李玉芬 朱衛(wèi)華

【摘 要】通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖形的內(nèi)涵進(jìn)行分析研究，結(jié)合體育產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行提煉再創(chuàng)造，提出了中國(guó)傳統(tǒng)圖形在體育產(chǎn)品中的應(yīng)用方法。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)傳統(tǒng);傳統(tǒng)圖形;體育產(chǎn)品;設(shè)計(jì)應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào)：J51 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）33-0125-01

中國(guó)傳統(tǒng)圖形表現(xiàn)形式豐富，具有多層次的文化內(nèi)涵，是現(xiàn)代創(chuàng)新思維設(shè)計(jì)中可以加以充分利用的一種藝術(shù)形式。中國(guó)傳統(tǒng)圖形的內(nèi)涵需要現(xiàn)代設(shè)計(jì)師不斷研究與探索，以發(fā)現(xiàn)其設(shè)計(jì)價(jià)值。通過(guò)提取中國(guó)傳統(tǒng)圖形的形態(tài)、意念及神采，當(dāng)代設(shè)計(jì)師可以賦予中國(guó)傳統(tǒng)圖形新的審美內(nèi)涵，挖掘出更多的“中國(guó)設(shè)計(jì)”，以傳承和創(chuàng)新發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)文化。

相對(duì)于歐美發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家，國(guó)內(nèi)的體育產(chǎn)品無(wú)論從外觀、圖案、色彩及包裝方面都存在一些差距，還有很大的創(chuàng)造進(jìn)步空間。國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)單學(xué)習(xí)國(guó)外的流行圖案和設(shè)計(jì)元素，一味地模仿國(guó)外品牌和盲目跟從，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)品缺少自己的特點(diǎn)和內(nèi)涵。隨著社會(huì)的快速發(fā)展和文化的不斷進(jìn)步，如何提升國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和品牌影響力，挖掘和傳播傳統(tǒng)圖形的文化內(nèi)涵？這要求現(xiàn)代體育產(chǎn)品設(shè)計(jì)師能夠充分了解中國(guó)傳統(tǒng)圖形的寓意、內(nèi)涵、特點(diǎn)及形象，提煉并設(shè)計(jì)出獨(dú)具一格的體育產(chǎn)品。

一、中國(guó)傳統(tǒng)圖形的內(nèi)涵

中國(guó)傳統(tǒng)圖形表達(dá)著獨(dú)特的東方神韻，蘊(yùn)涵著豐富的東方精神氣質(zhì)，具有特別的文化藝術(shù)象征性。如“生命樹(shù)”圖形象征著人類(lèi)對(duì)生命的尊重和對(duì)生活的熱愛(ài);“壽星”“仙桃”象征著人類(lèi)對(duì)長(zhǎng)壽的向往;“饕餮紋、夔龍紋”表達(dá)出統(tǒng)治階層的威嚴(yán)，是權(quán)力的象征，表現(xiàn)出一種力量。中國(guó)傳統(tǒng)圖形有自己的文化體系，用詩(shī)情畫(huà)意的圖形來(lái)表達(dá)內(nèi)心的向往和追求，在其不斷發(fā)展完善變化中，其文化內(nèi)涵也不斷延伸和拓展，折射出傳統(tǒng)圖形藝術(shù)形態(tài)所體現(xiàn)的審美價(jià)值和社會(huì)意義。

二、中國(guó)傳統(tǒng)具象圖形在體育產(chǎn)品中的應(yīng)用

中國(guó)傳統(tǒng)具體形象（具象）圖形，在古代的吉祥圖案、傳統(tǒng)繪畫(huà)、剪紙藝術(shù)等傳統(tǒng)圖形中都會(huì)有所體現(xiàn)，這些圖形除了體現(xiàn)日常的豐富生活之外，還有一定的裝飾作用，體現(xiàn)了“形”和“義”。在現(xiàn)代的體育產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，需要將這些圖形核心理念融入其中?！吧從暧杏唷笔侵袊?guó)傳統(tǒng)年畫(huà)，也被稱(chēng)為“連年有余”，是中國(guó)的吉祥圖案，有吉祥如意之意，有一種喜慶意味，是具有祝福意義的圖形紋樣。Air Foamposite One系列球鞋在鞋后跟繡上“蓮年有余”字樣，鞋舌上印有蓮花圖案，加上鞋底的蓮花配色，體現(xiàn)了中國(guó)風(fēng)味和韻味。

