王赟姝，黃筱玥

(1. 北京師范大學(xué)中國藝術(shù)教育中心，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，北京 100875；2. 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，北京 100875)

1958年5月1日，從北京電視臺播出的中國第一部電視劇《一口菜餅子》開始，中國電視劇與時代交光互影，承載著共和國的光輝記憶與廣大人民的情感脈搏，是人民群眾喜聞樂見的大眾文化表現(xiàn)形式。60余年的風(fēng)雨兼程，中國電視劇在藝術(shù)創(chuàng)作觀念、創(chuàng)作類型、產(chǎn)業(yè)格局等諸多方面都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，這與時代政策鼓勵、社會轉(zhuǎn)型發(fā)展、文藝觀念熏染以及科技產(chǎn)業(yè)推動都有著莫大的關(guān)聯(lián)。2019年是新中國成立70周年，回首中國電視劇的發(fā)展歷程，感受文藝思潮的風(fēng)云變幻，藝術(shù)形式的豐富多彩，產(chǎn)業(yè)升級的相互促動，可以為新時代中國電視劇發(fā)展重塑時代主流、彰顯中國故事提供指引方向。

一、從“政治宣教”到“受眾導(dǎo)向”：藝術(shù)創(chuàng)作觀念的變遷

電視劇作為一種社會接受程度最高、滲透性最強的大眾文化文本，不僅僅是大眾審美文化的話語價值體現(xiàn)，同時也是主流話語呈現(xiàn)中必不可少的媒介形態(tài)。

上世紀50、60年代，《在延安文藝座談會上的講話》奠定了文藝思想“政治標準第一、藝術(shù)標準第二”的主調(diào)，受蘇聯(lián)文藝及電影思潮的影響，為“無產(chǎn)階級和人民大眾”服務(wù)作為精神指引[1]，成為了時代的主流。電視劇是時代縮影的體現(xiàn)，時代藝術(shù)觀念的變遷時刻影響著電視劇創(chuàng)作觀念的發(fā)展，因此這一時期的電視劇更多地展現(xiàn)“為人民服務(wù)”的宗旨，承擔著政治宣傳教育的功能。其中，1958年中國第一部電視劇《一口菜餅子》，以日常生活為背景，通過姐妹沖突的故事表象，實則體現(xiàn)了物質(zhì)匱乏年代“憶苦思甜”精神的時代話語；《新的一代》(1959)講述的是清華大學(xué)建筑系學(xué)生在首都“十大建筑”設(shè)計中學(xué)習(xí)成長、爭取為新中國作貢獻的故事；《相親記》(1963)則是以喜劇的形式，展現(xiàn)新社會服務(wù)行業(yè)的新面貌，該劇的熱播，也受到了廣大人民群眾的交口稱贊；《焦裕祿》(1966)則是歌頌人民的好干部，無私奉獻甘于犧牲的故事，與“大躍進”時代的主旋律相契合；《考場上的反修斗爭》(1967)是在“文革”十年播出的電視劇，“為‘左’的思潮服務(wù)顯而易見”[2](P69-71)?？梢哉f，從1958年開始的20年間，中國電視劇“政治文化”的傳統(tǒng)明確,“成為國家主流意識、集體倫理價值、現(xiàn)實認同趨向的表達載體”[3](P9-12)。強烈的政治化傾向必然導(dǎo)致藝術(shù)創(chuàng)作意識的淡漠，再加之電視技術(shù)的不發(fā)達，電視作品數(shù)量較少，電視劇的影響力遠不如廣播劇和電影，也沒有形成獨立的藝術(shù)創(chuàng)作觀念。電視劇從業(yè)者更多地借鑒其它藝術(shù)門類的創(chuàng)作表現(xiàn)手法，藝術(shù)創(chuàng)作觀念的局限性是行業(yè)發(fā)展初期的一大障礙。

