江小軒 關(guān)梅

摘 要：2019年5月30日，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）主播劉欣應(yīng)邀與美國(guó)福克斯商業(yè)頻道（FOX Business）女主播翠西·里根就中美貿(mào)易等話題進(jìn)行約辯。回顧整個(gè)事件的發(fā)展，其中蘊(yùn)含著許多傳播學(xué)的理論。本文從約辯前策劃流量吸引、約辯時(shí)產(chǎn)生形象建構(gòu)、約辯后影響話語(yǔ)權(quán)三個(gè)角度進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：傳播學(xué);流量;媒介事件;國(guó)家形象;話語(yǔ)權(quán)

中圖分類號(hào)：G206.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2019）12-0032-03

一、引 言

2019年5月14日晚，美國(guó)?？怂股虡I(yè)頻道（FOX Business）女主播翠西·里根在節(jié)目中無(wú)端指責(zé)中國(guó)“偷竊”美國(guó)經(jīng)濟(jì)利益，鼓吹對(duì)華“經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)”，并且用詞激烈。5月22日，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）發(fā)布題為《中國(guó)不會(huì)接受不平等協(xié)議》的短視頻評(píng)論，主播劉欣在視頻中反駁了翠西·里根的言論。5月23日，翠西·里根在節(jié)目中對(duì)劉欣的反駁表示質(zhì)疑，并聲稱劉欣是對(duì)所有美國(guó)婦女的人身攻擊，隨后，翠西·里根在推特上發(fā)出了“約辯”的邀請(qǐng)。5月24日，劉欣在推特上同意“約辯”。這樣一個(gè)具有爭(zhēng)議性的話題在國(guó)內(nèi)的各大網(wǎng)絡(luò)和媒體上廣泛傳播。2019年5月30日，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）主播劉欣應(yīng)邀與美國(guó)福克斯商業(yè)頻道（FOX Business）女主播翠西·里根就中美貿(mào)易等話題進(jìn)行了“約辯”。“中美主播約辯”事件發(fā)生后，其產(chǎn)生的影響也十分深遠(yuǎn)。從傳播學(xué)的角度來(lái)看，“中美主播約辯”事件所蘊(yùn)含的傳播內(nèi)涵值得我們深思。

二、“約辯”序幕：“符號(hào)化”活動(dòng)的流量吸引

（一）“符號(hào)化”活動(dòng)傳播

信息傳播離不開符號(hào)。傳播學(xué)者施拉姆提出，不管人們?nèi)绾畏Q謂符號(hào)，符號(hào)都是能夠釋讀出意義的傳播元素。沒有無(wú)意義的符號(hào)，也沒有符號(hào)沒有意義[1]。人們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)有意義的交流和互動(dòng)，使用符號(hào)作為傳遞信息的媒介。當(dāng)一個(gè)傳播事件帶有明顯的“符號(hào)”因素，可稱為“符號(hào)化”活動(dòng)。在傳播過程中，傳播者通過“符號(hào)化”活動(dòng)來(lái)吸引受眾，傳者建構(gòu)符號(hào)的意義，受者接收符號(hào)的信息。在電視新聞欄目里，主持人或主播往往作為節(jié)目的串聯(lián)者，作為節(jié)目傳播中具有代表性的傳播符號(hào)，是連接節(jié)目自身與受眾的一個(gè)中介。主持人通過語(yǔ)言和非語(yǔ)言的方式塑造不同意義的符號(hào)，并通過這些符號(hào)向受眾傳遞不同的意義。

在“中美主播約辯”事件中，美國(guó)?？怂股虡I(yè)頻道（FOX Business）和中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）兩家電視臺(tái)將兩位主持人分別作為自己的符號(hào)，通過主持人的語(yǔ)言和非語(yǔ)言表達(dá)形成欄目的立場(chǎng)。無(wú)論二人本身的立場(chǎng)如何，她們都是由欄目所建構(gòu)的符號(hào)。在整個(gè)傳播過程中，受者接收著來(lái)自“劉欣”和“翠西·里根”兩個(gè)不同符號(hào)的信息，由于對(duì)符號(hào)所傳遞信息的理解不同，形成了不同的受眾群體。這樣的“符號(hào)化”活動(dòng)，使受眾更加了解節(jié)目本身的符號(hào)意義，也達(dá)到了較為理想的傳播效果。

