湯穎

（江西財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院，江西 九江 332000）

近年來，伴隨著西方外來文化的輸入，我國很多的旅游景區(qū)當(dāng)中出現(xiàn)了種種西方景觀的設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)可以說使得我國的文化景觀受到了一定的沖擊，缺少了自己的文化特色和一定的標(biāo)識(shí)性。我國的長(zhǎng)白山文化有著十分濃厚的人文底蘊(yùn)，這些歷史和文化的底蘊(yùn)同樣是為長(zhǎng)白山的旅游文化景區(qū)的人文景觀設(shè)計(jì)打好了一定的基礎(chǔ)，因此，積極利用長(zhǎng)白山的人文底蘊(yùn)，對(duì)于積極塑造長(zhǎng)白山品牌形象，有著一定的積極作用。

一、長(zhǎng)白山品牌形象的現(xiàn)狀和塑造形象的意義

（一）長(zhǎng)白山品牌文化的傳播現(xiàn)狀

近年來，長(zhǎng)白山保護(hù)開發(fā)區(qū)推出的一系列長(zhǎng)白山系列形象活動(dòng)，在積極的推動(dòng)著長(zhǎng)白山充分發(fā)揮吉林旅游文化的先導(dǎo)性。長(zhǎng)白山文化研究學(xué)會(huì)、長(zhǎng)白山攝影協(xié)會(huì)、長(zhǎng)白山美術(shù)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織的陸續(xù)建立，都在積極發(fā)揮著傳播長(zhǎng)白山文化的作用，使得長(zhǎng)白山風(fēng)景區(qū)在社會(huì)上的影響力不斷深遠(yuǎn)。同時(shí)間，一系列有關(guān)長(zhǎng)白山文化的影視系列的推出，也使得人們更加關(guān)注長(zhǎng)白山文化，可以說，長(zhǎng)白山的品牌文化在當(dāng)今的社會(huì)中有著比較積極的傳播影響力。

（二）傳播長(zhǎng)白山品牌文化的重要意義

長(zhǎng)白山文化是民族文化的一大象征，它的積極傳播與民族文化的傳播有著非常緊密的聯(lián)系。推動(dòng)長(zhǎng)白山品牌文化傳播的重要作用，還體現(xiàn)在能夠推動(dòng)吉林省文化事業(yè)的不斷發(fā)展。通過打造傳播長(zhǎng)白山品牌文化的影響力，更有助于推動(dòng)整個(gè)吉林省的文化事業(yè)的發(fā)展，從而進(jìn)一步對(duì)吉林省的旅游文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及其帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，有著非常重要的作用。吉林省是我國沿海地區(qū)的重要開發(fā)區(qū)域，因此打造長(zhǎng)白山自然景區(qū)的傳播力，更有助于構(gòu)建東北亞區(qū)文化的交流。打造好長(zhǎng)白山文化品牌，進(jìn)一步推動(dòng)吉林省發(fā)展成為東北亞文化交流的重要平臺(tái)，推動(dòng)中國文化國際化建設(shè)進(jìn)程的不斷發(fā)展。

二、長(zhǎng)白山品牌文化的內(nèi)涵和核心價(jià)值

（一）長(zhǎng)白山品牌文化的內(nèi)涵

品牌文化能夠代表一種事物在公眾心中的形象，品牌文化的核心在于它的文化內(nèi)涵，也就是品牌所包含的它的價(jià)值理念和追求等精神象征。長(zhǎng)白山的品牌文化是吉林省品牌文化的重要代表，也是作為吉林省文化的一個(gè)重要的標(biāo)志性符號(hào)。因此，長(zhǎng)白山品牌文化，應(yīng)該作為人文與自然深度融合的區(qū)域化形象代表，也應(yīng)該彰顯于愛國性和包容性的歷史圖景上。

