熊玲

摘 要：2019年兩會融媒體報道中，Vlog成為新的傳播亮點，為適應(yīng)分眾傳播時代，兩會中的Vlog運用改變了政治生活報道嚴肅的話語模式，以第一視角展現(xiàn)不一樣的兩會。一方面，Vlog的運用將前臺與后臺區(qū)域相融合，引發(fā)了大量的觀眾，創(chuàng)新傳播模式，使得大眾沉浸在兩會的生態(tài)文化中;但另一方面，Vlog對于時政活動報道的適用性和傳播意義還需要優(yōu)化實踐、深入思考。

關(guān)鍵詞：Vlog;全國兩會;前臺后臺;媒體融合

中圖分類號：G206.2、G212文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2019）12-0072-02

一、Vlog與兩會創(chuàng)新

Vlog由Blog演變而來，即Video Blog，意為視頻博客、視頻日記，Vlog主要以第一視角出鏡，分享的主題是視頻主角的豐富生活和個人氣質(zhì)，相較于短視頻，它的敘事更加從容，內(nèi)容是非虛構(gòu)化的。Vlog隨著短視頻的風(fēng)口興起，具有較高流量的Vlog嚴格來說屬于PGC生產(chǎn)，它對視頻制作者的審美和技術(shù)提出了很高的要求，需要把控拍攝、剪輯、文字等一系列流程，所強調(diào)的是視頻內(nèi)容、風(fēng)格態(tài)度的強化和塑造。

2019年兩會，Vlog引領(lǐng)傳播潮流，記者手持攝像頭，通過記錄兩會的臺前幕后，優(yōu)化主流媒體在社交網(wǎng)絡(luò)語境下兼顧社交和信息屬性的新聞生產(chǎn)方式。

微博上兩會Vlog話題閱讀量達1.5億，《人民日報》官網(wǎng)開設(shè)#我的上會#Vlog話題，將全景VR直播與短視頻相結(jié)合來記錄和展現(xiàn)記者的見聞?！度嗣袢請蟆肺⒉┩扑土恕墩鎸嵱涗泝蓵鞑?，忙忙忙忙忙忙》，人民網(wǎng)視頻推出《兩會夜歸人》Vlog，將鏡頭對準兩會報道深夜“夜歸人“，講述兩會報道的臺前幕后，同時也將目光聚焦普通群眾，反映普通人的“兩會生活與堅守”，該微博話題量超過1 100萬。中國日報《小姐姐兩會初體驗》系列Vlog在全網(wǎng)擁有高達3 000萬的傳播量，“我穿什么才看起來不像是第一次報道兩會”“那些在兩會會場的外國人究竟在干什么？”被網(wǎng)友夸贊“喜歡這種報道形式，有活力、可愛十足”。

環(huán)球網(wǎng)記者制作的《憑實力圈粉的王毅國委，處處彰顯大國風(fēng)范》，上百位中外記者，21個國際熱點問題，2個小時，外交部部長王毅從容面對，應(yīng)答如流。Vlog成為打造流量導(dǎo)引、構(gòu)建全媒體矩陣的重要環(huán)節(jié)。通過Vlog的傳播，主流媒體希冀在嚴肅話題和網(wǎng)絡(luò)傳播中尋找情感共振。

二、兩會Vlog的傳播實踐

1.重視進程和體驗。兩會Vlog中的記者實時參與兩會政治生活，記者以一種直觀、帶領(lǐng)的方式引導(dǎo)觀眾觀看。兩會的準備過程、與代表的采訪溝通、會議召開時代表如何提出議案并協(xié)商，甚至包括新聞組織自身參與到媒介事件的建構(gòu)中。讓觀者跟隨個人，從更獨到、有創(chuàng)意的視角挖掘兩會活動的方方面面，隨著場景的切換和層次變化，體現(xiàn)出傳播的流動性，增加了受眾對政治活動實時與進程的感知。此外，Vlog視頻拍攝因為是“我”的視角，視頻中出現(xiàn)的人和物與鏡頭的距離非常近，在視覺表達上更加生動、說服力更強，讓觀眾產(chǎn)生仿佛我也參與到整個兩會活動中的想象，體驗感更強。

