徐嬌鑠

（吉林廣播電視臺網(wǎng)絡(luò)運管中心，吉林 長春 130033）

新時期下，隨著我國電視行業(yè)的逐步發(fā)展，節(jié)目類型呈現(xiàn)多元化以及個性化，各種風(fēng)格和主題的節(jié)目層出不窮，帶給了受眾豐富的精神和文化享受，同類型節(jié)目的競爭也更加激烈。綜藝類節(jié)目作為當(dāng)前電視節(jié)目的主要類型，獲得了當(dāng)代受眾的歡迎與認可，各個電視臺也將制作重心置于綜藝類節(jié)目中，為了更好的吸引受眾觀看，節(jié)目包裝成為了開展競爭的關(guān)鍵手段，通過有效的包裝能夠擴大節(jié)目的社會影響力，進而提升收視率和口碑。因此，針對綜藝類節(jié)目包裝創(chuàng)新進行分析，對促進我國電視行業(yè)的有序發(fā)展具有現(xiàn)實意義。

一、樹立準(zhǔn)確清晰的節(jié)目理念

理念識別是綜藝類節(jié)目的創(chuàng)作核心，其將節(jié)目的經(jīng)營理念和主題定位進行高度融合，促使其成為節(jié)目的精神文化，并且將其融入到節(jié)目的包裝、制作以及策劃中，以電視為載體，將這種精神文化展示和傳遞給受眾，促使受眾在欣賞節(jié)目中，對其中蘊含的理念和精神形成更為直觀和清晰的了解。因此，理念識別是優(yōu)秀綜藝類節(jié)目的基礎(chǔ)和前提。

當(dāng)前，隨著我國文娛事業(yè)的快速發(fā)展，綜藝節(jié)目的數(shù)量持續(xù)增加，在表現(xiàn)形式方面趨于雷同，存在缺乏個性、跟風(fēng)嚴重、大量模仿等問題，不利于我國電視行業(yè)的發(fā)展與競爭。在此背景下，電視臺在制作綜藝節(jié)目中，要樹立準(zhǔn)確而清晰的理念，體現(xiàn)節(jié)目的個性與不可復(fù)制性，為內(nèi)容呈現(xiàn)和塑造夯實基礎(chǔ)，將這種理念延伸到節(jié)目外在。

理念是區(qū)分不同綜藝節(jié)目的重要屬性，例如《中國詩詞大會》以文化為理念、《奔跑吧，兄弟》以真人秀為理念、《非誠勿擾》以婚戀為理念、《快樂大本營》以歡樂為理念等。因此，在節(jié)目包裝創(chuàng)新中，需要以理念為基礎(chǔ)，通過合理的包裝為受眾傳遞文化精神、科學(xué)價值觀以及積極態(tài)度等內(nèi)涵，促使受眾在身心放松中獲得學(xué)習(xí)與思考。

二、營造獨特契合的視覺觀感

綜藝類節(jié)目所展示的視覺形象是傳遞內(nèi)容的關(guān)鍵方式，其是節(jié)目的外在體現(xiàn)，視覺識別包裝主要包含節(jié)目字幕、節(jié)目轉(zhuǎn)場以及節(jié)目標(biāo)識等元素，其屬于節(jié)目個性化和獨特化的重要體現(xiàn)。

節(jié)目字幕主要分為標(biāo)題字幕和人名字幕，人名字幕的功能為提示，展示畫面任務(wù)的主要信息，標(biāo)題字幕是對節(jié)目內(nèi)容和主題的簡單闡述，便于觀眾更好的理解。二者在設(shè)計中要做到直觀簡單，合理運用多元化的樣式、風(fēng)格以及色彩，保證其與節(jié)目理念和個性契合，兼顧差異性和整體性。例如親子類綜藝節(jié)目《爸爸去哪了》，在每個孩子和父親出場后，屏幕都會出現(xiàn)對應(yīng)的字幕對畫面人物的特征和名字進行簡單介紹，并且配以樣式活潑、顏色清新的字體，與節(jié)目風(fēng)格契合的同時，帶給觀眾以賞心悅目的感覺。