（二）電視欄目的一次流量勝利

在如今新媒體迅速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)電視媒體的地位遭到了巨大沖擊。而這一次，從“中美主播約辯”事件的發(fā)酵到結(jié)束，在一周的時(shí)間內(nèi)，這一事件使得兩家電視臺(tái)變身流量擔(dān)當(dāng)，同時(shí)“約辯”的話題也成為社交媒體的熱門話題。

據(jù)香港《南華早報(bào)》和彭博社報(bào)道，在中國(guó)的社交媒體上，“約辯”的話題瀏覽量早已過億，相關(guān)的視頻觀看次數(shù)也已達(dá)數(shù)千萬(wàn)，同時(shí)央視新聞等官方社交媒體也對(duì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱和轉(zhuǎn)發(fā)。因而，在2019年5月30日，首次出現(xiàn)了對(duì)國(guó)外一家商業(yè)電視臺(tái)節(jié)目的全民圍觀，成為電視新聞欄目收視的一次飛躍。在滿足受眾觀看需求的同時(shí)，也達(dá)到了電視臺(tái)吸引巨大流量的最終目的。在如今新媒體的環(huán)境下，這無(wú)疑是電視欄目的一次流量勝利。

三、“約辯”內(nèi)容：“中美主播約辯”事件中的國(guó)家形象建構(gòu)

（一）“媒介事件”建構(gòu)國(guó)家形象

2000年，丹尼爾·戴揚(yáng)和伊萊休·卡茨將“媒介事件”定義為“一種特殊的電視事件”，認(rèn)為其包含在某一國(guó)乃至世界范圍內(nèi)具有較大影響的，經(jīng)過大眾傳媒傳播的事件。這樣一場(chǎng)受到大量關(guān)注的“約辯”足以被稱為一次“媒介事件”。

國(guó)家形象可分為“實(shí)體形象”“媒介形象”和“認(rèn)知形象”：實(shí)體形象指一個(gè)國(guó)家物質(zhì)的和精神的“客觀狀態(tài)”;媒介形象指媒介（尤指大眾傳媒）在關(guān)于國(guó)家信息的傳播中所建構(gòu)的“他觀狀態(tài)”;認(rèn)知形象指國(guó)際社會(huì)的民眾等對(duì)國(guó)家主體所形成的相對(duì)穩(wěn)定的“印象或評(píng)價(jià)”[2]。正如李普曼所言：“我們只愿意看到我們?cè)敢饪吹降摹?。在這樣一場(chǎng)東西方文化交流和碰撞中，“約辯”也是用一次建立在“客觀形象”上的，并利用“媒介形象”建構(gòu)西方對(duì)中國(guó)“認(rèn)知形象”的機(jī)會(huì)。

從媒介形象和認(rèn)知形象的角度而言，在“約辯”的內(nèi)容中，一開始翠西·里根對(duì)于劉欣的介紹是中國(guó)共產(chǎn)黨的代言人，而劉欣則稱自己以中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)記者的身份來(lái)進(jìn)行對(duì)話。接著，翠西·里根問道關(guān)于中國(guó)企業(yè)偷竊知識(shí)產(chǎn)權(quán)、華為打擊威脅通信產(chǎn)業(yè)等問題，試圖間接地引導(dǎo)劉欣承認(rèn)美國(guó)是受害者，而劉欣則以“如果你想改變規(guī)則，則需要雙方的共識(shí)”表達(dá)了立場(chǎng)。值得注意的是，劉欣對(duì)“國(guó)家資本主義”的闡述，糾正了西方媒體和民眾對(duì)于“國(guó)家控制一切”的誤解。這些實(shí)例都體現(xiàn)了中國(guó)國(guó)家形象在“中美主播約辯”這一個(gè)“媒介事件”中的重新建構(gòu)。

對(duì)話不對(duì)抗，平等不傲慢。中美之間存在的問題需要更多的平等對(duì)話和交流，需要更多這樣的“媒介事件”提供國(guó)家形象建構(gòu)的平臺(tái)。

