侯潔 郁舒蘭

【摘 要】文章為了探索近年來(lái)數(shù)據(jù)可視化在國(guó)產(chǎn)電影領(lǐng)域的運(yùn)用，以《戰(zhàn)狼2》為例，利用TooBigData數(shù)據(jù)庫(kù)、新浪微熱點(diǎn)、圖表秀等平臺(tái)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)以可視化的方式進(jìn)行分析，并得出這部國(guó)產(chǎn)電影如此高票房受歡迎的原因，進(jìn)而給國(guó)產(chǎn)電影強(qiáng)大的指導(dǎo)和推動(dòng)作用。對(duì)國(guó)產(chǎn)電影領(lǐng)域影片信息以數(shù)據(jù)可視化方式呈現(xiàn)方面進(jìn)行了有益探索，對(duì)數(shù)據(jù)處理、可視化圖表制作、數(shù)據(jù)可視化有更深入的了解。

【關(guān)鍵詞】國(guó)產(chǎn)電影;數(shù)據(jù)可視化;戰(zhàn)狼2

中圖分類(lèi)號(hào)：J905 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）32-0069-02

一、數(shù)據(jù)可視化現(xiàn)狀

在當(dāng)今電子信息技術(shù)高速發(fā)達(dá)的時(shí)代，信息技術(shù)已經(jīng)與各行各業(yè)的生產(chǎn)銷(xiāo)售之間產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系[1]，大數(shù)據(jù)分析逐漸成為了各行各業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究和用戶分析的主要手段。而數(shù)據(jù)可視化的主要目的是借助圖形化手段，更加直觀、有效地將數(shù)據(jù)所傳達(dá)出的趨勢(shì)以可視化的方式表達(dá)出來(lái)。目前，數(shù)據(jù)可視化廣泛運(yùn)用于金融分析、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、電商平臺(tái)、娛樂(lè)藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。

電影作為一種有效的生活放松方式，與人們的收入水平、文化價(jià)值觀念息息相關(guān)，是衡量國(guó)民幸福指數(shù)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)[2]。改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)電影藝術(shù)領(lǐng)域從1993年豆瓣評(píng)分最高的《霸王別姬》，到2017年史上票房最高的《戰(zhàn)狼2》，中間經(jīng)歷了歷代人的艱苦與奮斗。因此，文章針對(duì)國(guó)產(chǎn)影片《戰(zhàn)狼2》進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)，借助相關(guān)數(shù)據(jù)平臺(tái)從這部電影的各個(gè)角度進(jìn)行分析和可視化呈現(xiàn)，探索國(guó)產(chǎn)電影的成功因素，更加直觀地對(duì)我國(guó)電影進(jìn)行分析和研究，對(duì)國(guó)產(chǎn)電影領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展提出合理建議。

二、數(shù)據(jù)采集與預(yù)處理

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源。數(shù)據(jù)來(lái)源取自TooBigData數(shù)據(jù)庫(kù)和新浪微熱點(diǎn)平臺(tái)，TooBigData 數(shù)據(jù)庫(kù)主要是分享各種社交媒體數(shù)據(jù)的平臺(tái)，目前已經(jīng)支持的數(shù)據(jù)源主要是微博、豆瓣電影、抖音、微信文章等信息[3]。新浪微熱點(diǎn)平臺(tái)是將互聯(lián)網(wǎng)信息采集、數(shù)據(jù)挖掘和大數(shù)據(jù)處理技術(shù)應(yīng)用到信息服務(wù)的一個(gè)大系統(tǒng)[4]，是以中文互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)及新浪微博的官方數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，打造出的社會(huì)化大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)。文章主要是利用微熱點(diǎn)平臺(tái)，對(duì)有關(guān)《戰(zhàn)狼2》的數(shù)據(jù)進(jìn)行批量采集，以便進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化制作及后續(xù)相關(guān)可視化分析。

（二）數(shù)據(jù)預(yù)處理。通過(guò)利用TooBigData數(shù)據(jù)庫(kù)和新浪微熱點(diǎn)平臺(tái)下載與《戰(zhàn)狼2》的相關(guān)CSV數(shù)據(jù)文件，CSV數(shù)據(jù)文件是以純文本形式存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)，可以通過(guò)WordPad或記事本打開(kāi)。直接從網(wǎng)站上下載下來(lái)的CSV數(shù)據(jù)雜亂無(wú)章，首先將亂碼及與文章研究?jī)?nèi)容無(wú)關(guān)的部分進(jìn)行刪除，保留與電影成功因素相關(guān)的數(shù)據(jù)，同時(shí)將每個(gè)類(lèi)別的數(shù)據(jù)歸納在不同的屬性中，并且以主題命名。為了使導(dǎo)入的數(shù)據(jù)更加合理和便于修改，提前將CSV文件通過(guò)Excel進(jìn)行數(shù)據(jù)預(yù)處理，處理后的部分?jǐn)?shù)據(jù)如圖1所示。

