張金華

摘要：作為歷史文化名城，保定具有其獨特的地方文化與文化底蘊，為了更好推動雄安新區(qū)的建設(shè)、促進保定的進一步發(fā)展、提高保定的社會知名度與影響力，講好保定故事，提升對外文化宣傳具有重要的意義與作用。在此基礎(chǔ)上，本文就如何提高保定對外文化宣傳工作提出了有關(guān)建議，希望我國優(yōu)秀的文化瑰寶能夠更快的走出中國，走向世界。

關(guān)鍵詞：保定市;對外文化宣傳;對策

保定，古稱上谷、保州、靴城、保府，位于河北省中部、太行山東麓，是京津冀地區(qū)中心城市之一，素有“北控三關(guān)，南達九省，畿輔重地，都南屏翰”之稱。今保定之名意為“保衛(wèi)大都，安定天下”，保定向來是“京畿重地”“首都南大門”。清代，保定為直隸省省會，是直隸總督駐地，自1669年至1968年的近三百年間，長期為河北的政治、經(jīng)濟、文化、軍事中心以及中國的區(qū)域性政治中心，新中國成立后也兩度為河北省省會。保定也是傳說中堯帝的故鄉(xiāng)，有著3000多年的歷史，是歷史上燕國、中山國、后燕立都之地。保定市作為國家歷史名城以及京畿重地，具有悠久的發(fā)展歷史與豐富燦爛地方文化，其中地道戰(zhàn)、狼牙山五壯士、白洋淀、總督署、哈哈腔、河北梆子等都是保定歷史與文化的重要體現(xiàn)。2017年4月，國務(wù)院、中共中央在保定市安新、容城、雄縣及其周邊部分地區(qū)建設(shè)成立了雄安新區(qū)，再次為保定的發(fā)展提供了重大的機遇。因此，為了更好推動雄安新區(qū)的建設(shè)、促進保定的進一步發(fā)展、提高保定的社會知名度與影響力，講好保定故事，提升對外文化宣傳具有重要的意義與作用。文化建設(shè)既是推動經(jīng)濟社會發(fā)展的重要手段，又是社會文明進步的重要目標(biāo)。“十三五”期間，保定市要充分發(fā)揮歷史文化優(yōu)勢，強化文化引領(lǐng)作用，加快發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高全社會文明程度，推動保定從文化大市向文化強市邁進，促進物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展。

一、加強對外文化宣傳是提升文化軟實力的關(guān)鍵

文化軟實力的發(fā)揮很大程度上來自于文化的擴散性。當(dāng)一種文化得到廣泛的傳播，那么將代表此種文化的“軟實力”將會產(chǎn)生越來越強大的力量。例如我國眾所周知的唐朝“鑒真東渡”、“玄奘西游”的例子，都是通過優(yōu)秀中華文化的傳播與交融從而促進了中華文化的發(fā)展并且聲名遠播。反之，清朝時期長期的閉關(guān)鎖國，嚴(yán)重阻礙了各國間文化的交流與發(fā)展，從而嚴(yán)重阻礙了中國文化的發(fā)展，削弱了中華文化對世界的影響。因此，加強對外文化宣傳，是提升文化軟實力的關(guān)鍵，是加強中華文化世界影響力的重要途徑。

（一）加強對外文化宣傳可以促進潛在軟實力向現(xiàn)實軟實力轉(zhuǎn)換

我國歷史源遠流長，文化種類多樣，資源豐富。但是由于缺乏對我國優(yōu)秀文化的宣傳，使得我國文化無論是從深度上還是廣度上對世界的影響都與很多國家存在很大的差距。因此，加強我國對外文化宣傳，將我國優(yōu)秀的文化進行大力的傳播，進而提高我國文化的影響力與競爭力。

（二）加強對外文化宣傳可以占領(lǐng)道義的制高點、掌握話語的主動權(quán)

一些發(fā)達國家長期以來利用其掌握的話語權(quán)，制造“中國威脅論”、“中國奔潰論”、“中國責(zé)任論”等錯誤輿論，極大程度上損害了我國的國際形象，阻礙了我國國際事業(yè)的發(fā)展。因此，我們要加強對外文化的宣傳，掌握話語的主動權(quán)，更好的向世界展示我國文化的豐富多彩以及我國的友好、光輝形象。

（三）加強對外文化宣傳有利于我國“和合文化”國家形象的建立

伴隨著我國改革事業(yè)的不斷發(fā)展，我國無論在政治、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域都獲得了顯著的提升，在引起世人矚目的同時國際地位也獲得了穩(wěn)步提升，越來越多人開始對我國的文化產(chǎn)生濃厚的興趣。但是就目前的情況來看，我國現(xiàn)有的文化影響與我國當(dāng)今的國際地位還存在一定的差距，亟需加強對外文化宣傳，在彰顯我國文化魅力的同時確保我國良好形象的塑造。