（二）建構(gòu)國(guó)家形象的渠道啟示

回顧整個(gè)約辯事件的發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)一些建構(gòu)國(guó)家形象的渠道。第一，我們需要建設(shè)更加系統(tǒng)化、國(guó)際化的傳播渠道。中國(guó)應(yīng)借助外文網(wǎng)站或國(guó)際電視臺(tái)， 充分利用Facebook、Twitter等海外社交媒體資源，結(jié)合央視新聞、微博等國(guó)內(nèi)媒體平臺(tái)，積極建構(gòu)良好的國(guó)家形象，在媒介事件中傳播更豐富、更優(yōu)秀的中國(guó)形象，讓越來(lái)越多的國(guó)際受眾了解真實(shí)的中國(guó)。第二，用“軟傳播”的理念建立和諧的傳播環(huán)境。“軟傳播”則要求與生活密切相關(guān)，注重傳播環(huán)境的和諧。不生硬嵌入，不強(qiáng)制灌輸，通過不同角度更“軟”地表現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的形象，從而提高國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)同感。第三，利用新媒體環(huán)境下的議程設(shè)置。當(dāng)事件的傳播與國(guó)家形象建設(shè)相關(guān)時(shí)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)合理地設(shè)置議程，引導(dǎo)公眾輿論。特別是在新媒體環(huán)境下，面對(duì)在國(guó)際上迅速傳播的事件，需要一個(gè)可以進(jìn)行“議程設(shè)置”的角色。而在“中美主播約辯”事件中的中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）由于其工作語(yǔ)言的特殊性（英語(yǔ)）和傳播性質(zhì)，便擔(dān)當(dāng)了設(shè)置議程的角色。

四、“約辯”思考：“約辯到對(duì)話”背后的話語(yǔ)權(quán)博弈

隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)步和社交媒體的盛行，媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道影響著外界對(duì)中國(guó)的判斷?！凹s辯”已經(jīng)拉下帷幕，回顧這次中美兩位新聞主持人之間的“約辯”，幾乎沒有情緒化的碰撞，反而充滿了客觀與理性。劉欣在結(jié)束“約辯”后表示，她并不認(rèn)為這是一場(chǎng)辯論，而認(rèn)為更像是一次交流，一次交談?！皬募s辯到對(duì)話”的背后，不僅是中美兩國(guó)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，也是中美兩國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的博弈。

法國(guó)思想家?？伦钤缣岢觥霸捳Z(yǔ)即權(quán)力”的觀點(diǎn)，即不能將話語(yǔ)和權(quán)力分割，真正的權(quán)力需要通過話語(yǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)。當(dāng)權(quán)威媒體發(fā)出聲音后，受其影響的受眾很難聽到其他不同的意見和話語(yǔ)，久而久之形成了輿論的共識(shí)。美國(guó)?？怂股虡I(yè)頻道（FOX Business）和中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）作為兩個(gè)不同國(guó)家的媒體，他們所吸引的大多是傾向于自己立場(chǎng)的受眾，并且通過自己所表達(dá)的話語(yǔ)形成自己的“權(quán)力”。

但值得注意的是，當(dāng)前多極化的世界也逐漸孕育了“去中心化”的世界信息體系。權(quán)力的分散使得西方媒體面臨著難以壟斷消息源的困境。但即便如此，西方媒體在“去中心化”的格局中仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)[3]。盡管西方媒體依然擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)，但是“中美主播約辯”事件也讓世界感受到了“中國(guó)聲音”。在國(guó)際傳播領(lǐng)域，爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的背后是國(guó)家間實(shí)力的較量，也是對(duì)國(guó)家影響力和地位的博弈。話語(yǔ)權(quán)的改變，在一定程度上影響了現(xiàn)實(shí)世界權(quán)力關(guān)系博弈的格局。

因此，我們更應(yīng)該重視中國(guó)的話語(yǔ)傳播，提升中國(guó)在國(guó)際輿論中的話語(yǔ)權(quán)。隨著“一帶一路”倡議的全面實(shí)施，提高中國(guó)話語(yǔ)權(quán)的訴求將會(huì)在國(guó)際社會(huì)的新聞傳播領(lǐng)域愈加重要。同時(shí)，這也體現(xiàn)出講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、展示好中國(guó)形象的重要性。

五、結(jié) 語(yǔ)

作為一個(gè)范圍較廣、影響較大的傳播事件，“中美主播約辯”事件蘊(yùn)含著較為豐富的傳播學(xué)理論。從“約辯”的序幕到對(duì)“約辯”的思考，我們可以發(fā)現(xiàn)“符號(hào)”“媒介”“流量”“話語(yǔ)”等因素影響著整個(gè)事件。而事件背后的成因和影響，也值得我們深思。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]