摘要：在我國社會經(jīng)濟從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟逐漸完成轉(zhuǎn)變的過程中，國家的經(jīng)濟實力得到了顯著提高，人民的生活水平也在不斷提升，而體育產(chǎn)業(yè)作為我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中的重要一部 ?分，在這樣的背景下獲得了較大的發(fā)展。文章主要分析了社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的主要問題，并針對這些問題提出了幾項具體的解決對策。以期通過對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究，推動我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期;我國體育產(chǎn)業(yè);發(fā)展;研究

1引言

體育產(chǎn)業(yè)是一項全社會共同參與的產(chǎn)業(yè)，目前我國體育產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期還存在許多問題，與發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在一定的差距。如何推動我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，是體育產(chǎn)業(yè)工作者和相關(guān)經(jīng)濟人士需要不斷探索和研究的問題。因此，一定要堅持深化體育工作的改革，不斷的發(fā)展體育事業(yè)，從而實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)逐漸的向現(xiàn)代化的機制轉(zhuǎn)變。

2社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題

2.1認知局限，思想傳統(tǒng)

對體育社會價值和經(jīng)濟價值的本質(zhì)和運營規(guī)律的認識不深入、不全面，對體育創(chuàng)造精神價值的本質(zhì)認知不足等，直接導致了體育產(chǎn)業(yè)部門不能清晰的認識到群眾的需求，不能為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓更加多樣化的思維和思路。此外，我國傳統(tǒng)的一些消費理念和思想會影響體育行業(yè)對消費意識的培養(yǎng)，無法擴大群眾的消費需求，在一定程度上也限制了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

目前，我國體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)滯后，中介產(chǎn)業(yè)缺位等現(xiàn)象是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的主要表現(xiàn)。核心產(chǎn)業(yè)滯后就是競賽表演業(yè)以及健身娛樂業(yè)發(fā)展緩慢，特別是競賽表演業(yè)的落后使得體育行業(yè)的投入與回報無法相呼應，阻止了經(jīng)濟資本在職業(yè)體育中的填充[1]。核心產(chǎn)業(yè)的滯后直接導致了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級失去了原有的動力，無法帶動體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中介產(chǎn)業(yè)缺位主要是當前我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)沒有一個固定的規(guī)模，也就是無法為體育行業(yè)的各個項目提供高質(zhì)量的專業(yè)化的服務的一個機構(gòu)，不能有效地將體育產(chǎn)業(yè)鏈中的相關(guān)因素緊密連接起來，造成核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力不夠;另外還會影響相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的拓展和效能的升級，無法提高規(guī)模和業(yè)務的水平。

2.3體育經(jīng)濟資源資金不足

體育發(fā)展資金和體育行業(yè)的經(jīng)營人才比較缺乏，充足的經(jīng)費是整個體育行業(yè)發(fā)展的支撐和基礎，雖然我國政府在財政預撥上加大了對體育領域的投資，但是其還是遠遠不能滿足廣大人民的體育需求。投入少就難以擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，導致企業(yè)無法通過外部融資來擴大資本，阻礙發(fā)展道路。另外，體育產(chǎn)業(yè)的人才缺乏導致了體育管理中各個項目缺乏領軍人物，不能更好的參與市場競爭，無法有效的提高資源的優(yōu)化配置率。加之體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才需要具備市場經(jīng)營和體育運動兩個方面的知識和經(jīng)驗，但是我國體育產(chǎn)業(yè)的工作人員都不具有全面的專業(yè)技能和知識，無法根據(jù)市場的變化來規(guī)劃體育行業(yè)的具體發(fā)展[2]。

2.4沒有完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

雖然目前我國將體育產(chǎn)業(yè)定位為第三產(chǎn)業(yè)中的文化體育娛樂業(yè)，開始重視引導和扶持第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這是對體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一種重要的調(diào)整，加重了體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟增長和社會進步過程中的作用。但是，要推動體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，就要加強在政策上的惠顧。但是目前我國在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上并沒有完善政策給與正確的方向，比如如何增加體育消費，如何擴大體育產(chǎn)業(yè)，如何帶動社會來興辦體育產(chǎn)業(yè)等，都沒有比較明確的政策來引導。

3發(fā)展我國社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期體育產(chǎn)業(yè)的對策

3.1大力發(fā)展經(jīng)濟，提高消費認同度

首先要著力發(fā)展經(jīng)濟，提高我國的經(jīng)濟實力，經(jīng)濟的發(fā)展是整個社會發(fā)展的基礎，這就為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的條件。其次是根據(jù)各地的實際情況來逐漸發(fā)展體育行業(yè)[3]。第三比較重要的是消費者對體育消費的認同度，我國在消費觀念上長期受崇尚節(jié)儉的傳統(tǒng)思想的影響，在消費行為上比較保守。盡管近年來隨著人們生活水平的不斷提高，我國的消費比值開始呈現(xiàn)直線上升的趨勢。但是在體育產(chǎn)業(yè)的消費上，所占的比值相對來說還是比較小，因此要加強對體育產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，大力的營造體育與健康的正確觀念，引導群眾樹立體育消費是對健康投資的積極的、正確的消費觀念，培養(yǎng)更多的中青年消費群里，通過對消費心理的引導來刺激體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2優(yōu)化我國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)