（二）長(zhǎng)白山品牌文化的核心價(jià)值理念

長(zhǎng)白山的核心價(jià)值理念第一點(diǎn)在于其生態(tài)方面。生態(tài)作為文化的主干，可以塑造和影響品牌。擁有著非常豐富自然物質(zhì)資源的長(zhǎng)白山，自然而然擁有著獨(dú)特的的生態(tài)文化形象和價(jià)值理念。長(zhǎng)白山的自然景觀和人文看點(diǎn)都十分豐富，包含著各種眾多的珍貴稀少的動(dòng)植物資源，以及和國家重點(diǎn)保護(hù)的一些自然物質(zhì)文化。長(zhǎng)白山盛產(chǎn)的人參、葡萄酒和礦泉水等等都也是生態(tài)方面作為核心價(jià)值觀的另一大重要體現(xiàn)。同時(shí)，長(zhǎng)白山生態(tài)旅游節(jié)和長(zhǎng)白山國際森林保護(hù)企業(yè)等一系列節(jié)日的建立，也進(jìn)一步明確了長(zhǎng)白山的一個(gè)核心價(jià)值理念在于生態(tài)。

長(zhǎng)白山核心價(jià)值理念的第二點(diǎn)便體現(xiàn)在了它的神奇之處。長(zhǎng)白山以神圣、神秘、神奇的名聲聞名于世。長(zhǎng)白山擁有著非常高的海拔，因此也產(chǎn)生了各種奇觀，比如高聳的白云峰，清凈透徹的天池以及大瀑布、冰雪等，這些奇跡都是長(zhǎng)白山的神奇的地方。長(zhǎng)白山中的白云峰海拔2691米，是中國東北地區(qū)的第一大高峰。天池則位于長(zhǎng)白山巔的中心點(diǎn)，是我國最深的湖泊，并且湖水凍結(jié)的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半年。天池傾瀉而下的長(zhǎng)白飛瀑是世界落差最大的火山湖瀑布。這些景觀的美麗壯觀，無一不彰顯出了長(zhǎng)白山的神奇、神秘、神圣之處，更造就了長(zhǎng)白山的一大核心價(jià)值理念。

長(zhǎng)白山的另外一個(gè)核心價(jià)值觀在于它的古老。長(zhǎng)白山擁有著十分優(yōu)秀的歷史文化，千百年來長(zhǎng)白山附近居民的長(zhǎng)期生息造就了長(zhǎng)白山文化的歷史悠久，并且涌現(xiàn)出了許多著名的文化，比如原始森林文化，漁獵文化，農(nóng)耕文化等等，都是世界上十分著名的文化。長(zhǎng)白山上的人文歷史的涌動(dòng)同樣為我們留下了許多珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些文化遺產(chǎn)來說都是對(duì)于長(zhǎng)白山甚至中國來說是非常寶貴的財(cái)富，也成為了長(zhǎng)白山核心價(jià)值觀當(dāng)中的一個(gè)核心價(jià)值觀。這些著名的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為打造長(zhǎng)白山的品牌形象貢獻(xiàn)了十分巨大的力量，也為挖掘完善的長(zhǎng)白山歷史文化起到了很大的推動(dòng)作用，向世界展現(xiàn)出了我國豐富的人文文化歷史。

三、人文景觀在長(zhǎng)白山品牌形象塑造中應(yīng)用的具體措施

（一）建立特色鮮明的長(zhǎng)白山人文景觀

要做好人文景觀設(shè)計(jì)在長(zhǎng)白山品牌形象中的積極塑造，首先就要去除一些盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，比如一些盲目向西方學(xué)習(xí)的人文環(huán)境的建設(shè)，需要在一定程度上進(jìn)行拆除，并在創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，根據(jù)圍繞長(zhǎng)白山文化的內(nèi)涵和核心價(jià)值觀以及圍繞人文景觀保護(hù)的目的來進(jìn)行創(chuàng)新。在圍繞長(zhǎng)白山景觀的人文景觀設(shè)計(jì)當(dāng)中，需要新舊結(jié)合地不斷地創(chuàng)新發(fā)展出新的人文景觀面貌，長(zhǎng)白山人文景觀設(shè)計(jì)還要結(jié)合本身的歷史文化，在尊重歷史和文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行人文景觀的相關(guān)改造和創(chuàng)新，并積極滿足于人們對(duì)于人文景觀的使用需求。在圍繞長(zhǎng)白山人文歷史文化進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，不要一味的追求保留歷史性，還要要進(jìn)行一定的現(xiàn)代化創(chuàng)作，在保留原有文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)揮創(chuàng)新的積極作用，建立起一個(gè)特色鮮明的長(zhǎng)白山人文景觀形象。

