胡如月

摘 要：自新中國(guó)成立以來(lái)，企業(yè)新聞宣傳工作一直是企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)和獨(dú)特的政治資源，它在促進(jìn)國(guó)企科學(xué)發(fā)展、助力中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)中發(fā)揮著無(wú)可替代的作用。其中，企業(yè)報(bào)刊為展現(xiàn)企業(yè)文化，向外宣傳自身形象，是企業(yè)新聞宣傳工作重要的載體之一，因此新媒體時(shí)代更應(yīng)著眼于企業(yè)報(bào)的生存與發(fā)展，助力企業(yè)宣傳工作。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;企業(yè)報(bào);生存與發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G255.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2019）12-0095-03

一、引 言

企業(yè)報(bào)與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)，相互促進(jìn)，相得益彰[1]。經(jīng)調(diào)研得知，企業(yè)報(bào)的發(fā)展有以下幾個(gè)特點(diǎn)。一是從分布區(qū)域看，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越活躍，企業(yè)就越重視企業(yè)文化。改革開(kāi)放以來(lái)，上海、杭州、寧波、溫州等地社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了較大成就，因而企業(yè)的文化建設(shè)就得到加強(qiáng)，企業(yè)報(bào)的數(shù)量占到了全?。ㄊ校﹫?bào)紙總數(shù)的三分之二。二是從發(fā)揮作用看，越重視企業(yè)文化，企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新就越有活力。三是從企業(yè)發(fā)展看，服務(wù)宣傳越到位，企業(yè)報(bào)就越有生命力。企業(yè)報(bào)的自身建設(shè)離不開(kāi)企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)報(bào)的生命力來(lái)源于企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁活力?？陀^分析，企業(yè)報(bào)雖是內(nèi)部資料，但它發(fā)揮的作用是舉足輕重的，它的傳播力和影響力都不可小視[2]。

近年來(lái)，隨著新媒體的不斷發(fā)展，企業(yè)報(bào)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展和全媒體覆蓋的趨勢(shì)?？傮w來(lái)看，面對(duì)媒體時(shí)代“人人都有麥克風(fēng)、人人都是媒體人”的新常態(tài)，企業(yè)報(bào)辦報(bào)要求愈來(lái)愈高，對(duì)企業(yè)報(bào)監(jiān)管的任務(wù)也是愈來(lái)愈重。因此，以意識(shí)形態(tài)為主的企業(yè)報(bào)要在新媒體時(shí)代更好地生存與發(fā)展，需要積極適應(yīng)媒體發(fā)展新趨勢(shì)、迎接新挑戰(zhàn)，做出新作為，真正地在企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中起到凝聚力量、鼓舞士氣的作用。

二、傳統(tǒng)媒體擁抱變化，堅(jiān)守新聞評(píng)論價(jià)值

首先，企業(yè)報(bào)的新聞評(píng)論是報(bào)紙的一面旗幟、一個(gè)靈魂。對(duì)于企業(yè)而言，企業(yè)報(bào)上刊登的評(píng)論作用很明顯，尤其是社論、評(píng)論員文章等，而要做出有價(jià)值的評(píng)論文章首先就要把握企業(yè)重點(diǎn)，圍繞中心工作、發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)職工大局，根據(jù)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的核心決策和主要工作方針來(lái)撰寫(xiě)評(píng)論稿件，明確職工注重的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)以及難點(diǎn)，正確引導(dǎo)輿論[3]。

其次，要緊跟熱點(diǎn)，發(fā)揮好評(píng)論的示范宣傳效應(yīng)，勤思考，多動(dòng)筆，擦亮眼，針對(duì)集團(tuán)內(nèi)發(fā)生的熱點(diǎn)新聞，做到反應(yīng)迅速，策劃及時(shí)，在各個(gè)宣傳平臺(tái)上多管齊下，形成合力，從而做出有影響力的報(bào)道。企業(yè)報(bào)作為黨的宣傳喉舌的重要部分，其版面評(píng)論不應(yīng)僅代表報(bào)紙說(shuō)話，更重要的是代表著集團(tuán)黨組中心發(fā)聲，要做到這一點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)占據(jù)輿論的最高峰。

