摘要：本文以蘇州東山碧螺春生態(tài)茶園為例，圍繞RMP分析下的新生態(tài)茶園旅游資源開(kāi)發(fā)為研究對(duì)象展開(kāi)研究。通過(guò)對(duì)RMP、生態(tài)旅游資源等相關(guān)內(nèi)容的概述。對(duì)蘇州東山碧螺春生態(tài)茶園旅游的RMP現(xiàn)狀進(jìn)行了全面的分析。并從四個(gè)不同的角度對(duì)蘇州東山新生態(tài)茶園旅游資源開(kāi)發(fā)策略進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。希望能夠在理論研究層面為蘇州東山碧螺春生態(tài)茶園的旅游資源開(kāi)發(fā)提供更多的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：新生態(tài)旅游資源;RMP分析;蘇州東山;碧螺春生態(tài)茶園

一、相關(guān)概念解析

（一）RMP分析

RMP分析即昂普分析，是吳必虎教授于1999年針對(duì)我國(guó)旅游行業(yè)開(kāi)發(fā)所面臨的首要問(wèn)題所提出的一項(xiàng)全新的旅游資源分析模式。意在以區(qū)域旅游資源開(kāi)發(fā)為中心，從資源（resource）、市場(chǎng)（market）、產(chǎn)品（product）三個(gè)不同的方面對(duì)旅游資源總體情況予以程式化的分析。其中R、M分析是進(jìn)行P分析的重要基礎(chǔ)，在RMP分析的共同作用下來(lái)積極構(gòu)建以旅游產(chǎn)品為中心的區(qū)域旅游行業(yè)整體發(fā)展框架規(guī)劃。

（二）生態(tài)旅游資源

生態(tài)旅游是1983年由世界自然保護(hù)聯(lián)盟所提出的一個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)。根據(jù)國(guó)際生態(tài)旅游協(xié)會(huì)的定義，我們可以將生態(tài)旅游理解為在一定自然區(qū)域環(huán)境中，以保護(hù)當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境不受破壞為基礎(chǔ)，并以旅游經(jīng)濟(jì)為渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)收的一種集自然保護(hù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展為一體的旅游行為。由此我們能夠更為清晰的對(duì)生態(tài)旅游作出一個(gè)更為全面的認(rèn)識(shí)，生態(tài)旅游強(qiáng)調(diào)的是在保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境資源的基礎(chǔ)上來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的。生態(tài)旅游資源則是強(qiáng)調(diào)通過(guò)對(duì)自然環(huán)境原生態(tài)美的彰顯來(lái)吸引游客的興趣，以此來(lái)構(gòu)成旅游業(yè)發(fā)展的重要資源。如，原生態(tài)水源、動(dòng)植物、地貌等都屬于生態(tài)旅游資源的重要構(gòu)成和表現(xiàn)。就生態(tài)旅游資源的主要特點(diǎn)來(lái)看，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是，具有豐富性特點(diǎn)，動(dòng)植物資源種類繁多、儲(chǔ)量豐??富;二是，獨(dú)特性的特點(diǎn)。區(qū)域內(nèi)獨(dú)特的的自然景觀亦或是與自然景觀密切相關(guān)的人文景觀，在觀賞上，有著較高的美學(xué)價(jià)值、文化價(jià)值;三是，和諧性特點(diǎn)。區(qū)域內(nèi)的旅游資源在處理人與自然關(guān)系上，必須能夠彰顯出一種人與自然和諧發(fā)展的良好關(guān)系，以此來(lái)為參觀者起到啟發(fā)、教育的作用。

