張博

摘 要：在論述文化消費內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，分析文化消費的影響因素，提出在居民物質(zhì)生活水平提升的情況下，文化消費是滿足大眾主觀幸福感的重要方式。同時，通過探討文化消費與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，提出滿足大眾文化消費需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。

關(guān)鍵詞：文化消費;幸福感;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G124? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2019）34-0038-02

黨和國家十分重視文化建設(shè)與文化消費發(fā)展情況，并通過一系列舉措來促進文化繁榮，推動文化消費發(fā)展在社會發(fā)展和經(jīng)濟改革中的重要作用。這樣，深入分析文化消費內(nèi)涵，把握文化消費影響因素就成為研究如何健康快速發(fā)展文化消費的重要內(nèi)容。

一、文化消費的內(nèi)涵

文化消費是大眾在滿足物質(zhì)消費以外的精神需求消費，以物質(zhì)消費為前提。從這個角度理解文化消費即消費主體通過對精神類文化產(chǎn)品或服務(wù)采取消費行為，從而滿足自身的精神文化需求，這些行為包括對精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的占有、欣賞、享用或使用等[1]。根據(jù)國家統(tǒng)計局對文化產(chǎn)業(yè)劃分情況，文化消費的具體內(nèi)容主要包括教育、影視、戲劇、音樂、出版品、音像、休閑、娛樂、文藝演出等，廣義的還包括健身、體育表演和賽事觀賞等[2]。與物質(zhì)消費不同，文化消費的領(lǐng)域并不是生活必需品，而是大眾用來滿足生活情趣的附加產(chǎn)品，這樣從文化消費產(chǎn)品功能上，文化消費可以分為娛樂型文化消費和發(fā)展型文化消費兩大類。娛樂型文化消費主要滿足大眾的身心愉悅，是低層次的精神方面的滿足;發(fā)展型文化消費則是大眾通過提高知識素養(yǎng)、掌握技能方法等的自我發(fā)展的需求[3]。從文化消費的特點來看，文化消費首先與經(jīng)濟發(fā)展之間存在著密切的關(guān)系，根據(jù)馬斯洛的需求理論可以看出，文化消費不是需求理論的初級階段，而是在滿足生存溫飽的需求之后的精神需求，只有隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，文化消費才會被需求并且在大眾的生活中占有越來越重要的地位。其次，文化消費是受眾通過對文化產(chǎn)品或服務(wù)的享用而獲得的精神滿足，因此文化消費與大眾價值觀和興趣愛好等存在著密切的聯(lián)系。此外，文化消費是文化產(chǎn)業(yè)鏈的末端，通過對文化消費的分析，可以準確把握文化消費的發(fā)展趨勢和內(nèi)在要求，有效促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、主觀幸福感下大眾文化消費發(fā)展的影響因素

在受到政治制度的創(chuàng)新、經(jīng)濟水平的快速發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的不斷更迭及生活方式轉(zhuǎn)變等因素的影響下，文化消費也經(jīng)歷了一個從單一、匱乏、效仿到多樣創(chuàng)新的過程，在文化消費需求演變的過程中，大眾主觀幸福感是文化消費發(fā)展極為重要的推動力量。

1.文化消費已成為提升國民幸福感的重要途徑。隨著生活水平的提高，大眾對精神的需求和滿足不斷升級，文化已成為大眾滿足美好生活向往的重要支撐。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出：“新時代我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！?019年的一項調(diào)查報告中顯示，有51.78%的受訪者認為“文化消費能提高人的生活質(zhì)量和幸福感，比衣食住行更重要”，38.74%的受訪者認為“文化消費屬于生活必需品，跟衣食住行一樣重要”[4]，說明文化消費成為國民消費升級的重要標志，是大眾幸福感獲得的最佳途徑。

2.消費主體對文化消費的影響因素。影響文化消費的因素包括文化消費主體因素和社會外部環(huán)境因素。從消費主體對收入水平上看，改革開放以來，人民的收入水平不斷提高，文化消費支出比例快速增長。1975年霍利斯·錢納里在依據(jù)發(fā)達國家以往的經(jīng)驗數(shù)據(jù)中分析提出：“當(dāng)人均GDP達到3 000美元時，文化消費占消費支出的23%左右。”[5]從國家統(tǒng)計局每年發(fā)布的國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報中也可以看出，2016—2018年全國城鄉(xiāng)居民人均消費支出分別為17 111元、18 322元和19 853元，人均教育文化娛樂消費支出分別為1 915元、2 086元和2 226元，占整個消費支出比例的11.2%、11.4%和11.2%[6]。從這些數(shù)據(jù)中我們可以看出，只有在大眾生活水平提升和滿足物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，文化消費支出才會不斷上升。從消費主體的消費動機來看，大眾在娛樂型文化消費中可以獲得身心愉悅的體驗滿足，通過發(fā)展型文化消費可滿足自身知識水平或能力的提高，從而獲得自我實現(xiàn)的需求滿足。影響文化消費的因素除了消費者內(nèi)部的因素如需求、動機、行為等，還會受到社會大環(huán)境、政策和供給的外部因素影響[7]。