針對當前我國企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的問題，我國體育主管部門首先要重視核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮核心產(chǎn)業(yè)的帶領作用，其次要鞏固體育競賽表演行業(yè)的領頭地位，健全企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的重要作用[4]。比如可以擴大電視轉(zhuǎn)播的有償轉(zhuǎn)讓，適當?shù)脑黾舆\動員的無形資產(chǎn)的開發(fā)和廣告收入等。體育主管部門還要完善體育競賽資源的管理方式，積極的引進新的管理理念和制度，結(jié)合市場經(jīng)濟體制，來實現(xiàn)對資源的有效調(diào)配。第三，我國的運動協(xié)會以及相關(guān)的體育經(jīng)紀組織還可以從國際體育競爭賽中來獲取相關(guān)經(jīng)驗，引進適合我國發(fā)展的一些策劃、營銷、制作以及服務方面的經(jīng)驗和方式，創(chuàng)辦屬于自己的體育品牌，推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第四，在群眾的日常生活中最好的方式就是全民健身服務行業(yè)的宣傳，我國目前正處于全民健身的熱潮，相關(guān)部門可以充分利用這一社會現(xiàn)象來提高對全民健身服務業(yè)的關(guān)注，完善管理制度和規(guī)范，探索當前健身行業(yè)的發(fā)展問題，促進健身行業(yè)的發(fā)展就是在推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整還要重視體育中介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重視社會與體育產(chǎn)業(yè)的緊密聯(lián)系，不斷的發(fā)展中介產(chǎn)業(yè)的針對性、專業(yè)化、社會化和規(guī)范化，加強中介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷的完善體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。

3.3完善體育產(chǎn)業(yè)的支持政策

體育產(chǎn)業(yè)的政策支持是國家政府加強對體育經(jīng)紀運行調(diào)控最直接的方式，也是指導、支持和協(xié)調(diào)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本管理機制。完善體育產(chǎn)業(yè)的支持政策能夠加強體育產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展能力。首先，要結(jié)合經(jīng)濟社會的發(fā)展現(xiàn)狀，制定與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的政策;其次，要明確關(guān)鍵的技術(shù)、手段和方法，尋求突破，打開體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新道路;第三是要制定戰(zhàn)略性的發(fā)展計劃，加強體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，這將是推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心;第四是完善稅收政策，這可以借鑒國外一些成功的經(jīng)驗，結(jié)合我國的基本國情來進行;建立有效的科技引進機制，完善政府的采購機制，加大對本國體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度，最后就是要制定對體育科技人才的培養(yǎng)和引進機制，包括對體育人才培養(yǎng)的教育機構(gòu)等的建設和發(fā)展愿景等，都是能夠?qū)ξ覈w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到長遠影響的策略。

3.4健全相關(guān)法律環(huán)境和運行機制

首先要加強對體育知識產(chǎn)權(quán)的法律保護，包括對體育競賽表演性質(zhì)的認定和授權(quán)，運動員或者體育演員的人身財產(chǎn)權(quán)的歸屬問題，經(jīng)濟體育領域內(nèi)的侵權(quán)問題等;然后要重視體育產(chǎn)權(quán)[5]。體育產(chǎn)權(quán)是體育市場主體依法對各個體育有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的占有、支配和利用并獲得利益的權(quán)利，在具體的經(jīng)濟市場中，這些產(chǎn)權(quán)問題一直是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要阻礙，所以可以結(jié)合公司法的產(chǎn)權(quán)制度、經(jīng)濟學的理論等來研究體育產(chǎn)業(yè)的主體地位，明確各體育協(xié)會組織的性質(zhì)和地位。另外就是要加強相關(guān)法律知識的宣傳，提升體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員的法律意識，對界定比較模糊的制度要進行改進，避免給不法分子留有可乘之機，擾亂體育產(chǎn)業(yè)的運行機制。

4結(jié)束語

綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)在我國社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期的國民經(jīng)濟發(fā)展中具有無可替代的位置，不僅可以豐富人民群眾的文化體育需求，還能帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國體育相關(guān)部門要從經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、政策、法律等各個方面來加強改善措施，幫助體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造更加健康積極的發(fā)展環(huán)境。從而促進我國體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，增強我國綜合國力。

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作者簡介：郭海利（1971—），女，漢族，陜西銅川人，大專學歷。