【摘要】在對包裝進(jìn)行視覺傳達(dá)方面的設(shè)計(jì)時(shí)，其版面的構(gòu)成要素極為關(guān)鍵，想要使包裝設(shè)計(jì)能夠吸引人的眼球，就必須對版面構(gòu)成要素原理有一個(gè)大致的了解。本文就對目前包裝設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)所表現(xiàn)的版面構(gòu)成要素原理進(jìn)行了分析，并闡述了設(shè)計(jì)時(shí)需要突出的幾個(gè)要素。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)；表現(xiàn)；版面構(gòu)成；要素原理

【中圖分類號】G624 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾的審美水平也隨之提高，對于產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)方案也要根據(jù)市場需求狀況來制定。在實(shí)際生活中，我們對于包裝設(shè)計(jì)的接觸十分頻繁，包裝設(shè)計(jì)公司也在不斷地改進(jìn)設(shè)計(jì)風(fēng)格，結(jié)合當(dāng)前流行的元素，滿足日益增長的市場需求。在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，時(shí)常采用立體結(jié)構(gòu)的造型來解決形態(tài)美與結(jié)構(gòu)美之間的矛盾，這種做法同樣也有助于對商品功能的保護(hù)。圖文信息時(shí)常被用作視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段，這有利于通過視覺的審美、感官訊號的傳播速度以及消費(fèi)者受他人影響等因素來左右產(chǎn)品的銷售狀況。本文就對圖形、圖案色彩以及文字等當(dāng)前主流視覺傳達(dá)表現(xiàn)的版面構(gòu)成要素進(jìn)行了分析，并對其中的原理進(jìn)行了研究與論述，通過這些來表現(xiàn)在信息時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中版面基本的構(gòu)成要素對于商品的包裝及企業(yè)形象具有的重要意義。

一、包裝設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的意義

所謂視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)，是主要或部分依賴于視覺且由二度空間的影像來呈現(xiàn)的，通過各種各樣的視覺符號來對信息進(jìn)行傳遞的設(shè)計(jì)。在這個(gè)過程中，設(shè)計(jì)師扮演著信息傳輸者的角色，而信息傳達(dá)的對象則是信息接受者。在進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)時(shí)需要結(jié)合多方面的因素，包括企業(yè)形象、產(chǎn)品特點(diǎn)等，一個(gè)出色的包裝設(shè)計(jì)能夠通過簡單的視覺傳達(dá)讓消費(fèi)者感受上手的實(shí)際體驗(yàn)，激發(fā)起購買的欲望。

二、包裝設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)表現(xiàn)版面各個(gè)構(gòu)成要素作用的原理

在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)上，盡管在近幾年其結(jié)構(gòu)以及形式極具促銷價(jià)值，但是在同類商品銷售市場中，產(chǎn)品在包裝方面的差異卻愈來愈小，這就使得設(shè)計(jì)公司不得不將目標(biāo)轉(zhuǎn)向平面的圖形，這就使得版面構(gòu)成要素處于一個(gè)極為核心的地位。對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，其在設(shè)計(jì)時(shí)主要借助包括圖形、文字、視覺色彩及視覺符號等設(shè)計(jì)元素中的原理來展示出產(chǎn)品的特色，下面我們就對這些設(shè)計(jì)要素及原理進(jìn)行詳細(xì)的分析。

（一）圖形的表現(xiàn)

在生活中一些商品包裝上有很多的圖案，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，首先要做的就是了解產(chǎn)品定位以及特色，構(gòu)思出一個(gè)大致的設(shè)計(jì)思路，圖形自身就具有較強(qiáng)的可識(shí)別性，而在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)也正是借助這一原理，將產(chǎn)品有效地推廣出去。為達(dá)到這種理想化的效果，在設(shè)計(jì)師必須要找到一個(gè)合適的、具有特色的圖形，把這個(gè)圖形作為基礎(chǔ)，對其進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品具有的特點(diǎn)加入到設(shè)計(jì)中去，確保其具有一定的含義、特色、審美及較強(qiáng)的再現(xiàn)性。