（二）充分結(jié)合游客意見進(jìn)行人文景觀開發(fā)

要想對(duì)長(zhǎng)白山的人文景觀進(jìn)行積極的保護(hù)和開發(fā)，僅僅依靠長(zhǎng)白山本身的發(fā)展是不足夠的，還需要進(jìn)一步考慮提高景區(qū)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，從而吸引到更多的游客。所以要想做到這一點(diǎn)，自然而然缺少不了充分采納游客對(duì)于景區(qū)的建議和意見。因此需要在對(duì)游客進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的服務(wù)的同時(shí)，還要圍繞游客去做一些定期的調(diào)查。根據(jù)游客對(duì)于景區(qū)的意見，來更好地建設(shè)符合人文文化的景觀設(shè)計(jì)。這一點(diǎn)從另一方面的角度來看，同樣是符合人文景觀在長(zhǎng)白山品牌形象塑造中的積極作用，同時(shí)可以提高游客對(duì)于長(zhǎng)白山景觀的積極性和熱情性。長(zhǎng)白山品牌形象的人文景觀設(shè)計(jì)，是離不開最基礎(chǔ)的游客的，只有針對(duì)游客所需要的東西以及所提出的意見進(jìn)行長(zhǎng)白山品牌的設(shè)計(jì)，才能更好的做到人文景觀形象設(shè)計(jì)在長(zhǎng)白山品牌形象塑造中的積極作用，并滿足于游客到長(zhǎng)白山旅游游玩的目的和需求。

（三）充分采取當(dāng)?shù)鼐用竦囊庖?/h3>

一個(gè)地區(qū)的人文景觀設(shè)計(jì)自然而然離不開所在區(qū)域的居民的理念和思想，只有當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)期生活的居民才能更加熟悉所在景區(qū)特點(diǎn)和人文習(xí)俗，只有圍繞著這些居民對(duì)于這些習(xí)俗和特點(diǎn)的理解，并積極提出的意見和建議，才能更好的做到完善人文景觀設(shè)計(jì)在長(zhǎng)白山品牌形象塑造中的應(yīng)用。所以說在進(jìn)行長(zhǎng)白山旅游景區(qū)人文景觀設(shè)計(jì)的過程中，一定不要忽視當(dāng)?shù)鼐用袼l(fā)揮的積極作用，只有積極結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用竦囊庖姾徒ㄗh，才能更好地做到長(zhǎng)白山景區(qū)人文文化的創(chuàng)新和保護(hù)，并以一種可持續(xù)的形式姿態(tài)長(zhǎng)期運(yùn)轉(zhuǎn)下去。

總結(jié)：圍繞著長(zhǎng)白山品牌形象塑造的人文景觀設(shè)計(jì)不僅僅要充分考慮在當(dāng)?shù)貧v史文化、人文文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，還要考慮積極的結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用窈途皡^(qū)游客的意見和建議，來進(jìn)一步做到對(duì)人文景觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和不斷發(fā)展。只有做到充分結(jié)合各方面的意見和建議時(shí)，才能夠?qū)﹂L(zhǎng)白山旅游風(fēng)景區(qū)人文景觀設(shè)計(jì)進(jìn)行規(guī)?；拈_展。這樣既能保護(hù)當(dāng)?shù)鼐坝^的獨(dú)特性，也能充分推動(dòng)人文景觀設(shè)計(jì)在長(zhǎng)白山品牌形象塑造中的積極應(yīng)用。

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