張 明 陳 鳳

根據(jù)國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)站公布的2017年度國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片及創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目評(píng)選結(jié)果顯示，政論紀(jì)錄片成果斐然?！遁x煌中國(guó)》、《巡視利劍》獲得優(yōu)秀系列片類，《強(qiáng)軍》、《大國(guó)外交》獲得優(yōu)秀理論文獻(xiàn)片類，《將改革進(jìn)行到底》獲得優(yōu)秀長(zhǎng)片類與優(yōu)秀撰稿類。這5部作品均是十九大的獻(xiàn)禮片，它們擺脫了呆板生硬的說教模式，運(yùn)用宏大敘事與平民視角相結(jié)合的手段闡釋黨的英明政策，靈活運(yùn)用鮮活生動(dòng)的故事化敘事方式宣傳主旋律，在重大主題宣傳、院線商業(yè)運(yùn)作、藝術(shù)表現(xiàn)手段等方面凸顯了一些新特征，值得關(guān)注研究。

一、政論紀(jì)錄片呈現(xiàn)的特征

（一）弘揚(yáng)重大主題。政論紀(jì)錄片貴在“議政”，其主題立意高遠(yuǎn)，體現(xiàn)時(shí)代的高度。央視自十八大以來(lái)推出的系列政論紀(jì)錄片，緊扣時(shí)代脈搏，彰顯了恢弘的主旋律特色?！秾⒏母镞M(jìn)行到底》著力表現(xiàn)全面深化改革的精神，《法治中國(guó)》凸顯全面依法治國(guó)的理念和行動(dòng)，《大國(guó)外交》呈現(xiàn)中國(guó)特色大國(guó)外交風(fēng)采，《巡視利劍》突出全面從嚴(yán)治黨的舉措，《強(qiáng)軍》體現(xiàn)新時(shí)期強(qiáng)軍思想，《輝煌中國(guó)》宣傳創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，《不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)》彰顯黨中央治國(guó)理政新理念、新思想和新戰(zhàn)略。諸如此類，都鮮明體現(xiàn)了新時(shí)代的宏大主題。以習(xí)近平同志為核心的黨中央高瞻遠(yuǎn)矚，胸懷開闊，努力將改革開放進(jìn)行到底，不斷實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往，在新時(shí)代創(chuàng)造中華民族新的更大奇跡。

（二）創(chuàng)新視角，將宏大主題與小敘事結(jié)合。央視這系列政論紀(jì)錄片具有一個(gè)明顯的特征，即“以小見大”。拋開純粹宏大敘事的格局，添加了諸多更加易知可感的“小”事件來(lái)輔助大眾理解所要表達(dá)的“大敘事”主題。國(guó)無(wú)德不興，人無(wú)德不立。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“如果沒有共同的核心價(jià)值觀，一個(gè)民族，一個(gè)國(guó)家，就會(huì)魂無(wú)定所，行無(wú)依歸?！薄秾⒏母镞M(jìn)行到底》第五集《延續(xù)中華文脈》描述“鑰匙阿姨”陳秀珍的事跡。陳阿姨是廣西南寧市一名簡(jiǎn)易車庫(kù)的普通員工，因?yàn)樵S多父母下班遲，為了讓孩子們及時(shí)回家，他們習(xí)慣把鑰匙交給陳阿姨。孩子們下午放學(xué)后，都習(xí)慣先從陳阿姨那里取回鑰匙。十多年來(lái)，人們一直稱她為“鑰匙阿姨”。在宏大敘事主題下包裹著普通人的生活，“大”與“小”的結(jié)合精巧得當(dāng)，相得益彰。