2.前臺后臺與兩會文化。戈夫曼的擬劇論中把表演區(qū)域分為前臺和后臺。前臺是演員在表演時的“形勢”，以一般和固定的方式有規(guī)則地進行表演，借助標準有規(guī)則的道具和設(shè)置，為觀察表演的人限定情景，讓觀眾看到和使觀眾獲得意義的一個部分。后臺為前臺表演做準備，是限制觀眾和局外人進入的地方[1]，后臺相對更加放松、自然。梅羅維茨提出：“臺上和后臺之間的風(fēng)格是相互作用持續(xù)、變化的模式，而無論演練的哪個方面被觀眾看見，它們都必須與演出本身整合為一體”[2]?！吨袊請蟆沸∨硐盗蠽log中描述的內(nèi)容涉及兩會著裝、向副總編尋求報道經(jīng)驗，如何跑著去采訪到委員等等，本屬于兩會報道中更加后臺化、隱私化的內(nèi)容都和正式的采訪前臺融合在一起，前臺和后臺模糊，成為整體表演的一部分。

在兩會流量較高的Vlog中，視頻的內(nèi)容思路具有相似性，大到兩會的委員、官方代表的采訪、會場的籌備，小到兩會穿什么、吃什么，呈現(xiàn)的是一種兩會文化。通過具有強社交化、移動化的視頻引發(fā)的觀眾評論、轉(zhuǎn)發(fā)，從參與引導(dǎo)沉浸式傳播，從細節(jié)到主干，讓觀眾沉浸在關(guān)注兩會、關(guān)注主流媒體報道的社交景觀中。

3.注意力與溫度感。兩會作為國家重要的政治活動，是各大媒體技術(shù)突破和內(nèi)容創(chuàng)新的成果操練地。通過多維度資源的聚合，形成全息、全效、全時、全程的媒體格局，目的是要重新拿回主流媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播下的麥克風(fēng)，引起人民群眾的注目。

融合傳播途徑中的重要策略便是打破其相對嚴肅的刻板印象，推出融合形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品，運用情感傳播策略，激發(fā)受眾的情感共鳴，重塑有溫度的媒體形象和持續(xù)提升輿論引導(dǎo)力[3]。

運用記者“我”的視角報道參與兩會，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺的話語轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)了人格化的力量，從政治傳播中嚴肅、權(quán)威、流程化的話語報道，變?yōu)橛H切、多元的傳播形態(tài)，縮短了受眾和政治生活的心理距離。影像化和視覺化的傳播表達是為了吸引年輕受眾，梅羅維茨在講述媒介變化時角色也隨之變化的情況中，提出了“我們”與“他們”的區(qū)分，人們會考慮我們的群體隸屬、我們的身份感在哪里，新媒介的作用在于如何改變“誰同誰分享社會信息”[2]。兩會Vlog中的年輕面孔、活潑顏值，描述的是年輕群體在重大時政報道中的觀察、作用和力量，它所分享的信息群體也是年輕受眾，視頻語言是輕松化、層次豐富甚至是可愛化的，直接對接到社交媒體時代，用戶對充滿趣味、情感的內(nèi)容訴求，擴大了兩會的影響力，提升了兩會時政傳播的擴散效應(yīng)。

4.內(nèi)外傳播聯(lián)動，傳遞中國聲音。透過視頻傳播，對內(nèi)而言是站在記者個人化的角度，更加透明化、真實化地呈現(xiàn)兩會議程，和社交平臺的互動，媒介議程和公眾議程發(fā)生交織、持續(xù)性的共振作用。對外而言，《中國日報》中《小姐姐兩會初體驗》系列里面出現(xiàn)的人物幾乎全是英文的交流，出鏡中有外國記者、外國人民、外國官員等，以及字幕、貼紙的制作上以中英結(jié)合的方式探索對外傳播新的路徑和元素，期待通過不一樣的視角讓海外國家和人民了解中國政治、經(jīng)濟、文化正在發(fā)生的變化?！董h(huán)球日報》中《憑實力圈粉的王毅國委、處處彰顯大國風(fēng)范》Volg透過外交部長和中外媒體的互動展現(xiàn)出中國的對外傳播格局和方針。內(nèi)外聯(lián)動，通過親近化的視頻語言能夠更加適宜地傳遞中國聲音，展現(xiàn)中國風(fēng)范，講好中國故事。