數(shù)據(jù)預(yù)處理主要是將所有數(shù)據(jù)歸納后進(jìn)行相應(yīng)的篩選，刪除不相關(guān)數(shù)據(jù)，使得數(shù)據(jù)更加規(guī)范化，再將使用的數(shù)據(jù)按照主題進(jìn)行分類(lèi)，最終導(dǎo)入可視化制作平臺(tái)進(jìn)行編輯，并實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化效果。

三、《戰(zhàn)狼2》數(shù)據(jù)可視化分析

《戰(zhàn)狼2》的數(shù)據(jù)可視化是通過(guò)SaCa DataViz旗下圖表秀平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的。這款軟件為線上注冊(cè)后使用，其技術(shù)路線較為簡(jiǎn)單，軟件界面左側(cè)為顯示欄，右側(cè)為編輯欄，可以直接導(dǎo)入表格文件進(jìn)行數(shù)據(jù)編輯?！稇?zhàn)狼2》作為我國(guó)電影史上票房最高的電影，在國(guó)產(chǎn)電影持續(xù)低迷的情況下卻票房大賣(mài)。究竟是哪些因素造成這部電影如此成功的？文章就《戰(zhàn)狼2》的成功因素，從五個(gè)方面對(duì)此進(jìn)行可視化圖表制作和分析，為相關(guān)國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展提供理論指導(dǎo)依據(jù)。

（一）大V力挺，迅速走紅。該片成功原因之一在于各路明星大V力挺，可謂未播先火。中國(guó)的主要公共社交媒體是微博，在電影未開(kāi)播的宣傳初期，就有劉詩(shī)詩(shī)、宋茜、趙麗穎等微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)宣傳。電影上映之后好評(píng)如潮，橙V用戶紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，橙V是娛樂(lè)、傳媒等各個(gè)領(lǐng)域知名人士個(gè)人認(rèn)證申請(qǐng)的，其覆蓋范圍以明星達(dá)人為圓心進(jìn)行圓周式擴(kuò)散。

從圖2意見(jiàn)領(lǐng)袖轉(zhuǎn)發(fā)制造量來(lái)看，主要是代表不同微博用戶的轉(zhuǎn)發(fā)量，不同顏色代表不同的微博用戶，圖中每個(gè)微博用戶都與橙V或藍(lán)V相連接，統(tǒng)計(jì)的是具有一定影響力的橙V或藍(lán)V用戶。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，以橙V用戶轉(zhuǎn)發(fā)量最多的劉詩(shī)詩(shī)和藍(lán)V轉(zhuǎn)發(fā)量最多的趙麗穎微吧作為對(duì)比，橙V所帶來(lái)的轉(zhuǎn)發(fā)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于藍(lán)V，究其原因，是因?yàn)椤稇?zhàn)狼2》屬于中國(guó)藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的影視劇，其受眾面很大程度與橙V用戶的粉絲性質(zhì)類(lèi)似，加上明星推廣效應(yīng)，就造成了在國(guó)產(chǎn)電影方面，橙V帶來(lái)的宣傳效益更大。

在這些機(jī)構(gòu)和達(dá)人的微博宣傳之下，《戰(zhàn)狼2》引爆熱點(diǎn)，多次登頂微博熱搜榜第一，僅上映一天，票房就累計(jì)超過(guò)一億，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)是驕傲的。因此在電影宣傳方面要多與橙V之間有親密互動(dòng)，以此來(lái)達(dá)到更好的宣傳效果。

（二）演員價(jià)值，持續(xù)熱度。該片成功原因之二在于演員自身的價(jià)值，演員及所飾角色造就這部電影的持續(xù)熱度。電影中吳京所飾演的角色叫冷鋒，冷鋒是一個(gè)帶有英雄標(biāo)簽的人物，片中，冷鋒正義、善良、愛(ài)國(guó)、渴望和平，同時(shí)將個(gè)人生死置之度外，以家國(guó)情懷為重的態(tài)度也給演員加分不少。

微博全網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞顯示占比最多的詞語(yǔ)是“戰(zhàn)狼2”（如圖3）。說(shuō)明電影以“戰(zhàn)狼”作為電影名，代表的是冷鋒這個(gè)角色作為特種作戰(zhàn)旅戰(zhàn)狼中隊(duì)一員的身份[5]。其次占比較重的是“吳京”，說(shuō)明演員作為公眾人物本身存在著自身的價(jià)值和話題點(diǎn)。在我國(guó)，這類(lèi)題材的電影能夠受到如此好評(píng)，與演員自身的精湛演技和自身IP熱點(diǎn)是分不開(kāi)的。