同時(shí)，產(chǎn)品的商標(biāo)是受到法律保護(hù)的，這也是其必不可少的原因之一。圖形可以使不識(shí)字的消費(fèi)者很容易理解其所代表的含義，同時(shí)對其涉及的領(lǐng)域有一個(gè)大致的了解，從而有助于擴(kuò)大推廣人群，這也是圖形在視覺傳達(dá)中的一個(gè)巨大優(yōu)勢，其借助的就是圖形具有較強(qiáng)的再現(xiàn)性和意味性。

除此之外，對于包裝設(shè)計(jì)而言，用戶對于其有一個(gè)好的感覺以及認(rèn)同是其印象性的基本條件，倘若包裝設(shè)計(jì)沒有給使用者留下一個(gè)深刻的印象，那么即使產(chǎn)品再好也很難得到推廣及認(rèn)同。而審美性則是上述幾項(xiàng)的綜合，在上述幾個(gè)特性進(jìn)行適當(dāng)結(jié)合之后，就能夠使用戶產(chǎn)生視覺上的愉悅感，同時(shí)還能提高其對于企業(yè)以及產(chǎn)品形象認(rèn)知的程度。

（二）文字的表現(xiàn)

對于一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)而言，文字已經(jīng)成為最簡單、最直接的視覺傳達(dá)要素。文字充分向消費(fèi)者展示了其獨(dú)特的表現(xiàn)能力，同時(shí)對于產(chǎn)品進(jìn)行了一定的解釋。但是在包裝設(shè)計(jì)中要注意，對于文字元素的設(shè)計(jì)一定要簡潔，對于字體粗細(xì)要把握適當(dāng)，讓其在整體的視覺傳達(dá)上表現(xiàn)出一種統(tǒng)一性，將簡潔與突出中心作為設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則。經(jīng)過一些機(jī)構(gòu)專業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，普通人在閱讀時(shí)每秒鐘大約是4-7個(gè)字，為保證消費(fèi)者對于文字信息能夠更好地接受，在進(jìn)行文字版塊的設(shè)計(jì)時(shí)，要注意其簡潔性、易讀性、易記性，同時(shí)對產(chǎn)品特點(diǎn)充分體現(xiàn)。例如美國的Coca-Cola公司，翻譯成中文就是可口可樂公司，其最初為打開中國的飲料市場，對于產(chǎn)品的中文名字進(jìn)行了長期的討論，最終在四萬個(gè)名字中，選用了“可口可樂”，因?yàn)槠渥x起來極為上口，并且與產(chǎn)品還有一定的聯(lián)系，能夠極大地滿足中國人心理方面的習(xí)俗。對于文字而言，其在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中具有以下幾個(gè)優(yōu)勢。首先，文字具有較強(qiáng)的創(chuàng)造力，漢字本身就具有較大的吸引力；其次，相比于圖形，文字在產(chǎn)品描述上更加準(zhǔn)確，產(chǎn)品的功能以及特性可以得到準(zhǔn)確的描述；除此之外，文字能夠激發(fā)起人們豐富的想象，使人們對于產(chǎn)品有一個(gè)美好的期望；最后，文字同樣具有一定的印象性，人們對于包裝設(shè)計(jì)的文字有好感，意味著文字給其留下了較深的印象。國外的香奈兒、奔馳及寶格麗等著名企業(yè)，在對名字進(jìn)行漢化時(shí)，采用的文字同樣也都具備以上幾個(gè)特點(diǎn)。

（三）色彩的表現(xiàn)

當(dāng)人們接受有關(guān)視覺的信息時(shí)，往往將色彩作為首要信號，例如我們提到可口可樂就能想到紅色，這種獨(dú)到的色彩記憶使得產(chǎn)品能夠深入人心。一些與色彩相關(guān)的書籍，也詳細(xì)地介紹了不同色彩具有的意義以及禁忌，本文就主要結(jié)合標(biāo)志設(shè)計(jì)來進(jìn)行闡述。在對產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)能夠使統(tǒng)一化的視覺表達(dá)出現(xiàn)色彩差異化，采用整體或者是局部區(qū)域的色彩加以區(qū)分與識(shí)別。例如國外某一公司，其標(biāo)志為一個(gè)沒有色彩的圖形，而它旗下不同的分部門采用的同樣也是這一圖形，但是每一個(gè)部門標(biāo)志的顏色均不一樣且與公司標(biāo)志在顏色上均不相同，通過色彩來制造統(tǒng)一中的差異化，是視覺傳達(dá)中常用的手法之一。在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝工設(shè)計(jì)時(shí)，要注意色彩的異化及同化效果，其中使用最多的是色彩同化，其有助于效果的疊加及概念的深化，在包裝設(shè)計(jì)中使用同化色彩更有助于產(chǎn)品概念及品牌認(rèn)同度的提升，同時(shí)還能借助獨(dú)到的色彩與同類的商品進(jìn)行區(qū)別與劃分。