1978年，黨的十一屆三中全會召開，中國啟動以經(jīng)濟建設(shè)為中心、實行改革開放的政策，對文化政策、產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)作、審美的各個方面均產(chǎn)生重要影響。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，生產(chǎn)力的提升和收視設(shè)備的普及，電視事業(yè)突飛猛進，電視劇在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾潭群蜕钸h影響也有所改變。作為一種“雅俗共賞”的大眾藝術(shù)形式，電視劇敏銳地感受并傳達了這一時代之音，一方面，大量展現(xiàn)人民思想解放、改革破新的電視劇得以拍攝播放，包括《喬廠長上任》(1980)、《女記者的畫外音》(1983)、《今夜有暴風(fēng)雪》(1984)等，都是對當時體制改革與現(xiàn)代化進程的描摹與書寫。另一方面，充分吸收“傷痕文學(xué)”的營養(yǎng)，關(guān)注時代變遷中普通青年人的命運，《有一個青年》(1979)、《凡人小事》(1980)、《新岸》(1981)、《蹉跎歲月》(1982)、《喜鵲淚》(1982)等作品，是經(jīng)歷過去苦難之后掙脫“極左”思想桎梏的深沉思考。同時，這一時代的電視劇創(chuàng)作者，自發(fā)地關(guān)注電視劇藝術(shù)本身，從電影語言現(xiàn)代化的美學(xué)觀念中吸收營養(yǎng)，大膽拓寬電視藝術(shù)造型能力，逐步形成獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，使電視劇審美藝術(shù)品位大幅度提升，拍攝出《四世同堂》(1985)、《西游記》(1986)、《紅樓夢》(1987)等經(jīng)典文學(xué)改編作品，從藝術(shù)本體美學(xué)角度，直接推動了中國電視劇藝術(shù)的發(fā)展。

1992年，鄧小平發(fā)表“南巡講話”，標志著中國改革開放進入了新的歷史階段。中國進入社會轉(zhuǎn)型期，市場經(jīng)濟迅速發(fā)展，大眾文化愈漸繁榮，娛樂生活也更加豐富，人們對精神層面需求也日益提升。在社會文化消費語境中，隨著對“世俗化”“日?；庇^念的倡導(dǎo)，精英文化逐漸退去中心位置，大眾文化由邊緣地位走向中心。電視劇作為反映大眾文化的有效媒介，也隨著大眾文化消費變遷而轉(zhuǎn)型，電視的娛樂化功能由此逐步凸顯，電視劇的市場屬性也開始逐漸增強。為了滿足數(shù)量眾多的觀眾日益增長的觀劇需求，一批有明確的市場目標受眾、展現(xiàn)世俗日常生活景觀的電視劇應(yīng)運而生，其標志就是1990年《渴望》的播出。這一時期生產(chǎn)電視劇品類繁多，代表作品有以辦公室和家庭為敘事空間的情景喜劇《編輯部的故事》(1992)、《我愛我家》(1993)；反映移民熱潮的《北京人在紐約》(1993)、《上海人在東京》(1996)；反映主流價值觀念訴求的《和平年代》(1996)、《人間正道》(1998)；歷史題材古裝劇《武則天》(1995)、《康熙微服私訪記》(1997)、《還珠格格》(1998)、《雍正王朝》(1999)，革命年代平民英雄故事《激情燃燒的歲月》(2001)等。電視劇作為人們喜聞樂見的大眾文化媒介載體，或是以喜劇的形式將普通人的日常生活作為敘事中心，或是用戲劇性的方式對歷史人物加以虛構(gòu)性的想象，都是對時代現(xiàn)實危機中身份焦慮的一種調(diào)侃式的消解。伴隨著大眾文化的崛起，這一時期成為了中國電視劇的黃金發(fā)展期。