3.文化消費需求發(fā)展趨勢。隨著時代的變遷，大眾的思想意識、生活方式以及消費方式也發(fā)生著巨大的變化。作為在文化生產(chǎn)與文化消費過程中的重要中間環(huán)節(jié)，消費主體的需求變化，也決定和影響著文化消費需求的新趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，大眾在信息快速傳播的影響下消費觀念更加開放，這使得大眾對娛樂型消費的需求呈現(xiàn)出多元化、個性化、時尚化等的要求，影響著文化消費朝著多元多樣化方向發(fā)展，也使得文化消費需求內(nèi)容滿足從單一普遍的需求逐漸轉(zhuǎn)向多維度、多層次、個性化的需求。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化消費的關(guān)系

文化消費與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展二者間具有相互依存和促進的關(guān)系。

1.文化消費對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進作用。文化產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上就是一種精神生產(chǎn)，文化消費的規(guī)模和比重會快于物質(zhì)消費的增長并呈現(xiàn)不斷快速上升的趨勢，這將促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。大眾的文化需求是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接動力。在物質(zhì)生活水平不斷提高的情況下，文化消費需求也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，這也決定了文化產(chǎn)業(yè)多元化的發(fā)展方向。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進文化消費的發(fā)展。近年來，文化產(chǎn)業(yè)已成為促進經(jīng)濟增長的重要的支柱性產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟發(fā)展中新的增長點。在文化消費快速發(fā)展和需求不斷升級的前提下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅可以滿足大眾文化需求，更重要的是要在文化生產(chǎn)中突出文化創(chuàng)新力表現(xiàn)、文化吸引力提升等特點，同時提升大眾文化消費的消費層次和消費水平。

四、文化消費下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式

在文化消費發(fā)展背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要適應(yīng)和滿足大眾文化消費要求，更好地推動經(jīng)濟社會發(fā)展。

1.深化文化體制改革，健全文化市場。要積極探索新形勢下政府與文化企業(yè)間的關(guān)系，有效調(diào)動文化生產(chǎn)經(jīng)營者的創(chuàng)造性，推動開發(fā)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，滿足大眾對文化消費的多元化和個性化需求，提升大眾文化消費的幸福感。

2.突出內(nèi)涵建設(shè)，引導(dǎo)健康消費取向。通過內(nèi)涵建設(shè)促進健康的大眾文化消費觀念。突出社會主義核心價值觀建設(shè)，并以此來引導(dǎo)大眾文化消費理念，避免文化產(chǎn)品和服務(wù)的單純感官刺激，應(yīng)通過文化內(nèi)涵建設(shè)提升大眾的審美情趣和文化素養(yǎng)。

3.聚集創(chuàng)意元素，滿足多元化個性需求。要突出創(chuàng)意，避免同質(zhì)化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)，同時還要深入挖掘中華歷史文化底蘊，使藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計與傳統(tǒng)文化精神有機結(jié)合，增加產(chǎn)品精神附加值，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟效益和精神價值層面都能得到發(fā)展和提升。

4.利用科技創(chuàng)新手段，提升文化產(chǎn)品品質(zhì)，提高文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率。科技創(chuàng)新手段的投入可以有效地促進文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型和升級，提升文化產(chǎn)品品質(zhì)，升級文化消費市場，滿足大眾在科技發(fā)展下對文化消費的需求。

5.培養(yǎng)高素質(zhì)創(chuàng)新型人才，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。高等教育院校應(yīng)根據(jù)實際情況培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新意識，增設(shè)與培養(yǎng)創(chuàng)新能力發(fā)展相適應(yīng)的課程和實踐環(huán)節(jié)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要的人才保障。

參考文獻：

[1]? 鄭鈜.我國文化消費政策的缺失與治理[J].學(xué)術(shù)論壇，2013，（9）：86.

[2]? 房宏婷.論文化消費與文化產(chǎn)業(yè)的互動關(guān)系[J].理論學(xué)刊，2011，（10）：111.

[3]? 李光明.文化消費對新市民主觀幸福感的影響機理研究——基于 CGSS2015 的數(shù)據(jù)分析[J].蘭州學(xué)刊，2018，（12）：160.

[4]? 中國旅游研究院，上海創(chuàng)圖公共文化和休閑聯(lián)合實驗室.文化消費成為國民消費升級的重要標志[EB/OL].搜狐網(wǎng)，2019-08-15.

[5]? Chenery H.B.，Syrquin.Patterns of development，1950-1970[J].Economic Development an Cultural Change，1978，（3）：845-827.

[6]? 于進.擴大和升級城鄉(xiāng)居民文化消費的路徑研究[J].宏觀經(jīng)濟管理，2019，（6）：72-76.

[7]? 吳靜寅.文化消費的影響因素及其促進機制[J].山東社會科學(xué)，2019，（6）：95.