節(jié)目轉(zhuǎn)場主要用于畫面和板塊切換，促使各個場次更好的銜接，提升節(jié)目的欣賞性和層次性。通常情況下，綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)場方式主要通過遮擋物實現(xiàn)，例如道具、畫面、人物以及標(biāo)識等。例如《歡樂喜劇人》，其經(jīng)典轉(zhuǎn)場鏡頭為：大鵬展翅從飲品瓶中飛出，這一富有創(chuàng)意的轉(zhuǎn)場方式，不僅帶給受眾以新鮮的體驗，更是起到了贊助品牌推廣作用，是贊助推廣和節(jié)目包裝的雙贏之策。

標(biāo)識是具有象征意義的符號，其用于辨認和區(qū)別不同事物，具有較強的獨特性、準(zhǔn)確性以及識別性，電視節(jié)目是傳播和交流信息的重要載體，在其形象設(shè)計包裝中，節(jié)目標(biāo)識是重要元素，通過別具一格而富有內(nèi)涵的節(jié)目標(biāo)識，可以幫助受眾快速的區(qū)分和辨認，有助于提升節(jié)目社會影響力。

三、堅持全面而實際的宣傳推廣

綜藝類節(jié)目包裝需要有效的推廣、宣傳和營銷，行為識別作為當(dāng)前最為常用的行為方式，其可以將節(jié)目理念融入到宣傳推廣中，吸引受眾的了解和關(guān)注，進而更好的感知節(jié)目、體會節(jié)目。節(jié)目主持人、宣傳片、片尾片頭都是行為識別包裝的關(guān)鍵組成部分，同時也是宣傳節(jié)目的重要表現(xiàn)手段。

主持人是節(jié)目的代言人，對主持人進行包裝是節(jié)目包裝的重要元素，例如《朗讀者》的主持人董卿、《中國好聲音》的主持人華少、《天天向上》的主持人汪涵、《快樂大本營》的主持人快樂家族等，都是當(dāng)前受眾喜愛而熟知的主持人，主持人的知名度和主持風(fēng)格，可以促使更多受眾關(guān)注節(jié)目，提升節(jié)目的收視率和品牌形象。

宣傳片是綜藝類節(jié)目理念和內(nèi)涵的動態(tài)呈現(xiàn)，想要提升宣傳片的質(zhì)量，需要在配樂、配音、合成、剪輯以及拍攝等方面做到精益求精，以綜藝節(jié)目的主題和理念為立足點，充分展示節(jié)目個性與風(fēng)格，向受眾傳遞社會正能量。例如綜藝類節(jié)目《見字如面》，其通過明星讀信的方式，引領(lǐng)受眾走進相關(guān)人與物，體會其中蘊含的人文情懷和國人精神。宣傳片與節(jié)目的韻味交相呼應(yīng)，通過對書信往來歷史片段的融合，配以具有人文性的旁白，帶給受眾以故事感和時代感。宣傳片如同綜藝類節(jié)目的名片，在技術(shù)手段和敘事方法方面要具有獨特的賣點和創(chuàng)意，兼顧娛樂性和藝術(shù)性，充分展示節(jié)目的優(yōu)勢和特點。

片頭片尾需要結(jié)合綜藝類節(jié)目的主題與內(nèi)容進行針對性制作，例如當(dāng)前所有綜藝類節(jié)目都有大量的贊助商，在片頭片尾中也主要以下期節(jié)目預(yù)告和贊助商標(biāo)識為主，在包裝中要注重片頭片尾的完整性和一致性，與節(jié)目風(fēng)格相契合。

四、結(jié)語：

總而言之，隨著我國電視事業(yè)的快速發(fā)展，綜藝類節(jié)目受到了當(dāng)代受眾的歡迎與喜愛，其可以帶給受眾以文化體驗和精神愉悅，一檔成功的綜藝類節(jié)目離不開全面而精致的包裝，通過包裝能夠提升節(jié)目的社會影響力，在引領(lǐng)受眾價值觀的同時，滿足其精神需求。