曹小芬

摘 ?要：本文在廓清體驗經(jīng)濟與海洋體育旅游概念的基礎上，分析體驗經(jīng)濟時代給我國海洋體育旅游發(fā)展帶來的新機遇，同時對海洋體育旅游現(xiàn)階段發(fā)展所面臨的問題與挑戰(zhàn)進行了重新審視，在休閑旅游業(yè)成為世界第一大產(chǎn)業(yè)的中國旅游發(fā)展黃金時代，體育旅游與海洋文化的有機結(jié)合，實現(xiàn)了海洋產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以期為有針對性地完善我國海洋體育旅游的可持續(xù)發(fā)展策略，進一步提升海洋體育旅游的品質(zhì)提供理論基礎。

關(guān)鍵詞：體驗經(jīng)濟 ?海洋體育 ?旅游發(fā)展

中圖分類號：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）11（c）-0187-02

1 ?體驗經(jīng)濟與海洋體育旅游的概念

所謂體驗經(jīng)濟是服務經(jīng)濟的延伸，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務經(jīng)濟之后的第四類經(jīng)濟類型，強調(diào)的是顧客的感受性滿足，重視消費行為發(fā)生時的顧客心理體驗。體驗經(jīng)濟更注重以消費者為中心來進行各種服務，并且由于主體的參與，加深了顧客的體驗記憶，從而滿足自我實現(xiàn)的需求，成為體驗經(jīng)濟與之前的經(jīng)濟形式之間存在的主要差異。海洋體育運動因其特殊的技巧要求，需要消費者在體驗過程中勇敢參與，并感受其帶來的刺激感與滿足感，最終達到增長見識、強身健體的功效。因此，海洋體育旅游的發(fā)展在體驗經(jīng)濟的潮流中可以更好體現(xiàn)顧客體驗需求的滿足。

體育旅游是以體育資源與旅游產(chǎn)品為依托，在以體育活動為主題的旅游過程中融合健身娛樂與互動交流，為消費者提供各種形式的體驗需求。而海洋旅游意指以海洋資源為載體，通過各種服務形式滿足消費者的休閑體驗需求。在體驗經(jīng)濟飛速發(fā)展的背景下，海洋體育旅游，以海洋旅游資源為基礎，在體育旅游與海洋旅游的融合下孕育而生。其產(chǎn)品姿態(tài)特殊，兼具娛樂休閑、自主體驗、多樣生態(tài)、挑戰(zhàn)競技等多種不可替代的特征，是旅游中從事多種體育文化交流活動及其和社會關(guān)系之間的總和。海洋體育旅游不僅豐富了社會文化生活，是海洋旅游最直接的表現(xiàn)形式之一，同時也拓寬了旅游者的視野與經(jīng)歷，滿足了不同層次的消費需求，也使人們獲得了充分參與的身心體會，賦予了體驗經(jīng)濟視角下進一步發(fā)展旅游業(yè)新的活力與動力。

2 ?體驗經(jīng)濟下海洋體育旅游的發(fā)展機遇

2.1 無可取代的自然優(yōu)勢為海洋體育旅游的發(fā)展奠定基礎

我國疆域遼闊，海域面積與海濱城市的所占比例相對可觀，擁有豐富的海洋資源，這為我國海洋體育經(jīng)濟的發(fā)展提供了廣闊的空間，而海洋體育旅游的開發(fā)也成為發(fā)展我國海濱城市的重要舉措之一。自從國際海洋體育賽事的影響范圍不斷擴大，越來越多的人開始參與到體育項目的建設過程中，這也吸引了大量的游客光顧海洋體育旅游項目。其中，我國山東、浙江、福建、海南等省市都相繼舉辦了各類帆船錦標賽、海灘排球巡回比賽等，各種具有地方風俗特色的海洋體育旅游項目也被開發(fā)起來，例如泥滑、海釣等運動就吸引了成千上萬的游客觀光參與。如此一來，不僅促進了當?shù)芈糜稳藬?shù)的日益增加，也大大提高了旅游收入在總經(jīng)濟收入中的比重。

2.2 逐步完善的支持系統(tǒng)為海洋體育旅游的發(fā)展提供支撐

目前，隨著我國沿海省份的旅游經(jīng)濟收入額不斷增加，他們在旅游地中的影響力也在日益擴大，在這個過程中逐步形成了一種以城市為核心，以國家級和省級旅游功能區(qū)為支撐的生產(chǎn)供給體系。為了更好地發(fā)展我國沿海省份的旅游產(chǎn)業(yè)，我國政府也做出了相關(guān)政策的調(diào)整，例如在沿海省份的旅游區(qū)建立4A級、5A級風景名勝區(qū)，以及森林公園、濕地公園等自然風景名勝區(qū)。

