān)系，但是很多體育項(xiàng)目在市場(chǎng)價(jià)值中的體現(xiàn)仍然是停留在對(duì)產(chǎn)品的個(gè)別效應(yīng)上，并沒(méi)有形成鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，所以在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條的運(yùn)作過(guò)程中，對(duì)于民族體育產(chǎn)業(yè)的連貫體現(xiàn)，以及促進(jìn)相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)鏈條形成，則相對(duì)比較遲滯。也就是當(dāng)前的民族體育產(chǎn)業(yè)，在融合進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)過(guò)程中缺乏應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)鏈條，也就是供應(yīng)民族體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，以及相關(guān)的民族體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)的資源進(jìn)行融合的過(guò)程中，缺乏應(yīng)有的整合機(jī)制及產(chǎn)業(yè)鏈條沒(méi)有成熟，影響了民族體育產(chǎn)業(yè)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的傳播，不能滿足更多消費(fèi)者的需求，也就不可能創(chuàng)造出更多新的需求，影響了民族體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的背景之下的發(fā)展和融合，這對(duì)民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特別是民族體育產(chǎn)業(yè)在進(jìn)一步深化與互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制的融合方面，都是產(chǎn)生了一些負(fù)面的影響。深度考慮民族體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中所出現(xiàn)的問(wèn)題，并且探索民族體育產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條與機(jī)制，其實(shí)對(duì)于當(dāng)前民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都有著非常重要的價(jià)值。

（二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)發(fā)能力問(wèn)題

綜合上述的分析，可以看出當(dāng)前體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)于體育產(chǎn)品的打造是相當(dāng)?shù)轿?，特別是能抓住當(dāng)代民族體育產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)明星與熱點(diǎn)事件，形成一些具備特色的體育產(chǎn)品，但是對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)過(guò)程中所形成的這些特色項(xiàng)目，則很少將其融入到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的整體化打造中，導(dǎo)致當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，很多體育產(chǎn)品雖然推出之后能夠受到市場(chǎng)的熱烈歡迎，但是很快又轉(zhuǎn)變成為新的熱點(diǎn)，無(wú)法發(fā)揮民族體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)效應(yīng)。因此對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)打造中，應(yīng)該深入到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，挖掘民族體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，讓民族體育產(chǎn)業(yè)能夠融入到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，形成更為連貫的產(chǎn)業(yè)影響與效果。當(dāng)前很多相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，特別是民族體育場(chǎng)內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員，其實(shí)并沒(méi)有真正意義上把這些相關(guān)的資源整合在一起，也就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)民族體育運(yùn)動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)能力還是相對(duì)被動(dòng)，這些在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，其實(shí)是非常影響民族體育產(chǎn)業(yè)與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)資源的融合，從本質(zhì)上看當(dāng)前對(duì)于資源的運(yùn)用，特別是對(duì)于相關(guān)配套資源的進(jìn)一步深化，是當(dāng)前民族體育產(chǎn)業(yè)在融合進(jìn)入到當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)格局當(dāng)中的一個(gè)重要基礎(chǔ)，如果沒(méi)有把握好當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)制，沒(méi)有運(yùn)用好恰到的方法去促進(jìn)當(dāng)前民族體育產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，這將會(huì)影響到民族體育運(yùn)動(dòng)在整個(gè)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的格局中的重要價(jià)值，影響到民族體育產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以及在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代當(dāng)中的進(jìn)一步拓展及需求方。

由此可見(jiàn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的開(kāi)發(fā)能力其實(shí)是影響民族體育產(chǎn)業(yè)在深入發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的重要作用，也就是如果民族體育產(chǎn)業(yè)缺乏一些有真正影響力的推動(dòng)者，缺乏一些營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)制，那么很可能對(duì)于民族體育產(chǎn)業(yè)在融入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代當(dāng)中的市場(chǎng)格局就會(huì)產(chǎn)生一些被動(dòng)的影響，要促進(jìn)民族體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品的融合，深化民族體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品，進(jìn)一步結(jié)合到當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的一些資源，就需要深入的考慮到當(dāng)前民族體育產(chǎn)業(yè)在深入發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中所需要的一些營(yíng)銷(xiāo)力量，并且有意識(shí)的培養(yǎng)一些營(yíng)銷(xiāo)人員，從而促進(jìn)民族體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，與互聯(lián)網(wǎng)的銷(xiāo)售市場(chǎng)充分融合。