最后，要改變企業(yè)報(bào)評(píng)論四平八穩(wěn)、語(yǔ)言生硬的問(wèn)題，可以將新聞事實(shí)作為根據(jù)，通過(guò)配發(fā)言論，及時(shí)發(fā)聲，進(jìn)一步挖掘和拓展消息的價(jià)值與輿論影響力;還可以用采訪的通訊語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行評(píng)論寫(xiě)作，這就要求報(bào)社記者及通訊員要深入基層一線，從群眾中挖掘出鮮活、接地氣的新聞，從中提煉出評(píng)論與觀點(diǎn)，也可以從嚴(yán)肅的會(huì)議中挖掘出有價(jià)值的觀點(diǎn)進(jìn)行評(píng)論和解析。評(píng)論報(bào)道機(jī)制的完善不僅能激發(fā)報(bào)社記者和通訊員的評(píng)論寫(xiě)稿激情，還能催生出大量膾炙人口的評(píng)論文章，真正地發(fā)揮好評(píng)論的輿論導(dǎo)向作用。這對(duì)于專(zhuān)業(yè)性不如社會(huì)媒體的企業(yè)報(bào)來(lái)說(shuō)，類(lèi)似新聞評(píng)論稿件是最受歡迎的[4]。

三、時(shí)效性與權(quán)威性兼?zhèn)?，?chuàng)新新聞宣傳工作的方式方法

新媒體時(shí)代，人人都是記者，大家都希望第一時(shí)間分享到最新的消息，因而時(shí)效性就是第一要素。結(jié)合企業(yè)的特點(diǎn)而言，就是要在新聞宣傳工作中，守正創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面，不斷探索有利于企業(yè)新聞宣傳效果實(shí)現(xiàn)的新舉措和新辦法。

具體到企業(yè)報(bào)上，首先，稿件的內(nèi)容必須要圍繞企業(yè)的中心工作，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行展開(kāi)，即所宣傳內(nèi)容是正能量的傳播。在文章表現(xiàn)形式方面，要運(yùn)用“講故事”的藝術(shù)，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文字，把專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)領(lǐng)域涉及的新聞事件通過(guò)文字的傳播力將它變活，變得易于理解，讓職工群眾接受、認(rèn)同和信服。在工具運(yùn)用上，要加強(qiáng)信息采集和呈現(xiàn)方式的互動(dòng)，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)，“新”“老”結(jié)合，形成“組合拳”，豐富宣傳載體，拓展宣傳覆蓋面，使得不同群體都有第一時(shí)間獲取信息的途徑和渠道。其次，在企業(yè)宣傳稿件的報(bào)道題材上下功夫，要合理運(yùn)用綜合報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道、新聞評(píng)論、理論文章、副刊照片等方式，呈現(xiàn)不同的新聞宣傳效果。再次，在新聞消息的收集和反饋上，要拓寬信息報(bào)送渠道，規(guī)范信息報(bào)送，做好新聞宣傳實(shí)效的補(bǔ)充和延伸?？傊?，創(chuàng)新新聞宣傳的方式方法，就是為了達(dá)到更好地宣傳目的，亦是為公司發(fā)展供給精神食糧、思想保障和輿論支持。

四、引導(dǎo)輿論，創(chuàng)造良好的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境

新媒體時(shí)代的到來(lái)使得我國(guó)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型階段，這是發(fā)展的黃金時(shí)期，也是矛盾最突出的時(shí)期，人們的思想價(jià)值等都持續(xù)出現(xiàn)較大的改變，所以社會(huì)大眾和地區(qū)新聞評(píng)論的要求也出現(xiàn)了一定的改變。社會(huì)的問(wèn)題大量涌現(xiàn)，大眾進(jìn)入了迷惘階段，價(jià)值觀的多樣性造成大眾對(duì)相關(guān)事件和問(wèn)題產(chǎn)生了差異性的意見(jiàn)，以上皆會(huì)促使新聞評(píng)論的風(fēng)格發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)型[5]。

