□ 文/王愛軍
內(nèi)容提要 通過轉(zhuǎn)型,新京報(bào)已經(jīng)不僅僅是一張報(bào)紙,本文以“我們視頻”為例,介紹新京報(bào)視頻轉(zhuǎn)型的歷程、理念與困惑。
15年前,新京報(bào)創(chuàng)刊的時(shí)候,有一句名言在報(bào)社流傳——“時(shí)間開始了”。因?yàn)檫@句話,新京報(bào)開創(chuàng)了中國紙媒發(fā)展的新篇章。
幾年前,新京報(bào)再次面臨著“時(shí)間開始了”的形勢(shì),從此“轉(zhuǎn)型”成了新京報(bào)的“主旋律”。現(xiàn)在,我們回頭再看這一段歷程,我們說新京報(bào)早就不僅僅是一張報(bào)紙,那新京報(bào)是什么?
此前也許會(huì)說到新京報(bào)有網(wǎng)站、微博、微信公號(hào)矩陣等?,F(xiàn)在我們可以有一點(diǎn)底氣地說,新聞視頻已經(jīng)成為新京報(bào)轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性產(chǎn)品,是新京報(bào)影響力的重要組成部分。
可以用“齊頭并進(jìn)”四個(gè)字來描述視頻和新京報(bào)圖文報(bào)道的現(xiàn)狀。視頻和圖文已經(jīng)分別成為新京報(bào)報(bào)道的兩只翅膀。從即時(shí)新聞(快訊)的產(chǎn)量來看,視頻新聞的產(chǎn)量和圖文報(bào)道的產(chǎn)量基本相當(dāng)。而從新京報(bào)新聞的總產(chǎn)量來講,視頻報(bào)道的產(chǎn)量占到1/3,未來要達(dá)到接近1/2。到那個(gè)時(shí)候新京報(bào)的視頻會(huì)再次給大家?guī)矶恳恍碌某?果。
新京報(bào)視頻報(bào)道發(fā)展可以分為以下幾個(gè)階 段:
2015年1月,“動(dòng)新聞”成立。2016年7月,新京報(bào)成立視頻報(bào)道部。2016年9月,“我們視頻”正式上線?!皠?dòng)新聞”是2015年1月份成立的,它是用動(dòng)畫的形式來還原已經(jīng)消失的新聞現(xiàn)場。2015年1月,上海外灘發(fā)生一起踩踏事件,動(dòng)新聞發(fā)出了第一條3D新聞短視頻。
2015年8月,天津港爆炸事故?!皠?dòng)新聞”在一周的時(shí)間內(nèi)發(fā)出47條短視頻,整體流量達(dá)到1.7億。
“我們視頻”是2016年的9月份上線的。兩個(gè)月以后,在河北保定發(fā)生一起墜井兒童救援事件?!拔覀円曨l”的記者在現(xiàn)場進(jìn)行了65個(gè)小時(shí)不間斷的直播??侾V達(dá)到1200萬,總流量接近7000萬。這被認(rèn)為是“我們視頻”的成名作。
2017年3月,全國兩會(huì)期間,參會(huì)的人大代表每人手里有一份《政府工作報(bào)告》,首頁有一個(gè)二維碼,是有關(guān)部門委托新京報(bào)“動(dòng)新聞”制作的《政府工作報(bào)告》的動(dòng)畫內(nèi)容。
在榆林產(chǎn)婦墜樓事件中,“我們視頻”獨(dú)家拿到了墜樓產(chǎn)婦死亡前的視頻,打破了社會(huì)上“是她的家人重男輕女把她逼死”的傳言,徹底扭轉(zhuǎn)了社會(huì)輿論。這一條視頻的流量接近5000 萬。
2018年的泰國少年足球救援,得到消息以后,我們迅速派記者到達(dá)現(xiàn)場進(jìn)行直播,成為最早到達(dá)現(xiàn)場的中國媒體之一。這個(gè)新聞在一定程度上擴(kuò)大了“我們視頻”的國際影響。
“我們視頻”初創(chuàng)時(shí)只有10個(gè)員工,2017年底時(shí)有40人,現(xiàn)在超過100人,大約占到新京報(bào)采編團(tuán)隊(duì)的1/3。
剛創(chuàng)辦的第一個(gè)月產(chǎn)量是100條,一周年的時(shí)候每月產(chǎn)量1000條,兩周年突破了2500條。剛創(chuàng)辦的第一個(gè)月流量是5000萬,一周年的時(shí)候是18億,兩周年時(shí)是45億。新京報(bào)“我們視頻”在許多榜單上名列前茅。2018年8月份在秒拍和微博媒體視頻機(jī)構(gòu)榜單上名列第一位。新京報(bào)“我們視頻”已經(jīng)上線了10個(gè)欄目,快新聞的“緊急呼叫”、人物報(bào)道的“面孔”、正能量的“暖心聞”、泛資訊的“有料”、暗訪調(diào)查的“背面”、視頻評(píng)論“陳迪說”、國際新聞“世面”、人物訪談“局面”等。這些欄目從題材的大小、時(shí)長的長短構(gòu)成了我們視頻“金字塔型”的架 構(gòu)。
以“溫州女子乘坐順風(fēng)車遇害案”為例。
先從視頻的流程來講,從拍者組的報(bào)料、快訊組的拿料采訪、原創(chuàng)組的現(xiàn)場視頻,再到直播組的專家分析和實(shí)地回訪、帥氣的主持人陳迪主持的視頻評(píng)論“陳迪說”。
與此同時(shí),報(bào)網(wǎng)同步,文字快訊-深度報(bào)道-“動(dòng)新聞”-文字評(píng)論,報(bào)紙和新媒體同步進(jìn)行新聞操作。
新京報(bào)初步實(shí)現(xiàn)了“線上(接料)+線下(采訪)”“視頻(短視頻、小視頻)+直播”“(編輯部)連線+(前方記者)實(shí)拍”“視頻+文字”的融合型的報(bào)道模式。
一是要做“品牌”而不是做“品種”?,F(xiàn)在有不少的傳統(tǒng)媒體都在做視頻,但是千萬不要僅僅把它理解為新聞報(bào)道增加了一個(gè)品種,隨便找?guī)讉€(gè)原來做文圖的編輯記者,拍攝一些視頻就算成功了;而要立志把它做成一個(gè)品牌。新京報(bào)這些年來一直堅(jiān)信視頻化是未來移動(dòng)端內(nèi)容發(fā)展的大勢(shì),也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的良機(jī)。