二、保定市對外文化宣傳的有關(guān)對策

（一）加強傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，豐富文化宣傳方式

傳統(tǒng)媒體具有嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性以及權(quán)威性，具有其獨特的媒體特征。而伴隨著社會科技的不斷發(fā)展，新媒體形式隨之產(chǎn)生。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有更和諧的文化傳授關(guān)系以及更廣泛的受眾群體，同時利用微信公眾號、微博、facebook、博客等多種手段新媒體可以實現(xiàn)文化共享、文化互動以及文化再生產(chǎn)。因此，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，在傳統(tǒng)媒體權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上加強對外文化的宣傳力度，豐富傳播形式、開拓受眾群體，從而更好的確保保定市對外文化宣傳的有效性。

（二）加強傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化相結(jié)合，豐富文化宣傳內(nèi)容

保定作為古城具有深厚的文化底蘊以及悠久的發(fā)展歷史，一代代保定人在不斷弘揚保定傳統(tǒng)文化的同時也在與時俱進，進行新文化的創(chuàng)造。因此，保定在進行對外文化宣傳時要加強保定傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化相結(jié)合，既要對傳統(tǒng)文化進行弘揚，同時對當(dāng)代城市的創(chuàng)新文化也要進行大力的展現(xiàn)與推廣。通過豐富文化宣傳內(nèi)容，可以幫助人們更好的了解保定的歷史文化以及社會現(xiàn)實，從而將保定文化更加鮮活、完整的傳播出去。

（三）民間宣傳與政府宣傳相結(jié)合，增加文化宣傳主體

伴隨著人們生活水平的提高以及新媒體時代的到來，人們外出旅游的機會、接收信息的渠道逐漸增多，社會組織、企事業(yè)單位、個人都將成為保定對外文化宣傳的重要主體。與此同時，政府部門作為城市發(fā)展的重要支柱是對外文化宣傳的主要力量，權(quán)威性的政府網(wǎng)站不僅是城市形象的重要體現(xiàn)，同時也是人們了解保定文化的重要途徑之一。但是就目前的情況來看，有關(guān)保定文化的外文網(wǎng)站寥寥無幾，很大程度上降低了保定對外文化宣傳的工作效率。因此，政府部門應(yīng)該積極鼓勵有關(guān)保定文化外文網(wǎng)站的設(shè)立，通過增加文化宣傳主體，確保保定對外文化宣傳工作的順利開展。

（四）加強文化宣傳與民間文藝、特色飲食、文化產(chǎn)品相結(jié)合，開拓文化宣傳載體

保定具有悠久的文化歷史與文化底蘊，伴隨著保定的不斷發(fā)展，具有保定特色的特色飲食、民間文藝以及文化產(chǎn)品也獲得了很好的傳承與創(chuàng)新。例如曲陽的根雕、保定的書畫、雄縣的黑陶、易水硯;涿州的皮影、保定的老調(diào);此外、定州的燜子、保定醬菜、河間驢肉火燒等都是保定文化的典型代表。因此，我們應(yīng)該充分利用這些寶貴的資源，建立文化品牌，在創(chuàng)收保定經(jīng)濟的同時確保地方特色文化的傳播。

（五）對外宣傳與對內(nèi)宣傳相結(jié)合，拓寬文化宣傳范圍

對內(nèi)宣傳主要指對包括學(xué)生在內(nèi)的保定轄區(qū)內(nèi)居民的保定文化宣傳，保定轄區(qū)內(nèi)的居民不僅是弘揚傳播保定文化的重要主體，同時也是對外文化宣傳的基礎(chǔ)保障，因此加強對本市居民家鄉(xiāng)文化教育迫在眉睫。對外文化宣傳主要指對保定市以外地區(qū)的外籍人士的有關(guān)文化宣傳。伴隨著國際化進程的不斷發(fā)展，來保定學(xué)習(xí)工作的外籍留學(xué)生、教師逐年增加，因此，我們可以充分利用其影響力強、文化水平高的特點使之成為保定文化的“宣傳大使”以及“代言人。”為了更好的拓寬保定市對外文化宣傳渠道，保定轄區(qū)內(nèi)的各級學(xué)校應(yīng)當(dāng)積極開始介紹中國文化、保定文化的有關(guān)課程，同時通過民俗活動、集體旅游、文化節(jié)等活動幫助外籍人士更加全面、深入的了解中國文化，了解保定文化。除此之外，還可以將保定文化介紹的有關(guān)影像資料在各大機場、火車站、景點等地點通過大屏幕的形式進行循環(huán)播放，從而更好的對保定文化進行全方面的宣傳。

總而言之，作為歷史文化名城，保定具有其獨特的地方文化與文化底蘊。加強保定對外文化宣傳工作，既是社會發(fā)展的需要，同時也是向世界宣傳中國優(yōu)秀文化的重要途徑。相信在各方的共同努力下，我國優(yōu)秀的文化瑰寶必將大放異彩，走出中國，走向世界。

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基金項目：

本文系保定市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題：“保定提升對外文化宣傳對策研究（課題號2017027）”的研究成果。