韓天應(yīng)

【摘 要】當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)高速發(fā)展，影視行業(yè)也隨之發(fā)生巨大變化，逐漸出現(xiàn)了“影視IP熱”的現(xiàn)象。這一現(xiàn)象既能夠?qū)Ξ?dāng)前我國影視行業(yè)的環(huán)境特點進(jìn)行集中表現(xiàn)，又對我國影視行業(yè)的未來發(fā)展方向起到有效的預(yù)示作用。本文筆者將主要對“影視IP熱”開展相應(yīng)的研究，在探討我國影視行業(yè)健康發(fā)展途徑的同時發(fā)現(xiàn)其中存在的問題。

【關(guān)鍵詞】“影視IP熱”;發(fā)展前景;問題

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）35-0093-02

在“影視IP熱”的影響之下，我國影視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。同時“影視IP”的經(jīng)濟(jì)屬性被無限度地放大，甚至已經(jīng)打破了影視行業(yè)中文化價值與經(jīng)濟(jì)價值之間的平衡。為了保障我國影視行業(yè)得到良好的發(fā)展，對“影視IP熱”這一現(xiàn)象進(jìn)行研究具有重要的意義。

一、我國影視行業(yè)中的“IP熱”

（一）影視制作主體多樣化

傳統(tǒng)影視制作的主體主要為電視制作單位或電影制作單位，并且根據(jù)我國相關(guān)管理條例中的規(guī)定，我國對電影的拍攝采取許可制，只有電影制片單位以及持有“拍攝電影片許可證”的單位，才有資格對電影進(jìn)行攝制。這一嚴(yán)格的行政準(zhǔn)入制度，導(dǎo)致諸多不具備制品資質(zhì)的投資方以及制片方無法對影視作品進(jìn)行制作。而隨著科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影視行業(yè)之外的人士在購買相應(yīng)的設(shè)備之后，也能對影視作品進(jìn)行拍攝并上傳于互聯(lián)網(wǎng)，從而形成了新的影視制作主體。其中占比較高的新影視主體主要包括小眾文化互聯(lián)網(wǎng)影視制作工作室以及視頻網(wǎng)站。

（二）影視制作內(nèi)容來源多樣化

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視作品的熱潮始于2010年，至2015年達(dá)到巔峰。在通常情況下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視改編以電影、電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇三種形式出現(xiàn)。因為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品普遍字?jǐn)?shù)較多，能夠改編成為對于劇情需求較多的電視劇。同時網(wǎng)絡(luò)文學(xué)涉及的題材十分廣泛，對于審核制度相對較為寬松的網(wǎng)絡(luò)劇來說，進(jìn)行改編最適合不過。

以往將文學(xué)作品改編成為影視作品以經(jīng)典文學(xué)為主，但是經(jīng)典文學(xué)作品的數(shù)量相對有限，且內(nèi)容已經(jīng)被大眾所熟知，所以在一定程度上失去了新鮮感。只有以充足的資金和雄厚的拍攝實力為基礎(chǔ)，對角色進(jìn)行創(chuàng)新并能夠為觀眾提供精美的視覺享受，才能保障影視作品的高質(zhì)量，可見將經(jīng)典文學(xué)改編成為影視作品具有較高的難度。而網(wǎng)絡(luò)作品相較于經(jīng)典文學(xué)更加時尚化和生活化，且具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性，更容易吸引觀眾，同時拍攝的難度和成本均相對較低，制作周期短，所以將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為影視作品，更能夠受到投資商以及導(dǎo)演的青睞。

2.游戲

《仙劍奇?zhèn)b傳》是我國首部由游戲改編而成的影視作品，于2005年播出，受到了廣泛的歡迎和喜愛。就目前的情況來看，我國原創(chuàng)游戲內(nèi)容主要為古風(fēng)和武俠，相對于武俠小說，武俠游戲具有更加完整的劇情以及更加復(fù)雜的人物關(guān)系，每一個關(guān)卡之間相互獨立，且又具有一定的關(guān)聯(lián)性，將其改編成為影視作品，制作方可以更輕易地對作品的集數(shù)進(jìn)行劃分。同時，隨著我國科技水平不斷提高，影視作品的畫面制作得更加精致，對于游戲內(nèi)容的還原度也就更高。例如，近年來由游戲所改編的影視作品《仙劍奇?zhèn)b傳》《軒轅劍》《劍俠情緣》《古劍奇譚》等作品，均在觀眾中具有較高的熱度。

3.動畫和漫畫

由于日本具有較為成熟的漫畫市場環(huán)境，所以目前將動畫和漫畫改編成為影視作品這一方面，我國暫時落后于日本。但是隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，由動畫以及漫畫所改編成的影視作品數(shù)量必然越來越多，同時質(zhì)量也能夠得到大幅度的提高。1999年動畫電影《寶蓮燈》上映，開啟了我國動畫電影的輝煌時代，2015年《西游記之之大圣歸來》的票房取得了巨大成功，對我國動畫影視劇化起到了重要的鼓舞作用，直至2017年《大護(hù)法之黑花生》上映，其作為我國首部真正意義上的成人動畫電影，可謂是我國動畫影視化發(fā)展的里程碑。近年來，對于動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家已經(jīng)投入了大量的資金，可見動畫影視化產(chǎn)業(yè)能夠有效推動我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、“影視IP熱”影響下的我國影視行業(yè)存在的問題

