林潔

摘要：在企業(yè)發(fā)展中，標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要注重視覺傳達(dá)地普遍性與合理性，也要針對眾多觀者的解讀共性，有效地構(gòu)建圖形標(biāo)志，通過標(biāo)志來展示出企業(yè)特點(diǎn)，進(jìn)而為塑造良好的品牌形象提供保障。文章主要針對企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)與品牌塑造方式進(jìn)行探究，對標(biāo)志設(shè)計(jì)重要性與特征進(jìn)行探究，并明確標(biāo)志設(shè)計(jì)在品牌形象塑造的運(yùn)用，最后以標(biāo)志設(shè)計(jì)來提升企業(yè)的品牌形象價(jià)值，為企業(yè)未來，可持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：企業(yè);標(biāo)志設(shè)計(jì);品牌塑造

中圖分類號：J534.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）24-0154-01

一、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)分析

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)重要性分析

針對一個成功的品牌，一般都是會有能體現(xiàn)自身獨(dú)特理念的品牌標(biāo)志，而且也有著言簡意賅地表達(dá)特點(diǎn)，多樣化的形式以及個性鮮明的特點(diǎn)。具有標(biāo)志性的品牌形象，能夠展示出企業(yè)內(nèi)在的特質(zhì)，并能夠以具體化以及實(shí)體化的形式來進(jìn)行表現(xiàn)，為消費(fèi)者提供視覺上的沖擊，進(jìn)而提升產(chǎn)品的辨識度，使得自身產(chǎn)品能夠區(qū)別于其他企業(yè)的產(chǎn)品。

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)特征分析

首先，能夠以簡練的語言展示出重要意思。標(biāo)志設(shè)計(jì)特點(diǎn)就在于，能夠在有限的空間與時(shí)間之內(nèi)展示有代表性內(nèi)容的特點(diǎn)，并要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要運(yùn)用簡潔文字或是圖形等來展示企業(yè)豐富的內(nèi)涵;其次，標(biāo)志具有高度的辨識性，在眾多競品中能提升企業(yè)產(chǎn)品識別度，并在市場環(huán)境下得到良好發(fā)展。對于一個成功標(biāo)志設(shè)計(jì)來說，不但對企業(yè)起到宣傳作用，其也是一種美的享受，通過簡潔線條和特色的色彩搭配等，可以為消費(fèi)者帶來感官卜的沖擊，加深消費(fèi)者記憶，進(jìn)一步提升企業(yè)的認(rèn)可程度。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)在品牌形象塑造中的運(yùn)用

（一）企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)與品牌塑造的關(guān)系

首先，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中要注重展示企業(yè)品牌的形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)不但要表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)，也應(yīng)針對產(chǎn)品內(nèi)涵進(jìn)行進(jìn)一步的延伸，進(jìn)而將企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)展示出來。例如，對于“海瀾之家”$說，其是以服裝為重點(diǎn)的企業(yè)，該品牌的宣傳定位就是“男人的衣柜專家”，其能夠明確經(jīng)營范圍，而且其能夠讓男人產(chǎn)生專屬自己的體驗(yàn)感受。其次，標(biāo)志設(shè)計(jì)要體現(xiàn)消費(fèi)者和企業(yè)間關(guān)聯(lián)度。相關(guān)設(shè)計(jì)師應(yīng)針對企業(yè)內(nèi)在因素進(jìn)行提煉，以簡潔、直觀的形式展示給消費(fèi)者。如，人們常說的“三叉星”就會聯(lián)想到奔馳的標(biāo)志;說到NASA就能聯(lián)系到航天飛機(jī)。對此標(biāo)志在設(shè)計(jì)中，也可以通過以消費(fèi)者熟知地音樂和圖畫等形式為主，以此提升消費(fèi)者對企業(yè)的關(guān)聯(lián)性認(rèn)識。最后，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)和企業(yè)品牌的所在地相適應(yīng)。針對標(biāo)志設(shè)計(jì)，因企業(yè)的文化所在地不同，所展示的特點(diǎn)也就是不同的，因此要結(jié)合地點(diǎn)的不同來制定各種表達(dá)方式。

