王凱

摘要：城市品牌形象設(shè)計(jì)是城市精神面貌的集中體現(xiàn)，承載著城市品牌的核心價(jià)值。城市品牌標(biāo)識(shí)是城市品牌形象的主要表現(xiàn)，城市標(biāo)識(shí)可以清晰地突出城市特色，具有出色的識(shí)別性。目前，國(guó)內(nèi)很多城市都進(jìn)行了城市品牌形象設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代城市的競(jìng)爭(zhēng)力不僅體現(xiàn)在城市環(huán)境建設(shè)、經(jīng)濟(jì)GDP總量等硬實(shí)力上，更體現(xiàn)在人文環(huán)境、城市形象等軟實(shí)力上。

關(guān)鍵詞：城市品牌形象設(shè)計(jì);地域文化;標(biāo)識(shí);視覺(jué)符號(hào)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）24-0190-01

一、引言

隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的一步步推進(jìn)，全國(guó)各大城市之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，一座城市的競(jìng)爭(zhēng)力不僅體現(xiàn)在城市環(huán)境建設(shè)、經(jīng)濟(jì)GDP總量等硬實(shí)力上，更體現(xiàn)在人文環(huán)境、城市形象等軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)上?；诘赜蛭幕厣茉靷€(gè)性鮮明的城市形象，不僅對(duì)城市經(jīng)貿(mào)活動(dòng)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等有很大的促進(jìn)作用，同時(shí)有利于城市的對(duì)外宣傳，提升城市的影響力，增強(qiáng)市民的認(rèn)同感、自豪感。灤州市作為河北知名的旅游城市，品牌形象建設(shè)顯得尤為重要。從地域文化的結(jié)構(gòu)中挖掘提取城市品牌形象的視覺(jué)符號(hào)，來(lái)塑造特色城市品牌形象。

二、灤州城市品牌形象設(shè)計(jì)面臨的問(wèn)題

1.缺乏明顯的視覺(jué)符號(hào)。很多城市都有自己的地標(biāo)性建筑，如北京天安門(mén)，法國(guó)的凱旋門(mén)，荷蘭的風(fēng)車，等。這些地標(biāo)性建筑特征非常明顯，以它們?yōu)樵托纬傻囊曈X(jué)符號(hào)識(shí)別性很強(qiáng)，非常適合于城市品牌形象的設(shè)計(jì)。而灤州市作為一座普通的縣級(jí)市，顯然缺乏明顯的視覺(jué)符號(hào)。

2.城市定位不夠明確。城市定位是城市發(fā)展的重要一環(huán)，每座城市只有找到符合自身發(fā)展需要的定位才能迸發(fā)出更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。每座城市的人文歷史、經(jīng)濟(jì)狀況和地理環(huán)境都不一樣，因此定位也會(huì)有所不同。杭州是中國(guó)的歷史文化名城，歷史積淀深厚，文化資源豐富，在保護(hù)、傳承、創(chuàng)新民間藝術(shù)與民間手工藝方面具有悠久的傳統(tǒng)。

三、灤州城市品牌視覺(jué)形象的構(gòu)建

1.基于地域文化挖掘視覺(jué)形象。灤州是河北省直轄唐山代管市，地處河北省北部，灤河西岸，西北距北京220千米，西南距天津136千米，西距唐山35千米。2018年9月，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，同意撤銷灤縣，設(shè)立縣級(jí)灤州市，灤州市自古就以灤州為地名，殷商時(shí)期屬黃洛城舊址，是孤竹國(guó)所在地，素有“關(guān)西第一州”之稱，是集國(guó)家衛(wèi)生縣城、國(guó)家園林縣城和全國(guó)文明縣城于一身的縣級(jí)城市，被評(píng)為“中國(guó)灤河文化之鄉(xiāng)”、“中國(guó)最具投資價(jià)值旅游城市”。灤州民俗文化十分豐富如代表性的灤州三枝花皮影、評(píng)劇、剪紙。灤州的特色美食也有很多如火燒、花生、灤河紅鯉魚(yú)以及蜜瓜等另外還有灤州古城、灤河鐵橋、研山風(fēng)景區(qū)、灤州文峰塔等景區(qū)也尤為經(jīng)典。通過(guò)對(duì)灤州深厚地域歷史文化進(jìn)行深入挖掘，將城市品牌形象設(shè)計(jì)與灤州地域文化特色進(jìn)行融合，提取其中符合城市品牌形象的視覺(jué)元素，確定城市發(fā)展的定位，設(shè)計(jì)符合灤州城市特點(diǎn)的城市品牌形象標(biāo)識(shí)。