（三）院線商業(yè)運(yùn)作。由中央電視臺(tái)、中國(guó)電影股份有限公司和阿里影業(yè)共同出品的紀(jì)錄片《厲害了，我的國(guó)》，自2018年3月發(fā)行以來(lái)，受到大多數(shù)電影觀眾的歡迎，迄今票房已超過4.67億元。這部紀(jì)錄片電影改編自中央電視臺(tái)的政論紀(jì)錄片《輝煌中國(guó)》。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中國(guó)文藝家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)尹鴻評(píng)論說，電影《厲害了，我的國(guó)》是一部現(xiàn)象級(jí)的電影[1]。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、西藏大學(xué)特聘教授張濤甫老師指出，《厲害了，我的國(guó)》出爐，創(chuàng)下紀(jì)錄電影票房紀(jì)錄，形成了一大奪目的媒介景觀。[2]其良好口碑和過億的票房成績(jī)表明，新時(shí)代政論紀(jì)錄片已初具商業(yè)院線發(fā)展的新特征。

二、政論紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化可能性分析

自2010年出臺(tái)《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》后，我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈上升趨勢(shì)。隨著“十三五”規(guī)劃的實(shí)施，文化產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。在此背景下，政論紀(jì)錄片若要形成更強(qiáng)傳播影響力，可嘗試進(jìn)一步延伸有關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。具體而言，可先從生產(chǎn)環(huán)節(jié)構(gòu)建工業(yè)化生產(chǎn)模式，再到傳播環(huán)節(jié)的跨屏發(fā)展與新媒體深度融合，最后到營(yíng)銷環(huán)節(jié)的品牌樹立與開發(fā)衍生品。

（一）生產(chǎn)：建立工業(yè)生產(chǎn)模式

1.專業(yè)化的分工和團(tuán)隊(duì)合作

產(chǎn)業(yè)的成熟過程，不能一蹴而就，而是需要專業(yè)化的設(shè)計(jì)、引導(dǎo)和實(shí)施。[3]專業(yè)化既指分工的專業(yè)化，也指人才的專業(yè)化。專業(yè)的制作模式是紀(jì)錄片迎合市場(chǎng)發(fā)展的必由之路。專業(yè)人才是制作高質(zhì)量紀(jì)錄片的保證。專業(yè)分工需要在創(chuàng)造力、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、拍攝技巧、敘事方法和市場(chǎng)運(yùn)作的前幾個(gè)階段進(jìn)行合理分工與協(xié)作。[4]專業(yè)化的人才進(jìn)行專業(yè)的團(tuán)隊(duì)合作，共同為觀眾帶來(lái)更具吸引力和美感的紀(jì)錄片作品，以滿足觀眾的需求。市場(chǎng)規(guī)則和受眾需求，同時(shí)在人員的分配和調(diào)度、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和策劃人才各自履行職責(zé)，逐漸勾勒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而方便生產(chǎn)方面進(jìn)入工業(yè)化的模式。

2.系列化、類型化制作

系列化、類型化均用來(lái)應(yīng)對(duì)受眾差異化需求，是將目標(biāo)市場(chǎng)切分小塊的專業(yè)化制作手段。系列化、類型化制作可以比喻為發(fā)揮“團(tuán)結(jié)就是力量”的精神，將紀(jì)錄片聚合并且經(jīng)過一段時(shí)間的積累沉淀后，發(fā)揮出比較大的合力并且在市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)比較大的份額增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的過程。[5]隨著主流媒體進(jìn)一步貫徹落實(shí)“黨媒姓黨”的精神，圍繞黨政部門、企事業(yè)單位等建設(shè)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的主旋律政論紀(jì)錄片，其專業(yè)化、類型化的生產(chǎn)機(jī)制將會(huì)更加完善。

（二）傳播：跨屏發(fā)展與新媒體深度融合相結(jié)合

1.跨屏發(fā)展增強(qiáng)IP傳播力

2012年7月，國(guó)家廣電總局要求中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)新媒體不受時(shí)間、空間限制，傳播無(wú)界限的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新體制機(jī)制，運(yùn)用新媒體技術(shù)、多終端平臺(tái)，建設(shè)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片展播展映和綜合性產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，探索新媒體推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)繁榮之路。[6]政論紀(jì)錄片傳播的主流平臺(tái)還是傳統(tǒng)媒體電視，但隨著互聯(lián)網(wǎng)融合向縱深發(fā)展，越來(lái)越多的出現(xiàn)在比電視更小或更大的屏幕中，如往移動(dòng)視頻終端發(fā)展、往電影院線發(fā)展等。近年來(lái)，在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，精品佳作不斷，其影響力達(dá)到一定規(guī)模，從而形成具有一定影響力的IP。比如政論紀(jì)錄片《輝煌中國(guó)》被改編成紀(jì)錄電影《厲害了，我的國(guó)》，從小屏幕跳到大熒屏，并且取得4.67億票房。