所以,堅(jiān)持先網(wǎng)后報(bào)、移動(dòng)端優(yōu)先和視頻優(yōu)先,報(bào)社和合作方為此投入了大量的人力物力,才有了現(xiàn)在這樣一個(gè)好的品牌。新聞視頻的門檻很高(而且是越來越高),這首先就要求媒體決策者在戰(zhàn)略上進(jìn)行頂層設(shè)計(jì),做好充分的準(zhǔn)備。
二是讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。我們視頻在招聘人員的時(shí)候不僅要考量他的新聞素養(yǎng),還要考量他在視頻方面的素養(yǎng)。事實(shí)證明,視頻有其相對(duì)獨(dú)立的操作規(guī)律,對(duì)視頻編輯記者的要求非常高;長期做文圖報(bào)道的編輯記者,轉(zhuǎn)型到視頻,是一個(gè)非常艱難的過程。
我們過去常說要打造寫、拍、攝能力俱備的“全能記者”,少數(shù)記者或許可以,但要把一個(gè)機(jī)構(gòu)全體采編人員都打造成這樣的人才,短時(shí)間里很難實(shí)現(xiàn)。要有充分的思想準(zhǔn)備。
三是爭取與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容原創(chuàng)、影響力、媒體資源方面有優(yōu)勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在資本、技術(shù)、渠道方面有優(yōu)勢(shì),優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)可以讓傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型如虎添翼。單靠傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展,這個(gè)任務(wù)是很難完成的。
四是按移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律操作新聞。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律是要有現(xiàn)場感,有生動(dòng)的畫面,能連線(音頻)的不用靜態(tài)文字和圖片,能視頻呈獻(xiàn)的不用連線的音頻;要講時(shí)效,唯快不破;要講究時(shí)長,能短的就做短;要有字幕,解除因?yàn)榉窖缘仍蚨斐傻慕邮苷系K,適應(yīng)用戶互聯(lián)網(wǎng)視頻化的信息接收方 式。
五是要堅(jiān)守機(jī)構(gòu)媒體的獨(dú)特價(jià)值。大家都在講“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越緊缺”,什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?在我看來,其獨(dú)特價(jià)值在于能滿足大多數(shù)人需要、能幫助實(shí)現(xiàn)其愿望的價(jià)值。
作為機(jī)構(gòu)媒體,和自媒體小編去做幾個(gè)公眾號(hào)單純追求流量和利益不同,它至少要有理想主義的導(dǎo)引,至少要有人性關(guān)懷的底蘊(yùn);它要有原則和底線,更要有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。所以,他不能僅僅追求流量和經(jīng)濟(jì)效益,僅僅滿足極少數(shù)人的需求,它一定有自己的媒體責(zé)任。沒有了這些,機(jī)構(gòu)媒體的影響力、公信力和引導(dǎo)力就會(huì)大打折扣,甚至失去了存在的意義。
一是人才緊缺。視頻管理團(tuán)隊(duì)今年的KPI考核中,其中一項(xiàng)就有招聘人員數(shù)。招聘人才是非常困難的事情。既要有新聞素養(yǎng)又有視頻經(jīng)驗(yàn)的人才特別 少。
二是視頻新聞倫理的修復(fù)和重建。比如,現(xiàn)在以“人肉搜索”為標(biāo)志的人的透明化,新聞報(bào)道如何保障當(dāng)事人的隱私?我們不難發(fā)現(xiàn)很多違反新聞倫理、違反傳統(tǒng)新聞職業(yè)道德的事情出現(xiàn),但因?yàn)樗鼭M足了部分人的“窺私欲”反而產(chǎn)生了巨大的流量,這刺激了更多類似“帶病新聞”的出現(xiàn)。因?yàn)樾侣勔曨l的發(fā)展時(shí)間很短,這些都需要修復(fù)或者重建。
三是表達(dá)方法的創(chuàng)新與繼承的矛盾。舉一個(gè)簡單的例子,過去傳統(tǒng)的新聞報(bào)道,會(huì)把一件事情從頭到尾完全調(diào)查清楚,一次性推出。在現(xiàn)在“碎片化接受信息”的時(shí)代,需要媒體將已經(jīng)得到的新聞信息迅速快捷地傳遞給公眾。但問題是,假如受眾未能從頭到尾地接受我們提供的全部碎片化信息,就可能會(huì)對(duì)某個(gè)事件產(chǎn)生誤判甚至偏見,這個(gè)責(zé)任誰來負(fù)?
四是商業(yè)模式?jīng)]有找到。一個(gè)視頻項(xiàng)目到底怎么做到變現(xiàn),做到獨(dú)立運(yùn)作,才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?,F(xiàn)在還沒有很成功的模式可以復(fù)制和推廣。