2.3 日益增長的需求與先進的交通網(wǎng)絡為海洋體育旅游的發(fā)展提供條件

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展與民間資金的逐漸雄厚，社會投資開發(fā)的熱情高漲，為海洋體育旅游項目建設的招商引資提供了很大的空間。與此同時，我國城鄉(xiāng)居民的收入增加、生活日趨富裕，民眾對精神文化的需求日益旺盛，這也是海洋體育旅游產(chǎn)生巨大吸引了的重要原因。科技的發(fā)展、客源市場的擴大，加之長三角經(jīng)濟一體化進程不斷的發(fā)展，推動了沿海地區(qū)與周邊地域交通、經(jīng)濟、文化等方面發(fā)展的先進程度，良好的交通條件縮短了全國各個地區(qū)與沿海地區(qū)的距離，越來越多的人借助一些方便快捷的公共交通工具就可以到達沿海城市進行旅游觀光，為消費者體驗海洋體育旅游提供了更多時間、空間，甚至心理上的便利。

3 ?體驗經(jīng)濟時代海洋體育旅游面臨的挑戰(zhàn)

3.1 解決海洋體育旅游產(chǎn)品存在的創(chuàng)新性、規(guī)劃性問題是可持續(xù)發(fā)展的核心

目前很多沿海城市開發(fā)的海洋體育旅游產(chǎn)品仍然僅限于觀光中附帶的一般性的產(chǎn)品，主要集中在海島休閑、海面運動以及海底觀光方面，與國內(nèi)外其他海濱城市爭相借鑒，特別在同類典范型產(chǎn)品上，缺乏創(chuàng)新性，出現(xiàn)資源浪費的現(xiàn)象，以致我國海洋體育旅游產(chǎn)品單調(diào)性突出，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。還有一部分地區(qū)，急于開發(fā)海洋體育旅游項目，過于急功近利，不僅單純模仿其他地區(qū)的模范產(chǎn)品，而且存在配套產(chǎn)業(yè)的缺失環(huán)節(jié)，綜合開發(fā)程度較低，有違背體驗經(jīng)濟下旅游產(chǎn)品的互動性、創(chuàng)造性原則，將嚴重影響消費者的體驗感覺。

3.2 解決海洋體育旅游專門人才的合理配置是提高品質(zhì)化發(fā)展的關(guān)鍵

當前的海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模正在發(fā)展壯大，體系也在逐漸完善的過程中，其項目多樣豐富，尤其通過近年來舉辦的不同層次規(guī)模的國際賽事，更是大大提升了我國海洋體育旅游項目的品味和內(nèi)涵，使其市場上具備了很強的競爭力。但在海洋體育旅游的過程中，游客必須接受專業(yè)的、周到的服務，這也是提升游客體驗程度的重要環(huán)節(jié)。因此，海洋體育旅游的發(fā)展需要配備充足的人力資源，建立專業(yè)的組織機構(gòu)，以建設高素質(zhì)旅游服務隊伍，適應在體驗經(jīng)濟時代下海洋體育旅游事業(yè)發(fā)展的契機。由于現(xiàn)階段高校相關(guān)人才培養(yǎng)的缺失，以及當?shù)芈糜螐臉I(yè)人員相關(guān)技能專門化培訓的忽視，加之先進人才引進制度的滯后，目前雖有一批持旅游行業(yè)崗位資格證書的從業(yè)人員，但大專以上學歷、專門從事海洋體育旅游服務，并同時具有體育專業(yè)技能和海洋文化專業(yè)知識的服務人員少之又少，旅游服務隊伍整體素質(zhì)不高，嚴重阻礙了海洋體育旅游相關(guān)信息的傳播，也造成了海洋體育旅游人力資源配置的短缺，在海洋體育旅游項目的開發(fā)、管理和經(jīng)營上缺乏連續(xù)性。

4 ?結(jié)語

我國在發(fā)展海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)時，一定要順應時代的要求，在抓住歷史發(fā)展機遇的同時，也深刻認識到所面臨的挑戰(zhàn)。在發(fā)展海洋體育旅游的過程中，要根據(jù)地域的特點，明確其發(fā)展定位，除了遵循海洋體育與旅游的發(fā)展原則，還必須遵循其作為體驗經(jīng)濟背景下新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要遵循的差異性、娛樂性、競技性、參與性等原則，彰顯海洋體育旅游的時代特色，從中提煉本土的自然資源和文化要素，利用旅游開發(fā)與文化傳承的有機結(jié)合，突出文化亮點，加強科學的管理引導和人才配備，利用先進的手段進行充分的挖掘與有效的宣傳，在兼顧海洋體育旅游與海洋生態(tài)理念的同時，針對存在的問題，長遠規(guī)劃、采取切合實際的方案策略，以滿足客戶高端性、多樣化、個性化的需求為主要目的，加強與國際的接軌，全方位、多層次地提高海洋體育旅游的的品味和內(nèi)涵。

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