2.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

政論紀(jì)錄片的視角轉(zhuǎn)向，在宏大敘事背景下，適當(dāng)加入更加接地氣的內(nèi)容，進(jìn)而增強(qiáng)與人民群眾的聯(lián)系以及提升作品的溫度。

精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，不僅為紀(jì)錄片本身的影響力和傳播力考慮，而且需要為其作為文化產(chǎn)品本身所需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任為出發(fā)點(diǎn)。尤其是政論紀(jì)錄片作為一種特殊的紀(jì)錄片類型，所要承擔(dān)的影響社會(huì)影響民眾的責(zé)任會(huì)更大。政論紀(jì)錄片的功能及其對(duì)社會(huì)生活的影響在于提升新時(shí)代受眾的精神活力，政論紀(jì)錄片站在宏大敘事的敘述視角給受眾帶來(lái)屬于新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的文化力量與信仰，滿足人們?cè)谒槠喿x時(shí)代汲取全面有深度的頂層設(shè)計(jì)信息的需求，鼓舞受眾形成持續(xù)的精神動(dòng)力。如此，源源不斷地給予受眾文化滋養(yǎng)，培養(yǎng)社會(huì)主義文化自信，提升受眾的文化精神活力，最終為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興作出貢獻(xiàn)。

（三）營(yíng)銷：借助全媒體實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷

1.實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷

精準(zhǔn)營(yíng)銷（Precision marketing）指在定位精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，依托各種技術(shù)手段建立差異化個(gè)性化的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)低成本地迅速擴(kuò)張。在精準(zhǔn)營(yíng)銷方面，政論紀(jì)錄片已經(jīng)有初步嘗試，如在宣傳《厲害了，我的國(guó)》時(shí)，與共享單車等相關(guān)單位合作，讓其帶著“厲害了，我的國(guó)”字樣在城市之間或城市內(nèi)流動(dòng)，形成靚麗風(fēng)景線，既迎合了當(dāng)下年輕人的潮流，也達(dá)到宣傳效果。此外，組織廣場(chǎng)舞與校園跑活動(dòng)，組織全國(guó)部分地方的廣場(chǎng)舞大媽跳《厲害了，我的國(guó)》旋律的廣場(chǎng)舞以及在校園內(nèi)組織《厲害了，我的國(guó)》主題校園跑，傳播正能量的同時(shí)，也為影片造勢(shì)宣傳。但是，精準(zhǔn)營(yíng)銷的前提條件不能少，即是內(nèi)容本身也需要重點(diǎn)關(guān)注，作品不能缺乏審美情趣和吸引力；其次是制作時(shí)要進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研，提前掌握受眾需求數(shù)據(jù)，對(duì)用戶進(jìn)行畫像，作出確切符合受眾品味口味的好作品來(lái)；最后要多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，傳統(tǒng)媒體與新媒體充分利用起來(lái)。

2.開發(fā)衍生品延伸產(chǎn)業(yè)鏈

萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，每一個(gè)事物都無(wú)法“獨(dú)善其身”。紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)也一直在向外界“伸出”自己的觸手。電視紀(jì)錄片《輝煌中國(guó)》成功轉(zhuǎn)化為電影紀(jì)錄片《厲害了，我的國(guó)》毋庸置疑是我國(guó)政論紀(jì)錄片IP轉(zhuǎn)化的成功案例。IP的成功轉(zhuǎn)化，不僅是用戶的轉(zhuǎn)移，屏幕的轉(zhuǎn)換，更是文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