企業(yè)報(bào)作為企業(yè)新聞宣傳工作的載體與平臺(tái)之一，應(yīng)當(dāng)遵循將給自身創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)外條件當(dāng)作目的，明確中心，從整體出發(fā)做好企業(yè)新聞宣傳、信息發(fā)布和增強(qiáng)輿論影響力的工作，為不斷增強(qiáng)企業(yè)的影響力作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

第一，借助報(bào)紙、微信等平臺(tái)促使企業(yè)員工明確實(shí)際情況，合理分工。要凸顯典型宣傳，傳播公司在發(fā)展階段內(nèi)的先進(jìn)事跡與經(jīng)驗(yàn)，傳播在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的典型事件與先進(jìn)人物事跡，以此充分調(diào)動(dòng)所有干部職工的積極性;要從企業(yè)職工的心里出發(fā)，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，把新聞宣傳工作當(dāng)作職工群眾的一個(gè)“保護(hù)傘”，疏導(dǎo)情緒的“貼心人”，當(dāng)好促進(jìn)企業(yè)和諧的一個(gè)“庇護(hù)港”，引導(dǎo)職工群眾自覺(jué)維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定局面。

第二，通過(guò)新聞宣傳塑造良好的公司形象，為公司未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造有利的外部條件。要主動(dòng)加強(qiáng)與主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的溝通聯(lián)系，協(xié)同公司公關(guān)部門(mén)，及時(shí)對(duì)外發(fā)布和推送企業(yè)的好做法、好經(jīng)驗(yàn)、好典型;積極邀請(qǐng)主流媒體走進(jìn)企業(yè)，圍繞重大項(xiàng)目推進(jìn)和重要成就，采寫(xiě)深度系列報(bào)道，提高品牌形象;要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)，積極應(yīng)對(duì)突發(fā)事件或負(fù)面輿情，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，促進(jìn)企業(yè)社會(huì)評(píng)價(jià)積極正面、輿論生態(tài)健康良好，進(jìn)而使品牌影響力大幅增強(qiáng)。

五、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)

新媒體層出不窮地涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體的記載者，記者編輯們使命重大。因而建設(shè)一支有能力、敢于負(fù)責(zé)的團(tuán)隊(duì)，才可以在快速發(fā)展的時(shí)代背景下，準(zhǔn)確地把握輿論宣傳的主導(dǎo)權(quán)與話語(yǔ)權(quán)。

2016年，習(xí)近平總書(shū)記在會(huì)見(jiàn)中國(guó)記協(xié)第九屆理事會(huì)全體代表和中國(guó)新聞獎(jiǎng)、長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)叽頃r(shí)做出了指示，勉勵(lì)廣大新聞工作者要堅(jiān)持正確的政治方向，做政治堅(jiān)定的新聞工作者;堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，做引領(lǐng)時(shí)代的新聞工作者;堅(jiān)持正確新聞志向，做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者;堅(jiān)持正確工作取向，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者[6]。

作為新時(shí)代的新聞宣傳者，要緊跟時(shí)代，主動(dòng)融入公司的中心工作，提升隊(duì)伍整體素質(zhì)和水平，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)和基層宣傳思想工作新情況新任務(wù)為導(dǎo)向。要定期以企業(yè)的新聞宣傳媒體為單位，通過(guò)各種形式，在企業(yè)內(nèi)部或外部開(kāi)展培訓(xùn)工作，增強(qiáng)培訓(xùn)的針對(duì)性和實(shí)效性。唯有加大新聞宣傳干部的培養(yǎng)交流力度，搭建各類(lèi)教育平臺(tái)，通過(guò)專(zhuān)家講座、集中培訓(xùn)、實(shí)踐鍛煉等方式，全面提升宣傳隊(duì)伍素質(zhì)和水平，緊跟形勢(shì)任務(wù)，主動(dòng)融入中心工作，不斷創(chuàng)新培訓(xùn)內(nèi)容、改進(jìn)培訓(xùn)方式、拓寬培訓(xùn)渠道，增強(qiáng)教育培訓(xùn)的針對(duì)性和實(shí)效性，才能提高宣傳隊(duì)伍研究、分析、解決問(wèn)題的能力。同時(shí)運(yùn)用各種形式，廣泛開(kāi)展新聞宣傳知識(shí)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，持續(xù)提升宣傳工作者的技能與綜合素養(yǎng)，促使工作質(zhì)量和水平的提升。此外，還要加大對(duì)企業(yè)新聞宣傳人員的考核和獎(jiǎng)勵(lì)力度，提高其工作積極性和主動(dòng)性。通過(guò)富有“溫度和味道”的新聞宣傳稿件，凝聚人心、振奮精神。