（二）企業(yè)品牌形象塑造的標(biāo)志設(shè)計(jì)

針對標(biāo)志設(shè)計(jì)所展示的創(chuàng)意內(nèi)涵和設(shè)計(jì)手法，都是通過設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)以及塑造而成的，能夠有效地將企業(yè)形象展示出來。而在企業(yè)品牌塑造的標(biāo)志設(shè)計(jì)中：首先，將象征圖形視為重點(diǎn)。其主要就是以圖形具有的特性，反映設(shè)計(jì)師對企業(yè)和藝術(shù)的展示。如，中國聯(lián)通將“盤長結(jié)”設(shè)計(jì)為標(biāo)志，其是結(jié)合傳統(tǒng)吉祥紋飾，以此傳統(tǒng)元素來展示聯(lián)通公司在通信網(wǎng)絡(luò)行業(yè)中的地位，而且通過各個具有個性的設(shè)計(jì)，可以將企業(yè)蒸蒸日上地期望、用心服務(wù)客戶的思想表達(dá)出來。其次，以人物形象視為重點(diǎn)。結(jié)合人物來進(jìn)行設(shè)計(jì)，就是以人物特點(diǎn)來設(shè)計(jì)標(biāo)志，以夸張?zhí)幚硇问絹碚故酒髽I(yè)特點(diǎn)。一般企業(yè)會將創(chuàng)始人物或體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的具有代表性人物來進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。最具代表性的標(biāo)志就是肯德基，其將創(chuàng)始人視為企業(yè)標(biāo)志，創(chuàng)始人故事會因企業(yè)宣傳而讓更多人知曉。第三，以具體形象為重點(diǎn)。以此為核心進(jìn)行設(shè)計(jì)，其取材會以生活中動物或人物等為主，設(shè)計(jì)中會以此為基礎(chǔ)，通過設(shè)計(jì)師提煉，以藝術(shù)形式展示出來。第四，以抽象圖案為重點(diǎn)。通過運(yùn)用幾何圖形進(jìn)行組合和改變，以抽象的美感形象來展示品牌特點(diǎn)，在消費(fèi)者自我聯(lián)想下和產(chǎn)品形成聯(lián)系。最后，圖形獲得文字相結(jié)合的形式。最有代表性的就是華夏銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)，通過新石器時(shí)代地玉龍圖騰為原型，把龍輪廓和信用卡芯片的圖案進(jìn)行結(jié)合，通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的形式，能夠體現(xiàn)企業(yè)深厚文化底蘊(yùn)，也能展示企業(yè)龍騰向上的精神。

三、結(jié)語

可以說良好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，是提升企業(yè)品牌形象價(jià)值和塑造良好品牌形象的重要過程。其不但能夠提升品牌的內(nèi)涵，并塑造出多樣化、生活化地企業(yè)品牌形象。而且也能重塑品牌的形象，經(jīng)過標(biāo)志設(shè)計(jì)元素和信息的更新，能夠更為準(zhǔn)確的展示企業(yè)發(fā)展變化。最重要的一點(diǎn)，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)對增強(qiáng)品牌形象的附加值也有極大幫助，標(biāo)志設(shè)計(jì)優(yōu)勢就在于展示企業(yè)內(nèi)涵精髓，以直觀形式展示出來，進(jìn)而能夠?yàn)橄M(fèi)者消費(fèi)提供正確引導(dǎo)，滿足消費(fèi)者需求的情況下，也能夠加強(qiáng)品牌影響力，對企業(yè)未來穩(wěn)定發(fā)展能夠奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

基金項(xiàng)目：2018年廣西民族大學(xué)相思湖學(xué)院院級教改項(xiàng)目：校企聯(lián)動下的《VI設(shè)計(jì)》課程“標(biāo)準(zhǔn)化”體系應(yīng)用型教學(xué)研究，項(xiàng)目編號：2018YJJG16a

參考文獻(xiàn)：

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[2]陳茁.初探企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)對品牌塑造的影響[J].東方企業(yè)文化，2011（22）.