首先，2017年全網(wǎng)紀(jì)錄片視頻點(diǎn)擊量排名（截至2017年12月）中，《輝煌中國(guó)》排第三，視頻點(diǎn)擊量為117055263次，這樣的受眾基礎(chǔ)再加以轉(zhuǎn)化成為電影粉絲，則孕育出《厲害了，我的國(guó)》4.67億元的票房。

其次，政論紀(jì)錄片可以考慮向出版業(yè)方向的延伸，此類紀(jì)錄片第一具備的特性就是教育意義，書籍是人類進(jìn)步的階梯，那么政論紀(jì)錄片類的書籍則能夠達(dá)到進(jìn)行政治思想愛國(guó)主義等教育的目的，可以把政論紀(jì)錄片的內(nèi)容或者它所延伸出來(lái)的子內(nèi)容發(fā)給出版商制作圖書銷往市場(chǎng)。此外，還可以考慮開發(fā)紀(jì)錄片專題的學(xué)習(xí)提升APP、專題音樂會(huì)以及問答游戲等。

此外，在衍生品開發(fā)中，就目前教育信息化大流來(lái)看，對(duì)教育市場(chǎng)的開發(fā)投入也能為政論紀(jì)錄片在帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大其影響力。[7]可通過讓學(xué)校批量購(gòu)買紀(jì)錄片或者當(dāng)成正常教學(xué)的指定教材，從小培養(yǎng)學(xué)生的觀影習(xí)慣，讓政論紀(jì)錄片成為日后觀眾很自然而習(xí)慣的觀影選擇。比如政論紀(jì)錄片《將改革進(jìn)行到底》就配有5碟裝同名DVD，ISBN為978-7-7998-3645-4。此外，同名解說書籍由人民出版社、學(xué)習(xí)出版社共同出版。這樣的出版物可以考慮銷往學(xué)校，形成愛國(guó)主義等教育的指定教材。據(jù)2017年數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地目前擁有2億多中小學(xué)生，但是對(duì)于教育音像市場(chǎng)來(lái)說，目前為止仍有大面積空白。將產(chǎn)業(yè)鏈蔓延至紀(jì)錄片音像制品的開發(fā)不僅有利于延伸產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，更有利于推動(dòng)觀眾的再教育化，擴(kuò)大紀(jì)錄片觀影群落。

三、結(jié) 論

當(dāng)下，政論紀(jì)錄片已進(jìn)入回暖期，當(dāng)政論片成為一種現(xiàn)象級(jí)文化產(chǎn)品之后，隨之而來(lái)的產(chǎn)業(yè)化可能性愈加突出。紀(jì)錄片作為文化產(chǎn)品具有與生俱來(lái)的雙重屬性，它給社會(huì)帶來(lái)社會(huì)效益，以及與商業(yè)屬性相結(jié)合實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)意義的同時(shí)，我們需要防止紀(jì)錄片因商業(yè)化削弱了其“真實(shí)”的核心。政論紀(jì)錄片在未來(lái)的探索道路上更加要擦亮眼，兼顧經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)不能忽略其社會(huì)效益。政論紀(jì)錄片的特征在于政論紀(jì)錄片的主題突出、院線運(yùn)作以及制作表現(xiàn)手段等方面呈現(xiàn)，此外，給政論紀(jì)錄片在工業(yè)化生產(chǎn)、媒體融合以及跨界營(yíng)銷等給產(chǎn)業(yè)化帶來(lái)更多可能性。正如中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心（China Documentary Research Center，簡(jiǎn)稱CDRC）發(fā)布的《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2018）》稱，在黨的十九大在京召開前夕，央視和地方電視媒體集中播出的這一批符合時(shí)代主旋律的電視紀(jì)錄片，取得良好收視，并在全社會(huì)取得巨大反響，紀(jì)錄片在觀看體驗(yàn)上的視聽兼?zhèn)?、?nèi)容上的深入淺出，讓它成為政治傳播的拳頭文本。[8]可見，在可以預(yù)見的未來(lái)，在主流話語(yǔ)回歸的大趨勢(shì)下，政論紀(jì)錄片在政治傳播中的潛力將被進(jìn)一步發(fā)掘和釋放。