新世紀以來，中國加入WTO，加快了融入世界經(jīng)濟一體化的進程，成為世界第二大經(jīng)濟體。人們的物質(zhì)文化生活不斷豐富，價值觀念也趨向差異，消費主義觀念逐漸進入電視劇的敘述話語中，此時精英文化和大眾文化相互融合與滲透，形成了以受眾為導(dǎo)向的多元融合的電視劇創(chuàng)作格局。其中，歷史正劇的新歷史主義改編、行業(yè)劇的短暫流行、都市奮斗與情感敘事的書寫，很大程度上替代了傳統(tǒng)電視劇敘述語境，轉(zhuǎn)而以都市消費主義文化話語進行電視劇藝術(shù)創(chuàng)作，此階段的代表作有：農(nóng)村題材的娛樂新變種《劉老根》(2002)、《鄉(xiāng)村愛情》(2004)；軍事題材的新表達《歷史的天空》(2004)、《亮劍》(2005)、《士兵突擊》(2006)；展現(xiàn)大時代下家族史的《喬家大院》(2006)、《闖關(guān)東》(2008)等。近幾年來，在改革開放背景下，講述普通個人成長發(fā)展融入時代主題的《雞毛飛上天》(2017)、《大江大河》(2018)，以及關(guān)涉都市家庭生活的《都挺好》(2019)、《小歡喜》(2019)等，都從不同側(cè)面，展現(xiàn)了電視劇藝術(shù)創(chuàng)作觀念與時俱進的特點。隨著改革開放的不斷深入，電視劇依靠著政府和市場的雙重推動，創(chuàng)作緊跟時代步伐，不斷提升自身的藝術(shù)感染力，滿足時代精神的表達和人民群眾的娛樂需求。中國電視劇逐漸走向成熟，呈現(xiàn)出多元融合的局面。

二、從“內(nèi)容單一”到“類型多元”：內(nèi)容創(chuàng)作格局逐步發(fā)展

中國電視劇在初創(chuàng)階段，是以單本劇的形式出現(xiàn)的，由于缺乏必要的攝錄技術(shù)支持，拍攝必須一次性完成，形成了獨特的直播電視劇形式。直播的電視劇只能是“一條故事線，二三個場景，四五個主要人物，一二百個鏡頭”[4]，無法充分地展開故事情節(jié)，極大地限制了電視劇作品的藝術(shù)創(chuàng)作思路，阻礙了電視劇藝術(shù)的發(fā)展。一直到1967年，北京電視臺拍攝《考場上的反修斗爭》之時,才誕生了中國電視史上第一部采用黑白錄像設(shè)備錄制的電視劇。[5](P9-12)1975年，中國第一部彩色電視劇《神圣的職責》播出；1977年以后，全國的電視臺逐漸開始向彩色電視轉(zhuǎn)播過渡，電視劇打破了直播的限制，向著錄像化方向進展。1981年，中國第一部9集電視連續(xù)劇《敵營十八年》播出，在當時產(chǎn)生了廣泛的影響，也開啟了中國電視連續(xù)劇的制作之路。制作技術(shù)手段的進步，推動了電視劇形式的發(fā)展，也促進了電視劇類型的豐富。中國電視劇從最初單一的輿論宣教題材，不斷演進，逐步形成了豐富多彩的類型發(fā)展態(tài)勢。

上世紀80年代，在改革開放政策的支持引導(dǎo)下，中國電視劇開始朝著多樣化題材的趨勢發(fā)展。一方面，電視劇關(guān)注現(xiàn)實，聚焦以家庭生活為主的敘事場所，講述發(fā)生在現(xiàn)實生活中的情感倫理故事，承載著大眾對于美好生活的無限渴望和追求。例如，《蹉跎歲月》(1982)講述知青上山下鄉(xiāng)的坎坷愛情故事；《上海屋檐下》(1983)講述抗戰(zhàn)時期，上海某一幢弄堂里五家人的悲歡離合。這一時期的作品，雖然是以家庭為主要敘事對象，但其中“家庭、個人情感生活的書寫往往遮蔽于國家、政治性話題的宏大敘事之下”[6](P52-55)，而在家庭生活和婚戀倫理層面著墨甚少。另外一些改革題材電視劇，《喬廠長上任記》(1980)、《新星》(1986)、《雪野》(1986)、《商界》(1988)等則關(guān)注社會變革過程，“在新的時代主題中鋪設(shè)了新型人物關(guān)系，拓寬了電視劇的題材內(nèi)容”[7]。此外，在“弘揚主旋律、提倡多元化”的文藝方針引導(dǎo)之下，重大革命歷史題材電視劇競相而出?！稙觚埳浇朔擞洝?1986年)、《凱旋在子夜》(1987)、《晉中大捷》(1988)等電視劇先后播出，以紀實性、文獻性的追求，為人民、為階級代言，具有史詩般宏闊的敘事特征。