二、蘇州東山碧螺春生態(tài)茶園旅游的RMP現(xiàn)狀分析

（一）資源（R）分析

碧螺春作為我國(guó)十大名茶之一，以自身味醇、香濃、色艷、形美的獨(dú)特性受到了中外愛(ài)茶人士的喜愛(ài)?。我國(guó)蘇州東山洞庭湖是碧螺春茶葉的絕佳產(chǎn)地。從地理位置上看這里位于東經(jīng)120°26′，北緯31°4′，屬中亞與北亞熱帶的過(guò)渡處，年均氣溫為16℃，年降水量達(dá)≥1200㎜，常年氣候趨于溫和無(wú)霜期達(dá)298天，加之當(dāng)?shù)靥烊粨碛蟹饰?、疏松的酸性土壤，更是成為了碧螺春茶?shù)、梅、桃、杏、琵琶、李、桔等的絕佳種植區(qū)。素有“花果山”、“魚(yú)米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。擁有茶園、果園共1.6萬(wàn)畝、水稻蔬菜1萬(wàn)畝、魚(yú)池1.5萬(wàn)畝。在多類型作物交錯(cuò)種植的環(huán)境下，構(gòu)建出了一副極具蘇州東山特色的茶林果園生態(tài)景象。就東山生態(tài)茶園人文旅游資源來(lái)看，蘇州東山作為碧螺春茶葉最為古老的種植區(qū)之一，茶葉種植歷史已經(jīng)有千年有余，在歷史的發(fā)展進(jìn)程中不僅積淀了豐富的茶文化歷史，更形成了豐富的茶文化旅游資源，包括茶文化技藝、建筑、節(jié)慶、遺址、民俗等人文資源。如，裕德堂、軒轅宮、啟園、三山島、紫金庵、文德堂、陸巷古村、葑山寺、東山茶文化博物館，以及碧螺春茶文化旅游節(jié)。可以說(shuō)在風(fēng)光優(yōu)美的自然生態(tài)茶園資源以及深厚的茶文化歷史文化資源的共同作用下，構(gòu)成了蘇州東山碧螺春生態(tài)茶園旅游資源的主體。

（二）市場(chǎng)（M）分析

結(jié)合蘇州整體茶文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀以及游客愛(ài)好情況的綜合分析，我們能夠更為全面的對(duì)蘇州東山旅游產(chǎn)品與旅游市場(chǎng)之間的契合度作出客觀的分析，以此來(lái)作為對(duì)蘇州東山茶文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整的重要依據(jù)。為更為直觀的來(lái)展現(xiàn)蘇州東山茶文化旅游市場(chǎng)整體供需情況，我們特以表格的形式來(lái)表現(xiàn)其市場(chǎng)情況，如圖1所示。

通過(guò)上圖我們可以看出，蘇州東山茶文化旅游市場(chǎng)整體契合度不足，尤其是在民俗娛樂(lè)旅游產(chǎn)品、休閑度假產(chǎn)品、健康養(yǎng)生產(chǎn)品三個(gè)方面存在市場(chǎng)供需不匹配的情況。當(dāng)前為實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的快速崛起，蘇州東山以當(dāng)?shù)靥厣栉幕⒉鑸@旅游資源為依托，積極開(kāi)展新型旅游項(xiàng)目的建設(shè)工作，這些項(xiàng)目資金投入量大，受到了政府、企業(yè)的高度關(guān)注。但由于這些項(xiàng)目多為新建項(xiàng)目，很少涉及到與現(xiàn)有茶文化資源的融合。由此導(dǎo)致東山現(xiàn)有茶文化旅游資源開(kāi)發(fā)、利用程度嚴(yán)重不足，新建旅游項(xiàng)目在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，從而也就難以滿足游客對(duì)當(dāng)?shù)囟嘣牟栉幕糜涡枨?，限制了蘇州東山新生態(tài)茶園旅游市場(chǎng)的整體發(fā)展。以生態(tài)茶園旅游資源開(kāi)發(fā)為例，東山憑借自身在自然生態(tài)、人文方面豐富的茶文化旅游資源，在休閑茶文化度假基地建設(shè)方面擁有著得天獨(dú)厚的良好基礎(chǔ)，然而現(xiàn)實(shí)是東山如今尚沒(méi)有建成一家成熟的生態(tài)茶莊園，對(duì)當(dāng)?shù)夭栉幕糜钨Y源的開(kāi)發(fā)僅停留于觀光旅游層面。

（三）產(chǎn)品（P）分析

蘇州東山憑借自身豐富的茶文化自然生態(tài)景觀、人文建筑景觀形成了極為成熟的茶園觀光生態(tài)旅游產(chǎn)品。尤其是東山本身就屬于碧螺春茶的主要種植地，擁有大面積的生態(tài)茶園、茶文化遺址。為茶文化與旅游經(jīng)濟(jì)的深度融合奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，促進(jìn)了東山特色茶文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。例如，陸巷古村作為極具江南建筑特色的古村落，始建于明正德年間，擁有著“太湖第一古村”的美譽(yù)。在歷史長(zhǎng)河的發(fā)展進(jìn)程中，陸巷古村不僅見(jiàn)證了東山茶產(chǎn)業(yè)、茶文化的崛起，更積淀了深厚的茶文化歷史底蘊(yùn)。當(dāng)?shù)刂鞔蚪辖ㄖ⒉栉幕看筇厣?，通過(guò)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善建設(shè)，將悠然的江南村落生活與茶文化巧妙的融合在了一起。由此開(kāi)發(fā)出了以參觀生態(tài)茶園、體驗(yàn)采茶制茶、品茶等為一體的生態(tài)茶園旅游產(chǎn)品。

