張聞桐

（武漢工商學(xué)院，湖北 武漢 430065）

前言：產(chǎn)業(yè)融合的程度已成為一個國家經(jīng)濟(jì)實力和發(fā)展水平的重要標(biāo)志，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合理論的研究可以為政府產(chǎn)業(yè)政策的制定提出有效建議，促進(jìn)旅游業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)是當(dāng)代社會經(jīng)濟(jì)的一種表現(xiàn)形式，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展和文化創(chuàng)意相結(jié)合創(chuàng)造了靈感和思路。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，二者的結(jié)合能夠為鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來新鮮活力。

一、鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展意義

（一）文化產(chǎn)業(yè)有利于鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展

要促使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有兩個關(guān)鍵點，一個是創(chuàng)意，一個是特色，兩者的融合才能提高鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)價值和文化價值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來說有著重要作用，鄉(xiāng)村文化旅游資源的挖掘、整合和激活等都需文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來完成，才能實現(xiàn)增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游核心競爭力的目的。同時文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)也是較為重視的，這樣才能最大程度的滿足旅游消費者的需求[1]。所以，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意、技術(shù)和分工等融合是促進(jìn)其走可持續(xù)發(fā)展道路的重要環(huán)節(jié)，形成自身特色鮮明的產(chǎn)業(yè)布局，避免定位、服務(wù)、產(chǎn)品等與其他地區(qū)出現(xiàn)相似情況，打造屬于自己的品牌和文化特色，讓鄉(xiāng)村旅游走上可持續(xù)發(fā)展道路。

（二）鄉(xiāng)村旅游是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺

鄉(xiāng)村旅游之所以能在社會經(jīng)濟(jì)的推動下得到一定的發(fā)展，與其自身擁有的良好的生態(tài)人文環(huán)境和文化內(nèi)涵分不開，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式的開展也是圍繞這兩點來進(jìn)行的，旨在吸引更多的鄉(xiāng)村旅游消費者。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也需適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展，就需不斷創(chuàng)新，突出鄉(xiāng)村旅游的特色文化，這樣既能提高市場效益，也促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化特色的傳播。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合使其不再以傳統(tǒng)模式來發(fā)展，在不久的將來，鄉(xiāng)村旅游將以創(chuàng)意景區(qū)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，同時強(qiáng)調(diào)地域文化的結(jié)合，讓我國鄉(xiāng)村旅游走上特色且可持續(xù)發(fā)展的道路。

（三）村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合互為支撐

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要豐富多彩的文化資源為其奠定基礎(chǔ)，為文化創(chuàng)意設(shè)計提供了創(chuàng)作資源和建造思路。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過對鄉(xiāng)村文化資源的整合來開發(fā)旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，不僅僅帶動農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)同時也能得到發(fā)展的機(jī)會。既解決了部分就業(yè)問題，又為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)開辟了獲取資金的新途徑，讓經(jīng)濟(jì)收益來源變得多元化，讓鄉(xiāng)村旅游的文化價值得到最大程度的體現(xiàn)。通過產(chǎn)業(yè)間的互利合作、融合共贏，不僅僅使鄉(xiāng)村旅游的檔次得到提升，也使產(chǎn)業(yè)素質(zhì)得到了提高，文化內(nèi)涵也得到了更好的體現(xiàn)。

二、實際發(fā)展?fàn)顩r

（一）缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，聯(lián)動發(fā)展落后

鄉(xiāng)村旅游同文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，需要將鄉(xiāng)村的民俗特色和文化資源進(jìn)行創(chuàng)新，并且通過不同的文化創(chuàng)意形式表現(xiàn)出來，在彰顯鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的同時，使鄉(xiāng)村一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化走進(jìn)大眾的視野，保護(hù)傳統(tǒng)文化。鄉(xiāng)村文化資源只有依靠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形式才能夠得到不斷地發(fā)展[1]。但由于我國很多鄉(xiāng)村的發(fā)展落后，生活習(xí)慣比較符合當(dāng)?shù)厝说牧?xí)慣，導(dǎo)致具有鄉(xiāng)村特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較落后，鄉(xiāng)村人民收到的利益較低，區(qū)域聯(lián)動發(fā)展落后。要想讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)富有當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色，還需對鄉(xiāng)村進(jìn)行綜合規(guī)劃，在尊重當(dāng)?shù)刭Y源和文化特色的基礎(chǔ)上，充分將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和當(dāng)?shù)刭Y源有效結(jié)合。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完善，發(fā)展后勁較差