另一方面，古裝題材作品逐漸開始增多，為電視劇的類型化發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。20世紀80年代之前，電視劇中的現(xiàn)實題材占據(jù)主流話語位置，歷史古裝劇較為少見，而在80年代中后期，整個“文藝屆思潮”轉(zhuǎn)向?qū)τ凇皞鹘y(tǒng)文化的尋根回望”[8](P48-57)，影視藝術(shù)表達的領(lǐng)域也由此拓寬。有四大名著相繼改編的電視歷史劇《西游記》(1986)、《紅樓夢》(1987)、《三國演義》(1994)、《水滸傳》(1998)；表達主流意識形態(tài)觀念的歷史古裝劇也相繼出現(xiàn)，例如《諸葛亮》(1985)、《努爾哈赤》(1986)、《袁崇煥》(1987)、《王昭君》(1987)、《末代皇帝》(1988)等。歷史古裝劇，作為中國電視劇創(chuàng)作中獨特風(fēng)景，由此開始占據(jù)中國電視劇創(chuàng)作風(fēng)景中的重要一隅。

與此同時，文藝思潮的涌動，促使引進制度逐步建立，進而打開了國人封閉已久的思想解放大門，為電視劇的類型化發(fā)展奠定了受眾基礎(chǔ)。1984年，中國香港電視劇《霍元甲》在中央電視臺播放，轟動一時，帶動了內(nèi)地大批武打動作電視劇出現(xiàn)。隨后，日本的家庭倫理電視《血疑》、巴西電視連續(xù)劇 《女奴》等相繼在內(nèi)地播放，為國產(chǎn)電視劇類型的人物形象塑造、故事情節(jié)結(jié)構(gòu)以及拍攝手法的改進與更新提供了可資借鑒的范式。成熟的國外類型電視劇作品適應(yīng)了時代背景的需求，“展現(xiàn)了不同以往的生活方式，滿足了國人對于開拓眼界、追趕時髦的強烈渴望”[9](P12-15)，成功地培養(yǎng)了一批受眾，為中國本土電視劇的通俗類型化創(chuàng)作提供了寶貴經(jīng)驗。

90年代，隨著市場經(jīng)濟體制改革的不斷深入，人民群眾對精神文化生活的需求日益提升，電視劇的商業(yè)屬性逐漸增強，形成了產(chǎn)業(yè)化、類型化的發(fā)展格局。1990年，中國第一部長篇室內(nèi)電視連續(xù)劇《渴望》播出,無論是生產(chǎn)方式還是內(nèi)容表達層面，它都可稱得上中國電視劇發(fā)展的一塊里程碑,亦成為家喻戶曉的經(jīng)典之作?？梢哉f，《渴望》對電視劇創(chuàng)作的摸索不僅為家庭倫理劇的發(fā)展打開了新的思路，也直接推動了中國電視劇類型化的發(fā)展。自《渴望》后，《風(fēng)雨麗人》(1992)、《愛你沒商量》(1994)、《過把癮》(1994)、《牽手》(1999)等優(yōu)秀作品相繼出現(xiàn)，此外，在“弘揚主旋律、提倡多樣化”的文藝方針引導(dǎo)下，“主旋律”敘事的藝術(shù)表現(xiàn)形式也愈顯豐富。90年代，中國文藝界掀起了一場“革命歷史影視熱”。文藝工作者先后創(chuàng)作出《決戰(zhàn)平漢》(1991)、《中國出了個毛澤東》(1993)等一批優(yōu)秀的“主旋律”電視劇。這一時期的“主旋律”作品深受娛樂片的影響，能夠?qū)r代與個人命運選擇結(jié)合在一起，人物形象刻畫更為深入，避免了之前較為單一刻板的缺陷。90年代軍旅劇也是構(gòu)成“主旋律”電視劇創(chuàng)作的主要形態(tài)之一，例如《和平年代》(1996)、《紅十字方隊》(1997)、《突出重圍》(1999)等作品，從不同側(cè)面展示了有血有肉的軍旅生活，踐行社會主義核心價值觀的引導(dǎo)與推廣，為“主旋律”敘事融入大眾文化生活提供更多可能。