三、蘇州東山新生態(tài)茶園旅游資源開(kāi)發(fā)策略

（一）樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展理念

無(wú)論是對(duì)于蘇州東山還是其他地區(qū)而言，新生態(tài)茶園旅游資源的開(kāi)發(fā)，不僅需要依賴于當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的茶文化自然環(huán)境生態(tài)資源，同時(shí)也與當(dāng)?shù)夭栉幕聵I(yè)的發(fā)展有著極為緊密的關(guān)系。對(duì)于茶文化旅游資源的開(kāi)發(fā)、利用，無(wú)論在任何時(shí)候都必須建立在自然環(huán)境、資源保護(hù)的基礎(chǔ)上，才能夠得以貫徹實(shí)施。盲目的資源開(kāi)發(fā)，一味的追求流行趨勢(shì)，不僅會(huì)造成當(dāng)?shù)靥厣栉幕糜钨Y源的埋沒(méi)，更不利于東山未來(lái)新生態(tài)茶園資源建設(shè)事業(yè)的發(fā)展。為此，在今后的發(fā)展中，我們要積極樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展理念，將東山原生態(tài)茶園生態(tài)環(huán)境保護(hù)與資源開(kāi)發(fā)擺在同一重要的位置。在妥善處理原生態(tài)區(qū)域資源開(kāi)發(fā)、居民生活、景區(qū)規(guī)劃等一系列問(wèn)題的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)新生態(tài)茶園旅游資源基礎(chǔ)設(shè)施的完善建設(shè)。

（二）強(qiáng)化政府引導(dǎo)

區(qū)域新生態(tài)茶園旅游事業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣恼_引導(dǎo)，在政府的導(dǎo)向作用下能夠?qū)崿F(xiàn)多部門通力合作的良好景象，以此來(lái)促進(jìn)區(qū)域新生態(tài)茶園旅游資源的優(yōu)化配置。為此，從政府方面來(lái)看，針對(duì)蘇州東山碧螺春生態(tài)茶園的旅游資源開(kāi)發(fā)工作來(lái)看，需要做到如下幾方面：一是，政府要加大茶文化旅游資源開(kāi)發(fā)投入力度，設(shè)立專項(xiàng)開(kāi)發(fā)基金，專款專用，并在優(yōu)惠政策的吸引下，促使更多的民間資本進(jìn)入。以此來(lái)實(shí)現(xiàn)各方資源的優(yōu)化整合，確保東山新生態(tài)旅游資源的有效開(kāi)發(fā)。二是，政府要在對(duì)東山茶文化旅游資源進(jìn)行全面RMP分析的基礎(chǔ)上，制定主題差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，在對(duì)各景區(qū)特色、優(yōu)勢(shì)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)的基礎(chǔ)上，彰顯不同景區(qū)之間的互補(bǔ)性，以此來(lái)有效避免各景區(qū)旅游產(chǎn)品、內(nèi)容、形式單一而重復(fù)的情況存在。為創(chuàng)建蘇州東山“茶文化黃金旅游品牌”、“中國(guó)碧螺春茶鄉(xiāng)”的良好形象打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。三是，政府要積極發(fā)揮自身各部門之間的相關(guān)協(xié)調(diào)管理作用，引導(dǎo)東山與蘇州各區(qū)域、各周邊省市之間建立良好的茶文化旅游的合作關(guān)系，從而在多方共同參與的作用下，發(fā)揮聯(lián)動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)旅游新線路、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，新市場(chǎng)的開(kāi)辟。以此來(lái)以蘇州東山為中心形成極具網(wǎng)絡(luò)化的新生態(tài)茶園旅游區(qū)域網(wǎng)。