三、中國(guó)傳統(tǒng)裝飾圖形在體育產(chǎn)品中的應(yīng)用

傳統(tǒng)裝飾圖形無(wú)象有形，講究匠意，體現(xiàn)視覺(jué)上的韻律感和節(jié)奏感，有賞心悅目的效果，強(qiáng)調(diào)造型上的平面化，盡量避免形象層次和體積的表現(xiàn)，以避開(kāi)局部重疊，體現(xiàn)外形輪廓和左右上下間的一種平面關(guān)系。在中國(guó)傳統(tǒng)裝飾圖形中，大部分圖形以實(shí)際圖案的方式存在著。傳統(tǒng)玉裝飾圖形體現(xiàn)中國(guó)人純潔、忠誠(chéng)、善良、溫和的一面，耐克借此裝飾圖形，配合NBA球星安東尼的甜瓜形象，在籃球鞋面繪有玉的圖案，鞋底印有“玉不琢不成器”的字樣，搭配碧綠的外底，體現(xiàn)了籃球運(yùn)動(dòng)員認(rèn)真訓(xùn)練，有勇有謀的運(yùn)動(dòng)風(fēng)采。

四、中國(guó)傳統(tǒng)圖形色彩在體育產(chǎn)品中的應(yīng)用

自古人類(lèi)強(qiáng)調(diào)平安吉祥的生活觀念，中國(guó)傳統(tǒng)圖形色彩中的“紅紅綠綠”是一種公認(rèn)的吉祥如意色彩，有著平安和喜慶的寓意。“中國(guó)紅”是一種典型的傳統(tǒng)中國(guó)元素，在設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用，耐克打造的“勒布朗”IV就是一個(gè)優(yōu)秀的案例，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于古代皇家的朱紅色大門(mén)及紅色門(mén)釘，整體色彩以紅色為主，體現(xiàn)勒布朗的“小皇帝”籃球氣質(zhì)，鞋盒上還配備了中國(guó)皇家的獅頭口環(huán)，甚是精致，很好地體現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)帝王風(fēng)格。

五、中國(guó)傳統(tǒng)人物圖形在體育產(chǎn)品中的應(yīng)用

中國(guó)傳統(tǒng)圖形對(duì)歷史人物的刻畫(huà)栩栩如生，細(xì)致入微，國(guó)人常以史為鑒，以古代的英雄人物為榜樣進(jìn)行模仿。比如三國(guó)演義的常勝將軍趙云，集實(shí)力、偶像與忠誠(chéng)一身，擁有無(wú)與倫比的個(gè)人魅力。耐克品牌采用“趙云”這個(gè)人物圖形，用白色的鞋身加上古典的花紋圖形制造出趙云的“白馬將軍”的形態(tài)，這與NBA球星喬丹的形象吻合，設(shè)計(jì)制作出喬丹CP3 II系列球鞋，通過(guò)對(duì)“趙云”這個(gè)英雄人物元素的應(yīng)用，體現(xiàn)球員能夠借“常勝將軍”之勢(shì)，常勝球場(chǎng)。

六、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)傳統(tǒng)圖形是中華民族的文化語(yǔ)言和符號(hào)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師要根據(jù)體育產(chǎn)品的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研后，準(zhǔn)確并合理地運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)圖形的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，使體育產(chǎn)品能夠貼近廣大用戶(hù)的需求。在設(shè)計(jì)中要化繁為簡(jiǎn)，合理地將傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代產(chǎn)品交融并匯，體現(xiàn)中國(guó)博大的文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需要的體育產(chǎn)品。