張紅偉

（邢臺市沙河廣播電視臺，河北 邢臺 054000）

新媒體的迅速發(fā)展很大程度上意味著傳統(tǒng)媒體的淘汰，除非傳統(tǒng)媒體能夠與時俱進，抓住時代特征，將新媒體崛起并發(fā)展的因素整合運用到傳統(tǒng)媒體當中，否則，無路可走。而作為傳統(tǒng)媒體的縣級相關單位，由于其廣播電視臺本身受眾范圍小并且改造資金有限，其發(fā)展更加具有挑戰(zhàn)性。

一、融媒體下縣級廣播電視臺發(fā)展思路重要性

縣級廣播電視臺的生存與發(fā)展是由廣播電視節(jié)目的收聽率與收看率決定的，簡單來講是由受眾決定的，所以即使說傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展必須要學會與新媒體相融合，那其融合程度及發(fā)展的方式等都是要看群眾對此的反響如何。對于縣級廣播電視臺來講，要想實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，首先要轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)的發(fā)展思路，重視網(wǎng)絡在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中的地位，同時運用現(xiàn)代化的部門管理理念，在找到并遵循新媒體發(fā)展規(guī)律的同時盡可能精簡部門，節(jié)約成本。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代重視線上線下整合

互聯(lián)網(wǎng)的存在使得各行各業(yè)之間原本清晰的界限變得模糊不清，所有的產(chǎn)業(yè)都變得以互聯(lián)網(wǎng)為基礎為依托，而廣播電視臺更應該如此，它只有順應了時代的潮流才能實現(xiàn)更好更快的發(fā)展。而要想將廣播電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體融合為一體，就應該利用合并、收購、合作等方式將新媒體徹底揉合進傳統(tǒng)媒體，比如說在許多現(xiàn)代化的網(wǎng)頁、視頻軟件、各大客戶端等新興媒體中植入電視信號，讓電視直播的優(yōu)勢繼續(xù)在新媒體領域存活并發(fā)展?；蛘咭部梢詳U大傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營范圍，比如在其原有的傳統(tǒng)業(yè)務基礎上開發(fā)新的諸如游戲和電子商務這種在互聯(lián)網(wǎng)時代下依舊頗受熱捧的東西。

三、媒體融合趨勢下縣級電視臺的發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新發(fā)展理念

在媒體融合趨勢下，電臺傳統(tǒng)發(fā)展觀念已經(jīng)落后于當代媒體發(fā)展，必須打破固有思維進行發(fā)展理念的創(chuàng)新。在此環(huán)境下，縣級電視臺不應把新型媒體當作競爭者，而應當以積極的態(tài)度面對新媒體，利用新媒體的優(yōu)勢促進自身發(fā)展，為自身成功轉(zhuǎn)型提供保障。例如，借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建城市電臺專門新媒體平臺，豐富自身發(fā)展模式，以用戶為核心，結合用戶需求制作節(jié)目。

（二）發(fā)揮潛能，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

在媒體融合趨勢下，越來越多新穎、獨特的節(jié)目被創(chuàng)造出來，對用戶具有極高的吸引力，該情況自身就是對傳統(tǒng)城市電臺的威脅與挑戰(zhàn)?？h級電臺應當升級發(fā)展，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多樣化、多元化，留住最大量的用戶。例如，引入信息過濾功能、點擊次數(shù)識別功能等，幫助用戶過濾其不感興趣的內(nèi)容，增加用戶感興趣內(nèi)容的推送量，進而實現(xiàn)專門化、自動化、智能化篩選。例如，我國某城市電臺為了在媒體融合趨勢下通過節(jié)目內(nèi)容的改良促進自身發(fā)展，就創(chuàng)設了APP直播平臺，節(jié)目內(nèi)容包括音頻與電臺廣播內(nèi)容，用戶在該平臺上可以直接看到當?shù)刈钚鹿?jié)目，同時還能在網(wǎng)絡平臺點擊、互動。此外，該平臺還包括社區(qū)服務模塊，偶爾推出小程序，用戶新聞、廣播同時觀看，播放內(nèi)容的新穎方式吸引了大量粉絲。其他城市電臺在轉(zhuǎn)型發(fā)展期間也可以對此進行借鑒，通過建立APP為用戶提供專業(yè)服務，營造傳播自身內(nèi)容、與用戶交互的一體化平臺，

（三）創(chuàng)新傳播平臺

信息時代，網(wǎng)絡科技的發(fā)展對PC技術下的各大網(wǎng)站亦具有重要影響，想要運用PC技術進行專業(yè)發(fā)展需要大量資金，我國大量城市電臺并不適用采取該方法?；诖?，城市電臺應當將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡直播、微博、APP等新媒體，對這些媒體進行充分利用與整合，打造出具有自身特色的傳播平臺。在融合發(fā)展期間，城市電臺應當運用新媒體傳播范圍、受眾數(shù)量等優(yōu)勢。具體而言，在融合發(fā)展過程中，城市電臺可以從下述幾方面著手進行：第一，城市電臺應當注冊官方微博，電臺編輯、主持人等均應當開通微博，全方面為電臺內(nèi)容傳播，以及與受眾交互提供渠道，還應當加強對微博的維護與管理；第二，建立專門微信公眾號，采取定期不定期相結合的方式為受眾推送趣味性濃厚的內(nèi)容，滿足受眾娛樂性、個性化需求，同時為城市電臺拓展傳播途徑、打造專屬品牌奠定基礎；第三，加強對專屬APP的研發(fā)力度，若條件允許應自行組建研發(fā)團隊或者聘請專業(yè)研發(fā)團隊研制本城市電臺APP，注意做好對研制過程的管理，防范第三方運用該APP對電臺順利運用該平臺產(chǎn)生阻礙，同時可以靈活推送生產(chǎn)相關內(nèi)容，為營銷奠定基礎。

從當代新媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，以微信為代表的社交媒體影響力較高，但賦予城市電臺的權限較少，平臺開放程度不高，同時含有大量限制性因素。以長期發(fā)展為視角來看，城市電臺可以將其作為融合發(fā)展的過渡，將研制APP作為重點。另外，城市電臺還應當積極探索網(wǎng)絡直播，借鑒直播的趣味性、實效性，在拓展多種傳播渠道的基礎上為城市電臺傳播渠道的整合提供思路。例如，城市電臺對喜馬拉雅、YY、QQ、微博等平臺進行整合應用，比如說開展粉絲回報活動，直播粉絲喜愛的歌星歌友會，城市電臺可以與喜馬拉雅合作，引入微博的微秒拍，對節(jié)目進行創(chuàng)新性聯(lián)合傳播[2]。

對于受到以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體巨大沖擊的傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展受到了十分多的限制，尤其是縣級的廣播電視臺，其現(xiàn)狀更是不容樂觀。所以，將縣級廣播電視臺的日常經(jīng)營與新媒體相融合成為了傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)長足發(fā)展的唯一出路，只有這樣才能夠在新的時代里利用新媒體吸引更多的年輕人以實現(xiàn)發(fā)展。