2.城市品牌形象圖形設(shè)計(jì)需簡(jiǎn)潔化、綜合化。城市標(biāo)識(shí)必須涵蓋城市的文化內(nèi)涵和地域特色，傳達(dá)城市的視覺(jué)形象，圖形設(shè)計(jì)上既要有內(nèi)涵，又要簡(jiǎn)潔大方。在眾多的灤州的地域文化元素中，提取灤州“灤”字和“灤州東城門(mén)”以及“灤河”三個(gè)元素作為灤州形象代表，將其作為灤州城市品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的基本元素。灤州東城門(mén)是灤州古城的主要入口，城門(mén)上的灤州兩個(gè)大字，是乾隆皇帝親筆寫(xiě)的，造型厚重而挺拔，城樓曲線優(yōu)美而又蒼勁有力。通過(guò)對(duì)灤州東城門(mén)圖形的概括和提煉，去除多余的細(xì)節(jié)造型，保留特征性的圖形，并將“灤”字與古城樓門(mén)洞巧妙地結(jié)合起來(lái)，兩者抽象的形態(tài)用簡(jiǎn)潔的線條也就是灤河水表現(xiàn)出來(lái)，這樣我們得到了一個(gè)全新的灤州市城市品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)圖形。灤州市城市品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，有著深刻的寓意和內(nèi)涵。灤州城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在顏色的使用上也非?？季?，以更好地詮釋城市的人文特色。標(biāo)識(shí)圖形以藍(lán)色、綠色作為基本色。開(kāi)門(mén)青山綠水，抬頭藍(lán)天白云，所以此標(biāo)志用藍(lán)色代表藍(lán)天白云，城墻代表人文歷史;用綠色代表祥瑞寶地，這一方寶地人杰地靈，萬(wàn)物生長(zhǎng)，欣欣向榮。

3.強(qiáng)化城市品牌形象的延展性。灤州是個(gè)歷史文化感較強(qiáng)的城市，以前我們不夠重視城市的文化內(nèi)涵建設(shè)，對(duì)城市自身的人文歷史挖掘得也很不充分，我們要從歷史中挖掘城市文化的真實(shí)性和延續(xù)性，從中提煉城市靈魂，形成具有代表性的城市品牌形象，并且延伸城市的各個(gè)角落和每一個(gè)市民?？梢猿浞终宫F(xiàn)地域文化特色和歷史文化底蘊(yùn)，傳達(dá)灤州地域風(fēng)貌、風(fēng)俗特色、風(fēng)土人情等，以更加促進(jìn)灤州經(jīng)濟(jì)、旅游、文化、社會(huì)文明的進(jìn)一步發(fā)展，為建設(shè)美好城市而努力奮斗。

四、結(jié)語(yǔ)

城市品牌形象是城市精神面貌的集中體現(xiàn)，對(duì)城市內(nèi)涵的準(zhǔn)確表達(dá)，承載著城市品牌的核心價(jià)值，發(fā)揮城市品牌形象中的獨(dú)立性、獨(dú)特性，推動(dòng)城市品牌形象傳播，展現(xiàn)城市獨(dú)有的魅力。灤州市通過(guò)城市品牌形象設(shè)計(jì)，不僅能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也將城市的個(gè)性特色廣泛傳遞給人們，給人們留下深刻的印象，從而全面提升城市形象。

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