伴隨人們媒介素質(zhì)的持續(xù)提升，大眾對(duì)新聞評(píng)論內(nèi)容品質(zhì)設(shè)定的門(mén)檻逐漸抬高，其中不僅包含以往媒體彰顯主流價(jià)值的輿論指引，大眾也更希望獲得對(duì)新聞事件和社會(huì)問(wèn)題的詳細(xì)建議，尤其是希望獲得各個(gè)行業(yè)的學(xué)者們針對(duì)社會(huì)事件等提出更加有針對(duì)性的建議。

以企業(yè)報(bào)為代表的企業(yè)宣傳工作不是脫離企業(yè)實(shí)際而存在的工作，企業(yè)宣傳人員更不是脫離企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)而獨(dú)立存在的崗位。新聞宣傳工作從屬于社會(huì)主義新聞事業(yè)，是在馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)下，堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨的方針和政策，以黨和人民的關(guān)系在新聞工作中的具體體現(xiàn)作為實(shí)踐重點(diǎn)，從始至終保持著黨性與人民性的一致。

在企業(yè)報(bào)實(shí)際的運(yùn)作過(guò)程中，要履行好上傳下達(dá)的重任，嚴(yán)格遵照中央下達(dá)的重要指示精神作為宣傳方針，堅(jiān)決克服脫離生活、不接地氣的工作作風(fēng)。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化探究的力度，拉近與人民的關(guān)系，并積極吸收職工大眾的建議和所思所想，發(fā)揮好參謀助手作用。企業(yè)報(bào)的新聞評(píng)論作為企業(yè)宣傳最重要的載體之一，當(dāng)企業(yè)在應(yīng)對(duì)內(nèi)外環(huán)境變化、加大轉(zhuǎn)型升級(jí)力度、加快“走出去”步伐的關(guān)鍵時(shí)期，加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作對(duì)于樹(shù)立企業(yè)良好形象，展示改革發(fā)展的新成就、新突破，擴(kuò)大知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)受眾對(duì)國(guó)有企業(yè)的認(rèn)識(shí)和信心，以及營(yíng)造改革發(fā)展的良好輿論氛圍具有重要的作用[5]。

生存于當(dāng)今時(shí)代中的大眾，都期望借助媒體來(lái)找到自身的價(jià)值，改善生活條件，期望獲得具備價(jià)值的意見(jiàn)與信息來(lái)降低生存的無(wú)助感，提升生存質(zhì)量與自身素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)綜合能力的提高。面臨大眾持續(xù)改變與越來(lái)越嚴(yán)苛的要求，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體只有不斷改革與創(chuàng)新，互相補(bǔ)充，互相促進(jìn)與整合，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，增加產(chǎn)出價(jià)值，實(shí)現(xiàn)作品的多元化發(fā)展，才可以滿足大眾日益變化的需要。這是時(shí)代對(duì)新聞傳媒事業(yè)提出的重要任務(wù)，同時(shí)也是所有新聞從業(yè)人士，尤其是企業(yè)報(bào)新聞從業(yè)人士需要努力前進(jìn)的動(dòng)力和方向。

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[5]何文昌.增強(qiáng)企業(yè)特色提高輿論引導(dǎo)力[N].海南農(nóng)墾報(bào)，2014-06-06.

[6]2016年習(xí)近平總書(shū)記在中國(guó)記協(xié)第九屆理事會(huì)上講話摘要[EB/OL].www.xinhuanet.com.

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