《戰(zhàn)狼2》作為吳京自導(dǎo)自演之作，在電影拍攝階段所經(jīng)歷的種種艱辛少有人能體會(huì)得到，他嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作態(tài)度及影片中的中國(guó)軍人形象，給現(xiàn)代中國(guó)青年上了很好的一課，想要成功必須要經(jīng)過(guò)艱苦勤奮的努力[6]。這樣的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度造就了國(guó)民硬漢的形象，很大程度上起到了宣傳作用。

（三）群眾基礎(chǔ)，輿論力量。該片成功原因之三在于良好的群眾基礎(chǔ)，群眾作為中堅(jiān)力量，是推動(dòng)這部電影成功的最大貢獻(xiàn)者，他們從購(gòu)票支持到任何一次的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)都是一種力量推動(dòng)。如圖4所示，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量在上映之日達(dá)到最高峰值，第一天轉(zhuǎn)發(fā)量有81000次，評(píng)論量有12063.8次，由此可見(jiàn)，群眾輿論的力量是強(qiáng)大的。

從圖4可以看出，《戰(zhàn)狼2》的成功與廣大的消費(fèi)者有著密不可分的聯(lián)系，如果說(shuō)明星大V奠定了《戰(zhàn)狼2》宣傳基礎(chǔ)，那么消費(fèi)者則挑起了電影整個(gè)后期宣傳的大梁，從國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，符合中國(guó)人口味的電影才是有可能成功的電影。

（四）題材共鳴，熱度不減。該片成功原因之四在于《戰(zhàn)狼2》所選題材熱血，能與公眾產(chǎn)生共鳴，軍人般的意志時(shí)刻鼓舞著每個(gè)中國(guó)人的心。影片中強(qiáng)烈的親情、友情、愛(ài)情很大部分都是取自真實(shí)事件，使得故事情節(jié)更好地引起中國(guó)人的共鳴。

從圖5可以看出熱度來(lái)源來(lái)自祖國(guó)各個(gè)地區(qū)，以浙江為例，杭州作為信息科學(xué)技術(shù)的先驅(qū)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)話題的關(guān)注度和傳播度是極高的，傳播效果也最大?！稇?zhàn)狼2》以其緊張激烈、震撼人心的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面讓人仿佛置身其中，不管是劇情還是口碑，影片所傳遞出的正能量和愛(ài)國(guó)主義價(jià)值觀點(diǎn)燃了每一個(gè)中國(guó)人的心。

（五）國(guó)產(chǎn)電影，國(guó)家后盾。該片成功原因之五在于作為一部國(guó)產(chǎn)電影，上映時(shí)間處于國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月，這個(gè)時(shí)候國(guó)家對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的保護(hù)力度是很強(qiáng)的，國(guó)產(chǎn)電影以不鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)院線引進(jìn)國(guó)外大片，來(lái)保護(hù)每年國(guó)產(chǎn)電影票房的占比份額。有國(guó)家作為強(qiáng)大的后盾，則需要更加努力，在國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展上迎合當(dāng)代中國(guó)人的喜好，擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)電影的受眾面，傳遞出更加正確的社會(huì)價(jià)值觀。

利用數(shù)據(jù)可視化對(duì)國(guó)產(chǎn)電影藝術(shù)進(jìn)行分析，可以很直觀地看出電影的各方面趨勢(shì)，這是數(shù)據(jù)可視化在國(guó)產(chǎn)電影藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)良好運(yùn)用的開(kāi)端。在其他國(guó)產(chǎn)電影的制作和宣傳上，可以借鑒《戰(zhàn)狼2》的可視化圖表進(jìn)行分析，在電影數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上發(fā)展，找出對(duì)國(guó)產(chǎn)電影自身的未來(lái)發(fā)展方向。

四、結(jié)語(yǔ)

文章針對(duì)《戰(zhàn)狼2》進(jìn)行了相關(guān)可視化分析，希望對(duì)國(guó)內(nèi)電影的發(fā)展提供相應(yīng)的理論支持和幫助。通過(guò)對(duì)《戰(zhàn)狼2》的可視化分析可以了解到，想要電影獲得高票房、高評(píng)分，需要獲得市場(chǎng)和藝術(shù)價(jià)值的雙重認(rèn)可，國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展還需要進(jìn)一步在市場(chǎng)和藝術(shù)價(jià)值間取得平衡，提升電影品質(zhì)，獲得市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可，才能在口碑上獲得勝利，也就是在票房上獲得成功，使得國(guó)產(chǎn)電影朝著好的方向發(fā)展。

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