與此同時，歷史題材電視劇大量涌現(xiàn)。1992年，《戲說乾隆》在國內(nèi)熱播，開啟了國內(nèi)歷史劇戲說之風(fēng)；隨后，《宰相劉羅鍋》(1996)、《康熙微服私訪記》(1997)、《還珠格格》(1998)等戲說劇相繼出現(xiàn)在熒屏上。這類電視劇在歷史故事的基礎(chǔ)上增添較強的虛構(gòu)色彩，采用喜劇類型拍攝手法，飽含娛樂色彩與游戲沖動的創(chuàng)作初衷，從而引發(fā)了一波又一波觀看熱潮。此類虛構(gòu)的情節(jié)設(shè)定使受眾在娛樂中獲得消費快感，在一定程度上彌合了現(xiàn)實社會中存在的身份焦慮與文化危機。不同類型的電視劇迅猛發(fā)展，共同構(gòu)成了90年代中國電視劇繁榮的創(chuàng)作格局。

進入新世紀，在經(jīng)濟全球化與國家城市化進程的影響之下，創(chuàng)業(yè)就業(yè)、城鄉(xiāng)結(jié)合、婆媳關(guān)系、育兒上學(xué)、購房養(yǎng)老、大齡剩女等一系列話題成為了全民探討的社會熱點，中國電視劇朝著以受眾為導(dǎo)向的多元類型創(chuàng)作模式深化發(fā)展。例如《中國式離婚》(2004)、《新結(jié)婚時代》(2006)揭示城鄉(xiāng)婚姻問題；《蝸居》(2009)、《裸婚時代》(2011)反應(yīng)普通人現(xiàn)實壓力加大、價值觀偏差等現(xiàn)實問題；《雙面膠》(2007)、《媳婦的美好時代》(2009)反應(yīng)婆媳矛盾問題；《三十而嫁》(2011)、《李春天的春天》(2011)、《咱們結(jié)婚吧》(2015)等反應(yīng)大齡“剩女”問題；《小兒難養(yǎng)》(2013)、《辣媽正傳》(2013)、《虎媽貓爸》(2015)、《小歡喜》(2019)等反應(yīng)育兒問題。中國電視劇成為了反映普通百姓生活的晴雨表，時刻展現(xiàn)著電視劇作為大眾藝術(shù)的文化魅力。

在消費主義文化語境的催發(fā)下，電視劇的類型化創(chuàng)作也不斷深化。近年來，職業(yè)劇興起，《心術(shù)》(2012)、《產(chǎn)科醫(yī)生》(2014)、《離婚律師》(2014)、《青年醫(yī)生》(2014)等“律政”職業(yè)劇、“醫(yī)療”職業(yè)劇在一定程度上填補了當前中國電視劇類型創(chuàng)作的空白。此外，“諜戰(zhàn)劇”興起，《潛伏》(2009)、《懸崖》(2012)、《偽裝者》(2015)等一系列諜戰(zhàn)題材作品，以其嚴密的邏輯推理、扣人心弦的情節(jié)設(shè)置、鮮活豐滿的人物塑造一時間迅速占領(lǐng)市場。然而，日益“同質(zhì)化”的趨勢，使得諸多亞類型電視劇在藝術(shù)審美和文化價值表達上，呈現(xiàn)出泥沙俱下的創(chuàng)作特征，中國電視劇的類型化拓展也同樣危機四伏。