由于目前我國將鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)相結(jié)合的地方還處于發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)鏈不長，未開發(fā)出特色的旅游項目和相關(guān)產(chǎn)品，無法同其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)動發(fā)展。對此，需要不斷提升文化產(chǎn)業(yè)的附加值，將產(chǎn)業(yè)鏈條延長和發(fā)展產(chǎn)業(yè)空間[2]。不斷創(chuàng)造出鄉(xiāng)村文化參觀中心、農(nóng)產(chǎn)品銷售、特色酒店和美食餐飲等，努力成為鄉(xiāng)村旅游特色示范區(qū)域和國家標(biāo)準(zhǔn)旅游項目。同時應(yīng)該打造鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意中心，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的融合，將鄉(xiāng)村自然資源和文化特色通過文化產(chǎn)業(yè)的形式表達(dá)出來。

三、鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

（一）打造旅游鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

旅游鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園是以旅游文化生態(tài)資源和人文遺產(chǎn)作為依托的，但是在發(fā)展過程中總是存在一些問題，如主題不明確、缺乏創(chuàng)意、層次感不強(qiáng)和品牌效應(yīng)不佳等。從收益途徑來看也比較單一化，要打造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)需要多方面的支持，如：制度政策、人才和資金等。在打造設(shè)計的過程中需以藝術(shù)創(chuàng)作、文化創(chuàng)意和多種素材為基礎(chǔ)，塑造獨具特色的鄉(xiāng)村文化部落，同時也使鄉(xiāng)村旅游與其他文化產(chǎn)業(yè)之間建立了聯(lián)系，能促進(jìn)各個行業(yè)之間的文化滲透，為打造文化品牌奠定基礎(chǔ)，從而讓更多人感受到鄉(xiāng)村特色文化的魅力。對于鄉(xiāng)村文化旅游而言，要更深層次的了解其文化內(nèi)涵，以體驗的方式更為有效[3]。面對國內(nèi)文化旅游體驗方式的同質(zhì)化趨勢，各地區(qū)應(yīng)該致力于探尋有本土特色的文化資源，為樹立良好的品牌形象打下文化基礎(chǔ)。

（二）相互融合一體化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合一體化發(fā)展是必然趨勢，兩者的融合使鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式更為靈活，在不同發(fā)展階段鄉(xiāng)村旅游業(yè)所面臨的問題也就不同，靈活的發(fā)展方式能使其更為便捷的解決發(fā)展過程中的問題。從各地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)成功經(jīng)驗來看，旅游業(yè)發(fā)展的速度與其對文化的挖掘程度呈正比關(guān)系，文化的深度挖掘為文化創(chuàng)意提供了寶貴資源，也有利于我國的傳統(tǒng)文化更好的傳承和發(fā)揚。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合一體化發(fā)展，對新農(nóng)村的建設(shè)有著極大的促進(jìn)作用。

結(jié)論：我國是一個發(fā)展中國家，綜合國力仍需要進(jìn)一步提升，而文化軟實力就是其中非常重要的部分，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅對我國經(jīng)濟(jì)有著極大的促進(jìn)作用，對增強(qiáng)我國文化軟實力同樣有著重要影響。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合作為旅游也的一種創(chuàng)新發(fā)展形式，賦予了其新的生機(jī)與活力。在新的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合需走多元化發(fā)展道路，建設(shè)出有特色的新農(nóng)村，以嶄新的精神面貌來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，才能更多地挖掘鄉(xiāng)村資源和更好地發(fā)揚和傳承文化。