（四）視覺符號

所謂的視覺符號，就是能夠?qū)δ撤N思想以及意義進(jìn)行表現(xiàn)的一個(gè)符號。當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)高度信息化的時(shí)代，產(chǎn)品具有一個(gè)獨(dú)特的視覺符號，更有助于在市場中的推廣，一個(gè)出色的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是產(chǎn)品形象、公司文化的載體，更是提升企業(yè)市場價(jià)值的主要手段。一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品往往具有獨(dú)到的圖形設(shè)計(jì)，極具深意的文字標(biāo)志以及精美的色彩搭配等多個(gè)要素。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，一個(gè)品牌價(jià)值的建立往往從這幾個(gè)方面展現(xiàn)出來：首先是其商標(biāo)或者符號保證能夠做到過目不忘，同時(shí)給人留下較為深刻的印象；其次是具有一個(gè)極具吸引力的產(chǎn)品特點(diǎn)。同時(shí)，在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要有一個(gè)明確的概念，要將符號進(jìn)行整合，強(qiáng)化企業(yè)形象的認(rèn)同感。而外化視覺符號恰好可以將產(chǎn)品特點(diǎn)與功能、企業(yè)形象與經(jīng)營觀念充分體現(xiàn)出來，使消費(fèi)者對其有一個(gè)較強(qiáng)的認(rèn)同感。一個(gè)出色的視覺符號還能夠搭建起消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的溝通橋梁，所以，國際著名企業(yè)在商標(biāo)的設(shè)計(jì)中有著明顯的商品的影子，使得其作為激發(fā)視覺印象的標(biāo)志，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一定的想象。例如，現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)行業(yè)的領(lǐng)頭羊耐克公司，采用對勾作為產(chǎn)品的標(biāo)志；麥當(dāng)勞店鋪上方巨大的M符號都給人一種獨(dú)特的視覺效果，同時(shí)因?yàn)檫@些視覺符號比較簡單，看一眼就能很容易記住并聯(lián)想到其所代表的企業(yè)。視覺符號往往能夠給人視覺上的震撼，包裝設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)所要取得的最終目標(biāo)就是讓消費(fèi)者對產(chǎn)品或是企業(yè)有一個(gè)深刻的印象，而視覺符號恰好可以起到這樣一個(gè)作用，利用獨(dú)到的符號設(shè)計(jì)，使人們能夠有一個(gè)深刻的印象或者是人們可以通過產(chǎn)品的視覺符號對產(chǎn)品的功能及特點(diǎn)有一個(gè)快速了解等，這恰好是視覺符號最原始的作用，借助視覺符號來使企業(yè)的思想及產(chǎn)品蘊(yùn)含的意義得到推廣，同時(shí)激發(fā)消費(fèi)者的購買或是了解欲望。

三、結(jié)束語

當(dāng)前階段，是一個(gè)信息高度發(fā)達(dá)、全民網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)對于新產(chǎn)品的開發(fā)、消費(fèi)潮流的引導(dǎo)、產(chǎn)品競爭力的提高，改變生活的方式、建立全新的生活模式等有著極為關(guān)鍵的意義。對于包裝設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)而言，借助圖形、文字、色彩及視覺符號等要素及其具有的含義來建立起一個(gè)全新的產(chǎn)品形象，激發(fā)起消費(fèi)者的興趣是最終目的。

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作者簡介：鄭宇翔（1982-），女，山西晉中人，學(xué)歷：研究生，工作單位及院系：晉中學(xué)院美術(shù)學(xué)院，職稱：講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。