2014年以后，中國網(wǎng)絡(luò)劇的開始崛起，因以其消費者受眾群體更偏向年輕觀眾，而催生出仙俠奇幻劇、宮斗劇、刑偵劇等以網(wǎng)絡(luò)文化為導(dǎo)向的創(chuàng)作趨勢?！稛o心法師》系列、《三生三世十里桃花》(2017)、《九州·海上牧云記》(2017)、《白夜追兇》(2017)、《香蜜沉沉燼如霜》(2018)等作品，展現(xiàn)了充滿奇幻色彩的奇觀影像與仙俠故事；《后宮·如懿傳》(2018)、《延禧攻略》(2018)等，也都成功地引發(fā)了有關(guān)宮斗劇與社會歷史原型關(guān)聯(lián)度的大討論。網(wǎng)絡(luò)劇往往以題材限制較少、碎片化剪輯方式、游戲化敘事邏輯等特點活躍于流行文化大潮中，并且伴隨著“臺網(wǎng)融合”趨勢的日漸繁盛，這樣的創(chuàng)作趨勢，勢必會對傳統(tǒng)電視劇的類型化發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。

三、從“技術(shù)制衡”到“多屏互動”：產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局逐步升級

1958年，從中國第一部電視劇開始，就因為技術(shù)設(shè)備的限制，主要是以單本劇直播的形式為主，從《一口菜餅子》到1966年“文革”之前，中國大陸播出電視劇約180多部。[10](P113)這些電視劇經(jīng)費來源于計劃經(jīng)濟體制下的政府撥款，主要是為國家的政治宣傳服務(wù)。而在此時，電視臺數(shù)量稀少。1958年5月，中國的第一座電視臺——北京電視臺(現(xiàn)在中央電視臺的前身)成立；同年10月，第二座電視臺——上海電視臺建立；同年12月，第三座電視臺——哈爾濱電視臺(現(xiàn)在黑龍江臺的前身)建立。中國電視業(yè)發(fā)展初期，無論電視劇數(shù)量，還是電視臺數(shù)量均發(fā)展緩慢，沒有形成足夠的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

1978年召開的十一屆三中全會確立了以經(jīng)濟建設(shè)為中心的根本策略，隨著改革開放的逐步深入，市場經(jīng)濟體制逐漸建立，中國文化生產(chǎn)領(lǐng)域的商品經(jīng)濟與市場特性也逐漸顯現(xiàn)?！?979 年 1月28日，上海電視臺播出了我國第一條電視廣告，電視的產(chǎn)業(yè)屬性初露端倪”[11]。同年8月，中央廣播事業(yè)局召開了首次全國電視節(jié)目會議，號召全國電視臺大辦電視劇，與此同時也引進進口片，滿足人們的收視需求。1983年，全國廣播電視工作會議確立了“四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”[12](P9-12)的方針，此后各個省市開始建立電視臺，其數(shù)量猛增催發(fā)電視劇數(shù)量、質(zhì)量的迅猛發(fā)展，中國的電視事業(yè)開始逐漸走上正軌并繁榮壯大。而在制度建設(shè)方面，1983年10月，“中央廣播藝術(shù)團的電視劇團、中央電視臺的電視劇部同電視劇藝術(shù)委員會的制作部合并，成立了中國電視劇制作中心”[13](P135)，標志著中國電視劇藝術(shù)發(fā)展進入到一個新的發(fā)展階段。1986年4月，相關(guān)管理部門頒布了《關(guān)于實行電視劇制作許可證制度的暫行規(guī)定》，中國電視劇生產(chǎn)開始實行“制作許可證”制度，電視劇的制作和播出由體制內(nèi)的“制播合一、自制自播”開始朝向“制播分離”轉(zhuǎn)變，分工不斷深化更加明確。“制播分離”制度的建立，也是中國電視劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展開始的標志。伴隨著政府一系列鼓勵政策的出臺，80-90年代，電視劇市場經(jīng)濟運行模式逐漸朝向良性發(fā)展，中國電視劇不僅在數(shù)量上有了新的突破，在內(nèi)容上也是精品力作迭出。僅是1991年，“全國電視劇的制作量已達到1205部，5224集”[14](P135)。