二、基于民族體育產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)策略

在民族體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)中，運(yùn)營(yíng)者要關(guān)注到體育項(xiàng)目本身的熱點(diǎn)，尤其是對(duì)于體育項(xiàng)目的持續(xù)性影響力進(jìn)行深入挖掘，能夠幫助體育項(xiàng)目以長(zhǎng)期作用的方式，對(duì)民族體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的影響。從本質(zhì)上看，如果對(duì)個(gè)別的體育產(chǎn)品進(jìn)行打造，對(duì)民族體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)市場(chǎng)影響并不是非常積極，應(yīng)該根據(jù)民族體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的影響力，形成系統(tǒng)化的營(yíng)銷(xiāo)模式，推動(dòng)民族體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上產(chǎn)生積極的品牌效應(yīng)與影響。

第一方面，結(jié)合民族體育產(chǎn)業(yè)在時(shí)事熱點(diǎn)中的影響，配套形成相應(yīng)的產(chǎn)品。在推動(dòng)民族體育產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)影響的過(guò)程中，應(yīng)該深入思考民族體育產(chǎn)業(yè)在實(shí)施熱點(diǎn)中的影響，打造系列化的體育產(chǎn)品，將是解決民族體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)影響力的關(guān)鍵。因?yàn)橹挥行纬膳涮椎捏w育產(chǎn)品，讓民族體育產(chǎn)業(yè)所包含的各種文化元素都能夠體現(xiàn)在產(chǎn)品中，才能夠讓這些產(chǎn)品融入到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程里，從而在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中形成產(chǎn)業(yè)鏈條。在開(kāi)發(fā)新的體育產(chǎn)品時(shí)，要關(guān)注市場(chǎng)上不同年齡層次與不同性別者，對(duì)于民族體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注點(diǎn)，開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品才能夠讓這些產(chǎn)品在市場(chǎng)中形成較好的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)。

第二方面，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中更應(yīng)該考慮到如何運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)策略，讓不同年齡層次與職業(yè)背景的消費(fèi)者都能夠關(guān)注到相關(guān)的體育產(chǎn)品，也就是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在圍繞民族體育產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)格局時(shí)，應(yīng)該考慮到目的市場(chǎng)中目標(biāo)消費(fèi)者群體對(duì)于產(chǎn)品的需求。因此，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)上要有針對(duì)性的提供多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以這種方式適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)的需求。根據(jù)市場(chǎng)的需求，設(shè)計(jì)出一些更多元化的民族體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，把民族體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的一系列資源融合到互聯(lián)網(wǎng)的格局當(dāng)中，這需要精確的把握當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中消費(fèi)者的需求，特別是根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際狀況對(duì)相關(guān)的資源進(jìn)行整合，幫助消費(fèi)者建立起消費(fèi)民族體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的信心，這是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)模式促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，或者創(chuàng)造出一些新的需求，從而促進(jìn)民族體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售與發(fā)展。

第三方面，圍繞民族體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該考慮到如何形成配套的服務(wù)針對(duì)民族體育產(chǎn)業(yè)的特色，打造配套的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，或者提供一些專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)等。當(dāng)前類(lèi)似健身顧問(wèn)等相關(guān)服務(wù)行業(yè)，已經(jīng)伴隨著民族體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生影響，因此在體育項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)該考慮到如何讓服務(wù)也成為市場(chǎng)流通的一種產(chǎn)品，鼓勵(lì)更多的人關(guān)注民族體育產(chǎn)業(yè)本身，將優(yōu)質(zhì)化的民族體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變成為可供咨詢與購(gòu)買(mǎi)的體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)項(xiàng)目，激活民族體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)潛能。

三、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有著非常強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)生命力，特別是在人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求上，民族體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)作為一種新的需求增長(zhǎng)點(diǎn)，在市場(chǎng)上也有著積極的反應(yīng)。因此，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員而言，要著眼于產(chǎn)業(yè)鏈條的打造，特別是要從傳統(tǒng)的體育產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)品與體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式，提高民族體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上的曝光率，真正讓更多熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)的人都能夠通過(guò)民族體育產(chǎn)業(yè)中感受到體育運(yùn)動(dòng)的魅力。在未來(lái)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與民族體育產(chǎn)業(yè)之間的多層次結(jié)合，必然是以消費(fèi)者為主體分析當(dāng)前市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)出多層次的體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)，以此滿足當(dāng)前的市場(chǎng)需求，形成具備生命力的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局。民族體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之間有著密切的聯(lián)系，所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程，同樣的離不開(kāi)對(duì)于相關(guān)資源的運(yùn)用與合理的配置，所以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，要充分考慮到當(dāng)前民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際狀況，有的放矢的幫助當(dāng)前的民族體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合。在未來(lái)，民族體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中的關(guān)聯(lián)度將會(huì)越來(lái)越密切，要根據(jù)當(dāng)代的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，針對(duì)當(dāng)前民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中的不足，有效的提供一些相對(duì)應(yīng)的策略，提高民族體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式中的積極影響。（作者單位：1凱里學(xué)院體育學(xué)院;2凱里市第七中學(xué)）