（一）交易管理不規(guī)范

1.盲目購買IP

對于一部IP作品來說，粉絲對其必然具有較高的關(guān)注度，也就演化成為對于IP作品的高期待值。雖然作品不能夠滿足全部粉絲的期待，但是IP運營團(tuán)隊必須具有清晰的核心精神認(rèn)知，同時能夠與自身的人力、物力資源以及技術(shù)條件進(jìn)行充分結(jié)合，以保障IP得到成功的運營。但是就目前的IP市場來看，其中存在著較為嚴(yán)重的盲目購買IP的情況，且在對IP進(jìn)行購買之后，對其進(jìn)行不現(xiàn)實的策劃，導(dǎo)致作品難以達(dá)到預(yù)期，從而出現(xiàn)IP利用率低的情況。

2.原創(chuàng)性審核不嚴(yán)

在傳統(tǒng)的出版時代，作品必須經(jīng)過嚴(yán)格的校對和審核才能夠進(jìn)行出版。而互聯(lián)網(wǎng)時代，作品發(fā)表的門檻大幅度降低，有部分作品存在抄襲行為，而對于IP的購買方來說，其或是未意識到IP存在抄襲問題，或是明知抄襲卻抱有僥幸心理，從而對我國影視行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生惡劣影響。

（二）優(yōu)質(zhì)作品稀缺

1.影視制作態(tài)度不端正

當(dāng)前我國影視行業(yè)存在兩個嚴(yán)重的問題，分別為演員業(yè)務(wù)能力以及影視特效濫用。根據(jù)目前的情況，有部分演員以及明星不能夠?qū)ψ陨砩矸葸M(jìn)行準(zhǔn)確的定位，只要參與了影視作品的演出，即自稱為演員，而不具有演員應(yīng)該具有的演技。在影視特效方面，有部分IP的制作方尚未認(rèn)識到，特效應(yīng)為影視作品本身服務(wù)，應(yīng)用目的是提升影視作品的觀賞性，而非為了宣傳造勢而進(jìn)行特效的制作。

2.快餐化和同質(zhì)化

當(dāng)前我國影視行業(yè)更加看重影視作品的娛樂性和話題性，而嚴(yán)重忽視了其內(nèi)容的真實性以及文學(xué)價值。以湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》這一綜藝節(jié)目為例，綜藝節(jié)目在播出之后受到了廣泛的關(guān)注和喜愛，后續(xù)制作了《爸爸去哪兒大電影》。這一“電影”本質(zhì)上屬于綜藝節(jié)目的特別篇，但是卻被冠以“電影”的稱號，并以此進(jìn)行牟利，屬于使用娛樂性替代電影自身的藝術(shù)性。另外，為了追求經(jīng)濟(jì)效益，一部分影視作品采用商品工業(yè)化的模式進(jìn)行制作，嚴(yán)重忽視了其中所蘊(yùn)含的文學(xué)價值，而是一味追求便利性，導(dǎo)致影視作品存在嚴(yán)重的同質(zhì)化情況。

（三）維權(quán)難度大

自1991年起，我國現(xiàn)行的著作權(quán)法已經(jīng)實施近30年。這一期間，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了高速發(fā)展，雖然著作權(quán)法有過多次修改和完善，但難以與版權(quán)保護(hù)需求完全相契合。隨著當(dāng)前IP熱現(xiàn)象的出現(xiàn)，侵權(quán)的形式越來越多，涉及的利益侵害也就越來越大。但是目前我國存在嚴(yán)重的著作權(quán)維權(quán)困難的情況，對于著作權(quán)進(jìn)行維權(quán)，不僅需要花費巨大的金額，且通常存在“吃力不討好”的情況。

三、影視行業(yè)問題的解決對策

（一）完善IP管理

影視IP的整體價值主要包括核心創(chuàng)意、內(nèi)容產(chǎn)品、版權(quán)運營以及衍生品開發(fā)等多個方面。影視作品的內(nèi)容為其進(jìn)行運營工作的前提，衍生品的運營則能夠促使作品的影響力擴(kuò)大，同時增加影視作品的盈利。但從目前熱門IP盲目崇拜的情況來看，影視行業(yè)內(nèi)尚未形成專業(yè)的IP評估流程。以此為基礎(chǔ)，需要影視行業(yè)內(nèi)綜合各方面情況考慮，積極建立健全專業(yè)的IP評估流程，促使影視IP價值得到優(yōu)化，從而有效實現(xiàn)IP的增值。

（二）提升版權(quán)意識

對版權(quán)的歸屬積極明確，要求版權(quán)的購買方能夠做到以身作則，以強(qiáng)化觀眾對于正確版權(quán)的認(rèn)識。同時，作者自身應(yīng)增強(qiáng)法律意識，積極保護(hù)自身合法權(quán)益，在政府方面，同樣應(yīng)該強(qiáng)化政策的支持和加強(qiáng)監(jiān)管力度。

四、結(jié)語

“影視IP熱”的現(xiàn)象將版權(quán)的經(jīng)濟(jì)屬性迅速放大，由此，其中涉及越來越多的利益糾紛。作為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，著作權(quán)法同時也能夠作為影視行業(yè)生存的重要基石，所以在“影視IP熱”的背景之下，政府以及各方面相關(guān)工作人員均應(yīng)積極提升自身的責(zé)任意識，并采取相應(yīng)的措施，促進(jìn)我國影視行業(yè)得到健康可持續(xù)的發(fā)展。

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