20世紀90年代，世界電視傳播技術(shù)發(fā)展迅速，有線電視和衛(wèi)星電視技術(shù)迅速普及，而科學(xué)技術(shù)的進步推動了電視傳輸技術(shù)的發(fā)展。中國從90年代起開始推廣有線電視，為電視技術(shù)的發(fā)展帶來了更多進步空間，收費電視和視頻點播等付費模式也給電視運營提供了更多的市場空間。1992年2月，中央電視臺以 350 萬元的高價購買了《愛你沒商量》(由北京文化藝術(shù)音像出版社投資200萬元制作)的播映權(quán)，電視劇越來越凸顯出市場特性，產(chǎn)業(yè)化逐步形成。1992年6月，中共中央、國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，把電視業(yè)明確納入第三產(chǎn)業(yè)范疇，在政策方面為電視的產(chǎn)業(yè)化規(guī)范提供了有力保障。從90年代開始，電視劇的商品屬性逐步獲得肯定，并由單純的生產(chǎn)型朝著生產(chǎn)經(jīng)營型方向轉(zhuǎn)變，市場化運作滲透到各個環(huán)節(jié)。到90年代后期，“隨著電視臺和電視頻道的增加、廣告竟爭的加劇,電視臺需要優(yōu)質(zhì)節(jié)目來獲得廣告效益,這種出售廣告時間的方法逐漸減少,許多電視臺都開始按照市場規(guī)律來直接購買電視劇的播映權(quán),電視劇交易越來越走向市場化”[15](P1-7)。當電視劇作為商品的觀念越來越成為共識，電視劇市場化、產(chǎn)業(yè)化的條件也逐步趨于成熟。

2001年11月，中國加入WTO，開始面對全球化浪潮給中國文化產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。自2002年起，國家把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)列為經(jīng)濟和社會發(fā)展的戰(zhàn)略任務(wù)。2003年，國家廣播電視行政管理部門第一次明確提出了“加快發(fā)展廣播電視產(chǎn)業(yè)”的號召；2006年，國家“十一五”規(guī)劃提出要加強社會主義文化建設(shè)，2013年；黨的十八屆三中全會明確了全面深化文化體制改革的發(fā)展戰(zhàn)略，中國電視劇有了新的歷史使命和責任。以2003年8月國家廣播電影電視總局向全國8家民營電視劇制作機構(gòu)核發(fā)《電視劇制作許可證(甲種)》為標志，而正式拉開了中國電視劇產(chǎn)業(yè)升級的帷幕。[16](P75)允許非公有制資本進入電視劇運營領(lǐng)域，電視劇制播分離制度有了實質(zhì)性的改變，不再局限于以往體制內(nèi)的制播分離，而是在市場運營層面真正實施。隨著體制機制的轉(zhuǎn)變，電視劇行業(yè)的分工進一步細化，激發(fā)了市場活力?！爸撇ヂ?lián)動”的生產(chǎn)運營模式，有效推動了電視劇藝術(shù)的深化發(fā)展，中國電視劇行業(yè)進入了黃金發(fā)展期。在此階段，電視劇生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，廣告植入也顯著增加，電視劇的商品屬性也日益增強。以《家有兒女》系列、《鄉(xiāng)村愛情》系列為例，電視劇續(xù)集連拍增多，延伸了電視劇的品牌價值。