（三）豐富茶文化旅游產(chǎn)品類型

旅游產(chǎn)品是整個(gè)旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重要基礎(chǔ)性內(nèi)容，直接關(guān)系到蘇州東山碧螺春生態(tài)茶園旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度。因此在對(duì)蘇州東山茶文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，我們需要從產(chǎn)品內(nèi)涵式開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新式開(kāi)發(fā)兩方面入手，以此來(lái)確保蘇州東山茶文化旅游產(chǎn)品能夠在眾多茶文化旅游產(chǎn)品中具備明顯的唯一性。具體來(lái)講，蘇州東山地區(qū)的茶文化旅游產(chǎn)品要想脫離無(wú)序、盲目、同質(zhì)化開(kāi)發(fā)弊端，就必須真正的從游客需求角度出發(fā)，結(jié)合蘇州東山現(xiàn)有碧螺春生態(tài)茶園旅游資源現(xiàn)實(shí)條件，來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)化客源定位。同時(shí)在對(duì)當(dāng)?shù)靥厣栉幕糜钨Y源進(jìn)行不斷優(yōu)化組合、加工再創(chuàng)造的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化茶文化旅游資源的內(nèi)涵式、創(chuàng)新式發(fā)展?。如，在對(duì)當(dāng)?shù)貧v史悠久的碧螺春種茶、制茶、品茶技藝及文化進(jìn)行深入挖掘的基礎(chǔ)上，以當(dāng)?shù)夭璨┪镳^、生態(tài)茶園等資源為依托，開(kāi)發(fā)出具有科普教育、科學(xué)考察功能的科技旅游產(chǎn)品;在生態(tài)茶園、古村落開(kāi)設(shè)茶文化體驗(yàn)館，讓游客在親身感受茶道精神的同時(shí)，為游客提供極具生態(tài)感的茶文化養(yǎng)生保健服務(wù)。

（四）注重多元化宣傳營(yíng)銷手段的運(yùn)用

蘇州東山在注重本地茶文化旅游資源挖掘、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的同時(shí)，更需要注重對(duì)多元化宣傳營(yíng)銷手段的運(yùn)用，以此來(lái)增強(qiáng)蘇州東山特色茶文化的社會(huì)影響力，積極打造專屬于蘇州東山的品牌化茶文化旅游形象。為此，首先，我們要注重對(duì)權(quán)威媒體的運(yùn)用。在浙江衛(wèi)視、杭州綜合頻道等電視臺(tái)連續(xù)播放蘇州東山碧螺春生態(tài)茶園旅游宣傳片。以此來(lái)借助權(quán)威媒體的社會(huì)影響力，來(lái)深化社會(huì)大眾對(duì)蘇州東山生態(tài)茶園旅游產(chǎn)品、資源的品牌化認(rèn)識(shí);其次，積極利用網(wǎng)絡(luò)新興媒體的力量，以蘇州東山生態(tài)茶園旅游字樣開(kāi)設(shè)微博、微信網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)，用以對(duì)蘇州東山有關(guān)的生態(tài)茶園旅游內(nèi)容進(jìn)行宣傳和公示。并積極與攜程、去哪兒等旅游專門網(wǎng)站進(jìn)行合作，將蘇州東山最新旅游產(chǎn)品、線路、攻略等進(jìn)行及時(shí)展示，以此來(lái)便于游客隨時(shí)查詢;最后，要定期舉辦蘇州東山碧螺春生態(tài)茶園文化旅游節(jié)，來(lái)以民俗節(jié)慶的方式進(jìn)行宣傳。并在區(qū)域旅游營(yíng)銷合力的作用下，加大與蘇州東山周邊地區(qū)茶文化旅游的合作與溝通，以此來(lái)豐富民俗節(jié)慶內(nèi)容，使游客在多感官刺激的作用下，深化其茶文化旅游體驗(yàn)，使?更多的游客能夠慕名而來(lái)一睹東山民俗茶文化旅游節(jié)的盛況。

小結(jié)：

綜上所述，新生態(tài)茶園旅游資源的開(kāi)發(fā)要立足于本地深厚的茶文化內(nèi)涵，并在可持續(xù)發(fā)展理念的引導(dǎo)下，對(duì)原生態(tài)茶園旅游資源進(jìn)行深度的提煉、開(kāi)發(fā)、利用。以此來(lái)開(kāi)發(fā)出極具極旅游市場(chǎng)發(fā)展前景的新生態(tài)茶文化旅游資源，促進(jìn)蘇州東山茶文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ奶嵘?。同時(shí)，在發(fā)展的過(guò)程中，我們還要注重當(dāng)?shù)卣袠I(yè)導(dǎo)向力的發(fā)揮，切實(shí)保障蘇州東山新生態(tài)茶園旅游資源的開(kāi)發(fā)一直都能夠處于政府的科學(xué)監(jiān)管下來(lái)穩(wěn)步推進(jìn)。更要注重媒體宣傳效應(yīng)的發(fā)揮，借助新舊媒體巨大的社會(huì)影響力來(lái)拓寬蘇州東山新生態(tài)茶文化旅游的影響范圍，使更多的人對(duì)了解蘇州東山碧螺春生態(tài)茶園、認(rèn)識(shí)蘇州東山深厚的茶文化有著充足的興趣。以此來(lái)為蘇州東山新生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建良好的社會(huì)環(huán)境基礎(chǔ)。

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作者信息：

齊琳，女，漢族，黑龍江哈爾濱，碩士，講師，研究方向：酒店管理、茶文化。