然而，隨著21世紀初互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及以及信息技術(shù)的發(fā)展推動，人們的生活方式逐步發(fā)生改變，這在很大程度上沖擊了電視媒體平臺的運營發(fā)展。雖然各大電視臺每年都在加大電視劇的購買投入、播出份額逐年提高，但是收視份額卻在急速下降。從2005年開始，電視劇資源使用率下降明顯，視頻網(wǎng)站的新型傳播模式，消弭了傳統(tǒng)電視臺的平臺優(yōu)勢，開始分流電視觀眾，成為新的電視劇播出平臺。2006年《士兵突擊》在電視臺首播收視率并不可觀，但是隔年在視頻網(wǎng)站上的播出卻贏得了極高的點擊率，進而又反哺了電視臺的二輪收視。視頻網(wǎng)站逐漸與電視臺競相購買電視劇的首播權(quán)，電視劇產(chǎn)業(yè)得到延展升級。同時，電視臺和網(wǎng)絡(luò)的競爭也導(dǎo)致了電視劇購買成本的不斷攀升，網(wǎng)絡(luò)視頻播出版權(quán)費用也不斷上揚，催發(fā)出網(wǎng)絡(luò)視頻平臺內(nèi)容生產(chǎn)模式的開端。以2009年中影集團和優(yōu)酷土豆網(wǎng)聯(lián)合出品的《Mr.雷》為標志，中國第一部網(wǎng)絡(luò)劇誕生，由此開啟了自制網(wǎng)絡(luò)劇的潮流。

2012年召開的黨的十八大提出要緊緊圍繞建設(shè)社會主義文化強國的整體思路，深化文化體制改革的戰(zhàn)略，而推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，樹立高度的文化自覺和文化自信，需要緊緊抓住思想道德建設(shè)這個中心環(huán)節(jié)。2014年，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上發(fā)表重要講話，提出“文藝是時代前進的號角，最能代表一個時代的風(fēng)貌，最能引領(lǐng)一個時代的風(fēng)氣”[17]，當前時代的文藝創(chuàng)作應(yīng)堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向、創(chuàng)作更多無愧于時代的優(yōu)秀作品的要求。由此，電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展也進入新的拐點。網(wǎng)絡(luò)科技與數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種新興媒體的發(fā)展，對電視劇而言既是機會又是挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)的即時傳播特質(zhì)，使得網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不斷攀升，網(wǎng)絡(luò)自制劇也受到廣泛歡迎。一方面，網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容輸出對電視劇的播出帶來了沖擊，但是另一方面也為電視劇創(chuàng)作提供了更加豐富的藝術(shù)觀念與實踐經(jīng)驗，為電視劇播出帶來了全新的資源平臺，“電視劇的新興網(wǎng)絡(luò)市場彰顯合作‘強潛力’，從‘先臺后網(wǎng)’到‘臺網(wǎng)同步’，再到‘先網(wǎng)后臺’，臺網(wǎng)關(guān)系在博弈中深度融合”[18]，催生更多元的商業(yè)模式。

與此同時，政府出臺多項政策法令，即時調(diào)整電視業(yè)的航標風(fēng)向，鼓勵優(yōu)秀電視劇作品的制作生產(chǎn)，繁榮電視劇產(chǎn)業(yè)深化改革。2014年，國家新聞出版廣電總局調(diào)整衛(wèi)視綜合頻道黃金時段播出方式，規(guī)定“同一部電視劇每晚黃金時段播出不得超出兩集”，被稱為“一劇兩星”。2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于進一步加強電視劇購播工作管理》的通知，《通知》要求加強電視劇購播工作管理，規(guī)范電視劇購播評價體系、議價標準以及電視劇宣傳行為、調(diào)控明星片酬，不得過度炒作明星等要求。行業(yè)制度的完善與規(guī)范，為電視劇生產(chǎn)制作從量變到質(zhì)變的升級突破提供了保證，建立了電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)體系。

四、結(jié)語

無論如何，跟隨共和國成長腳步而走過的中國電視劇，是一部中華民族成長的心靈史詩。電視劇作為一種大眾文化樣式，也經(jīng)歷了從無到有，從死板僵化到真正與人民同呼吸、共命運，從創(chuàng)作單一到類型多元，從技術(shù)制衡到產(chǎn)業(yè)格局初成的艱難歷程，也必將可以更好地面對新時代互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)的挑戰(zhàn)，承載傳播中華民族傳統(tǒng)文化，闡發(fā)中國精神、展現(xiàn)中國風(fēng)貌，搭建普羅大眾精神家園的重要使命。